별들은 이 도시에서 다시 돈을 벌 수 있을까?

블룸버그 의견—코로나 19 가 사람들을 영화관과 텔레비전 앞에서 멀리 떨어 뜨리면서 거의 2 년 동안 할리우드의 경제는 변화되었습니다. 디지털 스트리밍 앱은 박스 오피스를 대체하고,그 차례로 사업의 모든 사람이 지불되는 방법을 변화-쇼 비즈니스의 부유 한 도달에도 별.

변화가 항상 순조롭게 진행되지는 않았습니다. 지난 여름,영화의 가장 큰 배우 중 하나,스칼렛 요한슨,반격-그 과정에서 스트리밍의 급격한 재정적 영향을 엿볼 제공.

7 월 9 일 영화 극장 관객이 요한슨 나타샤 로마노프,블랙 위도우-디즈니의 마블 프랜차이즈에서 두 번째 여성 슈퍼 히어로가 자신의 영화를 얻는 것을 보게 될 때 훨씬 지연된 날짜였다. 다른 복수 자 문자가 쉽게 특수 효과를 통해 퍼지 할 수있는 초능력을 가지고 있지만,블랙 위도우는 그렇지 않기 때문에 스타는 그녀의 전투 장면 개월 훈련을 보냈다. 그리고 이것은 적합했다,할리우드에서 여자로 요한슨의 개인적인 처지 주어진,공정한 대우를 위해 남자보다 더 열심히 싸우고 지불 할 필요.

그녀는 영화에 대해 2 천만 달러를 선불로 받았지만”블랙 위도우”가 데뷔 한 후 영화 티켓 또는 백엔드 보상으로 알려진 또 다른 상당한 덩어리를 얻기 위해 서있었습니다. 그러나 월트 디즈니 공동.,마블의 기업 부모,또한 디즈니+앱 같은 날에 영화를 스트리밍하기로 결정했다. 이것은 요한슨의 백엔드 수입과 디즈니의 흥행 판매를 모두 줄였습니다. 그러나 회사의 스트리밍 구독을 증폭—이는 주주들이 지금 가장 걱정 메트릭입니다.

요한슨의 팀이 그린 것처럼 그 효과는 영화의여 주인공을 5 천만 달러에 강탈하고 대신 2,730 억 달러 규모의 회사와 최고 경영자 인 밥 차펙을 풍부하게하는 것이 었습니다.

요한슨이 소송을 제기했을 때,디즈니는 세계적인 건강 위기 동안 돈을 생각하는 것에 대해 이기적이라고 암시했다. 할리우드 여성 단체는 이것을 여성 혐오 공격이라고 불렀습니다. 그리고 얼마 지나지 않아 요한슨은 아기를 낳았습니다. 디즈니의 경우,광학 끔찍했다:그것은 스타 페미니스트 아이콘을 뻣뻣한 등장하고 돌아 서서 그녀를 모욕했다.

또는 적어도 그것을 보는 한 가지 방법이었습니다. 다른 렌즈를 통해 디즈니의 결정은 실용적만큼 욕심이 없었습니다. “블랙 위도우”가 출시되었을 때 백신은 단지 출시되었고 사람들은 극장의 좁은 공간에서 낯선 사람들과 영화를 보는 것에 대해 여전히 주저하고 있다고 생각하십시오. 경쟁 스튜디오 워너 브라더스가 이미 최대 고객에게 제공 한 옵션-무엇보다,그들은 집에서 새로운 영화를 스트리밍 즐기고 있었다. 이 환경에서”블랙 위도우”의 영화 전용 데뷔는 아마도 요한슨을 획득 할 수있는 흥행 출석을 그리지 않았을 것입니다.

디즈니와 요한슨은 결국 공개되지 않은 합계를 위해 정착했지만,그들의 임브로글리오는 스트리밍이 이어지면서 할리우드를 가로막고 있는 긴장감을 포착했다. 그것은 최고 배우,영화 제작자,재능 에이전트 및 생산 세트 노동자에 대한 강력한 회사를 내공 것-지금까지 소송,기관 합병,가열 비공개 협상의 많음과 거의 치명적인 노동 조합 파업에 박차를 가하고. 과로 대원은 그들의 지독한 근무 조건에 관하여 음성 되고 있다.

