Oletko koskaan katsonut kirjan kantta pitkään, tarkkaan ennen kuin ostat sen? Jos voisimme arvata, sanoisin, että olet. Ihmisluonteeltaan ihmiset tuntevat olonsa mukavimmaksi tehdä tietoon perustuvia, valistuneita päätöksiä. Tämä ei ole missään nimessä huono asia— ja sillä on jonkin verran painoarvoa brändäyksessä.
useiden yliopistojen tutkimusten mukaan ihmiset ovat vuorovaikutuksessa brändien kanssa samalla tavalla kuin ihmiset. Elämme sosiaalisessa maailmassa, joka on täynnä ulkopuolisia vaikutteita. Brändit vaikuttavat ostokäyttäytymiseemme monin tavoin, joita pystymme nyt ymmärtämään. Jatka lukemista, jos haluat selvittää, miten tuotemerkit ovat vaikuttaneet käyttäytymiseesi.
Business Dictionary kuvailee brändiä ”ainutlaatuiseksi muotoiluksi, merkiksi, symboliksi, sanoiksi tai näiden yhdistelmäksi, jota käytetään luomaan kuva, joka tunnistaa tuotteen ja erottaa sen kilpailijoista. Ajan myötä tämä mielikuva liittyy kuluttajan mielessä uskottavuuteen, laatuun ja tyytyväisyyteen.”Toisin sanoen käsityksesi tuotteesta perustuu yhden brändin ja muiden vertailuun. Jotta voit muodostaa mielipiteen brändistä, sinun on otettava huomioon ne, joihin luotat, tiedettävä mistä pidät ja päätettävä, vetoavatko brändin tuotteet ja ulkonäkö sinuun.
vaikka yritysbrändäysyritykset ovat parhaillaan ymmärtämässä ostoskäyttäytymismalleja, ne tietävät tarkalleen, keneen ne haluavat kohdistaa ja miten ne aiotaan kohdistaa. Aivan kuten brändäys vaikuttaa ostokäyttäytymiseen, vaikuttaa myös kuluttajan Ikä. Nuoret vaikuttavat enemmän nykymaailmassa, jossa uusia brändejä syntyy jatkuvasti, kuin ne, jotka ovat kokeneet elinikäisen uskollisuuden ja luottamuksen harvoja pääbrändejä kohtaan, joille he ovat altistuneet eniten. Yksinkertaisesti sanottuna iällä on suuri merkitys päätöksenteon ja ostokäyttäytymisen prosessissa.
kilpailun kannalta brändäys on keskeinen osa liiketoimintastrategiaa. Kun näet tuotteen, josta pidät ilman käärettä tai logoa, tunnistaisitko tuotteen olevan tietyltä brändiltä, johon luotat? Luultavasti ei. Brändäys muokkaa ihmisen käsitystä vetovoimasta ja tuttuudesta. Brändeistä tulee valtteja vaalimalla uskollisia kuluttajia ja jatkuvaa myyntiä. Tämä johtaa enemmän kassavirtaa yrityksen sisällä,ja brändin imago, että asiakkaat voivat todella luottaa – riippumatta siitä, milloin tai missä. Tuotebrändäysstrategia tarjoaa myös tasapainoa yrityksesi sisällä toteuttamalla johdonmukaisuutta ja suojaa kopioinnilta. Joten näin tämä strategia toimii, askel askeleelta:
- ensinnäkin markkinoijat vaikuttavat kuluttajien ostokäyttäytymiseen luomalla heidän brändikuvansa. Tämä vaihe on kyse ulkonäkö ja vetovoima silmään, iskulauseita ja maine. Luova logosuunnittelu on tärkeä asia brändin imagon rakentamisessa, kun se tulee vaikuttamaan kuluttajien käyttäytymiseen. Kyllä, se voi olla ajankohtainen ja yksityiskohtainen prosessi, mutta tulokset voivat muuttaa yrityksen taloudellisia ennusteita.
