mennään vain elefantin huoneeseen. Facebook-mainokset kamppailevat.
Facebook taistelee oikeusjuttua vastaan tavoittavuusmittareistaan. Ja Facebook henkilökohtainen mainoskampanja Applen App Tracking Transparency (ATT) – sovelluksen torjumiseksi ei suju hyvin.
mutta totuus on, että Facebook-mainokset todella toimivat.
päivitykset, kuten poissulkemisohjaukset, Uusi Muunnosrajapinta, jonka avulla voit vetää tietoja suoraan palvelimeltasi Ads Manageriin, ja avoimuus Facebookista keräämistä tiedoista, tämä sosiaalinen verkosto ei näytä hidastumisen merkkejä.
kerron eteenpäin, miten ja miksi Facebook-mainokset toimivat, erilaiset Facebook-mainokset ja miten pääset alkuun ensimmäisen Facebook-mainoksen luomisessa.
Niin, Toimivatko Facebook-Mainokset Oikeasti?
lyhyt vastaus: Kyllä. Facebook-mainokset todella toimivat.
Haluatko todisteita?
30 päivässä tämä sovellus tuotti 7 044 asennusta käytyään 9 821 dollaria Facebook-mainoksissa.
Bionicgym loi Facebook-mainoksistaan 9x ROI.
tämä yhtiö käytti 300 774,82 dollaria ansaitakseen 3,64 miljoonan dollarin tulot Facebook-mainoksista.
mutta, on olemassa varoitus siitä, että Facebook-mainokset toimivat, kun yrityksesi on juuri sopiva Facebook-mainoksille. Riippuen toimialasta, haluat harkita, jos Facebook mukautuu liiketoimintamallisi.
Facebook-mainokset eivät aina ole vastaus siihen, että liikennettä, asiakkaita tai myyntiä on enemmän. Jos olet yritys, jolla on alhaiset osallistumiskustannukset, kuten verkkokauppa, joka työntää tuotteita tai SaaS, joka ajaa rekisteröitymisiä, voi olla vaikea löytää menestystä.
jos olet epävarma, aloita pienestä. Kiinni halpa $5 – $10 päivässä mainos viettää 1-2 viikkoa testata.
Facebook-Mainosalgoritmin nopea Tausta
alun perin Facebook lanseerasi mainosalgoritminsa huutokaupan perusteella. Se asetti etusijalle korkeimman tarjouksen.
kuitenkin Mark Zuckerberg ilmoitti vuonna 2018 Facebook-siirtyvän priorisoimaan ”mielekkäitä vuorovaikutuksia.”
Facebook siirtyi enemmän kohti käyttäjäkokemusmallia yhdistäessään huutokauppaa.
huutokauppa perustuu:
- sotilasarvo.
- mainostajan tarjous.
- arvioidut toimintamäärät.
- ad relevanssi ja laatu.
on kuitenkin vielä epäselvää, miten Facebook-mainosalgoritmi tarkalleen toimii.
huutokauppoihin keskittyvän Facebook-Facebook-tutkijan Eric Sodomka jakoi ensikertalaisia käsityksiään siitä, miten Facebookin mainosalgoritmi toimii.
haluat katsoa tämän:
tuossa esityksessä Eric jakaa, miten Facebook arvioi sisältöä.
vasemmalla näet todennäköisyyden, että kyseinen käyttäjä klikkaa mitä tahansa mainosta.
oikealla puolella näkyy todennäköisyys, että tietty käyttäjä klikkaa tätä mainosta.
Facebook käyttää tätä ennakoivaa tietoa päättääkseen, kuinka todennäköistä on, että joku ryhtyy toimiin. Facebookilla on joustava analytiikkarakentaminen, ja sen ulkopuolella testataan erilaisia malleja.
jos haluat päästä sen pikkuriikkiseen, sinun kannattaa sukeltaa tähän tutkimuspaperiin, käytännön opetuksiin Facebookin mainosten klikkausten ennustamisesta Facebook Researchin Facebook Researchin sovelletun koneoppimisen johtajan Joaquin Quinonero Candelan toimesta.
6 erilaista Facebook-mainosta
on kuusi erilaista Facebook-mainosmuotoa.
Kuva
Tiedostotyyppi: JPG tai PNG
resoluutio: 1080 x 1080 pikseliä
tiedostokoko: 30md
Facebook-kuvamainosten avulla käyttäjät voivat luoda visuaaleja, joissa on staattisia kuvia, jotka ohjaavat toimintaa.
tässä ovat salaisuuteni Facebook-kuvamainosten optimointiin:
- Näytä esimerkkejä asiakkaista, jotka käyttävät tuotettasi.
- yritä välttää tekstiä. Muista, että vähemmän on enemmän.
- pysy yhtenäisessä teemassa, jos käytät useita mainoksia.
- käytä aina korkearesoluutioisia kuvia.
