itse pelilaitteet ovat mutatoituneet: videopelejä voi nyt pelata älypuhelimella, huipputeknisellä konsolilla, tietokoneella ja jopa VR-kuulokkeilla. Itse asiassa pelitrendi on niin voimakas, että sillä on valtava vaikutus kuluttajiin.Katsokaapa vain, kuinka ps2020 loppui 5: n lopussa hetkessä, tai miten esportsilla on tärkeä rooli nykyisessä kulttuurimaisemassa.
Tätä vetoa videopeleihin on korostanut myös Covid-19-pandemia. Maailmanlaajuinen XNUMX-tutkimus osoitti, miten lockdown on lisännyt kodin mediankulutusta ja erityisesti mobiili-ja PC-pelaamista, erityisesti nuoremmilla sukupolvilla. Esimerkiksi yli 40% Genzeistä ja Milleniaaleista lisäsi peliaikaansa mobiilipeleissä tänä kriisiaikana. Ja jos et ole koskaan kuullut, kuinka valtava eläinten risteytys Nintendo Switchillä tai suoratoistopelialustalla Twitchillä tuli tänä aikana, elät todennäköisesti kiven alla. Itse asiassa, videopelit ovat nyt tapa kerätä yhteen läheisten kanssa … ja loistava tilaisuus brändeille lisätä kuuluisuuttaan innovatiivisella, vaikuttavalla tavalla. Avain siihen ? Pelin sisäinen mainonta-tai digitaalinen: ohjelmallinen mainonta videopeleissä.
tutustu tässä blogikirjoituksessa siihen, miten voit tavoittaa kohdeyleisösi tämän erottelevan mainosformaatin avulla luomalla brändisi ympärille todellisen pelikokemuksen.
MIKSI KANNATTAA PANOSTAA PELIN SISÄISEEN MAINONTAAN?
se on fakta : pelinsisäisellä mainonnalla on paljon tarjottavaa markkinointistrategiallesi !
ensinnäkin tämä mainostekniikka voi auttaa brändiäsi olemaan näkyvämpi mainoskanavilla, joilla kilpailu on vielä vähäistä.
toiseksi, valitsemalla oikean pelin mainosformaatin, voit erottaa brändisi kilpailusta ja saavuttaa hyvin tietyn kohdeyleisön.
lisäksi panostamalla pelin sisäiseen mainontaan voit optimoida mainoksesi reaaliajassa.Räätälöintiominaisuudet ovat suuria mahdollisuuksia brändillesi, jos sen tavoitteena on luoda räätälöity mainosviesti.
kaiken huipuksi pelin sisäinen mainonta voi olla hyvä tapa kerätä erittäin tarkkaa tietoa ja lisätä asiakastietämystä.Voit tietää, mitä tyypillinen pelaaja profiili on, aika yleisö viettää pelaa videopelejä, ja siten, parantaa keskeisiä viestejä päivästä toiseen.
MIHIN YLEISÖÖN VOIT KOHDISTUA PELIN SISÄISISSÄ MAINOKSISSASI?
vuonna 2020 videopelaajia oli maailmanlaajuisesti jo yli 36 miljardia.Keitä he ovat ? Kuuluvatko ne brändisi kohdeyleisöön ?
tyypillinen GAMERMAY ei ole sitä, mitä kliseet kuvaavat…
tyypillinen pelintekijä on yleensä seuraava: (hyvin) nuori teini, lukittuna huoneeseensa, jolla on hyvin vähän päätöksenteko-ja ostovoimaa. Luvut kuitenkin todistavat nämä kliseet vääriksi.
nykyään tutkimuksissa on todettu, että (eli 52% pelaajista Ranskassa) keskimääräinen videopelaaja on 39-vuotias vanhempi ja kodinomistaja, ja naiset edustavat XNUMX% tästä peliväestöstä.Lisäksi pelaajilla on tapana pelata useilla pelilaitteilla (mobiili, konsoli, kannettava tietokone…).
