millään yrityksellä ei ole varaa jättää sosiaalista mediaa huomiotta osana markkinointimiksaustaan. Mutta, ellet ole maailmanlaajuinen monikansallinen, on myös mahdotonta hallita tehokkaasti kaikkia sosiaalisen median verkostoja, jotka ovat tarjolla.
ollakseen tehokkaimpia yritysten ja niiden markkinointitoimistojen tulisi pyrkiä toimimaan kahdessa tai korkeintaan kolmessa verkostossa ja jakamaan sisältömarkkinointivaransa keskitetysti. Näin voit tulla taitavia vivahteita näiden alustojen ja maksimoida tuloksia.
australialaisten järjestöjen vaikeutena on ymmärtää, mitkä vivahteet sosiaalisen median kanavat ovat paikallisesti tehokkaimpia ja aktiivisimpia. Tyypillisesti julkaistavat sosiaalisen median tilastot keskittyvät yhdysvaltalaiseen tai globaaliin keskeiseen näkemykseen aineistosta.
tähän postaukseen on koottu Australian sosiaalisen median tilastoja monista eri lähteistä. Olemme sitten analysoineet näitä tilastoja antaaksemme suosituksia yrityksille, joilla alusta on tehokkain eri käyttötapauksissa.
Australian sosiaalisen median Kokonaistilastot
yleisesti ottaen Australialaiset ovat kohtuullisen innokkaita sosiaalisen median kuluttajia. Vähintään yhtä innokas kuin Yhdysvaltain markkinoilla, mutta ei yhtä aktiivinen kuin joissakin Aasian maissa.
Australian Sosiaalisen Median Tilitilastot
- Tammikuussa 2021, 20.5 miljoonaa australialaista, olivat aktiivisia sosiaalisen median käyttäjiä. Se on 79,9% koko Australian väestöstä kanssa sosiaalisen median tilejä. (Lähde)
- demografisesti 96,4% Australian 16-64-vuotiaista Internetin käyttäjistä käytti sosiaalisen median verkkoa tai viestipalvelua joulukuussa 2020. (Lähde).
- 79,9%, 85%: sta vuonna 2020, tukikelpoisista (yli 13-vuotiaista) Australian väestöstä on aktiivisia sosiaalisen median tilejä (lähde, lähde)
- aktiivisten sosiaalisen median käyttäjien määrä ei kasva Australiassa (lähde). Tämä voi johtua siitä, että sosiaalisen median käyttö on pohjimmiltaan kyllästymispisteessä.
- YouTube (78,2%) ja Facebook (77,7%) ovat kiinni Australian suosituimmassa sosiaalisen median alustassa. (Lähde)
- 33% australialaisista kertoo käyttävänsä sosiaalista mediaa etsiessään tietoa brändistä. (Lähde)
- 98% australialaisista käyttäjistä käyttää sosiaalista mediaa mobiililaitteen kautta. (Lähde)
- Australiassa on ~1,26 mobiiliyhteyttä jokaista miestä, naista ja lasta kohti . (Lähde, Genroen analyysi)
- australialaiset viettävät keskimäärin 1 tunnin 48 minuuttia päivässä sosiaalisessa mediassa ja ovat tasaisia viimeisten 12 kuukauden aikana (1Q2020 – >1Q2021). (Lähde)
- australialaisilla on yksi maailman pienimmistä sosiaalisen median tileistä henkilöä kohden (ja keskimäärin vain 7,2 henkilöä kohden. Tätä kannattaa verrata Japaniin (3,5) ja Intiaan (10,0.) (Lähde, lähde)
- 52% australialaisista käyttää sosiaalista mediaa uutisten lähteenä. Tämä on hieman alle maailmanlaajuisen keskiarvon 55% (lähde, analyysi: Genroe)
- 30% enemmän australialaisia luottaa sosiaalisen median uutislähteisiinsä kuin yhdysvaltalaisia, mutta vain 73% yhtä moni australialainen luottaa sosiaalisen median uutislähteisiinsä kuin alankomaalaisia. (Lähde, analyysi: Genroe)
- Australialaiset ovat huolissaan aidoista tai tekaistuista verkkouutisista suunnilleen samassa tahdissa kuin Yhdysvalloissa. (Lähde, analyysi: Genroe)
Australian sosiaalisen median käyttö iän
Australialaiset ovat innokkaita sosiaalisen median käyttäjiä. Kuten arvata saattaa, nuoremmat käyttävät todennäköisemmin sosiaalista mediaa.
kun mukaan lasketaan yleinen väestödynamiikka, nuorempien käyttäjien yliedustus sosiaalisen median käytössä on kuitenkin huomattavasti vaimeampaa. Se on oikeastaan vain ikä 65+, että käyttö laskee dramaattisesti suhteessa koko väestöstä.