- vahva brändimaine luo pohjan markkinoijien ja kuluttajien väliselle luottamukselle. Tältä pohjalta voi olettaa voivansa vaikuttaa kuluttajien ostokäyttäytymiseen. Vetovoima ja uteliaisuus brändiä kohtaan on kaikki mitä tarvitaan hallita päätöksentekoprosessia. Bränditietoisuuden kehittäminen on ratkaisevan tärkeää, jotta ei vain herätä kuluttajan huomiota, vaan ylläpitää sitä. Lisäksi bränditietoisuuden sanotaan olevan monitahoinen lähestymistapa, jolla on suuri vaikutus ostokäyttäytymiseen ja riskien arviointiin. Kuluttajat saavat luottamusta ostaessaan tuotteita. Kun olet oppinut taidetta edistää ostokäyttäytymistä asiakkaiden, asiat alkavat edistyä.
- kun brändi-identiteettisi on vakiintunut, on ostajien tunnistettavissa ja pyrkii aktiivisesti ohjaamaan kuluttajien ostopäätöksiä oikeaan suuntaan, yrityksesi näkee tuotteesi myynnin ja kysynnän tulvan. Brändisi kaupallinen arvo kasvaa-ei vain tuotteestasi vaan ostajien käsityksestä brändistäsi. Brand equity ei ole enää huolenaihe! Se on jo hoidettu puolestasi.
tuoreen tutkimuksen mukaan sekä ulkoisilla että sisäisillä tekijöillä on merkittävä rooli päätöksenteossa. Niin paljon kuin värit ja mallit saattavatkin kiinnittää ostajien huomion, tunneperäisillä vetoomuksilla on vielä suurempi mahdollisuus vaikuttaa ostokäyttäytymiseen. Brändit ovat alkaneet tähdätä paitsi tuotteeseensa, myös ihmisiin. Markkinointistrategit tietävät, miten ajattelemme ostopäätöksiä tehdessämme ja mikä johtaa meidät tähän ajatusprosessiin.
Oletko koskaan ärsyyntynyt ihmisistä sosiaalisessa mediassa heittelehtimässä sinulle, miettimässä, liittyisitkö heidän tiimiinsä tai kokeilisit heidän tuotteitaan, jos he antaisivat sinulle ikioman alennuskoodin? Luulen, että olet, ehkä useammin kuin kerran.
mutta se on se juttu— kun ihmisiä myydään brändillä, he edustavat sitä kaikella mitä heillä on. Siitä tulee osa sitä, keitä he ovat ja mitä he tekevät. Paremmin kutsutaan tuotemerkin linjaus, tämä ajatus jatkuu ympärillämme päivittäin. Brändit solmivat henkilökohtaisia yhteyksiä sinuun kokemustesi perusteella, eikä kestä kauan, kun kehität keskinäistä luottamusta useiden yritysten kanssa. Väistämättä niin, maailma on törmännyt maailman tuotemerkin mainonta. Corporate branding yritykset edelleen navigoida tapoja, joilla he voivat voimaannuttaa kuluttajia ja parantaa itsetuntoa. Se on helppo ja hyvin houkutteleva ansa langeta, ja teemme sen joka päivä.
kaiken kaikkiaan yritysbränditoimistot seuraavat esimerkkiäsi brändisi strategian kehittämisessä ja muokkaamisessa. Olipa emotionaalinen tai fyysinen, tuotemerkin strategiat vaikuttavat voimakkaasti ostokäyttäytymistä kuluttajien nuorten ja vanhojen samankaltaisia. Joten nyt kannustamme sinua-ole varovainen, keneen luotat hallitsemaan brändiäsi, koska yksityiskohdilla on väliä. Station8: ssa kiinnitämme huomiota pieniin asioihin ja teemme kaikkemme, jotta brändisi erottuu muista.