Tienaavatko Tähdet enää koskaan tässä kaupungissa?

Bloombergin mielipide — lähes kahden vuoden aikana Covid-19 on pitänyt ihmiset poissa elokuvateattereista ja televisioiden edessä, Hollywoodin talous on mullistunut. Digitaaliset suoratoistosovellukset ovat syrjäyttäneet lipputulot, ja se puolestaan muuttaa sitä, miten kaikki alalla saavat palkkaa — jopa tähdet viihdebisneksen rikkaimmissa ulottuvuuksissa.

vuoro ei ole aina sujunut ongelmitta. Viime kesänä yksi elokuvan suurimmista näyttelijöistä, Scarlett Johansson, taisteli vastaan-ja tarjosi samalla välähdyksen suoratoistopalvelun rajuista taloudellisista vaikutuksista.

heinäkuun 9.päivän piti olla paljon viivästynyt päivämäärä, jolloin elokuvateatteriyleisö saisi nähdä Johanssonin näyttelevän Natasha Romanoffia, Mustaa Leskeä-vasta toista Disneyn Marvel-sarjan naispuolista supersankaria, joka saisi oman elokuvan. Tähti oli harjoitellut taistelukohtauksiaan varten kuukausia, sillä siinä missä muilla Avengers-hahmoilla on supervoimia, joita on helppo fudata erikoistehosteiden avulla, Black Widowlla ei ole. Ja tämä oli sopivaa, ottaen huomioon Johanssonin henkilökohtaisen ahdingon Hollywood-naisena, joka joutui taistelemaan kovemmin kuin mies oikeudenmukaisesta kohtelusta ja palkasta.

hän oli saanut elokuvasta ennakkoon 20 miljoonaa dollaria, mutta ansaitsi vielä yhden huomattavan summan elokuvalipuista, tai niin sanotusta loppukorvauksesta, kun ”Black Widow” sai ensi-iltansa. Walt Disney Co. Marvelin yritysvanhempi päätti myös striimata elokuvan Disney + – sovelluksellaan samana päivänä. Tämä romahdutti sekä Johanssonin takamatkatulot että Disneyn lipputulomyynnin. Se kuitenkin kasvatti yhtiön suoratoistotilauksia-mikä on mittari, josta sen osakkeenomistajat nyt eniten välittävät.

Johanssonin työryhmän maalaama vaikutus oli ryöstää elokuvan sankarittarelta peräti 50 miljoonaa dollaria ja sen sijaan rikastuttaa 273 miljardin dollarin arvoista Disneytä ja sen toimitusjohtajaa Bob Chapekia.

kun Johansson haastoi oikeuteen, Disney vihjaili olevansa itsekäs ajatellessaan rahaa maailmanlaajuisen terveyskriisin aikana. Hollywoodin naisryhmät kutsuivat tätä naisvihamieliseksi hyökkäykseksi. Pian sen jälkeen Johansson synnytti poikavauvan. Disneylle optiikka oli karmea: se oli näyttänyt jäykistävän tähtifeministi-ikonin ja kääntyvän sitten ympäri ja solvaavan tätä.

tai ainakin se oli yksi tapa tarkastella asiaa. Toisen linssin kautta Disneyn päätös ei ollut niinkään ahne vaan pragmaattinen. Ajatellaanpa, että kun” musta leski ” julkaistiin, rokotteet olivat vasta leviämässä ja ihmiset epäröivät yhä katsoa elokuvia tuntemattomien kanssa teatterin ahtaassa tilassa. Lisäksi, he nauttivat streaming uusia elokuvia kotona-vaihtoehto, että kilpailija studio Warner Bros. oli jo tarjota HBO Max asiakkaille. ”Mustan Lesken ”pelkkä elokuvadebyytti tässä ympäristössä ei luultavasti olisi vetänyt lipputuloja, jotka olisivat tuoneet Johanssonille-aikaisempien aikojen kovapalkkaisimmalle näyttelijälle — tuon 50 miljoonan dollarin palkkapäivän.