(lähde, lähde, Genroen analyysi)
Australian sosiaalisen median keskimääräinen aika paikan päällä ja liikenne riveissä
ei ole yllättävää, että sosiaalisen median sivustot ovat joitakin yleisimmin käytetty Australiassa. Alla on analyysi traffic rank Vs keskimääräinen päivittäinen käyntiaika.
kaupatut kohteet, joissa vierailuajat ovat pidempiä, kiinnostavat tietysti eniten yrityksiä, jotka haluavat hyödyntää markkinointimahdollisuuksia.
tässä analyysissä on useita erityisen merkittäviä seikkoja:
- Youtube, ei yleensä pidetään sosiaalisen median sivusto on pitkä viipyä aikaa ja tarjoaa hyviä mahdollisuuksia B2B markkinoijat.
- Redditissä on myös erittäin paljon liikennettä (Australian 5.vilkkain sivusto) ja viipymäaikaa, ja se saattaa tarjota hyviä mahdollisuuksia markkinoijille.
- LinkedIn ei ole suurin liikennesivusto, mutta sillä on kunnioitettava B2B-käyttäjien viipymisaika.
- tammikuun 2020 ja heinäkuun 2020 välisenä aikana Twitter putosi Australian 50 myydyimmän sivuston joukosta. Twitterillä ei ole Australiassa samanlaista vaikutusvaltaa kuin muilla maantieteellisillä alueilla. (Lähde. Genroen analyysi)
- Australiassa heinäkuussa 2021 sosiaalisen median top 5-verkoston päivittäinen keskimääräinen aika paikan päällä on:
- Youtube: 19 minuuttia 10 sekuntia päivässä (nousua 7,9% viimeisten 90 päivän aikana)
- Facebook: 18 minuuttia 40 sekuntia päivässä (nousua 11 sekuntia viimeisten 90 päivän aikana)
- Reddit: 5 minuuttia 54 sekuntia päivässä (alas 18 sekuntia viimeisten 90 päivän aikana)
- Instagram: 8 minuuttia 51 sekuntia päivässä (ylös 4 sekuntia viimeisten 90 päivän aikana)
- LinkedIn: 11 minuuttia 07 sekuntia päivässä(ylös 19 sekuntia viimeisten 90 päivän aikana)
(lähde. Genroen analyysi)
- 5 eniten käytettyä sosiaalisen median sivustoa Australiassa ovat:
- Facebook (90,31% >13-vuotiaista käytetty toukokuussa 2021)
- Youtube (87% >13-vuotiaista käytetty toukokuussa 2021)
- Instagram (47,81% >13-vuotiaista käytetty toukokuussa 2021)
- LinkedIn (34,53 >13-vuotiaista käytetty toukokuussa 2021)
- Twitter (30.81% >13-vuotiaista käytetty toukokuussa 2021)
(Genroen tekemä Lähdeanalyysi)
Australian sosiaalisen median Mainontatilastot
- Australian digitaalinen mainonta kasvoi huimat 25,8% vuoden 2021 ensimmäisen neljänneksen loppuun. Tämä on noin 2,5-kertainen globaaliin kulutuskasvuun nähden, jonka odotetaan olevan 10,6 prosenttia. (Lähde, Lähde, Analyysi: Genroe).
- Australian arvioidaan olevan maailman 5. suurin sosiaalisen median mainosmarkkina. (Lähde)
- Australian sosiaalisen median mainosmarkkinoiden kokonaiskooksi arvioidaan 1 999 Yhdysvaltain Dollaria vuonna 2020.(Lähde)
- Australian sosiaalisen median mainosmarkkinoiden kokonaiskoon ennustetaan kasvavan 2 718 miljoonaan dollariin vuoteen 2024 mennessä.(Lähde)
sosiaalisen median alustat ebb ja flow ajan-milloin viimeksi kirjauduit myspace-tilillesi?
sijoittamalla alustaan on tärkeää tunnistaa, mitä alustoja potentiaaliset asiakkaasi käyttävät, mitkä kasvavat ja mitkä kutistuvat. Näin voit sijoittaa aikasi viisaasti pidemmällä aikavälillä.
alla on tukikelpoisten yleisökeskittymien osuus koko Australian väestöstä, (13+) kunkin suuren verkon osalta
ei ole yllätys, että Facebook ja Instagram ylettyvät korkealle. Yllätys voi olla se, että LinkedIniin tulee vankka 34 prosentin osuus Australian markkinoista.
valitettavasti ei ole paikallisesti saatavilla tietoja sosiaalisen median mainonnan maksuja Australiassa, mutta seuraavat maailmanlaajuiset tilastot tarjoavat tehokkaan valmis tilintekijä siitä, mitä odottaa suhteellisesti.
on selvää, että pääasiassa B2B-verkossa (LinkedIn) on paljon korkeammat kustannukset per klikkaushinnat ja paljon pienemmät klikkaushinnat. Tämä tarkoittaa yleensä sitä, että B2B-markkinoinnissa myyntiarvo on korkeampi ja lyijykohtaiset kustannukset hyväksyttävästi korkeammat.
