oppaat
Marissa Dean, Ph. D.
Share:
Image credit: FocusFantastic/.com
perustettu vuonna 1964, Nike on suurin ja tunnetuin urheiluvaatebrändi maailmassa tänään. Vaatimattomista lähtökohdista kenkä-ja t-paitayhtiönä Nike on kasvanut kansainväliseksi monialayhtiöksi, jonka maailmanlaajuinen brändiarvo on arviolta 30 miljardia dollaria vuonna 2021. Pääkonttori sijaitsee lähellä Beavertonia, Oregonissa, yhtiöllä on yli 1000 vähittäiskauppaa ympäri maailmaa ja se työllistää yli 73000 ihmistä 170 maassa.
ikonisen swoosh-ja ”Just Do It” – tavaramerkkinsä mukaisesti Niken bisnesmalli on rakennettu kehittämällä pelejä muuttavia teknologioita ja tuotteita, jotka ovat määritelleet urheiluvaateteollisuuden uudelleen. Suuri osa yrityksen menestyksestä johtuu sen kansainvälisestä markkinoinnista, johon kuuluu kumppanuus suosittujen julkkisurheilijoiden ja urheilujoukkueiden kanssa ympäri maailmaa.
Niken yhteiskuntavastuun (CSR) politiikka
Niken yhteiskuntavastuun ja kestävän kehityksen ohjelma vastaa yhtiön ydinkäsitystä siitä, että ”urheilu voi muuttaa maailmaa paremmaksi.”Nike hyödyntää urheilun yhdistävää voimaa edistääkseen yritysten yhteiskuntavastuuta kolmella avainalueella: monimuotoisuus ja osallisuus, yhteisön investoinnit ja ympäristön kestävyys.
I. Niken Monimuotoisuus-ja Osallisuusohjelma
Niken CSR-ja corporate governance-ohjelmat keskittyvät terveellisen ja suvaitsevaisen työympäristön tarjoamiseen kaikille työntekijöille. Tätä varten yritys panostaa moninaisuutta ja osallisuutta juhlivan työympäristön edistämiseen. Vuonna 2020 Nike esitteli kaksi uutta CSR-ohjelmaa, heidän Junetteen learning initiative-ohjelmansa ja tiedostamattoman Bias Awareness training-ohjelmansa, jonka tarkoituksena on edistää rotujen tasa-arvon ja sosiaalisen muutoksen ymmärtämistä. Vuosina 2020-21 Nike laati viisivuotissuunnitelman, jonka tavoitteena oli lisätä työvoiman monimuotoisuutta.tavoitteena oli, että naisten osuus olisi 50 prosenttia ja rodullisten ja etnisten vähemmistöjen osuus 35 prosenttia yrityksen työvoimasta vuoteen 2025 mennessä. Yhdessä tämän aloitteen, Nike ilmoitti investoinnin $125 miljoonaa seuraavien viiden vuoden aikana tukemaan yrityksiä sitoutunut ” tasoitus pelikenttä.”
vuonna 2020 Nike myönsi Until We All Win-ohjelmansa kautta 4 miljoonaa dollaria tukemaan monimuotoisuutta ja osallisuutta yhteisöissä ympäri Pohjois-Amerikkaa. Lisäksi kahdeksan Niken Työntekijäverkostoa lahjoitti 25 000 dollaria vuodessa voittoa tavoittelemattomille järjestöille, jotka keskittyvät edistämään sosiaalista tasa-arvoa rodusta, sukupuolesta ja seksuaalisesta suuntautumisesta riippumatta.
II. Nike ’ s Community Support Program
osana yhteisötukiohjelmaa Nike käytti vuonna 2020 yli 89 miljoonaa dollaria auttaakseen yli 17 miljoonaa lasta ympäri maailmaa aktivoitumaan urheilun ja liikunnan parissa. Nike sitoutui myös kouluttamaan lähes 100 000 valmentajaa eniten apua tarvitsevien yhteisöjen avuksi.
kannustaakseen Sukupuolten osallisuutta ja tasa-arvoa Nike investoi vuosina 2015-2020 yli 100 miljoonaa dollaria Girl Effect-ohjelmaansa parantaakseen kymmenien miljoonien tyttöjen elämää 20 maassa eri puolilla Afrikkaa ja Aasiaa. Yritys laajensi digitaalisia koulutusvälineitään myös Coaching Girls-ohjelmaan, jonka tavoitteena on tehdä urheilusta tytöille hauskempaa ja osallistavampaa valmentajakoulutuksen ja johtajakoulutuksen avulla.
lopuksi, yhteistyössä Conversen, Jordan Brandin ja Michael Jordanin kanssa, Nike ilmoitti 10 vuoden 140 miljoonan dollarin CSR-sitoumuksesta tukea mustien amerikkalaisten sosiaalista tasa-arvoa, josta 40 miljoonaa dollaria on tarkoitettu tukemaan järjestöjä ja järjestöjä, jotka käsittelevät systeemistä epätasa-arvoa.