Video
Tiedostotyyppi: MP4, MOV tai GIF
resoluutio: 1080 x 1080 pikseliä
Tiedoston koko: 4GB
videon kesto: 1 sekunti 241 minuuttiin
Facebook-videomainokset antavat yrityksille mahdollisuuden esitellä brändiään äänessä ja liikkeessä. Näitä voi nähdä purossa, syötteessä tai tarinoissa. Sinulla on myös mahdollisuus luoda diaesitys.
tässä ovat salaisuuteni Facebook-videomainosten optimointiin:
- Esittele ainutlaatuinen ominaisuus, tuote tai palvelu. Haluat kertoa tarinasi.
- pidä yleisö mukana pätkillä, joiden kesto on enintään 15 sekuntia.
- pitäydy yhdessä viestissä per video. Kysy itseltäsi: mihin toimiin haluat heidän ryhtyvän?
Karuselli
Tiedostotyyppi: JPG tai PNG
videotiedoston tyyppi: MP4, MOV tai GIF
resoluutio: 1080 x 1080 pikseliä
korttien lukumäärä: 2-10
kuvatiedoston koko: 30MB
videotiedoston koko: 4GB
Facebook-karusellimainoksilla voi näyttää jopa 10 kuvaa tai videota yhdessä mainoksessa. Jokainen kuva saa oman linkin.
tässä ovat salaisuuteni Facebook-karusellimainosten optimointiin:
- Valitse eri tuote kunkin kuvaparin, jokainen tuotekuva omalla Aloitussivun linkki.
- kerro pakottava tarina, joka saa ihmiset pyyhkäisemään vuorovaikutteisempaan muotoon.
- selitä vaiheittainen prosessi, miten tuote tai palvelu toimii.
Instant Experience
kuvatyyppi: JPG tai PNG
videotiedoston tyyppi: MP4 tai MOV
koko: 1080 pikseliä x 1920 pikseliä
Tuetut kuvat: enintään 20 kuvaa
Instant Experience Facebook-mainokset pareittain kokoelmamainoksia. Käyttäjät voivat katsella videoita, pyyhkäise läpi karusellit, ja ostoksia tuotteita katalogisi.
tässä ovat salaisuuteni Facebook-kokoelmamainosten optimointiin:
- yritä olla autoplay kaksi videota kerralla. Se voi aiheuttaa useita toistoon liittyviä ongelmia.
- Ohita Pikaelämysmainoksilla varustettujen videoiden kuvatekstit.
- jos käytät title-to-pan-ominaisuutta, lisää CTA, jotta käyttäjät tietävät, että he voivat kallistua nähdäksesi lisää.
kokoelma
kuvatyyppi: JPG tai PNG
videotiedoston tyyppi: MP4, MOV tai GIF
resoluutio: 1080 x 1080 pikseliä
kuvatiedoston koko: 30MB
videotiedoston koko: 4GB
Facebook collection-mainokset on yhdistetty Instant Experience-mainoksiin. Malliston mainoksessa on kansikuva tai video ja neljä tuotekuvaa. Kun käyttäjä napsauttaa kuvaa, avautuu aloitussivu, joka ajaa tätä Instant Experience-ominaisuutta.
tässä ovat salaisuuteni Facebook-kokoelmamainosten optimointiin:
- voit antaa Facebookille mahdollisuuden dynaamisesti valita, mitkä tuotteet haluat näytettävän. Se säästää aikaa pitkällä aikavälillä.
- yritä pysyä tuotekategorioissa yli 50 tuotteella. Facebook pakottaa sinut pariksi vähintään 4 tuotetta, mutta dynaamisesti valittu vaihtoehtoja, Facebook palvelee suosituin tai suurin todennäköisyys ostaa.
- sisällytä aina URL-parametri ad-tietojen seuraamiseksi.
Bonusvinkki: jos et ole varma, miten valitset oikean Facebook-mainoksen tavoitteen tavoitteillesi, katso Amy Bishopin artikkeli.
Näin voit luoda mainoksen Facebookiin vaiheittaisilla ohjeilla
First things first, ennen kuin voit luoda mainoksen Facebookiin, sinun kannattaa luoda Facebook Ads Manager-tili (jos sinulla on liiketoimintasivu).
jos et ole varma onko sinulla tiliä, yritä kirjautua Facebook Ads Manageriin.
Vaihe 1: Valitse kampanjan tavoite
Facebook antaa sinulle vaihtoehtoja valita seuraavista tavoitteista.
tätä artikkelia varten valitsin tavoitteekseni liikenteen.
Vaihe 2: nimeä kampanjasi
kun olet valinnut kampanjatavoitteesi, haluat nimetä kampanjasi mainossarjan ja mainoksen ohella.
