viime viikolla kerroimme joitakin suurta digitaalista sisältöä, jota museot tuottavat pitääkseen ne yhteydessä yleisöönsä COVID-19-kriisin aikana.
tämän tekemisessä on paljon järkeä. Museoammattilaiset tuntevat velvollisuudentuntoa ja haluamme tukea yhteisöjämme tänä vaikeana aikana.
mutta koska suuri osa maailmasta on lukkojen takana ja museot eivät voi ottaa vierailijoita vastaan, alaa uhkaa tuhoisa rahoituskriisi. Viime päivinä oppilaitokset ovat alkaneet ilmoittaa lomautuksista. Tämä on epäilemättä vasta alkua.
Kulttuurilaitoksilla on rajalliset mahdollisuudet tuottaa tuloja ovien ollessa suljettuina, joten kun verkkoliikenne lisääntyy yleisön etsiessä viihdettä ja opetusresursseja, voivatko museot tehdä rahaa verkossa?
tuen pyytäminen
The Guardian-lehti on vastustanut trendiä, jossa useimmat uutissivustot ovat laittaneet sisällön palomuurin taakse. Sen sijaan he laittavat yksinkertaisen tukipyynnön kaikkiin tarinoihin.
”monet lukijat eivät ymmärtäneet kaikkien uutisorganisaatioiden haastavaa kaupallista todellisuutta, mutta kun kerroimme heille enemmän, he ilmaisivat todellisen kiinnostuksensa haluta tukea The Guardiania” päätoimittaja, Katharine Viner kertoi Society of Editorsin vuotuisessa konferenssissa vuonna 2018.
yli miljoona ihmistä on tehnyt mikrolahjoituksia Guardianille, ja 500 000 maksaa julkaisun jatkuvasta tukemisesta.
tämä on malli, jota museoiden tulisi harkita noudatettavaksi ja joka on suhteellisen helppo toteuttaa. Yleisö tulee todennäköisesti yllättymään kuullessaan tämän terveyskriisin museoille aiheuttamasta uhasta, joten on tärkeää, että käytämme aikaa COVID-19-kriisin aiheuttamaan aukkoon budjeteissa.
käytä yksinkertaista WordPress-liitännäistä lisätäksesi lahjoituspyynnön museoiden verkkosivuille.
sponsorointi
kun Philbrookin taidemuseo käynnisti livestriimatut konsertit Facebook-sivuillaan, he halusivat rahastaa tämän sponsoroimalla esityksiä tukevia paikallisia yrityksiä.
miten museonne voisi tukea verkkotoimintaa sponsoroinnilla? Ehkä yritys, joka aikoi sponsoroida tulevaa näyttelyä, voitaisiin suostutella vaihtamaan tämä tuki verkkosisältöön.
sen lisäksi, että sponsorointi yhdistetään uuteen toimintaan, paketoidaan olemassa olevat resurssit ja myydään sponsorointia. Esimerkiksi, jos museossasi on Podcast, jolla on suuri yleisö. Nyt voisi olla aika yhdistää sponsori tähän.
mainonta
monet museot ovat onnekkaassa asemassa houkutellessaan paljon kävijöitä verkkosivuilleen. Tämä voidaan muuntaa jatkuvaksi tuloksi museoille, jotka voivat joko etsiä paikallisia mainostajia tai rekisteröityä Mediavinen kaltaisella alustalla yhdistääkseen ne yrityksiin, jotka haluavat mainostaa.
haittapuolena on tietenkin se, että mainokset näyttävät yleensä sotkuisilta ja voivat hidastaa verkkosivustoasi.
mutta mainosten myymiseen voi olla muitakin vaihtoehtoja. Esimerkiksi YouTube. Useimmat ihmiset odottavat nähdä mainoksia alustalla, joten tämä on helppo tapa alkaa tuottaa tuloja. Tarvitset kuitenkin paljon näkemyksiä, jotta se kannattaa.
Sisällönpäivitykset
vaikka museot yleensä antavat sisältöä yleisölle maksutta, suosittu tapa rahastaa verkkosivustoja on veloittaa premium-sisällöstä.
Onko teillä museoissa opetusresursseja, joista voisi olla hyötyä vanhemmille, jotka kamppailevat lastensa kotiopetuksen kanssa? Ehkä osa näistä voisi muuttua PDF-latauksiksi, joista voisi joko veloittaa tai ehdottaa lahjoitusta.
jos on tuottanut painettuja julkaisuja, voisiko niitä muuttaa digitaalisiksi latauksiksi ja myydä netissä?
museoiden on kuljettava hieno raja kaikille tarjottavan arvon ja lisäsisällöistä saatavien tulojen välillä.
edessä on kova aika
kulttuurilaitoksillamme on edessään rankka vuosi. Museoiden digitaalisella puolella työskentelevät voivat vahvistaa asemaansa osoittamalla, että he voivat auttaa museoitaan saamaan tuloja.
miten luulet museoiden voivan tehdä rahaa verkossa? Tweet us with you ideas.