스트리밍 콘텐츠에 대한 끊임없는 수요는 오히려 갑자기 코로나 19 유행병,노동 부흥 및 영화 산업이 여전히 그 영향에서 벗어나고 있습니다. 한 가지 확실한 것 같습니다: 스트리밍은 할리우드의 모든 사람들이 지불하는 방식을 영원히 바꿀 것입니다. 페이딩 영화관은 스타들의 보너스가 곧 티켓 판매가 아니라 구독자 수 및 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼에 의해 통보 된 다른 비 전통적인 성과 측정에 달려 있음을 의미합니다. 그리고 점점 더,이러한 금융 제도를 통해 전원이 한 번 기술 세계에서 주로 기업의 소수에 할리우드를 정의 상징적 스튜디오에서 이동,…을 포함하여 Amazon.com 주식회사(주)애플 그리고 넷플릭스 주식 회사

새로운 데이터 의식

영화 스튜디오에서 전염병이 올 때까지 월요일 아침은 주말 흥행 결과와 뉴스 보도를 취하는 높은 의식을 중심으로 이루어졌습니다. 이제 넷플릭스의 시대에,월요일은 시청률 데이터를 냈죠과 스트리밍 응용 프로그램 가입 및 유지 속도의 점수를 유지하는 또 다른 날입니다. 엔터테인먼트 사업은 기술 분야에 더 익숙한 데이터에 대한 집착을 취했으며,이는 분기 별 기업 실적을 평가하는 방법에서도 주주들에게 확산되었습니다.

이러한 역학은 주식이 하루에 7%감소 할 때 디즈니에서 지난 달에 전시되었다—회사의 크기에 대한 큰 하락. 7 월 초 이후,”블랙 위도우”데뷔와 같은 달,그것은 이전 분기에 1,200 만 명 이상에 비해 단지 210 만 디즈니+가입자를 추가했다. 투자자들은 디즈니의 테마 파크와 크루즈 라인이 이제 코로나 바이러스 종료에서 회복되었다는 것을 거의 신경 쓰지 않았으며,이 회사는 휴가 및 상품으로 연간 약 60 억 달러를 벌어 들인 것으로 나타났습니다. 주주들은 대신 아직 돈을 벌지 못하는 한 제품에 집중했습니다.

왜 업계는 지금까지 최고의 면도칼 얇은 마진을 생산하는 시장에 대해 그렇게 열정적입니까? 한 오랜 스튜디오 보스는 간단했다:예측 같은 기업. 스튜디오 프로그래밍에 과시 유지하는 경우,고객은$8 월 지불 유지합니다—또는$15 또는 어떤 속도입니다—영구적으로,이는 수십억 달러의 연간 수만으로 변환. 구독 소득은 주말 박스 오피스에서 영화에 기회를 복용하는 것보다 더 신뢰할 수있다. 스트리밍 앱에서 플롭은 프론트 페이지 뉴스를 만들지 않습니다. 영화’빅’이 되면 스튜디오는 거대한 월급을 받지 못할 수도 있지만,그렇지 않은 영화를 홍보하는 수백만 달러를 날려 버릴 필요는 없습니다.

워너미디어,&티 곧 디스커버리 주식 회사에 판매 될 예정 단위,2021 년 워너 브라더스 연극 슬레이트 전체를 앱에 담습니다. 말할 필요도없이,”원더 우먼 1984″의 갈 가돗을 포함한 스타 배우들은 스트리밍으로의 갑작스런 변화에 대해 행복하지 않았지만 워너 미디어는 논쟁을 조용하고 법정에서 벗어날 수있었습니다. 그리고 그 계획은 일:그 큰 영화가 히트 종종 때,앱 토피아 데이터 쇼,앱 토피아의 최대 앱 스파이크의 다운로드. 안젤리나 졸리와 함께”나를 죽기를 바라는 사람들”이 썩은 토마토에서 62%만 득점 한 영화가 실망 스러울 때도 월 사용료를 지불하는 집 깃발은 극장으로 가서 티켓,팝콘 및 소다를 위해 껍질을 벗기는 가족보다 덜 귀찮습니다.

그리고 이것은 스튜디오를 더욱 창의적으로 만듭니다. “스트리밍으로,히트-투-미스 비율은 아마 동일하지만,그들은 종류의 논평하지 않은 이동하기 때문에 당신은 당신의 손실에 대한 소멸되지 않습니다,당신은 당신의 히트 곡에 대한 더 축하하고,”토드 가너는 말했다,같은 최근 영화에 근무하고있다 프로듀서와 전 디즈니 임원”인간의 컴뱃,”이는 극장과 하이 보 맥스,그리고 훌루에 대한”휴가 친구”에 갔다. “그건 당신이 더 많은 위험을 감수하고 싶어하게,이는 할리우드에 대한 좋은 영화 팬들을위한 좋은.”가너는 최근 넷플릭스 감각의 독창성을 가리 킵니다”오징어 게임”다른 레거시 할리우드 거인이 만드는 상대적으로 안전한 내기에 비해.