ja älä mene lankaan: videopelit ovat todellakin sosiaalisia tiloja, joissa käyttäjät haluavat tavata ja jakaa kokemuksia.
monipuoliset pelaajatyypit
kun tarkastelee tavallisten pelaajien erilaisia typologioita, ymmärtää pelinsisäisen brändimainonnan arvon. Se on varma veto, että kohdeyleisösi on sen ohjain tai älypuhelin kädessä säännöllisesti, ja että voit siksi tavoittaa sen kautta suosikki peli !
tässä on 4 tavallisten pelaajien typologiaa, joihin voit perustaa pelin sisäiset mainoskampanjasi:
- satunnaiset pelaajat ovat pääasiassa 33 + -vuotiaita naisia ja pelaavat älypuhelimella tai tabletilla (ei pelikonsoleilla).
- konkaripelaajat pelaavat pelikonsoleilla kerran tai kaksi viikossa. Heidän ominaispiirteensä on, että he elävät 29+ henkilön taloudessa ja rakastavat pelaamisen sosiaalista ulottuvuutta.
- sitoutuneet pelaajat ovat enimmäkseen miehiä, 19-15-vuotiaita ja pelaavat vähintään kerran päivässä tietokoneellaan. Ne ovat tarpeeksi lähellä tyypillinen klisee pelaaja, joka on hyvin sijoitettu hänen suosikki pelejä.
- Geek-techies pelaa yleensä viimeisen sukupolven pelikonsolillaan … mutta myös yli 19 laitteella! Suurin osa heistä on miehiä ja usein opiskelijoita.
tunnistatko osan mainosyleisöstäsi jossakin näistä typologioista ? Jatka lukemista:tämän postauksen loppuosa saattaa paljastaa enemmän mahdollisuuksia brändillesi kuin uskotkaan …
mihin ympäristöihin voit sijoittaa pelin sisäisiä mainoksiasi?
tätä viestiä lukiessasi saatat kysyä itseltäsi, mihin voit sijoittaa ohjelmalliset mainoksesi videopelien sisälle. Kannattaa harkita erilaisia pelin sisäisiä mainosympäristöjä: valitse ne, jotka voivat auttaa sinua saavuttamaan tyypilliset yleisö-ja markkinointitavoitteesi.
toisaalta pelikonsoleissa, kuten Xbox Onessa tai PlayStationissa,on suuria mahdollisuuksia. Newzoo-tutkimus osoitti 45: ssä, että konsolipelaamisen osuus markkinaosuudesta on 32 prosenttia. Ja luvut myös löydetty mies pelaajat ovat todennäköisemmin pelata tällaista laitetta.
toisaalta mobiilipelit ovat jatkuvasti kiinnostavampia brändeille. Voit ottaa mainoksesi käyttöön sovelluksen sisäisen pelaamisen kautta (mainokset, jotka on integroitu suoraan mobiilipelisovellukseen). Huomaa, että 53% mobiilipelaajista käyttää viikoittain 37-XNUMX tuntia pelien pelaamiseen ja että myös vanhemmat sukupolvet käyttävät tätä pelilaitetta. Mutta miksi ei ajatella investoimista mainoskampanjoihin suoratoistoalustoilla, kuten Twitchissä, Facebook Gamingissa tai YouTube Gamingissa? Videopelit ovat keskeisiä näillä alustoilla, ja niiden suosio kasvaa ajan myötä.
pelin sisäisestä mainonnasta ei voi puhua ajattelematta b: tä. monet pelaajat, myös vanhemmat, valitsevat tämän ympäristön päivittäin. pc-pelejä ? 49 prosenttia vakituisista pelaajista pelaa tässä ympäristössä, ja heidän keski-ikänsä on muita medioita korkeampi: 42-vuotias.
