사람들이 단어보다 60,000 배 빠르게 비주얼을 처리한다는 자주 사용되는 진술을 받아 들일 수 있습니다. 그것은 종종 사실로 언급하는 동안,그것은 실제로 과학에 근거 단지 오래된,비 기여 인터넷 밈입니다. 이 기사는 이미지 대 텍스트 처리에 대한보다 정확한 비율을 제공하고 결론을 뒷받침하는 과학 및 가정을 간략하게 설명합니다.
한마디로,이미지는 단어보다 6 배-600 배 빠르게 처리됩니다:
비주얼은 내용입니다
실화…최근 이메일 컨퍼런스에는 이메일의 비주얼에 대한 워크숍 세션이 포함되었습니다. 발표자는 매우 재능 있고 존경받는 이메일 디자이너였습니다. 그의 예는 훌륭했다,하지만 한 번 이상,그의 의견은 포함”…영상<유>과</유>내용.”
시각적 콘텐츠가
대부분의 디지털 채널에서 시각적 콘텐츠가 인계되고 있습니다. 게시물,트윗,기사 및 더 많은 수의 모바일 메시지는 부분적으로 또는 전체적으로 시각적입니다. 가시의 힘은 매매 악대차의 무언가가 되었다!
이 시류에 범퍼 스티커는 일반적으로”사람들은 텍스트보다 60,000 배의 영상을 처리합니다!”
그것은 약 421,000 구글 결과를 돌려,인기있는 사실적이다. 오히려 시각적으로보다 서면으로,인포 그래픽에 번호를 넣어,특히 인기있는 것 같다.
비주얼의 속도에 대한 견적의 예는 페이지 및 데크에서 볼 수 있습니다:
- 뇌로 전달되는 정보의 90%는 시각적이며 영상은 텍스트보다 뇌에서 60,000 배 빠르게 처리됩니다.”
- 빠른 회사:”에 따르면 3 에 의해 준수 연구,포스트잇 노트 뒤에 공사,비주얼은 텍스트보다 60,000 배 빠르게 처리됩니다.”
- 움직일 수 있는 잉크의 포스트”시각적인 매매의 힘을 증명하는 29 의 믿을 수 없는 통계”는 말합니다”3. 인간의 뇌는 텍스트보다 60,000 배 빠른 이미지를 처리합니다.”
- 라이브플랜:”그리고 우리가 소비하고 있는 엄청난 양의 정보 때문에 우리는 시각 정보를 텍스트보다 60,000 배 빠르게 처리합니다.”
미아 컬파:나는 과거에 그것을 인용 한 것에 대해 유죄였습니다!
과학이 사라졌다
라이브플랜의 저자는”빠른 쪽지”로 계속된다: 번호 60,000 널리 온라인 다양한 평판 사이트에 걸쳐 인용되었지만,우리는 원래의 소스를 찾을 수 없었다.”공개를 위해 그들을 지적하지만 널리 인용 된 인용문을 반복하는 것은 연구가 아닙니다.
움직일 수 있는 잉크에서 알렉시스는 근원에 가르킨다:”인간은 시각 자료를 잘 가공한다”차례차례로 1986 년”시각 발표 지원의 설득 그리고 역할”에서 대학 작업 종이에 연결하는. 불행하게도,이 논문은 처리 속도에 대한 정량적 주장을하지 않습니다.
과학적으로 말하자면,이 모든 악 대차 호핑에 대한 용어가 있습니다.
“비주얼 60,000 배”는 1997 년 3 백만 보고서에 등록되지 않은 성명서에서 확산 된 마케팅 밈입니다. 그것을 백업 할 연구 나 측정이 없습니다.
이메일 마케팅을 포함하여 미디어에 더 많은 비주얼이 있어서는 안된다는 뜻입니까? 그것에서 멀리! 밈은 규모에 부정확,하지만 원칙적으로 올바른. 우리는 비주얼을 통해 서면 언어보다 더 빨리 의미를 만듭니다.
이 게시물은 마케팅 담당자에게 시각적 및 텍스트 인식 속도를 더 잘 이해하기위한 속성 및 측정이 포함 된 연구입니다.