이것은 아이 맥스 큰 화면에 더 이상 마블 블록버스터가 없을 것입니다 말할 수 없습니다. 불행히도 시간이 초과 된”블랙 위도우”조차도 전 세계적으로 3 억 8 천만 달러 상당의 영화 티켓을 판매했습니다. 디즈니의 삭감은 2 억 달러의 생산 비용을 충당하기에 충분했습니다. (8 월,이 회사는 디지털 액세스 비용을 지불 깃발에서 추가로$(125)만 수확했다.

그러나 세계는 아마 완전히 극장으로 돌아 가지 않을 것입니다. 미국에서는 코로나 19 가 발생하기 몇 년 전에 방문이 중단되었습니다. 많은 스튜디오 상사와 영화 제작자는 여전히 월요일 아침 헤드 라인의 영광을 갈망하는 동안,그들은 지금 업계를 구동 구독에 적어도 많은 관심을 지불하고 있습니다. 그들은 심지어 별의 흥행 결과는 회사의 주가를 이동 한 가지와 경쟁 할 수없는 것을 받아 왔어요.

유료 밈

스트리밍은 주주들에게 큰 봉급을 조성하고 있지만 배우들에게는 문제를 복잡하게 만듭니다. 1000 만 달러,프리미엄 케이블 채널 상영 및 기타 라이센스 계약으로 인한 수익의 10%를 약속했습니다. 영화가 스트리밍 앱 전용으로 제작되면 배우에 대한 백엔드 수익원이 없습니다.

요한슨의 경험을 피하기 위해 스타들은 유료 협상에 참여한 한 프로듀서에 따르면 스튜디오가 디지털 출시 날짜를 올리기로 결정한 경우 보장 된 수수료를 요구하기 시작했다. 이상적으로 배우에 대한,이 수수료는 스트리밍이 영화의 극장 실행을 침해 매일 상승.

일부 스타들은 더욱 창의적으로 협상 할 수있는 영향력을 가지고 있습니다. 스트리밍이 이어짐에 따라 영화 나 시리즈에 대한 소셜 미디어 관심을 유도 할 수있는 능력에 대해 지불 할 것을 요구할 수 있으며,이는 차례로 구독을 유도합니다. 이는 기술 관련 회사가 할리우드에서 이전보다 더 큰 역할을 할 수있게하여 스트리밍 데이터를 추적하고 그러한 보상 토론을 알릴 수있는 측정을 개발합니다. 앵무새 분석은 팬 밈과 틱톡 비디오가 스트리밍 서비스에 대한 수요로 어떻게 변환되는지 측정하는 방법을 연구하고 있습니다.

그 다양한 배우 작동 할 수있는 방법을 설명하기 위해,앵무새는 요한슨에 대한 데이터를 비교하도록 요청 받았다,설립 영화 배우,와 펜 배즐리,누가 넷플릭스 감각의 연쇄 살인범으로 리드 역할을 재생하여 명성에 상승했다”당신.”앵무새 배즐리의 자신의 쇼에 연결되어있는 동안 요한슨의 온라인 수요에 관계없이 그녀가 새 영화를 가지고 있는지 여부의 강한 일년 내내 것을 발견했다.

10 월까지 12 개월 26,요한슨은 미국에서 상위 10 여배우 중 위를 차지,보다 더와 27 국가의 모든 여성 배우의 배 평균 수요—케일리 쿠오 코보다 약간 높은(의 스타 2020 에이지 보 맥스 시리즈”승무원”),앵무새에 따르면. 그녀의 놀라운 동료 젠다 야처럼—그녀는 소셜 미디어에 더 활성화 된 경우 요한슨은 여전히 높은 순위 수,누가 젊은있다,소셜 미디어에 정통한 팬 기반. 둘 중 하나의 트윗은 스튜디오에게 매우 가치가있을 것이며,그들은 그 영향력을 사용하는 첫 번째 배우가되지 않을 것입니다. 드웨인”더 록”존슨은 트위터와 페이스 북에서 그의 영화”레드 통지”를 홍보하기 위해 1 백만 달러의 소셜 미디어 수수료를 부과했다..

덜 알려진 배즐리에 관해서는,”당신”의 시즌 3 이 10 월에 발표되었을 때,그의 수요는 일시적으로 급증했다—앵무새의 순위에서 높은 3,000 에서 상위 10 위까지. 그의 캐릭터가 간접적으로 영감을주는 소셜 미디어 활동의 종류는 넷플릭스에 이익이되므로 배우가 그에 대한 보상을 요구하는 것은 불합리하지 않습니다.