Disney ja Johansson tyytyivät lopulta julkistamattomaan summaan, mutta heidän sekoilunsa vangitsee jännitteen, joka on viuhunut Hollywoodissa suoratoistopalveluiden vallatessa alaa. Se usuttaa vaikutusvaltaisia yhtiöitä huippunäyttelijöitä, elokuvantekijöitä, kykyjenetsijöitä ja tuotantotyöntekijöitä vastaan-tähän mennessä nostanut oikeusjutun, agenttifuusion, paljon kiihkeitä suljettujen ovien neuvotteluja ja lähes katastrofaalisen ammattiliiton lakon. Ylityöllistetyt miehistöt puhuvat yhä äänekkäämmin uuvuttavista työoloistaan.

kyltymätön kysyntä suoratoistosisällölle on melko yllättäen kohdannut Covid-19-pandemian, Työväen herätyksen ja #MeToo-jälkiseurauksistaan yhä hoipertelevan elokuvateollisuuden. Yksi asia näyttää varmalta: Striimaus muuttaa ikuisesti tapaa, jolla kaikki Hollywoodissa saavat palkkansa. Hiipuvat elokuvateatterit tarkoittavat sitä, että tähtien bonukset saattavat pian riippua lipunmyynnin sijaan siitä, kuinka moni tilaaja ilmoittautuu ja muista sosiaalisen median alustojen, kuten Tiktokin, ilmoittamista epätavanomaisista suoritusmittareista. Ja yhä enemmän valtaa näihin rahoitusjärjestelyihin on siirtymässä ikonisilta studioilta, jotka aikoinaan määrittelivät Hollywoodin, kouralliselle yrityksiä enimmäkseen teknologiamaailmassa, mukaan lukien Amazon.com Inc., Apple Inc. ja Netflix Inc.

New Data Rituals

elokuvastudioilla maanantaiaamut keskittyivät pandemian tuloon asti viikonlopun lipputulojen ja uutisoinnin vaativaan rituaaliin. Nyt, aikakaudella Netflix, maanantait ovat vain yksi päivä poring yli katsojaluvut tiedot ja pitää pisteet streaming-app kirjautumisia ja säilyttäminen hinnat. Viihdebisnes on ottanut pakkomielteen tekniselle alalle tutummasta datasta, ja tämä on levinnyt osakkeenomistajiinkin siinä, miten he arvioivat yritysten tulosta neljännesvuosittain.

nämä dynamiikat olivat esillä Disneyllä viime kuussa, kun sen osake notkahti 7% yhdessä päivässä — suuri pudotus sen kokoiselle yritykselle. Heinäkuun alusta lähtien, samassa kuussa kuin ”Black Widow” – debyytti, se oli lisännyt vain 2,1 miljoonaa Disney + – tilaajaa, kun heitä edellisellä neljänneksellä oli yli 12 miljoonaa. Sijoittajat vähät välittivät siitä, että Disneyn Huvipuistot ja risteilylinja olivat nyt toipumassa Covid-häiriöistä, mikä on merkki siitä, että yhtiö aikoo palata ansaitsemaan lomista ja kauppatavaroista noin 6 miljardia dollaria vuodessa. Osakkeenomistajat sen sijaan keskittyivät yhteen tuotteeseen, jolla ei vielä tehdä rahaa.

miksi teollisuus on niin innostunut markkinoista, jotka toistaiseksi tuottavat parhaimmillaan partaveitsen ohuita katteita? Eräs pitkäaikainen studiopomo sanoi, että se on yksinkertaista: yritykset pitävät ennustettavuudesta. Jos studio törsää jatkuvasti ohjelmointia, asiakkaat maksavat 8 dollaria kuussa — tai 15 dollaria tai mitä se sitten onkin-ikuisesti, mikä merkitsee kymmeniä miljardeja dollareita vuodessa. Tilaustulot ovat luotettavampia kuin elokuvaan tarttuminen viikonlopun lippuluukuilla. Suoratoistosovelluksissa flopit eivät koskaan pääse etusivun uutisiin. Studiot eivät välttämättä saa jättimäistä palkkapäivää, kun elokuva osuu isosti, mutta niiden ei koskaan tarvitse tuhlata miljoonia sellaisen mainostamiseen, joka ei.

