결코 변하지 않는 한 가지는 뉴스를 따라 가기를 바라는 것입니다.
요즘 대부분의 사람들은 온라인에서 뉴스를 읽는 것을 선호합니다. 퓨 리서치에 따르면,미국인의 89%는 온라인 지역 뉴스의 적어도 일부를 얻을.
그리고,그것은 단지 소비자 뉴스를 읽고 온라인 아니다. 그것은 단지 모두에 관한 것입니다. 일부 서 스 보도 자료는 단지 검색 엔진 최적화 도구 가정 하는 동안,이러한 진실에서 더 수 없습니다..
보도 자료 통계 독자층 대 미국.인구
사실,보도 자료는 브랜딩 및 신뢰성 도구,하지 검색 엔진 최적화 도구입니다. 그들은 낱말을 밖으로 얻고 효과적으로 회사,제품 및 서비스를 상표를 붙이는 중대한 방법 이다.
릴리스가 충분히 매력적이라면 사회적 신호를 생성하고 공유를 유도하며 타겟팅되고 유기적 인 트래픽을 유도하고 해외에서 언론의 관심을 창출 할 수 있습니다. 주요 언론 보도의 가능성-이 모든 상단에 달콤한 마라 스키 노 체리에 추가됩니다.
이 사랑스러운 편의 시설을 모두 상단에 큰,붉은 활 싸서 얻으려면,당신은 규칙에 의해 재생해야합니다.
보도 자료를 사용하면 서재응,소셜 미디어 또는 그 밖의 다른 것에 대한 뉴스 가치 및 브랜딩에 중점을 둔 윤리적,저널리즘 적 방식으로 회사와 제품에 대한 단어를 전파 할 수 있습니다. 누가,무엇을,어디서,왜,언제 적용되는지에 대한 간단한 교리(5 가지).
이 작업을 수행하려면,당신은 홍보를 얻기 위해이 12 깨지지 않는 규칙을 따라야합니다.
규칙 번호 1:보도 자료를 작성 하는 방법을 알고
보도 자료를 작성 하지 않은 경우 전문 콘텐츠 작가 또는 서비스를 사용 하는 것이 좋습니다. 보도 자료는 이야기를 말하기에 관하여 이다;너의 이야기. 저널리즘 접근 방식을 쓰는 데는 수년간의 연구와 연습이 필요합니다. 저것은 어떤 좋은 작가가 그것을 하기의 가능하지 않는 것과 말한것을 이지 않는다;너가 전문가 또는 고용 것 다문하고 싶는다 고 정당하다.
보도 자료는 뉴스 가치가있는 것을 포함해야합니다. 뉴스 가치가 있는 것을 지키기 위하여 너의 방출을 구성하기를 위해 홍보 매일 기사는 6 개의 필요한 앱 작풍 가이드 단계를 개설한다.
여기에는 다음과 같은 것들이 포함된다:당신의 목표를 명확하게 진술하고,다섯 가지 단어를 사용하고,간격을 신경 쓰고,적절한 문법과 스타일을 사용하고,이름과 제목을 정확하고 적절하게 공유한다.
효과적인 보도 자료 작성을 위한 적절한 형식
규칙 제 2 호: 잠재고객 파악
잠재고객을 위한 글쓰기는 콘텐츠를 제작할 때 매우 중요합니다. 인구 통계학 및 고객 연구의 비트는이 목표를 달성 향해 먼 길을 갈 것입니다.
예를 들어,목표 시장이 45 세 이상으로 구성되어 있다면,호소하지 않는 현대적인 용어를 사용하면 견인력을 얻을 수 있습니다. 너가 너의 보도 가치가 있는 방출을 만들 전에 너가 쓰고 있는 까 누구를 위해 너의 경청자를 이해하거든.
규칙 번호 3:타겟팅 이해
배포를 위해 나가도록 설정하면 모든 릴리스가 타겟팅됩니다. 적절한 타겟팅은 수천 개의 읽기와 돈 웹 사이트 또는 그 부족으로 다시 스트리밍되는 많은 트래픽의 차이를 의미 할 수 있습니다.