COVID-19-vastaus
Niken COVID-19-vastaus oli laaja, sillä se kattoi maailmanlaajuisten yhteisöjen ruoka-ja vaatetuskustannukset sekä niiden työntekijöiden lisäavun. Ponnisteluihin sisältyi 30 miljoonaa dollaria ruokaan ja sairaanhoitoon sekä 5,7 miljoonan dollarin lahjoitus jalkineita ja vaatteita terveydenhuollon ammattilaisille ja etulinjan työntekijöille.
työntekijöille Nike työskenteli tavarantoimittajien kanssa asianmukaisten terveys-ja turvallisuusprotokollien toteuttamiseksi heidän tiloissaan ja tarjosi palkallista vapaata ja ilmaista virtuaalineuvontaa niille, jotka kärsivät pandemian aiheuttamasta henkisestä ja emotionaalisesta ahdingosta. Nike toteutti myös 2-1-ottelun kaikista COVID-19-tautiin liittyvää helpotusta ja tukea käsitteleville organisaatioille tehdyistä työntekijälahjoituksista.
III. Nike ’ s Sustainability Program
Understanding that if there ”is no planet, there is no sport” Nike continue to make significant inrowing in promoting their environmental sustainability initiatives.
toimittaja Climate Action-ohjelman kautta Nike varmistaa, että toimittajat ja valmistajat ovat sitoutuneet tavoitteeseensa hiilineutraaliudesta vuoteen 2025 mennessä. Tähän mennessä yhtiö ilmoitti, että kaikki heidän Pohjois-Amerikan laitoksensa sekä 48 prosenttia maailmanlaajuisesta toiminnastaan toimivat 100-prosenttisesti uusiutuvalla energialla, ja 99.9 prosenttia niiden tier 1-tavarantoimittajien valmistusjätteestä on ohjattu kaatopaikoille. Uuden ohjelman myötä myös tekstiilien ja materiaalien valmistuksessa käytettävää makeaa vettä vähennettiin 30 prosenttia vuonna 2020.
jätteen vähentämiseksi Nike tuo tuotesarjoihinsa kestävämpiä materiaaleja ja hyödyntää uudelleenkäytettäviä ja kierrätettäviä tuotteita. Vuonna 2020 kestävä materiaaliintegraatio kasvoi heidän vaatemallistoissaan 41 prosentista 59 prosenttiin. Vaikka kestävien materiaalien käyttö jalkineissa säilyi ennallaan vuonna 2020, yritys keskittyy kestäviin materiaaleihin, kuten Flyleatheriin, joka on valmistettu vähintään 50-prosenttisesti kierrätetystä nahkaromusta. Tähän mennessä yli 4 miljardia muovipulloa on käsitelty uudelleen polyesteriksi ja muiksi tekstiileiksi, joita heidän tuotteissaan käytetään. Nike pilotoi myös vaihtoehtoisia pakkausratkaisuja, jotka korvaavat aaltopahvin uusiokäytettävillä kuljetusratkaisuilla.
Niken Yhteiskuntavastuuasiat
huolimatta uusien ympäristöprotokollien käyttöönotosta ympäristöjätteen vähentämiseksi Niken hiilijalanjälki pysyy muuttumattomana vuoden 2015 lähtötilanteesta. Tämä johtuu suurelta osin siitä, että uusia materiaaleja vaativia jalkinelinjoja tulee jatkuvasti lisää. Lisäksi vaikka brändi on asettanut tieteeseen perustuvan tavoitteen kasvihuonekaasupäästöjen vähentämiseksi, ei ole juurikaan näyttöä siitä, että se olisi saavuttamassa tavoitteensa toimia kokonaan uusiutuvalla energialla vuoteen 2025 mennessä. Ei myöskään ole selvää osoitusta siitä, että yrityksellä – joka nojaa voimakkaasti puihin ja kasveihin Tekstiilien hankkimisessa – olisi politiikka, jolla puututtaisiin metsäkatoon.
niiden ympäristövaikutuksiin liittyvien huolien lisäksi Niken työtapoja tutkitaan edelleen ihmisoikeusrikkomusten vuoksi. Washington Post uutisoi vuonna 2020, että Niken palveluksessa olevat Kiinan Uiguurimuslimivähemmistön jäsenet ovat joutuneet pakotettujen työolojen ja etnis-uskonnollisen syrjinnän kohteeksi. Vastauksena tähän kritiikkiin Nike julkaisi lausunnon, jonka mukaan vaikka he ovat ” huolissaan raporteista pakkotyöstä, Nike ei lähde tuotteita XUARILTA .”