WarnerMedia, The at&T Inc. yksikkö, joka myydään pian Discovery Inc: lle., laittaa koko Warner Bros. teatteri liuskekivi 2021 HBO Max app. Sanomattakin on selvää, että tähtinäyttelijät kuten ”Wonder Woman 1984” – elokuvan Gal Gadot eivät olleet iloisia äkillisestä siirtymisestä suoratoistoon, vaikka WarnerMedia onnistuikin pitämään Rähinän hiljaisena ja oikeuden ulkopuolella. Ja sen suunnitelma toimi: usein kun sen suuret elokuvat osuma, lataukset HBO Max app piikki, Apptopia data show. Silloinkin, kun Elokuvat tuottavat pettymyksen — ”ne, jotka haluavat minut hengiltä” Angelina Jolien kanssa saivat Rotten Tomatoes — sivustolla vain 62% – kuukausimaksua maksavat kotona olevat serpentiinit ovat vähemmän vaivautuneita kuin perhe, joka ajaa teatteriin ja kuorii liput, popcornit ja limsat.

ja tämä rohkaisee studioita olemaan luovempia. ”Streaming, hits-to-misss suhde on luultavasti sama, mutta et ole tuhottu Oman tappioita, koska ne tavallaan mennä undiscussed, ja olet juhlitaan osumia,” sanoi Todd Garner, tuottaja ja entinen Disney johtaja, joka on työskennellyt viime elokuvia kuten ”Mortal Kombat,” joka meni teattereihin ja HBO Max, ja ”loma ystävät” Hulu. ”Se vain saa sinut haluamaan ottaa enemmän riskejä, mikä on hyvä Hollywood ja hyvä elokuvafaneille.”Garner viittaa viimeaikaisen Netflix-sensaation ”Squid Game” omaperäisyyteen verrattuna suhteellisen turvallisempiin vetoihin, joita muut Hollywoodin jättiläiset tekevät.

tämä ei tarkoita, etteikö Imaxin valkokankaalla nähtäisi enää Marvel-hittejä. Jopa epäonnisesti ajoitettu ”Musta Leski” myi maailmanlaajuisesti 380 miljoonan dollarin edestä elokuvalippuja. Disneyn leikkaus riitti kattamaan sen 200 miljoonan dollarin tuotantokustannukset. (Elokuuhun mennessä yhtiö oli niittänyt 125 miljoonaa dollaria lisää striimaajilta, jotka maksoivat digitaalisen pääsymaksun.)

, mutta maailma ei luultavasti koskaan täysin palaa teattereihin. Yhdysvalloissa vierailut olivat vähentyneet jo vuosia ennen Covid-tautia. Vaikka monet studiopomot ja elokuvantekijät yhä kaipaavat tuota maanantaiaamun otsikkoa, he kiinnittävät vähintään yhtä paljon huomiota tilauksiin, jotka nyt ajavat alaa. He ovat alkaneet hyväksyä, että edes tähtitulokset eivät voi kilpailla sen kanssa, mikä liikuttaa yhtiön osakekurssia.

Pay-Per-meemi

vaikka striimaus luo osakkeenomistajille isoja palkkapäiviä, se mutkistaa asioita näyttelijöille. Aikoinaan (ennen Covid-tautia) halutulle näyttelijälle saatettiin maksaa yhdestä elokuvasta 10 miljoonaa dollaria ja luvata 10 prosenttia DVD-myynnin, premium-kaapelikanavien esitysten ja muiden lisenssisopimusten tuotoista. Kun elokuva tehdään yksinomaan suoratoistosovellukselle, ei tällaisia taustatulovirtoja näyttelijöille ole.

välttääkseen Johanssonin kokemuksen tähdet alkavat yhden palkkaneuvotteluissa mukana olevan tuottajan mukaan vaatia takuupalkkiota siltä varalta, että studio päättää siirtää digitaalista julkaisupäivämäärää. Ihannetapauksessa toimijoiden, tämä maksu nousee jokaiselta päivältä, että streaming rikkoo elokuvan teatteri ajaa.