배포 전 산업 목표를 설정하기 전에 회사,제품 또는 서비스가 적용되는 모든 산업을 조사하십시오.
보도자료를 배포하기 위한 산업 타겟팅 옵션
규칙 제 4 호: 펀치 엘리베이터 피치 공예
보도 자료는 오늘날의 온라인 마케팅 세계에서 기 하 급수적으로 중요 한 브랜딩의 주요 형태 기억. 검색 엔진 최적화 오늘은 그냥 뒤로 얻는 것보다 브랜딩 및 매력적인 콘텐츠에 대해 종종 더 많은입니다.
바이러스 잠재력과 고급 엘리베이터 피치를 작성하는 가장 좋은 방법은 당신이 당신의 브랜드를 알고 있는지 확인하는 것입니다,당신의 시장을 이해,당신이 제공하는 경쟁 우위의 깊은 이해를 가지고.
그래도 더 많은 관심을 끌기 위해 헤드 라인에 향신료,허세 및 자신감을 추가하고 싶을 것입니다.
정체된 표제는 보도 가치가 있을지도 모르지만,그것이 사람들이 그것을 읽을 때 그들의 머리를 밖으로 당기고 있지 않다는 것을 의미하지 않는다. 테크 크 런치에 의해 기사에서 이들에 더 읽기.
지금까지 쓰여진 가장 놀라운 보도 자료의 예.
나쁜 홍보 제목을 작성하는 방법
의 사용자가 지난 몇 년 동안 간청 한 많은 기대를 모았던 업데이트와 함께 다음 버전을 출시하는 소프트웨어 회사를 소유하고 있다고 가정 해 봅시다.
당신은 같은 지루한 제목을 제안 할 수: “소프트웨어 회사,최신 버전 발표.”이 제목은 확실히 뉴스 가치가 있습니다. 그것은 확실히 편집자의 승인을 얻을 것입니다. 그러나 문제는 그것이 지루하다는 것입니다. 그것은 독자를 접전한것을 아무것을 하지 않는다.
좋은 홍보 타이틀을 만드는 방법
더 창의적으로 노력하십시오. 이 펀치하기 위해 위의 제목을 개편,캐치,더 매력적인. 새로운 업데이트는 인터페이스에 인간 응답 기능을 추가합니다.”
규칙 번호 5: 편집 과정 준수
보도 자료 배포 서비스,신문 및 온라인 뉴스 웹 사이트의 편집자는 엄격합니다. 그들은 일반적으로 영어,스타일,음색 및 산문의 열렬한 연구자라는 것을 명심하십시오. 그들은 스타일에 적절한 문법 또는 준수에 어떤 호기심 방을 볼 수 없습니다;그들은 단지 검은 색과 공간 회색 영역 사이에 흰색을 참조하십시오.
커뮤니티 도구 상자 간행물은 적절한 문법,철자,제목,스타일 및 산문을 사용하는 등 보도 자료 거부를 피하는 데 대한 몇 가지 팁을 제공합니다. ,편집자 고치지 않을 것이다 너를 위해 너의 문서를 생각하십시요;저것은 너에 있는다. 그들은 사소한 변화를 만들 수 있습니다.
그러나,당신의 방출이 거의 그림 완벽하지 않은 경우에,편집자가 날마다 포격해 얻는 다른 겉만 번지르르하게 구성한(그리고 신속하게 거절된)뉴스 발표 전부를 가진 거절 더미에서 갈 것이다.
토론투이스트의 이 기사를 읽고,이 기사에 언급된 스타와 같은 편집자들이 오류가 발생하기 쉬운 기사와 보도자료가 넘쳤을 때 무엇을 하는지 알아본다.
규칙 번호 6: 성공하기 위한 협력
팀워크는 효과적인 보도자료를 개발하는 데 많은 도움을 준다. 협력은 최고의 마케팅 조각 중 일부를 만드는 방법입니다.
