Apple on yksi maailman arvokkaimmista brändeistä, mutta kuka tekee niiden mainonnan?
yritykseksi, joka tekee tuotteillaan niin paljon rahaa, luulisi heillä olevan valtava sisäinen markkinointitiimi. Itse asiassa se on aika pieni ottaen huomioon, kuinka suuria ja menestyviä ne ovat. Mitä tarkoitin ”talossa”? Jotkut yritykset palkkaavat agentuurin tai riippumattoman urakoitsijan hoitamaan kaikki markkinointitarpeensa (printtimainokset, Verkkosivujen suunnittelu & kehittäminen). Toiset, kuten Apple, haluavat pitää asiat sisäisinä ja tehdä kaiken itse. He ovat tunnettuja siitä, että heillä on erittäin laiha henkilökunta, kun se tulee markkinointi ja mainonta.
kun asiaa ajattelee näin, on järkevää, miksi apple ei käytä ulkopuolisia virastoja mainoskampanjoissaan … he tietävät jo, mikä toimii! Jos siellä oli jotain parempaa kuin mitä he tällä hetkellä tekevät (johon pääsemme alla) niin varmasti joku Apple käyttäisi tätä menetelmää sen sijaan, että luottaisivat.
Applen mainontaa hoitaa TBWA\Chiat\Day,
Apple on työskennellyt TBWA\Chiat\Dayn kanssa vuodesta 1997, jolloin se teki sopimuksen viraston kanssa juuri ennen iMacin käyttöönottoa. TBWA\Chiat\Day loi ikonisen ”Think different” – kampanjan.
siitä lähtien TBWA\Chiat\Day on ollut Applen tuotteliaimpia mainostoimistokumppaneita.
näiden kahden yrityksen kerrotaan tekevän tiivistä yhteistyötä, ja joidenkin raporttien mukaan ne ovat osa projektikohtaista fuusiota perinteisen palvelusopimuksen sijaan.
TBWA\Chiat\Day hoitaa myös Applen mainonnan Aasiassa ja on kehittänyt Applen vähittäismyyntimarkkinointikampanjoita perinteisen Mainostyön lisäksi.
brändin verkkosivujen mukaan TBWA on ” kumppani visiomme muokkaamisessa ”mainoksilla, jotka” menevät oveluutta pidemmälle ja tulevat osaksi ihmisten elämää.”
eräs Redditin käyttäjä väitti tehneensä jonkin verran töitä TBWA\Chiat\Dayn kanssa ja kommentoi, että Applen työntekijät ovat ainoita ihmisiä, jotka saavat nähdä työnsä ennen sen julkaisua, mikä on epätavallista monille mainostoimistoille.
kahden yrityksen välinen kumppanuus on palvellut Applea hyvin; vuonna 2012 Advertising Age nimesi TBWA: n yhdeksi ”vuosikymmenen toimistoistaan” ja Adweek nimesi Steve Jobsin vuosikymmenen ”Brändineroksi”.
TBWA\Chiat\Dayn lisäksi Apple tekee mainostyötä talon sisällä. Vuonna 2002 Apple perusti uuden osaston nimeltä ”special projects”, jota johtaa entinen iPod-mainospäällikkö Robert Yavitz. Divisioonan tehtävänä on keksiä kertaluonteisia mainosaloitteita, joiden tarkoituksena on korostaa Applen tuotteiden uusia ominaisuuksia.
Applella on myös oma grafiikkatiimi, jonka tehtävänä on kehittää ja huoltaa Applen kaikkien mainosmateriaalien ulkoasua, mukaan lukien printtimainokset ja mainostaulut. Graafisen suunnittelun tiimi työskentelee Cupertinossa, CA: ssa ja on vastannut printtimainoksista sekä Applen ikonisista mainosvideoista.
Applella on useita sisäisiä osastoja, jotka vastaavat yhtiön mainonnan eri osa-alueista, kuten iPodin markkinoinnista ja verkkomainosten myynnistä. Muita tehtäviä ovat globaalin iPhonen ja iPadin mainonnan sekä vähittäiskaupan valvominen.
brändi toimii myös useiden ulkopuolisten tahojen kanssa ja on tehnyt pro bono-työtä hyväntekeväisyysryhmille, kuten Product (RED).
brändin verkkosivut ja apple.com/pr/advertising molemmat toimivat sen mainosten säilytyspaikkoina, mukaan lukien sekä perinteiset mainokset että televisiomainokset.
mikä on Applen mainosstrategia?
