von Nico Kuhlmann
äskettäin julkaistu paperi esittelee maailman talousfoorumin ja McKinsey & Companyn yhteisen hankkeen tulokset, jossa tutkittiin uusien teknologioiden – tekoälyn, lisätyn todellisuuden, virtuaalitodellisuuden ja blockchain – vaikutusta luovaan talouteen. Projektiryhmä haastatteli yli 50 asiantuntijaa Aasiasta, Euroopasta ja Pohjois-Amerikasta sekä kolme Workshopia Kiinassa ja Yhdysvalloissa Maailman talousfoorumin äänestäjien kanssa. Kun otetaan huomioon eri teknologioiden erilainen kypsyys, on liian aikaista sanoa lopullisesti, miten ne muuttavat luovaa taloutta. Mutta tässä asiakirjassa hahmotellaan mahdollisuuksia ja huolenaiheita jokaiselle teknologialle ja esitetään ehdotuksia siitä, mihin huomio voitaisiin keskittää, jos hyödyt aiotaan toteuttaa.
Keskeiset löydökset ovat seuraavat:
tekoäly (tekoäly) muuttaa luovan sisällön arvoketjuja alusta loppuun, millä on myönteisiä ja kielteisiä vaikutuksia yhteiskuntaan.
tekoäly auttaa tekijöitä sovittamaan sisällön paremmin yhteen yleisöjen kanssa oppimalla ja luokittelemalla käyttäjien mieltymyksiä, jolloin
: n tarjoajat voivat suositella erityisesti räätälöityä sisältöä. Tekoälyä käytetään luovien alojen sisältöjen, kuten musiikin, taiteen, muodin ja elokuvan, luomiseen. Se voi samoin auttaa tuotantoa suorittamalla tehtäviä, jotka ovat liian vaikeita tai aikaa vieviä ihmisille. Nämä myönteiset edistysaskeleet häiritsevät arvoketjuja koko luovassa taloudessa, mutta niillä on myös kielteisiä vaikutuksia. Esimerkiksi disinformaatiota ja väärää tietoa sosiaalisessa mediassa pahentavat virusten jakamiseen kannustavat algoritmit. Tämän vuoksi kiistellään tekoälyn kehittäjien asianmukaisesta vastuutasosta.
lisätty ja virtuaalitodellisuus (AR/VR) voivat muuttaa tarinankerrontaa ja tapaa, jolla sisältö koetaan, mutta liiketoiminnan kannustimet siihen eivät välttämättä täysin vastaa yksilön hyvinvointia.
AR ja VR-immersiiviset teknologiat-voivat dramaattisesti muuttaa sisällön kulutuksen kokemusta. Heillä on kyky edistää uusia ja merkityksellisiä tunteita, taitoja ja ymmärrystä, jotka voivat tehdä sisällöstä voimakkaampaa kuin perinteisen median kautta esitettynä. Immersiivisen teknologian kustannusten laskiessa tekijät voivat määritellä tarinankerronnan ja kerronnallisen sisällön uudelleen täysin uudella välineellä. Nykyisessä ympäristössä kuluttajat käyttävät yhä suuremman osan vapaa-ajastaan näyttöpohjaisten laitteiden käyttöön. Kun otetaan huomioon, että immersiivinen teknologia voi olla mukaansatempaavampaa ja tallentaa intiimimpiä henkilötietoja käyttäjiltä, on olemassa vaara, että immersiivisen median kehittämiseen liittyvät liiketoimintakannustimet voivat olla ristiriidassa yksilöiden hyvinvointia suojaavien käytäntöjen kanssa.
luova talous ja alustatalous lähentyvät toisiaan, määrittelevät uudelleen tekijöiden, kustantajien ja teknologiayritysten välisiä suhteita ja tuovat esiin vaikeita hallintokysymyksiä.
julkaisijat voivat käyttää teknologiaa laajentaakseen yleisöjä, mutta myös teknologia – alustoilla – yrityksillä, jotka vastaavat yrityksiä asiakkaiden kanssa-on suuri vaikutus sisällön löytämiseen. Muutama palveluntarjoaja vastaa valtaosasta läheteliikenteestä, ja vain viisi yritystä ottaa lähes 80 prosenttia maailmanlaajuisista mobiilimainostuloista. Tämä on julkaisijoiden ja alustojen välisen suhteen uudelleenmäärittelyä. Kun alustat tulevat entistä enemmän mukaan toimituksellisiin päätöksiin (vaikuttaminen ja päättäminen siitä, millaista sisältöä nähdään ja miksi), kustantajien vastuullisuus siirtyy teknologia-alustoille. Tätä uutta dynamiikkaa ei ole vielä kehitetty riittävästi.
lohkoketju on teknologioista vähiten kehittynyt – vaikka se on luovan talouden kannalta lupaava, se vaatii edelleen kehittämistä.
lohkoketju on jännittävä monille luojille, koska se voi muuttaa taiteilijoiden työn kontrollia, erityisesti palkitsemista, tuotanto-oikeuksia, kolmannen osapuolen rahallistamista ja luovan työn tiedonsiirtoa. Käyttötapauksia ei kuitenkaan ole riittävästi, jotta voitaisiin luottaa teknologian kykyyn edistää myönteistä muutosta. Lisäksi näiden käyttötapausten kehittämisestä aiheutuvat kustannukset voivat resursseina ja hitautena olla liian suuret, jotta niitä voitaisiin käyttää luovissa sovelluksissa.
muutosten vaikuttavuus edellyttää usean tahon yhteistyötä.
on syytä innostua kehittyvien teknologioiden käyttöönotosta luovassa taloudessa, mutta myös joitakin kielteisiä vaikutuksia, joita kannattaa harkita. On olemassa aloitteita, joilla pyritään lieventämään haitallisia tuloksia, mutta niiden käsitteleminen erikseen voi jättää tärkeitä ääniä keskustelun ulkopuolelle. Maailman talousfoorumi tarjoaa foorumin julkiselle ja yksityiselle sektorille sekä akateemisille ja kansalaisyhteiskunnalle, jotta ne voivat kokoontua yhteen ja käsitellä kysymyksiä kokonaisvaltaisesti. Monesti keskustelujen kärjessä on Forumin neljännen teollisen vallankumouksen keskus. Samalla on aina tilaa tietoisemmalle keskustelulle, ja suosituksia siitä, mihin huomiota voisi keskittää, on esitetty kunkin tekniikan osalta.
Lue koko paperi tästä: Creative Disruption: the impact of emerging technologies on the creative economy