Megan Rossin ja David Coletton
joulun ollessa nurkan takana päätimme kysyä kanadalaisilta, miten he viettävät (tai eivät) ”vuoden ihaninta aikaa” (meidän mielestämme). Toistimme joitakin kysymyksiä, joita kysyimme vuonna 2012 nähdäksemme, mikä on muuttunut. Mielenkiintoista, paljon on.
tässä se, mitä löysimme:
kanadalaiset käyttävät iloista joulua useammin toistensa tervehtimiseen tänä jouluna (62%), mutta se on laskenut 10 pistettä vuodesta 2012.
28% kertoo sanovansa todennäköisimmin Hyvää Joulua (vs. 20% vuonna 2012) ja Vuodenaikatervehdyksiä 4%: lla. Niistä, jotka kertovat viettävänsä joulua maallisena juhlapäivänä, 61 prosenttia tervehtii muita todennäköisimmin iloisella joululla – 30 prosenttia iloisilla Pyhäpäivillä.
Joulua vietetään laajalti koko maassa. 87% kyselyyn vastanneista kanadalaisista sanoo viettävänsä joulua perheessään-3 pistettä vuodesta 2012.
vuoden 2012 jälkeen on kuitenkin siirrytty pois siitä, että joulua vietettäisiin uskonnollisena juhlapäivänä, ja joulun viettäminen maallisena juhlapäivänä on hieman lisääntynyt. Kaiken kaikkiaan noin puolet (51%) kanadalaisista juhlii joulua ensisijaisesti maallisena juhlapäivänä – 1 pisteen lisäys vuodesta 2012-ja 35% juhlii joulua uskonnollisena juhlapäivänä, 6 – pistettä vuodesta 2012. Lähes kaksi kymmenestä (14%) on epävarmoja.
kahdeksan 10 (79%) kanadalaiset aikovat sisustaa kotinsa tänä jouluna – 4 pisteen vähennys 2012.
kaksi kymmenestä (21%) odottaa matkustavansa Kaupungista tänä jouluna – 74% ei matkusta kaupungista ja 6% on epävarma.
paistettua kalkkunaa on todennäköisesti löytää tiensä kanadalaisten ’ pöytä jouluaterialle kanssa 64% ilmoittamalla he aikovat palvella, että useimmat joulun elintarvikkeita, mutta alas 75% vuonna 2012.
paistetun kanan suosio on kasvanut 11%, 7 pistettä enemmän kuin vuonna 2012. Milleniaalit odottavat paljon todennäköisemmin joulupöytään paahdettua kanaa, sekä todennäköisemmin vaihtoehtoista kasvisruokaa. Vanhemmat kohortit syövät paljon todennäköisemmin perinteistä Joulupaahdettua kalkkunaa. Kasvisruokavaihtoehtojen lisääntyminen jouluaterialla on linjassa viimeaikaisten havaintojen kanssa, joissa 51 prosenttia kanadalaisista on joko vähentänyt tai harkitsee vähentävänsä syömänsä lihan määrää.
suurin osa kanadalaisista (58%) odottavat viettää suunnilleen saman verran, että he käyttivät lahjoja viime vuonna – ylös 3-pistettä 2012. Neljännes odottaa käyttävänsä tänä vuonna vähemmän (31% vuonna 2012 ja 24% tänä vuonna).
kun kysyimme tänä jouluna ostostottumuksista, neljä kymmenestä (40%) odottaa tekevänsä suurimman osan Jouluostoksistaan verkossa, vain 6% odottaa tekevänsä kaikki ostoksensa verkossa. Nuoremmat kohortit-51% milleniaalit ja 50% Genxit – tekevät todennäköisesti yli 50% ostoksistaan verkossa. Kaksi 10: stä (18%) kanadalaisesta ei usko tekevänsä jouluostoksiaan verkossa – lähes kaksi kertaa niin moni kuin hiljainen sukupolvi (34%).
muiden jouluun sijoittuvien elokuvien tapaan on käyty keskustelua siitä, onko Die Hard itse asiassa jouluelokuva vai ei. Lähdimme etsimään vastauksia, ja tässä se, mitä löysimme: neljännes kanadalaisista (25%) pitää Die Hardia Jouluelokuvana – 55% ei pidä ja 20% on epävarma. On nojaa miehiä (30%) ja niitä 30-44 (36% GenX).
UPSHOT
useimmat kanadalaiset jatkavat joulun viettoa. Mutta kuten kaikki muukin, myös joulu on muuttumassa. Se, mitä syömme, vietämmekö joulua maallisena vai uskonnollisena juhlapäivänä, ja se, miten teemme ostoksia, ovat kaikki muuttumassa muuttuvien väestörakenteiden ja teknologian ansiosta. Tavallaan Joulukokemus eri puolilla Kanadaa rinnastaa muutokset, joita olemme seuranneet muilla elämän, työn, politiikan ja liike-elämän osa-alueilla.
metodologia
kyselymme toteutettiin verkossa 1 500: lle vähintään 18-vuotiaalle kanadalaiselle 12.-16. joulukuuta 2019. Tutkimukseen kutsuttiin satunnaisotos panelisteista, jotka koostuivat Kumppanipaneeleista Lucid exchange Platformin pohjalta. Nämä kumppanit ovat kaksinkertaisia opt-in-tutkimuspaneeleita, jotka on sekoitettu hallinnoimaan mahdollisia vääristymiä tiedoissa yhdestä lähteestä.
samankokoisen vastaavan todennäköisyysperusteisen satunnaisotoksen virhemarginaali on +/- 2,1%, 19 kertaa 20: stä. Tiedot painotettiin väestönlaskentatietojen mukaan sen varmistamiseksi, että otos vastasi Kanadan väestöä iän, sukupuolen, koulutustason ja alueen mukaan. Pyöristysten vuoksi yhteenlasku voi olla enintään 100.
about helmitaulu DATA
olemme ainoa tutkimus-ja strategiayritys, joka auttaa organisaatioita vastaamaan häiriöriskeihin ja mahdollisuuksiin maailmassa, jossa väestörakenne ja teknologia muuttuvat nopeammin kuin koskaan.
olemme innovatiivinen, nopeasti kasvava yleisen mielipiteen ja markkinoinnin tutkimuskonsultointi. Käytämme uusinta teknologiaa, hyvää tiedettä ja syvää kokemusta tuottaaksemme huippututkimukseen perustuvia neuvoja asiakkaillemme. Tarjoamme globaalia tutkimuskapasiteettia, jossa keskitytään vahvasti asiakaspalveluun, yksityiskohtiin ja poikkeukselliseen arvoon.
olimme yksi tarkimmista tutkimusta tehneistä kyselijöistä Kanadan vuoden 2019 vaaleissa.
ota meihin yhteyttä kysyttävää.
Lue lisää siitä, miten voimme auttaa organisaatiotasi lataamalla yritysprofiilimme ja palvelutarjontamme.