MITKÄ PELIN SISÄISET MAINOSFORMAATIT SINUN TULISI OTTAA KÄYTTÖÖN KAMPANJOISSASI?
pelin sisäinen mainonta tarjoaa laajan valikoiman mainosformaatteja, joiden avulla voit tavoittaa yleisösi. Sinun tehtäväsi on valita formaatteja, jotka luovat eniten sitoutumista ja tuloksia yleisön.
videomainonta pelin sisällä
saatat jo tietää sen : video on digitaalisen mainonnan keskeinen muoto, olipa se sitten sosiaalisessa mediassa tai videopeleissä. Dynaaminen, mukaansatempaava video sopii täydellisesti siihen, mitä käyttäjät nyt haluavat kokea.
ja tässä hyviä uutisia: voit käyttää erilaisia pelin sisäisiä mainosvideotekniikoita.
- Ennakkovideot,jotka ponnahtavat esiin muutamaa sekuntia ennen pelikokemuksen alkua
- palkitut videot,jotka koostuvat siitä, että pelaaja saa palkkion mainoksen katsomisesta. EMarketerin tutkimus osoitti, että 76% mobiilipelaajista pitää enemmän palkituista mainoksista, ja että XNUMX% vanhemmista todennäköisesti harjoittaa tällaista videomainosta palkkiota vastaan.
KPI seuraa tätä muotoa reach ja suoritusaste.
NATIVE IN-GAME ADVERTISING
Native in-game-mainokset lienevät kaikista innovatiivisimpia pelin sisäisiä mainosformaatteja. Se on yksinkertaista.: avainviestisi on integroitu suoraan itse videopeliin, mikä luo non-intrusiivisen mainontakokemuksen. Esimerkiksi, voit integroida mainosbanneri urheilupeli, koko pelikenttä. Useimmat pelaajat eivät pidä mainoksista, jotka pakottavat heidät keskeyttämään pelin: tässä on tilaisuutesi luoda upeita mainoskokemuksia yleisöllesi !
KPI seuraa tässä muodossa: reach ja näytön aika.
äänimainonta
Tiesitkö, että yhä useampi pelaaja kuuntelee musiikkia pelatessaan? Kuuluisa musiikin suoratoistoalusta Spotify julkaisi hiljattain tutkimuksen, jonka mukaan suoratoistoa pelikonsoleista nousi 61 prosenttia XNUMX: ssä edellisvuoteen verrattuna. Itse asiassa, high-tech konsolit, kuten Playstation ja XboX nyt sisältävät oma musiikkisovellus. Tähän voit sijoittaa joitakin loistavia pelin sisäisiä mainoksia brändillesi. Yleisösi rakastaa tätä tungettelematonta muotoa, joka ei vahingoita pelikokemusta, ja käyttää emotionaalista, tehokasta muotoa, joka on audio.
KPI seuraa tässä muodossa: reach ja suoritusaste.
mainosbannerit
vaikka se mielletään usein webmarkkinoinnin maailmassa vanhentuneeksi, bannerimainosmuodolla on silti valoisa tulevaisuus pelialalla. Erään Influencia-tutkimuksen mukaan pelin sisäiset mainosbannerit tuottavat 3%: n klikkausnopeuden-mikä on 30 kertaa enemmän kuin tavalliset näyttöbannerit (0,10%), Facebook – mainokset (0,03% – 0,11%) ja mediabannerit (0,12%).
valita kahden tyyppisiä pelin mainosbannereita, jotka ovat olemassa :
-mobiilien interstitiaalibannerit, joissa viesti näytetään kokoruudulla mobiilipelin ratkaisevalla hetkellä
-Block-bannerit,jotka on integroitu mobiili-tai työpöytäpeliin pysäyttämättä pelattavuutta
KPI : t, joita seuraa tällä formaatilla: reach ja click-through rate.
