jos et ole aiemmin tiennyt, Mumford & Sons on brittiläinen folk-rock-kvartetti, vaikka lähes kaikki heistä viittaisi siihen, että he ovat oikeasti irlantilaisia. He pukeutuvat liiveihin ja henkseleihin ja seisovat yleensä kaikki rivissä esiintyessään. Heillä oli vuosikymmenen vaihteen tienoilla pari pientä crossover-hittiä, jotka noudattivat samaa banjo-raskasta, sydäntäsärkevää tunnustuksellista kaavaa, jossa oli samanlaisia asteittaisia paisumisia volyymissa ja draamassa. Yhtyeen yksittäiset jäsenet eivät ole erityisen kuuluisia mistään (lukuun ottamatta kaveria, jonka sukunimi on oikeastaan ”Mumford”), eikä yhtye kuulu mihinkään erityisen pop-merkittävään skeneen musiikillisesti tai maantieteellisesti.
Mumford & Sons on myymässä 600 000 kappaletta toista albumiaan Babelia yhdessä viikossa.
se on paljon albumeita millä tahansa standardilla, mutta se on täysin käsittämätöntä vuoden 2012 mittapuulla. Se on yli 200,000 kopiota enemmän kuin mikään muu albumi on myynyt sen ensimmäisellä viikolla tänä vuonna, mukaan lukien suuret julkaisut Justin Bieber, Madonna, Nicki Minaj ja muut pop megastars noin 100 kertaa Q luokitus Mumford and Sons. Se on noin 12 kertaa enemmän kuin tyttömme Carly Rae Jepsen myi vuosikymmenen suurimman pophitin kanssa. (Sitä vastoin, Babel lead single ”I Will Wait” on korkeimmillaan #23, tukee lähes kokonaan myynti, hyvin vähän pop AirPlayta.)
kaikki mitä sanoi, se ei ole täysin odottamaton luku. Mumford osoittautui yllättävän kaupallisesti elinkelpoinen debyyttialbuminsa Sigh No More, joka myi huomattavasti vähemmän kuin Babel ensimmäisellä viikolla, mutta osoittautui varkain myynti juggernaut, viipyy kaavioita vuosia (kiitos pari hyvin ajoitettu palkinto näyttää esityksiä) ja lopulta huipussaan #2, myy lähes 2,5 miljoonaa kappaletta Yhdysvalloissa yksin. Sigh oli yksi viidestä myydyin albumi 2011, vaikka itse julkaistiin takaisin 2009, antaa sinulle melko hyvä käsitys albumin vaikuttava staying power.
silti, ottaen huomioon, että yhtye ei ole tehnyt paljoakaan nostaakseen profiiliaan tai muuttaakseen soundiaan Sigh No Moren julkaisun jälkeisinä vuosina, luulisi olevan melko todennäköistä, että Sigh edustaisi yhtyeen suorituskyvyn huippua, ja että se olisi pienenevä tuotto sieltä. Mutta sen sijaan näyttää siltä, että Mumford ja Sons ovat juuri tulossa pop huippu, ja että Babel saattaa päätyä sementoida ryhmän yksi maan suurimmista, Aalto Grammy ehdokkuuksia ja yleistä suosiota näennäisesti väistämätöntä seurata.
miten tämä tapahtuu? Miten vuoden myydyimmäksi teoksi nousi folk-kvartetti, jolla ei näennäisesti ollut mitään tekemistä muun populaarimusiikin kanssa? No, olisit voinut kysyä samoja kysymyksiä viime vuonna Adele, jonka 21 päätyi paljon outselling tykkää Lady Gaga, Lil Wayne ja Rihanna huolimatta putoaminen harvat (jos mikään) modernin trendejä popmusiikin. Samaa olisi voinut sanoa myös muista 2000-luvun yllättävistä blockbuster-teoista kuten Norah Jones, Susan Boyle, jopa O Brother Where Ar Thou? soundtrack, jotka kaikki menivät super-multi-platinaa ilman paljon tapa hittisinglet tai pop valuuttaa.
mutta miksi Mumford and Sons nimenomaan? No, ryhmä ei osuma paljon samaa demografinen tics kuin jotkut näistä edellinen yllätys-myyntihittejä—heillä on eräänlainen retro ääni ja herkkyys, joka vetoaa vanhempi musiikin kuuntelijoita, ne kuulostavat erittäin vakava (joka myös auttaa heitä kuulostamaan ”tärkeä”) ja heidän musiikkinsa on hyvin emotionaalisesti herättävä. Niiden vetovoima on hyvin samanlainen kuin muutaman ensimmäisen Coldplay albumit, ennen kuin ne alkoivat roikkua sekä Brian Eno ja Jay-Z ja saada samanaikaisesti hieman liian outo ja hieman liian pop NPR-tyyppinen yleisö, ja jätti eräänlainen tyhjiö niiden markkinoilla.
ja totta puhuen heidän ensimmäiset kappaleensa olivat erittäin hyviä. ”Little Lion Man” ja ”The Cave” sisälsivät joitakin aikakautensa parhaista melodioista ja lauluharmonioista, joiden sanoitukset tuntuivat henkilökohtaisilta ja monimutkaisilta ilman, että ne vaikuttaisivat mahtailevilta tai vieraannuttavilta. On osittain heidän ansiotaan, että menestys ei ole inspiroinut heitä muuttamaan soundiaan, mutta että johdonmukaisuus on lähes vika, jossa se on hieman uuvuttavaa—ainakin meille täällä Popdust, jos ei 600,000 tarjoillaan-kuunnella koko Baabelin, koska niin monet kappaleet näyttävät olevan samanlaista instrumentointi, rakenne ja dynamiikka.
silti, että ajoittain yltiöpäinen johdonmukaisuus ainakin mahdollistaa heille yhtenäisen brändin, niin että Mumford and Sons-albumin ostaessa tietää aika lailla tarkalleen, mitä saa-tekijä, jota ei voi nykyään oikeastaan aliarvioida levymyynnin suhteen. (Kysykää vaikka Dave Matthews-yhtyeeltä, vuoden 2012 silloisen kolmanneksi suurimman myyntiviikon omistajalta, huolimatta siitä, että ei-faneilla ei luultavasti ollut aavistustakaan siitä, että heillä oli edes tulossa albumi.) Mumford ei ehkä ole saamassa valtavaa määrää uusia faneja uudella albumillaan, mutta harva heidän jo olemassa oleva faninsa tulee pettymään Babelin ostoon.
isoja pophittejä, nimekkäitä vierailevia tähtiä, isoa musiikkia videos…it näyttää, että nämä asiat ovat kaikki paljon vähemmän tärkeitä, kun se tulee levymyynti näinä päivinä kuin ottaa tunnistettava ääni, tunnistettava yleisö, ja vankka, johdonmukainen tuote. Harmi, ettei kukaan kertonut Carly Raelle.