그렇다면 왜 작품의 아이디어와 그 구성을 당신의 아이디어로 제한합니까? 대신,몇 가지 다른 사람과 함께 브레인 스토밍 및 공동 작성하고 함께 조각을 공동 쓰기. 이것은 명확성을 개량하고 과감하게 너의 보도 자료의 질을 강화할 수 있는다.
규칙 번호 7: 교차 홍보 신뢰를 얻기 위해
교차 홍보 자주 라고 무료 광고,정확 하 게 어떻게 에드워드 로우 재단 참조. 교차 홍보는 정보가 여러 플랫폼에 빠르게 확산되는 데 도움이 될 수 있습니다.
그러나 교차 홍보에는 비용,통제 및 신뢰성의 세 가지 고유 한 규칙이 있습니다.
교차 프로모션 파트너를 찾는 것은 이미 그들과 거래를하는 경우 쉽습니다. 너의 전부에게 상표를 붙이고는 그리고 범위를 개량하는 상표에 보도 자료 배급 그리고 신디케이트의 비용을 나누는 상상하십시요.
몇몇 비즈니스 파트너에게 다가가는 것은 다음 홍보 캠페인을 위해 교차 홍보 파트너를 찾는 데 필요한 모든 것일 수 있습니다.
규칙 번호 8:사용 품질 유통 채널
저렴한 유통 좋지 않다,좋은 유통 싸지 않다. 배포 비용은 평범하고 단순합니다.
어떤 보도 자료 배포 서비스가 최고인지에 대해 온라인에서 많은 논쟁이 있습니다. 개인적인 경험에서 말하기,사용 가치가 소수에 불과하다.
나는 버크셔 해서웨이의 비즈니스 와이어를 사용하여 다시 월스트리트 저널 시간과 시간을 못을 박았다,하지만 400 단어 제한 릴리스에 대한$400 이상 비용. (그들은 그 후 100 단어마다 당신을 청구합니다.)또한 사진,비디오,소셜 미디어 신호 등을 추가하기 위해 예쁜 페니를 지불하게됩니다.
마켓 와이어는 괜찮은 견인을 얻고 좋은 분석과 멋진 대시 보드를 제공합니다. 홍보 웹은 모든 유통 서비스의 가장 수익성이 있지만 여전히 다른 서비스로 계층 하나의 배포에 대한 거의 많은 비용을 청구합니다.
추가 기능에 관해서는,당신은 무료로 동영상,이미지,하이퍼 링크를 추가 할 수 있기 때문에 홍보 웹에 당신의 책임에 대한 더 많은 강타를 얻을. 다른 서비스에는 다음이 포함됩니다.
유통 서비스는 보도 자료에 대한 다양한 수준의 옵션을 제공합니다.
규칙 번호 9:신디케이트 배포 후
보도 자료를 신디케이트하는 것이 중요합니다. 물론,이 모든 곳으로 나가고 있습니다. 그러나,너가 약간 추가”견인 활동”너자신을 가지고 가지 않으면,너는 너의 자신의 시간 및 돈을 낭비할 수 있었다.
귀하의 소셜 채널이 모두 귀하의 보도 자료를 신디케이트로 구성되도록 설정되었는지 확인하십시오. 즉 페이스 북을 의미,지저귀다,유튜브,링크드 인,레딧,클립,인스 타 그램,스냅 챗,기타.. 너의 보도 자료를 신디케이트로 조직할 경우,너는 대쉬보드에 접근하,배급을 위해에 배치되었다 고 다른 중요한 매체를 발견하고 싶을 것이다. 각 소셜 채널 신디케이션에 대해 다른 매체를 사용하십시오. 예를 들어:
- 나는 내 홍보가 전 세계로 나가는 것을 본다. 이 보스턴 글로브,새크라멘토 비,또는 휴스턴 크로니클 같은 주요 포털 안타 후에는 그 하이퍼 링크를 가지고 내가 신디케이트 각 소셜 채널에 대한 고유 한 설명과 함께 다른 하나를 사용합니다.