Keskeiset Australian Facebook-faktat
- Facebook on Australian suosituin sosiaalinen verkosto (16-64-vuotiaat), jonka Facebookia käyttää kuukausittain 66 prosenttia eli 16 miljoonaa australialaista. Tämä on tasaista edellisellä kaudella (lähde, Genroen analyysi)
- Facebook on Australian kolmanneksi eniten kaupattu sivusto Googlen ja YouTuben jälkeen. (Lähde)
- Australia Facebook-käyttäjät ovat maailman neljänneksi aktiivisimpia ”Likaajia” keskimäärin 15 tykkäystä kuukaudessa verrattuna maailmanlaajuiseen keskiarvoon 12. (Lähde, analyysi: Genroe)
- Australia Facebook-käyttäjät ovat yhtä 6.aktiivisimpia ”kommentoijia” maailmassa keskimäärin 8 kommenttia kuukaudessa vs maailmanlaajuinen keskiarvo vain 5. Tämä on vähentynyt viimeisten 12 kuukauden aikana 1 kommentti kuukaudessa (lähde, analyysi: Genroe)
- kävijät viettävät keskimäärin 18 min 49 sekuntia ja katso 8.29 sivua päivässä Facebookilla (huhti-kesä 2020, (lähde)
Australian Facebook-väestötiedot
vaikka käyttäjät kiemurtelevat 25-34-vuotiaiden ikäryhmään, niitä on enemmän kuin 1.9 miljoonaa Facebook-käyttäjää yli 65 Australiassa (Facebook data analysis by Genroe)
| Ikä | käyttäjien määrä |
|---|---|
| 13-17 Ikä | 820,000 |
| 18-24 Ikä | 4,000,000 |
| 25-34 Ikä | 5,100,000 |
| 35-44 Ikä | 3,900,000 |
| 45-54 Ikä | 2,900,000 |
| 55-64 Ikä | 2,100,000 |
| 65+ Ikä | 1,900,000 |
Australian Facebook Advertising Statistics
- Kokonaisyleisö (13+ – vuotiaat): 18 miljoonaa (Facebook data analysis by Genroe)
- Australia Facebook users are some of the most active advertit clickers in the world an average of 22 advertising clickers per month vs The global average of 12. Tämä on top 8% maissa maailmanlaajuisesti. (Lähde, analyysi: Genroe)
- Facebookilla on arviolta 80 prosentin markkinaosuus Australian sosiaalisen median mainosmarkkinoista. (Lähde)
Facebook Australian Mainosyleisö koulutuksen mukaan
- yliopistotutkinto: 5,1 miljoonaa (lähde)
Facebook mainoskustannukset ja muuntokurssit Q3 2020 (Maailmanlaajuinen)
- keskihinta / Klikkaus:USD0.39 (lähde)
- Lead gen cost per complete: USD0.67 (lähde)
Key Australian LinkedIn Facts
- LinkedIn on Australian johtava B2B-sosiaalisen median alusta.
- kävijät viettävät keskimäärin 10 min 42 sekuntia ja katsovat 8,52 sivua päivässä LinkedInissä (joulukuu 2020, lähde)
- 59% LinkedInin käyttäjistä palaa alle 3 kertaa viikossa. (Lähde)
- LinkedInillä on arviolta 5 prosentin markkinaosuus Australian sosiaalisen median mainosmarkkinoista. (Lähde)
seuraus B2B business LinkedIn on, että ne täytyy lähettää uutta sisältöä useita kertoja viikossa varmistaa, että se saa edessä suurin osa käyttää harvoin useita kertoja he vierailevat sivustolla.
