yritysidentiteetti. Kun nämä kaksi sanaa yhdistetään, ne tuntuvat niin pelottavilta, varsinkin jos olet startup-yrityksen tai jopa vakiintuneen pienen tai keskisuuren yrityksen omistaja. Mutta oikeasti, ei ole mitään pelättävää ja kaikki voitettavaa. Tänään opimme, mitä yritysidentiteetti tarkoittaa ja miten se on merkittävä liiketoiminnallesi. Aiomme myös keskustella paras lähestymistapa rakentaa vankempi yritysidentiteetti avulla tehokas brändäys.
yritysidentiteetti
Joten mitä yritysidentiteetti oikeastaan on? Yksinkertaisimmillaan yritysidentiteetti liittyy kaikkeen, mikä on käsin kosketeltavaa ja mitä tahansa, mitä yrityksen asiakkaat, työntekijät ja kilpailijat voivat nähdä. Näitä elementtejä ovat muun muassa yrityksen logo, värit, typografia ja symbolit. Yrityksen huonekalut, tuotteet, rakennukset, design ja paljon muuta ovat myös osa sen yritysidentiteettiä. Mutta yritysidentiteetti voi mennä myös visuaalisuuden ja sen ulkopuolelle, mitä asiakkaat voivat hahmottaa. Se voi myös olla organisaation sisäinen rakenne (keskitetty tai hajautettu), sekä miten se on jaettu (jos yritys on tarpeeksi suuri, jotta osastot tai osastot).
pienten ja keskisuurten yritysten vahvan yritysidentiteetin luomisen edut
aluksi saattaa näyttää siltä, että yritysidentiteetti on suurten ja vakiintuneiden yritysten toimialaa. Mikään ei voisi olla kauempana totuudesta. Itse asiassa startupit ja pienet ja keskisuuret yritykset voivat hyötyä yritysidentiteetin rakentamisesta. Joitakin etuja startup-yrityksille ja pienyrityksille ovat:
- yhtenäinen yritysidentiteetti tekee yrityksestä tunnistettavamman asiakkaille ja auttaa jättämään enemmän lähtemättömän vaikutuksen. Se antaa heille käsityksen siitä, mitä tarjoat—on se sitten tuote tai palvelu. Hyvä visuaalinen ilme voi myös edistää asiakasuskollisuutta.
- hyvä visuaalinen ilme voi edistää työntekijöiden uskollisuutta.
- visuaalinen identiteettisi voi erottaa yrityksesi sekä tuotteesi, palvelusi ja hintasi kilpailijoistasi. Se voi catapult yrityksesi anonymous kuuluisa, sekä parantaa maineesi ja toivottavasti, voittoa.
- symbolisi, logosi ja muut yrityksesi identiteetin elementit ovat visuaalisia signaaleja toimittajillesi ja mahdollisille työntekijöillesi.
viisi vinkkiä vahvemman yritysidentiteetin rakentamiseen
#1 Tunne itsesi, sanoivat muinaiset kreikkalaiset. Mutta tämä maksiimi ei rajoitu yksilöön. Se voi myös olla hyvä lähtökohta tavoitteessasi brändätä ja rakentaa yritysidentiteettiäsi. Tämä on hyvä aika kaivaa yrityksen historiaa (jos yritys on ollut olemassa monta vuotta) ja tutkia, miksi se perustettiin ylipäätään. Jos johdat pientä tai keskisuurta yritystä, joitakin kysymyksiä, joita haluat kysyä itseltäsi ja henkilökunnaltasi tämän ”matkan itsensä löytämiseen” aikana, saattavat sisältää:
- mitkä ovat yrityksemme lyhyen ja pitkän aikavälin tavoitteet? Onko se tarjota paras tuote tai palvelu asiakkaille edullisessa hintaluokassa? Onko kilpailijoidesi päihittäminen lopullinen tavoitteesi? Oletko sitoutunut samaan aikaan laatuun ja innovaatioihin ja haluat varmistaa, että nämä arvot näkyvät tuotteissasi tai palvelussasi?
- mitkä ovat yritykseni vahvuudet ja heikkoudet? Miten voin muuntaa yritykseni heikot kohdat vahvuuksiksi?
- ketkä ovat kilpailijoitani? Mitä he tarjoavat, mitä yhtiöni ei? Miten pystyn muuttamaan uhat mahdollisuuksiksi?