마케팅 연구
에 대한”비주얼”및”언어”정의 먼저”시각적”및”언어”라는 용어를 실용적인 방법으로 좁혀 보겠습니다. 모든 영상은 동일하지 않습니다;우리가 말하는”프로세스 영상”그들이 의미. 고양이의 선 그리기와 시스 티나 예배당 천장은 모두 비주얼입니다. 모든 언어 역시 평등하지 않다. “스팟 런보기”와 같은 어린이 언어 프라이머와 조이스 율리시스와 같은 걸작 소설은 모두 문장으로 구성됩니다.
마케팅 담당자에게 실용적이어야합니다. 우리는 화면에 맞게 의도적으로 디자인 된 비주얼을 가정합니다. (아니 복잡한 차트 또는 높은 예술 걸작.)그리고 우리는 또한 화면에 맞는 상대적으로 짧은,잘 쓰여진 사본을 가정합니다. 율리시스,아니;데이비드 오길비에 의해 복사,예.
먼저 과학 언어에.
서면 단어를 이해하는 데 필요한 시간
사본을 읽으려면 뇌는 글자,단어 및 레이아웃을 의미로 변환해야합니다.
단어는 최소한의 의미있는 언어 단위이므로 단어 인식에 대한 데이터로 시작할 수 있습니다.
한 연구는 알려진 단어를 100-200 밀리 초(1/10 에서 1/5 초 사이)로 인식하는 시간을 둡니다. 직선 곱셈:짧은 문장에서 8 개의 단일 단어를 인식하는 데 필요한 시간은 0.8-1.6 초입니다.
문장은 단어의 합계 이상입니다. 예상대로 문장을 처리하는 데 필요한 시간은 단어 수보다 큽니다.
평균 영어 성인 문장-읽기 속도는 분당 약 200 단어–단어 당 약 300 밀리 초입니다.
는 문장을 이해하기 위해 단어 당 약 50%의”페널티”를 의미합니다. 즉,속도 범위 150 천분의 1 초–300 천분의 1 초 단어 당 복사 읽기. (즉,8 단어 문장을 읽는 데 1.2–2.4 초를 의미합니다.
실제로 얼마나 많은 이메일을 읽습니까?
이 범위를 이메일에 대한 데이터에 적용하는 것은 약간 충격적입니다.
차드 화이트의 2017 년 리트머스의 이메일 주의 지속 기간에 대한 보고서에 따르면 이메일은 평균 11 초 동안 읽혀진다. 150-300 천분의 1 초(문장 속도)에서받는 사람은 이메일 사본의 37-75 단어를 읽습니다.
단일 단어 인식 시간(스캔 및 스키밍)을 100-300 밀리/단어 범위에 추가하면 11 초 범위에서 37-110 단어 사이를 읽을 수 있습니다.
1,000 개의 이메일을 분석한 최근의 위버 연구가 요약되었으며,당신은 이것의 아이러니를 사랑해야합니다.:
전자 우편 길이에 대하여 독서 시간 그리고 독서 속도를 두는 것은 낙담하는 조금일 수 있다. 사람들은 짧은<300 단어 이메일의 1/10-1/3 을 평균적으로 읽고 있으며 900 단어 허퍼의 1/30 만큼 적습니다.
어쩌면 우리는 이메일 콘텐츠에서 비주얼의 역할을 다시 생각해야합니까?
이미지를 이해하는 데 필요한 시간
뇌과학이 급속히 발전하고 있지만,눈과 뇌 사이의 상호 작용은 여전히 이해를 넘어서고 있다. 여기에 두 가지 부조화하지만 교화 사실이 있습니다:
- 신체에서 가장 높은 대사 활동은 망막 상피(눈 뒤)에 있습니다.
- 망막 자체는 실제로 뇌 조직입니다.
인간 두뇌의 시각적 부분—눈-은 본질적으로 한 쌍의 시각적 사전 처리기이며,단지 사진을 중계하는 두 개의 수동”멍청한”비디오 카메라가 아닙니다.
이”3 개의 뇌”(2 개의 눈,1 개의 뇌)가 당신이 보는 것을 얼마나 빨리 이해합니까?
최근 연구 결과에 따르면 인간의 뇌는 100 분의 1 초가 조금 넘는 13 밀리 초 동안 본 이미지를 처리 할 수 있다고합니다. “이러한 빠른 속도로 그렇게 할 수 있다는 사실은 비전이 개념을 찾는 것임을 나타냅니다. 이것이 뇌가 하루 종일 하는 일입니다.우리가 보고 있는 것을 이해하려고 노력하는 것입니다.”수석 저자는 말한다.
