요즘 스타 벅스 커피 숍은 이탈리아를 제외한 세계의 거의 모든 주요 미국 및 유럽 도시에서 거의 모든 구석에서 흔히 볼 수 있습니다. 이탈리아는 스타 벅스없이 이러한 모든 년을 저항,하지만 첫 번째 가게는 9 월 밀라노에서 오픈 7,2018. 커피숍은 코르두시오 광장에 있으며,개막 당일 사람들은 이탈리아 최초의 스타벅스에서 라떼를 먹기 위해 3 시간 동안 대기했습니다.
스타 벅스가 이탈리아 시장에 침입하는 데 너무 오래 걸렸다는 것이 이상하다고 생각하십니까? 글쎄,스타 벅스의 역사에 대한 빠른 리뷰는 아마도 그렇지 않다는 것을 보여줄 것입니다.
최초의 스타 벅스는 커피 찌꺼기와 커피 장비 매장이었다. 밀라노 여행 후,하워드 슐츠,소매 운영 및 마케팅 이사,그들은 또한 상점에서 커피 기반 음료와 에스프레소를 판매하기 시작해야한다고 설립자 조언했다. 처음에 회사의 세 설립자는 아이디어를 거부하고 슐츠는 커피 하우스의 자신의 체인을 발견 왼쪽,김정일 날레(“신문,”이탈리아어). 몇 년 후 원래 설립자는 슐츠에 스타 벅스 회사를 판매,그는 스타 벅스로 자신의 상점을 재 상표.
오늘날 우리가 알고있는 스타 벅스의 시작이었고,이 브랜드에 대한 이탈리아의 영향은 처음부터 강했습니다. 밀라노에 그의 초기 여행 후,슐츠는 이탈리아에서 커피 숍이나 바는 항상 머물 휴식,토론하고 만날 수있는 장소되었음을 깨달았다. 그는 이런 이유로 그의 첫 번째 상점 김정일 지오 날레 이름. 무슨 더 나은 장소 친구를 만나고 현재 이벤트를 논의하기 위해,아침 신문에 잡힐? 슐츠는 자신의 커피 숍이 그 장소,항상 이탈리아어 바의 매력의 일부가되었습니다 자신의 집 밖에 거실의 일종 싶었다.
바이브의이 유형은 여전히 사방 이탈리아 커피 숍의 대부분에 매우 존재한다. 이 장소 중 하나에 들어가서 당신은 스타 벅스 상점 사방 복제하려고하는 것과 같은 분위기를 찾을 수 있습니다. 슐츠의 아이디어는 이탈리아 스타일의 커피 숍을 북미로 수출하고 프랜차이즈하여 이탈리아 경험을 그의 해안에 가져 오는 것이 었습니다. 스타 벅스 커피 크기(그란데,벤티)의 이름조차도 이탈리아어입니다.
이런 이유로 이탈리아는 오랫동안 스타 벅스를위한 이동 금지 구역이었습니다. 뿐만 아니라 원본과 경쟁하는 것이 훨씬 더 어려울 것입니다하지만,말,이탈리아 신문은”이탈리아 스타 벅스의 커피를 거부 선포 헤드 라인을 실행한다면 당신은 브랜드 손상을 이미지 할 수 있습니까?”갑자기 스타 벅스는 중간급과 정품이 보일 것이다,위험은 너무 큰되었습니다. 또 다른 문제는 스타 벅스 커피의 온화한 맛이 이탈리아 인에게 호소하지 않을 가능성이 높다는 것입니다.더 강한 것을 제공하면 작은 집을 위해 상점에 출품하는 관광객을 연기 할 수 있습니다(그리고 스타 벅스의 실제 목표 시장이 될 것이라고 상상합니다).
수년에 걸쳐 스타 벅스는 자신의 강력한 브랜드 아이덴티티를 개발했다. 오늘날이 회사는 도시 생활의 열풍을 피할 수있는 피난처로 상점을 사용하는 젊고 현대적인 도시 거주자의 질량에 호소합니다. 무료 와이파이 덕분에 새로운 종류의 고객이 등장했습니다: 자유계약,안락하고,조용한 그러나 기운찬 지역안에 그들의 일 일을 보내기 위하여 그들의 본사의 갑갑증 그리고 고독을 도주하고 싶는 일하 에 가정 전문가. 무료 와이파이는 대부분의 경우 카페의 일부이며,술집은 대부분 더 큰 센터에 있지만 잠시 동안 제공합니다:스타 벅스는 이미 작업하기에 완벽한 건물 목록에 합류 할 것입니다. 확실히,스타 벅스 무료,하루 종일 와이파이 정책은 정말 때 집에서 컴퓨터에서 작업 할 수있는 좋은 자리를 찾기 위해 여전히 어떻게 든 어려운 이탈리아의 작은 마을과 마을에서 감상 할 수있다.
이,그런데,이탈리아에서 그들은 1990 년대 후반에 여전히 것처럼 우아한 바,커피 하우스와 인터넷 포인트를 찾을 수 있습니다 이유,하지만 그 사이에 거의 아무것도. 당신이 상상할 수 있듯이,와이파이없이 정확히 다른 커피 숍처럼 보이는 스타 벅스는 이탈리아에 대한 매력이 거의 없다.
아님?
젊고 현대적이며 항상 연결된 새로운 세대의 이탈리아 인은 이탈리아 밖에서 스타 벅스에 대해 오랫동안 알고있었습니다. 그들은 영화에 있는 스타벅스를,텔레비젼에 보고 잡지에서 언급해 그들자신을 위해 간색하고 싶다. 많은 북미 사람들이 이탈리아를 모방하는 꿈을 꾸는 동안,이탈리아에서는 종종 다른 방법이며 스타 벅스는 실제로 외국인이기 때문에 이국적인 것으로 간주됩니다.
커피에 대해 집에 쓸 아무것도 없을 수도 있지만-심지어 나를 프라푸치노에 시작하지 않습니다-스타 벅스의 분위기는 느긋한,가능성이 젊은 이탈리아에 그릴 것입니다 현대 멋진,특히 디자인 분야에서 일하는 사람들,커뮤니케이션 및 마케팅. 그것은 작은 틈새 시장 일 수 있지만,이탈리아에서 스타 벅스 경험을 아우성 됐어요 틈새 시장이다. 그리고 그들의 목소리가 들린 것 같습니다.
당신이 이탈리아를 방문한 당신의 사랑하는 스타 벅스가 아무데도 볼 수 없다는 것을 깨닫기 위해 시달렸다면,지금 당신은 그 이유를 알고 있습니다. 가까운 장래에 스타 벅스가 밀라노의 세 상점에서 더 많은 주요 이탈리아 도시로 퍼질 것이기 때문에 두려워하지 마십시오. 그럼에도 불구하고,당신이 이탈리아를 방문하는 경우–주위에 스타 벅스가 있는지 여부에 관계없이-우리는 스타 벅스가 제국을 모방 한 진정한 경험을 위해 진정한 이탈리아 바 또는 카페에 들르는 것이 좋습니다. 커피는 당신의 취향에 약간 강할 수 있지만,그들이 말하는 것처럼 로마에있을 때…