Australian LinkedIn Advertising Statistics
- kokonaisyleisö: 60,7% väestöstä tammikuussa 2021 (lähde)
- LinkedIn on yksi vain kolmesta suuresta maailmanlaajuisesta sosiaalisesta verkostosta, jossa Australia sijoittuu 20 parhaan maan joukkoon mainonnan tavoittamisessa.(Lähde, Analyysi: Genroe)
- Australia on maailman 12 suurin LinkedIn-mainonnan tavoittamismarkkina. (Lähde, analyysi: Genroe)
LinkedIn Australian Mainosyleisö senioriteetin mukaan
| korkean tason henkilöt (osakas, omistaja, johtaja, CXO, VP) | 1,4 miljoonaa |
| keskijohto (esimiehet, Ylemmät Toimihenkilöt) | 3 miljoonaa |
| juniori (palkaton, koulutus, lähtötaso) | 2,8 miljoonaa |
huomaa, että numerot eivät lisää 11 miljoonaa, koska tietoja ei ole saatavilla kaikilla käyttäjillä.
LinkedIn Australian Mainosyleisö yrityksen koon mukaan
| mikroyritykset (enintään 10 työntekijää) | 600 000 henkilöä |
| pk-yritykset (11-200 työntekijää) | 1 300 000 henkilöä |
| yritys (201-1000 työntekijää) | 770000 henkilöä |
| yritys (1001+ työntekijät) | 2300000 henkilöä |
huomaa, että numerot eivät lisää 11 miljoonaa, koska tietoja ei ole saatavilla kaikilla käyttäjillä.
LinkedIn mainoskustannukset ja muuntokurssit Q2 2021 (Maailmanlaajuinen)
- keskihinta / Klikkaus: USD5, 58
- johtavat päättäjät: 6,40 $
- nuoremmat työntekijät: $4.40
- Average Cost per Thousand impressions (CPM): USD33.80
- Global Cost per Lead ranges from $15 to $350
- Linkedin Lead Gen form completement rate benchmark: 10%
- Average Click Through Rate for APAC: 0.8%
(lähde)
Avaintieto Australian Instagram-Mainontatilastoista
- Australian Instagram-yleisötavoittavuus on: 11 miljoonaa eli 51,6% 13+ – vuotiaista Instagram-käyttäjistä (lähde)
- 56,5% Instagram-käyttäjistä on naisia ja 43,5% miehiä. (Lähde)
keskeinen Australian Snapchat mainonta tilastot
- yhteensä Australian snapchat mainonnan yleisömäärä on: 6,80 miljoonaa, jopa 50,000 (1%) viimeisen 12 kuukauden aikana (lähde)
- Australiassa on 17.suurin Snapchat mainonnan yleisömäärä markkinoilla maailmassa. Kaksi tappiota viimeisen 12 kuukauden aikana. (Lähde, analyysi: Genroe)
- Snapchat on yksi vain kolmesta suuresta maailmanlaajuisesta sosiaalisesta verkostosta, joissa Australia sijoittuu 20 parhaan maan joukkoon mainonnan tavoittamisessa.(Lähde, analyysi: Genroe)
- Snapchatilla on arviolta 5 prosentin markkinaosuus Australian sosiaalisen median mainosmarkkinoista. (Lähde)
Australian Keskeiset Twitter-Mainontatilastot
- Australia ei ole maailman 20 parhaan Twitter-mainosyleisön tavoittaman joukossa. (Lähde, Analyysi: Genroe)
- Australian Twitter-mainonnan yleisömäärä on 2,9 miljoonaa eli 13,6% 13+ – vuotiaista (lähde)
- tammikuusta 2020 heinäkuuhun 2020 Twitter putosi Australian 50 kaupatuimman sivuston joukosta. Twitterillä ei ole Australiassa samanlaista vaikutusvaltaa kuin muilla maantieteellisillä alueilla.
- Twitterillä on arviolta 5 prosentin markkinaosuus Australian sosiaalisen median mainosmarkkinoista. (Lähde)
Key Australian Pinterest Advertising Statistics
- Total Australian Pinterest advertising audience reach on laskenut 500k (7%) 4,30 m 18 kuukauden aikana tammikuuhun 2021 (lähde, lähde, lähde, analyysi: Genroe)
- Australiassa on maailman 9.suurin Pinterest-mainosyleisön tavoittavuus. Tämä on pudonnut 11 sijaa viimeisen 12 kuukauden aikana. (Source, Source, Analysis: Genroe)
- Pinterest on yksi vain kolmesta suuresta maailmanlaajuisesta sosiaalisesta verkostosta, joissa Australia sijoittuu 20 parhaan maan joukkoon mainonnan tavoittamisessa.(Lähde, Analyysi: Genroe)
Lähdeluettelo
Source 1: The Global State of Digital 2021
Source 2: Digital 2021-Australia
Source 3: The Global State of Digital 2020
Source 4: Digital 2020: October Global Snapshot