joillakin tähdillä on vipuvartta neuvotella vielä luovammin. Striimauksen vallatessa alaa he voisivat vaatia maksua kyvystään ajaa sosiaalisen median kiinnostusta elokuvaan tai sarjaan, mikä puolestaan ajaa tilauksia. Se mahdollistaa teknologiaan liittyvien yritysten olla suurempi rooli Hollywoodissa kuin koskaan ennen, seuranta streaming data ja kehittää mittauksia, jotka voisivat kertoa tällaisia korvauskeskusteluja. Parrot Analytics muun muassa selvittää, miten fanimeemit ja TikTok-videot muuntuvat suoratoistopalvelujen kysynnäksi.

havainnollistaa, miten se voisi toimia eri toimijoiden, Parrot pyydettiin vertailemaan tietoja Johansson, vakiintunut filmitähti, ja Penn Badgley,joka on noussut kuuluisuuteen pelaa päärooli sarjamurhaaja Netflix sensaatio ” Sinä.”Parrot huomasi, että Johanssonin nettikysyntä on vahva ympäri vuoden riippumatta siitä, onko hänellä uusi elokuva, Kun taas Badgley’ s on sidottu hänen ohjelmaansa.

12 kuukauden aikana lokakuuhun asti. 26, Johansson sijoittui top 10 näyttelijöiden Yhdysvalloissa., yli 27 kertaa keskimääräinen kysyntä kaikkien naisnäyttelijöiden maassa — hieman korkeampi kuin Kaley Cuoco (tähti 2020 HBO Max sarja ”Lentoemäntä”), mukaan Parrot. Johansson saattaisi sijoittua vielä korkeammalle, jos hän olisi aktiivisempi sosiaalisessa mediassa — kuten Marvel-kollegansa Zendaya, jolla on nuori, somekollega. Twiitti jommaltakummalta heistä olisi uskomattoman arvokas studiolle, eivätkä he olisi ensimmäiset näyttelijät, jotka käyttäisivät sitä vaikutusvaltaa. Dwayne” The Rock ”Johnsonin kerrotaan veloittaneen miljoonan dollarin sosiaalisen median palkkion” Red Notice ” -elokuvansa mainostamisesta Twitterissä ja Facebook-sivuilla.

mitä tulee vähemmän tunnettuun Badgleyhin, kun ”You” – sarjan kolmas kausi julkaistiin lokakuussa, hänen vaatimuksensa nousivat hetkellisesti-Parrotin sijoituksen korkeimmasta 3 000: sta top 10: een. Sellainen some-aktiivisuus, jota hänen hahmonsa inspiroi, hyödyttää epäsuorasti Netflixiä, joten ei olisi kohtuutonta, että näyttelijä pyytäisi korvausta siitäkin.

kameran takana

striimaukseen siirtyminen saattaa haitata tuottajien ja näyttelijöiden kykyä ratsastaa yhdellä hittielokuvalla megarikkauksiin. Kuten eräs tuottaja sanoi minulle, heidän täytyy tyytyä vain tavallaan rikkaisiin. Mutta nyt, kun teoksissa on niin paljon suoratoistosisältöä, töitä riittää enemmän.

alempiarvoisille miehistön jäsenille, joille maksetaan suhteellisen vähän päivä-tai tuntipalkkaa, se on sekä siunaus että kirous. Työpaikkoja voi olla enemmän, mutta tuotantoja on painostettava, kun studiot kisaavat lisää sisältöä, erityisesti suoratoistoon. Eikä palkka ole pysynyt työn koventuneiden vaatimusten perässä.