Step 3: Täydelliset tiedot kampanjasta
kun nimeät kampanjasi, Facebook antaa sinulle lisää kampanjan yksityiskohtia täydennettäväksi.
tässä nopea erittely kustakin:
erityiset mainosluokat
jos ilmoituksesi koskee luottoa, työllisyyttä, taloa, yhteiskunnallisia kysymyksiä, vaaleja tai politiikkaa, sinun on valittava tämä vaihtoehto. Tiettyjen maiden rajoitusten vuoksi Facebookilla on erilaisia vaiheita, jotta se olisi lain mukainen.
kampanjan Menoraja
budjetin optimoinnin tapaan kampanjan menoraja lakkaa toimittamasta mainosta, kun tuo raja on saavutettu. Facebook lähettää sinulle ilmoituksen, jossa kerrotaan, että raja on saavutettu, joten sinulla on mahdollisuus pitää se käynnissä, jos haluat.
A/B-testit
Facebook antaa mainosvastaavien testata creatives -, yleisö-ja sijoitustestejä paljastaakseen parhaiten menestyneen kampanjan. Jos valitset tämän vaihtoehdon, Facebook tekee tästä Automaattisesti A/B-testin A: n.
Kampanjabudjetin optimointi
näin voit asettaa budjetin kampanjatasolle. Aiemmin Facebook antoi käyttäjien asettaa tämän vain mainosjoukon tasolle, joten se aiheutti paljon hankaluuksia budjettien jakamisessa eri yleisöille.
suosittelisin käyttämään tätä, jos olet aloittamassa kampanjaa oppimisvaiheessa, tai helpottamassa kampanjanhallintaa, tai jos tavoitteesi on saada enemmän tuloksia tai halvemmat mainoskustannukset. Jos kohdistat super kapealla yleisölle, voit välttää tämän.
Vaihe 4: valitse budjetti, aikataulu, yleisö ja toimitus
tämä on suosikkivaiheeni Facebook-mainosten luomisessa. Siellä tutkimus ja tieto alkavat tulla yhteen.
ensin voi valita, missä haluaa ajaa liikennettä.
sitten, voit vaihtaa dynamic creative on jos haluat Facebook automaattisesti tuottaa muunnelmia riippuen yleisö todennäköisimmin sitoutua.
haluat parittaa tämän automaattisiin sijoituksiin, jotka peitän alla.
nämä ovat uudet suosikkimainokseni Facebookista. Wordstream näki 60% enemmän tuloksia dynaamisten luovien mainosten käytön jälkeen vain 30 päivässä.
voit myös käyttää tätä pyörittääksesi tarjoustyylistä mainosominaisuutta. Näin voit lähettää automaattisia muistutuksia, alennuskoodeja ja paljon muuta.
Swish käytti tätä mainostaakseen 50 prosentin alennusta 7-Eleven-myymälöissä ja näki 66 prosentin kasvun offline-myynnissä.
seuraavaksi voit valita oman budjettisi ja aikataulusi.
jota seuraa yleisön luominen.
kunnes pääset alas sijoitteluun, optimointiin ja toimitukseen pohjalla.
yksi elementti, jonka haluat muistaa tarkistaa, on se, miten saat maksun näistä Facebook-mainoksista.
Facebook on hankala ja kätkee tämän aina pohjaan asti.
Vaihe 5: Valitse Mainosformaatti
olet loppusuoralla! Facebook ad set-Upin viimeisellä sivulla sinulla on mahdollisuus valita muoto, jonka haluat jäsentää mainoksesi käyttäjille.
tässä kohtaa mainosten tyyppitieto ylhäältä tulee tarpeeseen.
Vaihe 6: Upload Creatives
Nyt voit ladata mediasi ja lisätä mainoskopion ja aloitussivun URL-osoitteen.
Vaihe 7: valitse Kielet
jos olet globaali tai paikallinen yritys, joka tähtää muihin murteisiin, haluat lisätä omia transkriptioitasi mainoksiisi.
Vaihe 8: Aseta seuranta-ja URL-parametrit
tämä viimeinen vaihe on tärkein vaihe. Haluat aina seurata tietojasi ja valita URL-parametrin ymmärtääksesi, miten mainoksesi muunnetaan ja mikä motivoi käyttäjiä klikkaamaan.
Facebook-mainonta on vasta alkamassa
Facebook-mainoksiin kohdistuvien kasvavien oikeusjuttujen ja Applen tietoturva-asenteen vuoksi Facebook aikoo etsiä lisää tapoja tuottaa tuloja.
pidä silmäsi auki Facebook-ryhmän mainoksiin. Facebook on testannut näitä kaikessa hiljaisuudessa loppuvuodesta 2019 lähtien. Heidän 10 miljoonan dollarin Super Bowl-mainoksensa oli omistettu Facebook-ryhmille.
uunissa tuoksuu Uusi mainostyyppinen leivonta.
käyttäjäkokemusta lisäävä ja oikeusjuttuja lisäävä Facebook aikoo pudottaa ydintavoitteluvaihtoehtoja hitaasti. Mutta tämä tulee enemmän mainos vaihtoehtoja ja enemmän ajaa video.
kunnes saamme Facebookilta lisätietoa, yritysten tulisi jatkaa työtään ymmärtääkseen asiakkaitaan ja sitä, miten heidät voidaan parhaiten sitouttaa.
Featured image credit: Paulo Bobita