그렇다고해서 시각적(예:시스틴 천장)이 13 밀리 초 만에 완전히”읽기”된다는 의미는 아닙니다. 그러나 그 연구는 이미지 처리 속도에 대한 연구 기반의 낮은 경계를 제공합니다.
이전 연구는보다 보수적 인 상위 경계를 설정했습니다. 1996 년
에 사용 된 자연에 보내는 편지 기사에 요약 된 연구”피험자가 이전에 보이지 않는 사진이 20 밀리리터에 불과한 동물을 포함하는지 여부를 결정해야하는 이동/이동 금지 분류 작업….”
특히,”피험자는 찾을 동물의 유형,위치 또는 크기 또는 존재하는 동물의 수에 대한 선험적 정보가 없었습니다.”
강조를 위해 다시 말해 봅시다. 사람들은 20 밀리 초 동안 사진을 보았습니다-2 1/100 초. (“영화는 진실이다–초당 24 회”). 비주얼은 제거되지만 눈+뇌는”동물-예”또는”동물-아니오”전에 다른@130 밀리 초 동안 계속 처리합니다.”
실행 가능한 비교를 위해,이 두 연구를 융합하는 것은 사람들이 13 천분의 1 초-150 천분의 1 초 이내에 이미지를”처리”할 수 있음을 시사한다.
편집 관찰: 시각적 처리에 대한 이러한 연구는 모두 현대 디지털 이미지 표준에 의해 해상도가 낮은 비주얼을 사용했습니다.
1996 년 연구는 384 개의 256 픽셀 이미지를 사용했습니다. 2013 년 연구는 다소 놀랍게도 더 작은 300 개의 200 픽셀 이미지를 사용했습니다. 오늘날 화면의 이미지는 600 픽셀 너비(전자 메일의 대홍수 이전의’표준’)에서 1920 픽셀까지 일상적으로 나타납니다.
두 연구에서 참가자들은 평균 독자가 지금보다 망막을 치는 세부 사항이 적었다. 더 많은 시각적 세부 사항이 뇌에 더 많은 작업을 제공한다고 가정하면 일반적인 마케팅 콘텐츠 상황에서 이미지 처리 속도가 더 빨라질 것으로 예상 할 수 있습니다.
시각 및 언어 처리 비교
마케팅 카피 독자에게 예상되는 언어 처리는 단어 수준이 아닌 문장 수준이라고 말하는 것이 합리적입니다. 결과적으로 시각적 처리와 언어 처리를 비교하려면 문장 길이에 대한 일부 플래그 인 샌드 결정이 필요합니다.
미국 언론 협회는 8 단어 문장(쉬운)에서 29+(매우 어렵습니다.)이 분석을 위해 문장 길이 마커를 8 단어에서 25 단어(‘어려움’)로 심습니다.
이미지 처리와 문장 처리의 최종 비교는 다음과 같습니다:
밈 형태로,기억력을위한 반올림…
“이미지는 언어보다 6~600 배 빠르게 처리됩니다.”
아니 60,000 배;오래된 밈은 크기의 2-4 주문에 의해 꺼져!
왜 값의 더 정확한 비율?
왜 사람들을 참여시키고 알리는 두 가지 주요 모드와 관련하여 파생되었지만(틀림없이)더 정확한 경험 규칙을 배우는 것을 귀찮게합니까? 그것은 6 배 또는 60,000 배 여부 중요합니까?
예,그렇습니다. 사실 및 검증은 전문적인 표준이어야합니다. 그들이 더”지글 지글”을 가지고 있기 때문에 부정확하지만 펀치 밈을 반복하거나 당신의 목적을 발전시키기 때문에 적어도 솔직하지 못합니다. 그것은 게으름”인터넷이 말한다”의 침묵 격려입니다.
그래서,얼마나 많은 단어 그림”가치”는?