Applen mainosstrategia on suunnattu kuluttajille, jotka todennäköisesti ostavat Applen tuotteita, usein uusia laitteita esittelevien tai tiettyjä tuoteominaisuuksia korostavien mainosten muodossa.
Apple tekee pro bono-työtä hyväntekeväisyyteen ja sillä on sisäinen mainososasto, joka hoitaa kertaluonteisia mainoskampanjoita, joiden tarkoituksena on markkinoida Applen uusimpia tuotteita.
brändi tekee yhteistyötä myös ulkopuolisten tahojen kanssa, kuten TBWA\Chiat\Day, joka hoitaa sen näkyvimmät mainoskampanjat.
he ovat vastuussa ”Think Different” – kampanjasta, joka käynnistettiin vuonna 1997
”Think different” on Apple Computer, Inc: n vuosina 1997-2002 käyttämä mainoslause., nykyään nimeltään Apple Inc., mainostaessaan sen ajatella eri mainoskampanja. Slogania käytettiin televisiomainoksessa, mainostaulussa ja printtimainoksissa mainostamaan sitä, mitä Apple kuvaili ”Think Different” (vaihtoehtoisesti kirjoitettu ”think differently”). Think different-kampanja merkitsi ensimmäistä kertaa sitä, että Apple oli hyökännyt suoraan kilpailijoitaan vastaan mainoksissa, vaikka se ei maininnut heitä nimeltä.
kampanjaa varten näytetyissä mainostauluissa oli valokuvia Muhammad Alista, Mahatma Gandhista, Martin Luther King Jr: sta, Joan Baezista, Bob Dylanista, Richard Feynmanista ja Steve Jobsista.
toimisto auttoi myös vuonna 2006 käyttöön otettujen ”I’ m a Mac” – mainosten luomisessa.
vuonna 2006 AppleApple julkaisi kahdenkymmenenneljän ”I’ m a Mac, I ’m a PC”-mainossarjan osana ”Get a Mac” – kampanjaansa. pyrki esittelemään Mac-tietokoneitaan laajemmalle yleisölle. Brändin oma mainososasto loi ” I ’m a Mac” – kampanjan, jolla pyrittiin korostamaan Applen tuotteisiin liittyvää helppokäyttöisyyttä.
iskulausetta käytettiin printtimainoksissa ja televisiomainoksissa, joissa näyttelijä Justin Long esitti keskivertoa tietokoneen käyttäjää, joka suosii Maceja tietokoneiden sijaan.
mainosten oli tarkoitus kohdistua kuluttajiin, jotka ovat skeptisiä tietokoneiden helppokäyttöisyydestä ja korostavat niitä myönteisiä kokemuksia, joita heillä voisi olla Applen tietokoneista.
tietokoneita pidetään tyypillisesti vaikeakäyttöisinä, kun taas Macit tunnetaan helppokäyttöisyydestään.
”I’ m a Mac ” – mainostauluja näytettiin suurissa kaupungeissa ympäri Yhdysvaltoja. Vuonna 2009 jatkuneessa mainoskampanjassa käytettiin iskulausetta ”Get a Mac” ja näytettiin näyttelijä John Hodgmanin esiintyvän Apple-nerona.
niiden mainokset on painettu mainostauluille tai esitetty televisioruuduilla.
Apple on julkaissut myös yli viisikymmentä mainosta, joissa korostetaan iPodin ääniohjaimia ja kosketusnäyttöliittymää.
vuonna 2004 AppleApple käynnisti iPod + iTunes-musiikkikaupan televisiomainoksella, jossa oli U2: n ”Vertigo” ja 60 sekunnin versio kappaleesta.
tämän kampanjan soundtrackin sävelsi erityisesti Mutato muzikan John Hayes, joka muokkasi kappaleen vastaamaan mainoksen pirteää sävyä.
mainoksessa oli Pariisin metroasema Place de l ’ Opera.
kampanja oli osa kokonaisstrategiaa, jolla pyrittiin kohdentamaan potentiaaliset kuluttajat, jotka ovat todennäköisesti kiinnostuneita ostamaan iPodeja tai muita Applen tuotteita.