- 나는 페이스 북에 내 보스턴 글로브 클리핑을 게시하고 같은 말:”보스턴 글로브는 기능 게시에서 X 소프트웨어 릴리스를 다룹니다.”
- 그런 다음 휴스턴 크로니클 목록을 가져 와서 고유 한 설명을 사용하여 트위터에 보냅니다.
- 헹구고 반복하십시오. 소셜 트래픽을 귀하의 웹 사이트로 되 돌리는 것에 대해 걱정하지 마십시오. 오히려 브랜딩 및 실행 가능한 신뢰성 및 궁극적으로 귀하의 웹 사이트에 대한 경이로움을 증가시키는 사회적 신호를 만드는 데 중점을 둡니다.
신디케이트 보도 자료 소셜 채널을 통해 포스트 배포
규칙 번호 10:사회적 견인을 얻을
이 소셜 채널에 대한 보도 자료의 신디케이션에 대한 권하고 싶습니다 하나의 서비스 ‘s,그 서비스는 피치 엔진입니다. 이것은 당신이 당신의 보도 자료와 피기 백 사회 브랜딩 및 마케팅 유통 서비스입니다.
그것은 당신이 더 많은 진전을 얻을로 소셜 분석과 견인을 추적 할 수 있습니다. 당신은 더 많은 견인을 얻기 위해 피치 엔진에 대한 실제 릴리스의 고유 한 복사본을 작성하는 것이 좋습니다.
소셜 미디어에서 실제 릴리스를 신디케이트 할 때(위에서 설명한대로)해당 게시물을 강화하여 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 사회적 신호를 얻고 잡담을 만드는 것을 고려하십시오.
규칙 제 11 호: 콘텐츠 재량으로 재 게시
이 콘텐츠 진위와 구글과 다른 검색 엔진 순위 페이지 점수를 폄하 할 수 있기 때문에 귀하의 웹 사이트에 실제 보도 자료를 재 게시하지 마십시오.
대신 고유 한 티저 단락을 작성한 다음 배포 한 호스트 사이트 또는 주요 미디어 아울렛 중 하나에서 릴리스에 연결합니다.
그들은 당신이 단지 뉴욕 타임즈에 덮여 있었다(그들은 귀하의 사이트에 그것을 읽는 대신 해당 포털에 전체 릴리스를 읽을 수 있습니다)것을 볼 수 있기 때문에 이것은 크게 귀하의 사이트 방문자와 신뢰성을 향상시킵니다. 그것이 그들이 당신의 브랜드에 대해 어떻게 느끼는지 상상해보십시오.
규칙 번호 12:검색 엔진 최적화 및 사진과 함께 귀하의 릴리스를 향상
대부분의 보도 자료 배포 서비스는 몇 가지 매우 가치있는 추가 기능을 제공합니다. 첫 번째는 검색 엔진 최적화 향상 기능입니다. 모든 수단에 의해,할-따라 링크를 선택. 몇 가지 더 높은 홍보 뒤로 귀하의 웹사이트를 해치지 않을 것입니다.
증가 된 비용에도 불구하고 더 많은 사이트를 공격하기 위해 확장 된 배포를 고려하십시오. 예를 들어 다국적 기업인 경우 전 세계적으로 배포를 고려하십시오.
국내 기업인 경우 설정된 지리적 지역의 제한된 뉴스 피드 대신 미국의 모든 주요 뉴스 매체를 공격하도록 국가 지역을 타겟팅하십시오.
마지막으로 사진,비디오 및 사운드 파일은 백만 단어의 가치가 있습니다. 보도 자료에 이러한 멀티미디어 요소를 추가하면 더 많은 관심을 모으고 소셜 미디어 도달 범위를 개선하며 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이됩니다.
결론
궁극적으로 홍보의 미래와 브랜드의 명성은 당신의 손에 달려 있습니다. 그것을 최대한 활용하십시오.
귀사는 보도 자료를 통해 성공을 거두었습니까? 아래의 경험을 공유!
트래픽 증가