일|기술
마크 피셔,워싱턴 포스트 6 월 27 일, 2004
론 콜레 사,차익 담당 부사장,컬럼비아,메릴랜드에있는 차익 연구소에서 새로운 휴대용 사람 미터를 보유하고 있습니다. 착용자가 라디오에 듣고 있는 무슨을 결정하기 위하여 이용되는 부속품은,동작 탐지기를 착용되고 있다는 것을 확인하기 위하여 포함하고 각 프로그램에서 숨겨지은 부호를 줍는 여분 과민한 마이크. 제임스 엠 워싱턴 포스트 사진. 탈곡기
워싱턴-지난 몇 년 동안 필라델피아 지역의 약 1,500 사람들은 점심을 먹으러 갈 때,친구의 집에 들러 오거나 퇴근 후 해피 아워를 맞았을 때 사무실에서 차에서들을 수있는 모든 라디오 프로그램을 추적하는 작은 전자 장치를 착용했습니다.
가젯,휴대용 사람 미터,누군가가 정말 장치를 착용하고 있는지 확인하기 위해 동작 감지기를 포함하고,각 프로그램에 숨겨진 코드를 데리러 여분의 민감한 마이크. 매일 저녁,착용자는 장치를 벗고 도킹 스테이션에 연결하고 차익,수십 년 동안 라디오 등급 사업을 지배 한 회사에 데이터를 전송한다.
휴대용 사람들 미터는 등급에서 다음 큰 것입니다. 미디어 매트릭스와 닐슨은 인터넷 등급 샘플의 일부가 되기로 동의 한 사람들의 컴퓨터에 모든 클릭을 모니터링하는 소프트웨어를 사용하고,닐슨은 국가 등급 샘플을 구성하는 5,000 가정에서 텔레비전에 전자 미터를 부착하는 동안,차익의 라디오 등급은 여전히 청취자가 손으로 작성 종이 일기에 전적으로 의존하고있다.
라디오에서 차익 등급이 실제로 사람들이 듣는 것을 반영한다고 믿는 사람을 찾는 것은 어렵습니다. 일기는 당황에 너무 지배를 받는다(나는 진짜로 나가 하워드 스턴의 모든 5 시간을 경청한ㄴ다는 것을 적고 싶는가?),자랑(오,그래,나는 뉴스를 듣고,하루 종일),메모리 경과(그 히트 음악 방송국 중 하나는 차에 있었다?).
그러나 가장 큰 문제는 라디오 등급-따라서 거의 모든 라디오 프로그래밍 결정-은 대중의 끊임없이 줄어들고있는 부분이 기꺼이 작성하고자하는 일기를 기반으로한다는 것입니다. 일기를 작성하기 위해 일주일에 2 달러를 지불하기로 동의 한 사람들의 수는 1995 년에 요청받은 사람들의 43%에서 2002 년에는 34%로 떨어졌습니다. 차익$10 일주일에 보수를 올렸다,하지만 기본적인 문제는 남아있다:일기는 각 라디오 방송국과 함께 보낸 얼마나 많은 분에 대한 좋은 세부 사항을 기억,자신의 일(또는 주)를 재구성 청취자를 부탁드립니다.
피플 미터는 여전히 전국 배포에서 몇 년이지만,결국은 라디오 청취뿐만 아니라 티보에서 웹 서핑,케이블,위성에 이르기까지 모든 종류의 미디어 노출을 추적 할 것입니다. 그리고 빅 브라더의 두려움은 더 방해 없다:미터를 착용 할 수있는 충분한 사람들을 찾는 것은 아무 문제가 없다,등급 회사는 말한다. 토큰 지불은 거의 중요하지 않습니다; 그것은 계산 되 고의 스릴(최소한의 노력으로 소비)사람들을 그립니다.