카메라 뒤에서

스트리밍으로의 전환은 제작자와 배우가 하나의 히트 영화를 메가 부자로 탈 수있는 능력을 방해 할 수 있습니다. 한 생산자가 나에게 그것을 넣어,그들은 단지 종류의 부자에 정착해야합니다. 하지만 지금,작품에 너무 많은 스트리밍 콘텐츠,주위에 갈 더 많은 일이있다.

상대적으로 빈약 한 일일 또는 시간당 임금을받는 선 아래 승무원의 경우,그것은 축복이자 저주입니다. 잡스는 더 풍부 할 수 있지만,특히 스트리밍,더 많은 콘텐츠를 만들기 위해 스튜디오 경주로 제작 속도를 압력이있다. 그리고 급여는 더 중대한 일 수요에 유지하지 않았다.

“사람들에게’큰 비율은 아니지만,이 프로젝트는 실제로 어딘가에 갈 수있다’고 말하는 것은 그들이 청구서를 지불하는 데 도움이되지 않는다”고 인디 세트를 작업 한 브루클린에 거주하는 조감독이자 주목받는 프로덕션 감독 인 이사 구 아이는 말했다. “거기에 망상의 강한 요소가 있습니다. 사람들에게 하루 16 시간 이상 일하도록 요청하고 식사를 놓치십시오”-근로자에게 벌금이 지불 될 때조차도-“불합리하다”고 그녀는 말했다.

10 월에는 대규모 연예연합의 파업이 피했다. 이아체의 크기를 감안할 때,대유행에 의해 중단 된 작업을 다시 시작하는 것처럼 업계를 무력화시키기 위해 파업이 서있었습니다.

조합원에게 한 번의 양보는 최소 54 시간의 주말 휴식 기간입니다. 스턴트 연기자 제임스 노스 럽-누구를 위해 화재에 점등 또는 차에 치여지고 작업의 일부입니다-심지어 일정이 일반 9 대 5 작업과 비교 될 수있는 방법을 과세 보여주는 인스 타 그램 주위에 공유 된 눈을 여는 스프레드 시트의 시리즈를 게시 an:

근로자는 집으로 출퇴근하고,저녁을 먹고,잠을 자고,다시보고하기 전에 가족의 필요에 참석하는 데 10 시간의”처리”시간이 주어질 수 있습니다. 생산은 여섯째 날 자정 이후 포장 수,휴식과 다른 모든 것들에 따라 잡기 위해 잘린 주말을 떠나. “나는 그 승무원들의 대부분이 충분한 수면을 취하지 않는다고 생각한다.”그의 아내가 의상 재단사이자 이츠 멤버 인 노스 럽은 말했다. “그들은 타 버렸고 전염병은 도움이되지 않습니다.”피로와 바쁜 속도 또한 안전과 잘 어울리지 않습니다. “서두르면 나쁜 일이 일어난다”고 그는 말했다.

21,그 배우 알렉 볼드윈은 영화 세트에 소품 총을 발사,치명적 촬영 감독 할리 허친스와 부상 감독 조엘 수자. 이 에피소드는 조건을 설정하는 새로운 관심을 호출 할리우드 노동자를 아연 도금.

스트리밍이 할리우드 경제에 점점 더 영향력을 행사함에 따라 스튜디오는 배우,감독 및 기타 최고 인재를위한 새로운 계약 표준을 제시하더라도 근로자를 위험에 빠뜨리지 않고 새로운 압력을 관리해야합니다. 요한슨과 같이 그들 중 가장 높은 임금에 대한 동정심이 거의 없거나 변화하는 비즈니스가 영화 나 텔레비전 스타가되는 사람들에게 어떻게 영향을 미치는지에 대한 우려가있을 수 있습니다. 그러나 파급 효과는 업계의 모든 구석에서 느껴지고있다. 그것은 이제까지”취소”를 클릭에서,당신,홈 뷰어를 유지하기 위해 전부입니다.”

이것은 여전히 진행중인 변화임을 명심하십시오. 기술 사업은 단지 엔터테인먼트 세계를 방해하기 시작했다. 모든 것이 끝나면 할리우드는 훨씬 다른 곳이 될 것입니다.

-라라 윌리엄스는”수요”와”힘든 작업”그래픽에 기여했다.

이 칼럼은 반드시 편집위원회 또는 블룸버그 레프와 그 소유자의 의견을 반영하지 않습니다.

타라 라차펠레는 엔터테인먼트 및 통신 사업뿐만 아니라 광범위한 거래를 다루는 블룸버그 오피니언 칼럼니스트이다. 그녀는 이전에 블룸버그 통신에 대한 칼럼을 썼다.