Heineken (HKHHY) on myynyt 0,0-prosenttista alkoholiolutta vuodesta 2019, mutta yhtiö sanoo, ettei se koskaan mene toiseen suuntaan ja pääse korkean alkoholipitoisuuden oluen maailmaan.
” Ei. Ehdottomasti ei”, Heineken USA: n toimitusjohtaja Maggie Timoney kertoi Yahoo Financelle, kun häneltä kysyttiin käsityöläisoluista, joiden alkoholipitoisuus on reilusti viiniä korkeampi, mikä jopa kilpailee sen kanssa, mitä väkevistä alkoholijuomista, kuten ginistä tai bourbonista, löytyy.
”teollisuudessamme on kaunis puoli, mutta on myös se puoli, jossa ihmiset juovat liikaa tai heillä on sairaus, jossa he eivät voi lopettaa juomista ja heistä tulee alkoholisteja”, Timoney sanoi vaikuttajat-ohjelman uusimmassa jaksossa Andy Serwerin kanssa. ”Olen kasvanut siellä, missä näkee alkoholin pimeän puolen.”
aikana hänen aikaa Heineken, Timoney, Irlannista kotoisin, työskenteli tiensä läpi monilla aloilla yhtiön, mukaan lukien noin 5 vuotta pääkonttorissa Alankomaissa. Ennen tätä tehtävää hän toimi Heineken Irelandin toimitusjohtajana. Heineken USA: n toimitusjohtajana Timoney valvoo Amsterdamissa päämajaansa pitävän yhtiön Yhdysvaltain-toimintoja ja on mukana jakelemassa Heinekenin itsensä lisäksi erilaisia brändejä, kuten Dos Equis, Tecate, Red Stripe ja Amstel Light.
”It’s uncool to be drunk”
suuren alkoholipitoisuuden oluiden suurelta osin kapeassa maailmassa on useita – usein melko kalliita – vaihtoehtoja, kun on kyse ikääntyneistä ”erittäin henkisistä” oluista. Brittiläinen brewmeister Snake Venom-olut mainostaa itseään maailman vahvimmaksi olueksi huimalla 67 tilavuusprosenttisella alkoholilla (ABV), jota myydään noin 50 dollarin pullolla.
Timoneylta kysyttiin erityisesti” utopioista”, Sam Adams Companyn runsasalkoholisista oluista. Tuo olut on niin täynnä alkoholia-28% ABV verrattuna 5% standardin Sam Adams-että se on laitonta 15 osavaltiossa. Olut kypsytetään bourbon-tynnyreissä, se on yhtiön mukaan ”äärimmäisen rajoitettu” ja sen myyntihinnaksi on ehdotettu 240 dollaria.
Timoney halusi mieluummin korostaa yrityksensä keskittymistä kohtuulliseen juomiseen, muun muassa lupausta käyttää 10% markkinointibudjetistaan vastuullisiin kulutuskampanjoihin.
hänellä oli viesti niille, jotka keskittyivät saamaan jokaisesta drinkistä eniten alkoholia. ”Ei ole siistiä olla humalassa”, hän sanoi ja lisäsi, että ” jos myymme vähemmän olutta, mutta vaikutamme alkoholin väärinkäyttöön, voimme laittaa päämme tyynyille yöllä helposti.”
Ben Werschkul on Washington DC: ssä toimiva Yahoo Financen käsikirjoittaja ja tuottaja.
neljä avainta liiketoiminnan menestykseen pandemian keskellä: Heineken USA: n toimitusjohtaja
Starbucks, Amazon team up to open cashier-less store, cafe in NYC
Lue Yahoo Financen uusimmat talous-ja yritysuutiset
seuraa Yahoo Financea Twitterissä, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube ja reddit.