TBWA on työskennellyt Applen kanssa vuodesta 1982 ja voittanut yli 50 palkintoa työstään yhtiön hyväksi .
TBWA on markkinointiviestintäyhtiö, joka toimii useiden eri brändien ja liiketoimintojen, kuten Applen kanssa.
virasto on saanut yli 50 palkintoa työstään Applen puolesta.
heidän kampanjansa iPhone 3G: n julkaisemiseksi vuonna 2008 voitti useita palkintoja sekä mainos-että mobiilialalta. Ad Age-lehti kehui niitä ”vuoden tehokkaimmiksi mainoksiksi”.
vuonna 2009 järjestetty” iPhone 3G S ” – kampanja sai myös kriitikoilta kiitosta.
samana vuonna Apple julkaisi sarjan printtimainoksia, joissa korostettiin iPhonen sisäänrakennettua videokameraa ja valokuvasovellusta.
yksi heidän viimeisimmistä projekteistaan on mainossarja ”The Crazy Ones”, jossa esitellään ihmisiä, jotka ovat muuttaneet tapaa, jolla kommunikoimme tai ajattelemme esimerkiksi teknologiasta, musiikista, urheilusta, taiteesta tai jopa ruoasta .
” hullut ” on lause, jota Apple käyttää kuvaamaan työntekijöitään ja asiakkaitaan.
nämä printtimainokset on kuvannut valokuvaaja Albert Watson ja ne ilmestyivät merkittävissä julkaisuissa kuten ”The New York Times” ja ”Wired”.
kampanjan tarkoituksena on tuoda esiin yrityksen saavutuksia ja innovatiivisuutta.
heidän muita ajankohtaisia kampanjoitaan ovat ”iCloud ”ja” What will your verse be?
Icloud on pilvitallennus ja Applen palvelin, jonka avulla käyttäjät voivat käyttää tiedostojaan eri Applen laitteilla.
mikä säkeesi on? on Applen mainoskampanja, joka mainostaa Applen tuotteita innostamalla ihmisiä tekemään hienoja asioita, kuten kirjoittamaan kappaleen tai tekemään elokuvan Applen laitteilla.
TBWA on tehnyt joitakin näistä mainoksista samoin kuin muut yritykset, kuten apple.
Apple ei käytä toimistoja mainonnassaan. He luovat omat kampanjansa ja tekevät kaiken työnsä talon sisällä.
tämä on yksi syy siihen, että apple on menestynyt vuosien varrella niin hyvin, koska se pystyy tekemään nopeita päätöksiä, sillä apple on pieni yritys verrattuna muihin yhtiöihin, kuten Pepsiin tai coca Colaan, jonka on ensin neuvoteltava muiden isojen virastojen kanssa.
heidän mainosbisneksensä kukoistaa ja apple menestyy hyvin, koska he osaavat olla luovia ja epätavanomaisia mainoksillaan, mihin kaikki yritykset eivät pysty.
Applen menestys tuli myös ajatuksesta Applesta luksusbrändinä, joten osa Applen kampanjoista oli suunnattu varakkaammille ihmisille, joilla oli varaa Applen tuotteisiin.
Applen mainonta on hyvin erilaista kuin useimmilla yrityksillä, koska apple ei käytä toimistoja mainoksissaan, apple tekee kaikki päätökset itse, mikä antaa Applelle etulyöntiaseman muihin yrityksiin nähden. He pystyvät tekemään nopeita päätöksiä kysymättä ensin keneltäkään muulta, mikä antaa Applelle mahdollisuuden olla luovempi mainosten kanssa. Apple otti kohteekseen myös ihmisiä, joilla oli varaa Applen tuotteisiin ja rahaa niihin, koska apple on luksusbrändi. Applen mainonta on erittäin menestyksekästä, ja apple itse on menestynyt kaikista näistä syistä.