”Kertominen ihmisille’ se ei ole suuri korko, mutta tämä projekti voisi todella mennä jonnekin’ ei auta heitä maksamaan laskujaan”, sanoi Isa Gueye, Brooklynissa asuva apulaisohjaaja ja pyrkivä tuotannonvalvoja, joka työskentelee indie-lavasteiden parissa. ”Siinä on vahva harhakuvitelman Elementti. ”On kohtuutonta pyytää ihmisiä työskentelemään yli 16 tuntia päivässä ja jättää aterioita väliin” — vaikka työntekijöille maksettaisiin siitä rangaistuksia — ”on”, hän sanoi.

lokakuussa vältettiin suuren viihdeliiton lakko-asia, jota seurasivat huolestuneina paitsi The International Alliance of the Theatral Stage Employeesin 150 000 jäsentä myös ammattiliittoon kuulumattomat teollisuuden työntekijät, kuten Gueye, jotka usein näkevät ammattiliittosopimusten vaikutusten valuvan heille. Kun otetaan huomioon iatsen koko, ulosmarssi oli lamauttaa teollisuuden juuri kun se oli käynnistämässä uudelleen työtä, joka oli pysähtynyt pandemian vuoksi.

yksi liiton jäsenille tehty myönnytys on vähintään 54 tunnin viikonloppulepoaika. Stunt-esiintyjä James Northrup — jolle tuleen syttyminen tai auton alle jääminen on osa työtä-julkaisi sarjan silmiä avaavia taulukoita, jotka jaettiin ympäri Instagram osoittaa, kuinka verottaa jopa että aikataulu voidaan verrata tavalliseen 9-to-5 työtä:

työntekijälle voitaisiin antaa vain 10 tuntia” kääntymisaikaa”, jotta hän ehtisi käydä kotona, syödä päivällistä, nukkua ja huolehtia kaikista perheen tarpeista ennen kuin hänen täytyy raportoida. Tuotanto saattaa päättyä puolenyön jälkeen kuudentena päivänä, jolloin typistetty viikonloppu jää kiinni levosta ja kaikesta muusta. ”En usko, että suurin osa miehistön jäsenistä saa tarpeeksi unta”, sanoi Northrup, jonka vaimo on pukuräätäli ja iatsen jäsen. ”Ne ovat palaneet loppuun, eikä pandemia auta.”Uupumus ja kiireet eivät myöskään sovi yhteen turvallisuuden kanssa. ”Kun kiire, pahoja asioita tapahtuu”, hän sanoi.

(vain päiviä sen jälkeen, kun IATSE oli tehnyt sopimuksen Alliance of Motion Picture and Television Producers-järjestön kanssa, lokakuuta. 21, että näyttelijä Alec Baldwin ampui rekvisiitta-aseen elokuvan kuvauspaikalla, kohtalokkaasti haavoittaen kuvaaja Halyna Hutchinsia ja haavoittaen ohjaaja Joel Souzaa. Tämä episodi herätti Hollywoodin työntekijät kiinnittämään uutta huomiota asetettuihin olosuhteisiin.)

striimauksen vaikuttaessa yhä enemmän Hollywoodin talouteen, studioiden on hallittava uudet paineet vaarantamatta työntekijöitä – vaikka ne keksivät uuden sopimustason näyttelijöille, ohjaajille ja muille huippulahjakkuuksille. Heidän joukossaan ei ehkä ole juurikaan sympatiaa korkeapalkkaisimpia kohtaan, kuten Johanssonia kohtaan, tai huolta siitä, miten muuttuva Bisnes vaikuttaa siihen, kenestä tulee elokuva-tai TV-tähti. Mutta heijastusvaikutukset tuntuvat alan joka kolkassa. Se kaikki pitää sinut, kotikatsomo, koskaan klikkaamalla ” Peruuta.”

pidä mielessä, että kyseessä on vielä käynnissä oleva muutos. Tekniikkabisnes on vasta alkanut häiritä viihdemaailmaa. Kun kaikki on ohi, Hollywood on erilainen paikka.

— Lara Williams oli mukana” In Demand ”- ja” Tough Work ” – grafiikoissa.

tämä kolumni ei välttämättä vastaa toimituskunnan tai Bloomberg LP: n ja sen omistajien mielipidettä.

Tara Lachapelle on Bloombergin Mielipidekolumnisti, joka käsittelee viihde-ja tietoliikennebisnestä sekä laajempia diilejä. Hän kirjoitti aiemmin M&kolumnin Bloomberg Newsiin.