KETKÄ OVAT PELINSISÄISEN MAINONNAN AVAINPELAAJIA MARKKINOILLA?
kiehtoi jokin noista innovatiivisista mainosmuodoista? Pelinsisäiset mainosmarkkinat ovat täynnä erilaisia avaintoimijoita.
saatat joutua…
- DSP (kysyntäpuolen alustat) tai SSPs (myyntipuolen alustat), kuten Googlen näyttö & Video 360,Facebook tai Amazon
- Datatoimijat, kuten Google, Amazon, Facebook, Verizon tai Nielsen
- pelivirtausyhtiöt, kuten YouTube Gaming, Facebook Gaming tai Twitch
- videopelien tekijät ja julkaisijat, kuten Overwolf, Gameloft, Bidstack tai Venatus
- muut julkaisijat, kuten YouTube tai Spotify
mitkä ovat onnistuneen pelin sisäisen mainoskampanjan avaimet?
saavuttaaksesi markkinointitavoitteesi pelin sisäisen mainonnan avulla, varmista, että sovellat näitä parhaita käytäntöjä kampanjoissasi.
valitse ensin oikeat alustat.Videopeli, johon näytät mainoksesi, on oltava johdonmukainen kohdeyleisösi kanssa, ja sen universumin on sovitettava brändisi imagoon. Sinun tehtäväsi on luoda mukaansatempaava mainonta kokemus käyttäjille, joka sopii täydellisesti pelin. Sen jälkeen, varmista, että olet kohdistaa oikea yleisö. Ota huomioon erilaiset pelaajaprofiilit, riippuen alustoista, joihin haluat ottaa strategiasi käyttöön.
valitse seuraavaksi parhaat formaatit mainoksillesi. Vältä tungettelevia mainoksia valitsemalla mukaansatempaavin muoto, korosta brändiäsi parhaalla mahdollisella tavalla ärsyttämättä pelaajaa. Paras käytäntö on saada mainos näkyviin, kun pelaaja on eniten innostunut tai haastettu, luoda vahva tunneside häneen. Muista: mobiilipeleissä käyttäjät käyttävät XNUMX% ajastaan etsien tapaa poistua koko näytön mainoksesta – joten varmista, että tuotat lisäarvoa mainoksiisi.
viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, syntyy voimakkaita ja merkityksellisiä mainosviestejä.Peliyhteisö voi olla brändeille hankala, sillä se vihaa perinteisten mainosviestien kohteeksi joutumista. Lisäksi yhteisö jakaa paljon tietoa eri alustoilla, ja huono avainviesti voi nopeasti synnyttää huonoa pöhinää. Työstää vahva viesti, joka sopeutuu videopelin ympäristöön, luoda hieno kokemus kohdennettuja käyttäjiä.
inspiraatio: Ladbrokesin konkreettinen käyttötapaus
Tunnetko Ladbrokesin, suuren nettivedonlyöntialustan? On turvallista sanoa, että peliyhteisö tuntee nyt tämän brändin melko hyvin, koska se valitsi pelin sisäisen mainonnan mainostaakseen uutta sovellustaan. Sen tavoitteena oli lisätä sen mainetta innovatiivisella tavalla.
tätä varten brändi kohdisti kohteekseen yli 18-vuotiaat Belgiassa asuvat miehet ja naiset, ja valitsi työpöydälle Football Manager 2020 & 2021 games.
Ladbrokes lanseerasi natiiveja pelin sisäisiä bannereita, jotka näyttivät brändin logoa itse pelin sisällä virtuaalisen jalkapallokentän rinnalla. Tämä formaatti jäljittelee tosielämän pelikenttää saastuttamatta peliympäristöä.
ja tämä kampanja suoriutuu hyvin ! Ladbrokes on tehnyt 600 näyttökertaa kaudelta ja yli 000 ottelua on pelattu bannereilla, joten hän on tehnyt itselleen nimeä peliyhteisön sisällä kehittäen näin nettimainettaan.