Applen tuleva mainoskampanja
tulee olemaan ”meadow”, joka on Applen tuorein Applen tuotteiden mainos. Meadow on Applen uusin mainos ja se sisältää erilaisia Applen tuotemainoksia, kuten iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro ja paljon muuta.
Apple ei ole käyttänyt toimistoja mainonnassaan Applen perustamisen jälkeen. Applen mainonta koostui pääasiassa printti-ja televisiomainoksista, jotka apple loi itse.
Applella on ollut vuosien varrella paljon menestystä apple-tuotteidensa kanssa, ja apple jatkaa apple-mainosten tekemistä talon sisällä. Yksi esimerkki Applen tulevasta mainoskampanjasta on” meadow”, joka on Applen tuorein Applen tuotteiden mainos. Meadow sisältää erilaisia Applen tuotemainoksia, kuten iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro ja paljon muuta. apple ei ole käyttänyt toimistoja mainostamaan Applen tuotteita Applen perustamisen jälkeen, koska apple uskoo pystyvänsä tekemään parempia päätöksiä, toimimaan nopeasti ja olemaan luova mainonnassaan kysymättä ensin keneltäkään muulta, minkä apple uskoo antavan Applelle etulyöntiaseman muihin yrityksiin nähden. Applen menestys kumpuaa myös ajatuksesta, että apple olisi luksusbrändi, joten apple kohdisti kohteensa ihmisiin, joilla oli varaa Applen tuotteisiin ja joilla oli rahaa käyttää Applen tuotteisiin. Applen mainonta on erittäin menestyksekästä, ja apple itse on menestynyt kaikista näistä syistä. apple jatkaa tätä liiketoimintamallia myös tulevaisuudessa, tehden apple-mainoksia itse virastojen sijaan.
Apple ei käytä mainostoimistoja mainostaakseen apple-tuotteitaan. apple uskoo pystyvänsä tekemään parempia päätöksiä, toimimaan nopeasti ja olemaan luova mainonnassaan kysymättä ensin keneltäkään muulta, minkä apple uskoo antavan Applelle etulyöntiaseman muihin yhtiöihin nähden. Applen menestys kumpuaa myös ajatuksesta, että apple olisi luksusbrändi, joten apple kohdisti kohteensa ihmisiin, joilla oli varaa Applen tuotteisiin ja joilla oli rahaa käyttää Applen tuotteisiin.
Applen mielestä virasto ei tee hyvin Applen mainoksia. apple uskoo olevansa parempi luomaan omia apple-mainoksiaan, koska apple on pieni yritys, joten apple pystyy tekemään nopeita päätöksiä kysymättä ensin keneltäkään muulta, minkä apple uskoo antavan Applelle etulyöntiaseman muihin yhtiöihin nähden. Apple on luonut monia menestyneitä Applen tuotteita vuosien varrella ja apple käyttää tätä menestystä Applen mainosten luomiseen. apple jatkaa tätä liiketoimintamallia myös tulevaisuudessa, tehden apple-mainoksia itse virastojen sijaan. apple uskoo, että he ovat parempia luomaan omia apple-mainoksiaan ja apple on turhamainen, joten apple haluaa hallita täydellisesti apple-mainoksiaan sen sijaan, että se jakaisi sen jonkin viraston kanssa.
Apple on maailman arvokkain yritys ja yksi Yhdysvaltojen suurimmista mainostajista. He käyttävät apunaan mainostoimistoja, kuten TBWA, Wieden+Kennedy (WK), Media Arts Lab, Droga5 New York Studios. Syy, miksi he työllistävät näitä yrityksiä on, koska ne ovat johtajia omilla toimialoillaan ja on paljon kokemusta eri alustoilla, kuten TV-mainokset, print-mainokset, sosiaalisen median markkinointi ja enemmän. Voit selvittää, mitä toimistoa suosikkiyrityksesi käyttää tarkistamalla verkkosivustoja, kuten Ad Age tai Advertising Age, jotka listaavat kaikki huippumerkit ja kuinka paljon rahaa kukin käyttää mainontaan vuosittain. Mitä mieltä olet Applen strategiasta? Tiedätkö, kuka tekee heidän mainoksensa?