지금까지 온 지속적인 독자를 실망 싫어하지만,이미지 및 워드 프로세싱의 상대 속도의 비율은 둘 사이의 상대 값에 대한 기초를 제공하지 않습니다. 빨리가는 차는 자동으로 더 비싸지 않습니다. 한 문장은 다른 문장이 아니며 두 이미지도 마찬가지입니다. 속도는 영향이 아니며 의미는 동일하지 않습니다.어떻게 든”그림은 1,000 단어의 가치가 있습니다”와”이미지는 단어보다 600 배 빠르게 처리됩니다”는 같은 말을하는 것처럼 보입니다. 직관적으로,더 빨리=더-그와 인수하지 않습니다. 난 그냥이 문서의 연구는 상대 가치 결론을 만들기 위해 데이터를 제공 생각하지 않습니다.
그러나 이미지의 속도 장점의 더 많은 과학 기반의 이해 말 사례 연구 결과를 백업,목적이있는 시각적 콘텐츠는 결과에 극적인 영향을 미칠 수 있습니다. (이메일의 아이콘에이 위대한 게시물은 자신의 점을 증명-당신의 눈은 아이콘으로 바로 이동 시계!
그것은 상식적인 질문입니다. 소셜,뉴스,이메일 등 매력적인 미디어를 관찰하십시오. 당신의 눈은 어디로 먼저 갑니까? 가장 긴 숙박? 하루 후에 무엇을 기억하십니까? 둘?
나는 단어 인식과 이미지 인식에 대한 측정이 너무 가깝다는 것이 흥미 롭다. 나는 이미지와 단어 인식을 모두 측정하기 위해 일반적인 방법론을 사용하는 연구가 상당한 유사점을 나타낼 것이라고 추측 할 것이다. “단어는 그림”이라는 가설에 레이블을 붙여 봅시다. 당신이 그런 연구를 통해 실행하는 경우,난 정말 그들에 대해 듣고 싶어요.
이것이 이메일 마케팅 담당자에게 유용한 이유
핵심 결론은 이메일이 아닙니다. 하지만 모든 디지털 채널 중에서 이메일은 시각적 콘텐츠를 채택하는 데 다른 사람들을 분명히 지연시킵니다.
이메일의 시각적 콘텐츠에 대한 개인적인 문제는 그 중 많은 부분이 의미있는 것보다 더 장식적이라는 것입니다-우리가 시작한”비주얼과 콘텐츠”수사. 최신 캠페인이”영웅 이미지”를 갖도록 60 초 안에 스톡 사진을 선택하는 것은 아무것도없는 것보다 나을 수 있지만 많은 것은 아닙니다. 놀라운 주식을 제쳐두고-사진-헛소리-감지기 독자 possess…it 의 그들이 할당 11 초 더 많은 말을 낭비 기회.2015 년 11 월 15 일~2015 년 12 월 15 일 독자는 영상을 첫째로 가공하기 위하여 려고 하고 있다–”가공”의 어떤은 그들의 시선에서 바르게,실제로 일어난다. 개성과 장식 영상은 뇌와 직접 참여를 낭비.
아마도 당신은 비주얼에 대한 물건이 과대 광고라고 생각하는 이메일 마케팅 담당자 일 것입니다.
OK…in 방금 읽은 내용에 비추어 볼 때,질문은 청중이 이해할 수있는 6 배–600 배 빠른 콘텐츠를 제공 할 수 있다면 왜 그렇지 않습니까? “예산 문제”또는”시간 문제”라고 말하는 것은 요즘 방어가 유효하지 않습니다.
이동 잉크,라이브 클릭 및 캠페인 천재와 같은 이미지 자동화 도구는 편지 병합으로 확장 가능한”이미지 병합”을 만들었습니다. 예산을 깨지 않고 규모에 따라 1:1 개인화되고 역동적 인 비주얼을 제공 할 수 있으며(놀랍게도)연구 결과 실제로 생산 시간이 단축되었습니다.
우리가 정보에 과부하가 걸릴수록 우리는 최소한의 시간에 가장 큰 의미를 더 많이 찾을 것이다. 6 배-600 배는 기존의 밈보다 작을 수 있지만,그것은 당신의 시장을 이동하는 무척 큰 레버입니다.
출처:
- 단어 인식 연구: “시각 단어 인식의 시간 과정”링크
- 망막은 뇌 조직:브라이언 윌리엄 존스,코넥터믹스,유타 대학,검토에 미래에 인용.인간의 시각 시스템에서의 처리 속도-소프,피즈,&말롯,자연으로 보내는 편지 381 권,1996 년 6 월 6 일.