- mikä on yritykseni Maine tuotteiden ja palveluiden laadun suhteen? Miten tavaroiden ja palvelujen hinta ja työntekijöideni asenne vaikuttavat yleiseen käsitykseen?
yrityksen historian ja motivaatioiden ymmärtäminen, vahvuuksien ja heikkojen kohtien tunnistaminen ja vastaaminen yllä mainittuihin kysymyksiin voivat auttaa sinua kehittämään vahvemman ja yhtenäisemmän yritysidentiteetin. Kun olet tehnyt haastatteluja työntekijöillesi, analysoi, mikä erottaa sinut kilpailusta ja jatka siitä.
yksi parhaista esimerkeistä yrityksestä, joka on onnistuneesti käyttänyt historiaansa brändätessään ja luodessaan ainutlaatuista yritysidentiteettiä, on kreikkalaistyylinen jogurttibrändi Chobani. Tarjolla on paljon kreikkalaistyylisiä jogurttibrändejä ja monet niistä ovat aivan yhtä herkullisia, mutta Chobani on pysynyt johdonmukaisesti ykkösenä. Yksi tekijä, joka sai sen brändäyksen ja yritysidentiteetin erottumaan, on sen historia. Sen perustaja Hamdi Ulukaya ei ujostele myöntää, että yrityksen alku on vaatimaton ja että yrityksen nimi itsessään on nyökkäys hänen perheensä juurille paimenina kotimaassaan Turkissa.
#2 kerro yrityksesi tarina. Kun olet palannut juurillesi sekä tarkastanut ja analysoinut yrityksesi tavoitteita, vahvuuksia, heikkouksia ja kilpailijoita, on aika kertoa tarinasi. Korosta yrityksesi alkuperää ja keskity siihen, mikä erottaa tuotteesi kilpailijoistasi. Historiasi ja se, mikä tekee sinusta ainutlaatuisen, ovat osa yritysidentiteettiäsi, joten niillä voi myös olla suuri merkitys markkinointistrategiassasi ja ne voivat asettaa sävyn kaikelle ulkoiselle tai sisäiselle viestinnällesi.
#3 Luo yrityksesi mission statement. Monet yritysten omistajat ajattelevat, että missio lausunnot on varattu vain, kun heidän yrityksensä on kasvanut. Mutta missio on tarpeen silloinkin, kun liiketoiminta on vielä lapsenkengissä ja on välttämätöntä, kun luodaan vankka yritysidentiteetti. Jos olet pienyrityksen omistaja, Ota sivu pois suuremman yrityksen kirjasta, kun se tulee askartelemaan omaa tehtävänimitystäsi.
#4 Aloita yrityksesi visuaalisen ilmeen työstäminen. Muotoilutiimin avulla voit yhdistää yrityksesi olemuksen (sen historian, lopulliset tavoitteet ja mikä tekee siitä ainutlaatuisen) visuaaliseen identiteettiin. Visuaalinen identiteetti sisältää logo, typografia, värit, ja sävy yrityksesi viestinnän. Nämä elementit voivat muuttua ajan myötä ja niitä voidaan virittää ja hienosäätää, kunnes löydät jotain tehokasta.
#5 Tallenna kaikki tyylioppaaseen. Prosessin aikana rakentaa yrityksen identiteetti, varmista, että dokumentoit kaiken tyyliopas. Tämä sisältää haluamasi fontit ja vastaavat koot, erityiset väripaletit, asettelun ja paljon muuta. Tyylioppaan tarkoituksena on varmistaa, että suunnittelijasi—joko yrityksen sisällä tai mainostoimiston toimesta-säilyttävät yhteenkuuluvuuden kaikilla alustoilla.
tekijästä
Bladon WA – Danielin vanhempi markkinointikonsultti Daniel Lummis on työskennellyt markkinointialalla yli viisi vuotta. Danielin Keskeiset osaamisalueet ovat yritysten auttaminen luomaan online-brändiä. Bladon WA on yritys merkkituotteiden toimittaja perustuu Perth Länsi-Australiassa. Muiden palveluiden ohella Bladon Wa auttaa asiakkaita parantamaan brändiään myynninedistämistarkoituksessa brändättyjen tuotteiden ja brändättyjen työvaatteiden avulla.