Nike on ollut viime aikoina myös potkujen kohteena, koska se on rankaissut taloudellisesti naisurheilijoita, jotka tulevat raskaaksi kesken sopimuksen. Kohun ratkaisemiseksi Nike on sittemmin muuttanut politiikkaansa ja ilmoittanut, ettei se enää keskeytä tai lopeta maksamista raskaana oleville urheilijoille. Yrityksistä huolimatta yhtiötä arvostellaan edelleen siitä, ettei se tunnusta aiemmin kohdelleensa naisurheilijoita.
Niken yhteiskuntavastuuraportti
Tutustu Niken 2019-20 CSR Impact-raporttiin täällä.
Conclusion
eläen ”Just Do It” – brändinsä mukaisesti Nike jatkaa alan standardien asettamista innovatiivisille tuotesuunnitteluilleen ja markkinointistrategioilleen. Säilyttääkseen kilpailuetunsa Niken on laajennettava ja parannettava toimitusketjukäytäntöjään varmistaakseen, että kaikkien työntekijöiden turvallisuutta ja hyvinvointia suojaavia protokollia noudatetaan. Yhtiön suuri riippuvuus ulkomaisista tehtaista tarkoittaa myös sitä, että Niken on jatkuvasti seurattava ja parannettava toimintaansa varmistaakseen, että sen tuotteet ovat sosiaalisesti ja ekologisesti kestäviä.
-
Apple Corporate Social Responsibility (CSR) ja kestävä kehitys
-
Amazon Corporate Social Responsibility (CSR) ja kestävä kehitys
-
IKEA Corporate Social Responsibility (CSR) ja kestävä kehitys
-
CSR vs. ESG: Mitattavissa olevan kestävyyden puolesta
-
lyhyt historia yritysten yhteiskuntavastuusta (CSR)
-
yritysten yhteiskuntavastuun tutkiminen teollisuusalueella
-
katse ohi voiton: Miten yritysten yhteiskuntavastuu voi lisätä brändiäsi
- Microsoft CEO Satya Nadella-elämäkerta & ura
- Boeing Corporate Social Responsibility (CSR) ja Sustainability
-
Adidas, Nike Kick Their Supply Chain into High Gear with 3D Printing
-
miten Nike käyttää automaatiota, robotiikkaa valmistuksessaan?
Lähteet:
Hableton, Bretagne. ”Urheilijat reagoivat Niken Raskausilmoitukseen”, Running Magazine, 16. maaliskuuta 2021. https://runningmagazine.ca/the-scene/athletes-react-to-nike-pregnancy-ad/. Accessed 1, Lokakuu 2021.
Nike Inc.com. ” FY20 NIKE, Inc. Törmäysraportti.” https://purpose-cms-preprod01.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/04/26225049/FY20_NIKE_Inc_Impact_Report2.pdf. Accessed 25, Syyskuu 2021.
Nike Inc.com ” Tuhlausta.” https://purpose.nike.com/waste. Accessed 26, September
Statistica.com. ” tuotemerkin arvo urheiluyhtiö Nike worldwide 2016-2021.” https://www.statista.com/statistics/632210/nike-brand-value/. Accessed 20, Lokakuu 2021.
Statistica.com. ” Niken nettotulot maailmanlaajuisesti vuosina 2005-2021.” https://www.statista.com/statistics/241685/net-profit-of-nike-since-2005/. Accessed 24, Syyskuu 2021.
Suliman, Adela. ”Nike, H&M, Burberry face Backlash and Boycotts in China Over Stance on Uyghur Treatment”, NBC News, March 25, 2021. https://www.nbcnews.com/news/world/nike-h-m-face-backlash-china-over-xinjiang-cotton-concerns-n1262019. Accessed 27, September 2021
Thomas, Lauren. ”Nike asettaa uusia monimuotoisuustavoitteita vuodelle 2025 ja sitoo johdon korvaukset niiden saavuttamiseen. ”CNBS.com Maaliskuuta 2021. https://www.cnbc.com/2021/03/11/nike-sets-diversity-goals-for-2025-ties-executive-comp-back-to-them.html. Accessed 30 Syyskuu 2021.
https://www.statista.com/statistics/632210/nike-brand-value/
https://www.statista.com/statistics/241685/net-profit-of-nike-since-2005/
https://www.cnbc.com/2021/03/11/nike-sets-diversity-goals-for-2025-ties-executive-comp-back-to-them.html
sama
https://purpose-cms-preprod01.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/04/26225049/FY20_NIKE_Inc_Impact_Report2.pdf
https://purpose.nike.com/waste
https://www.nbcnews.com/news/world/nike-h-m-face-backlash-china-over-xinjiang-cotton-concerns-n1262019