vállalati identitás. Kombinálva ez a két szó annyira félelmetesnek tűnik, különösen, ha Ön egy startup vagy akár egy megalapozott kis-vagy középvállalkozás tulajdonosa. De valójában nincs mitől félni, és mindent meg lehet nyerni. Ma megtanuljuk, hogy mit jelent a vállalati identitás, és hogyan fontos az Ön vállalkozása számára. Azt is meg fogjuk vitatni a legjobb megközelítést, hogyan lehet robusztusabb vállalati identitást felépíteni a hatékony márkaépítés segítségével.
vállalati identitás
tehát mi is pontosan a vállalati identitás? A legalapvetőbb, a vállalati identitás mindennel társul, ami tapintható, és bármi, amit a vállalat ügyfelei, alkalmazottai és versenytársai láthatnak. Ezek az elemek magukban foglalják a cég logóját, színeit, tipográfiáját és szimbólumait. A vállalat bútorai, termékei, épületei, dizájnja és még sok más is része a vállalati identitásnak. De a vállalati identitás túlmutat a látványon és azon is, amit az ügyfelek érzékelhetnek. Ez lehet a szervezet belső struktúrája (akár központosított, akár decentralizált), valamint a felosztás módja (ha a vállalat elég nagy ahhoz, hogy részlegeket vagy részlegeket engedélyezzen).
a szilárd vállalati identitás létrehozásának előnyei a kis-és középvállalkozások számára
először úgy tűnhet, hogy a vállalati identitás a nagy és megalapozott vállalatok területe. Semmi sem állhat távolabb az igazságtól. Valójában az induló vállalkozások, valamint a kis-és középvállalkozások profitálhatnak vállalati identitásuk kiépítéséből. Néhány előny az induló vállalkozások és a kisvállalkozások számára:
- a koherens vállalati identitás jobban felismerhetővé teszi a vállalatot az ügyfelek számára, és segít maradandó benyomást kelteni. Képet ad nekik arról, hogy mit kínál—legyen az termék vagy szolgáltatás. A jó látvány elősegítheti az ügyfelek hűségét is.
- a jó vizuális identitás elősegítheti az alkalmazottak lojalitását.
- az Ön vizuális identitása képes megkülönböztetni cégét, termékeit, szolgáltatásait és árait a versenytársaitól. Ez katapultálhatja cégét az anonymous-tól a híresig, valamint növelheti hírnevét és remélhetőleg a profitját.
- az Ön szimbólumai, logói és vállalati identitásának egyéb elemei vizuális jelek a beszállítók és a leendő alkalmazottak számára.
öt tipp az erősebb vállalati identitás kiépítéséhez
#1 Ismerd meg magad, mondta az ókori görögök. De ez a maximum nem korlátozódik az egyénre. Ez is jó kiindulópont lehet a márkaépítés és a vállalati identitás kiépítésében. Ez egy jó alkalom arra, hogy belemerüljön a vállalat történetébe (ha a vállalat már évek óta létezik), és megvizsgálja, miért alapították először. Ha kis-vagy középvállalkozást vezet, néhány olyan kérdés, amelyet érdemes feltennie magának és munkatársainak az “önfelfedezés útja” során, a következőket foglalhatja magában:
- mik cégünk rövid és hosszú távú céljai? A legjobb termék vagy szolgáltatás biztosítása az ügyfelek számára megfizethető árkategóriában? A versenytársak legyőzése a végső célod? Elkötelezett a minőség és az innováció mellett, és szeretné biztosítani, hogy ezek az értékek nyilvánvalóak legyenek termékeiben vagy szolgáltatásaiban?
- melyek a vállalat erősségei és gyengeségei? Hogyan alakíthatom át a cégem gyenge pontjait erősségekké?
- kik a versenytársaim? Mit kínálnak, amit a cégem nem? Hogyan tudom a fenyegetéseket lehetőségekké változtatni?
- mi a cégem hírneve a termékek és szolgáltatások minősége tekintetében? Hogyan befolyásolja az áruk és szolgáltatások ára, valamint a munkavállalóim hozzáállása a közvéleményt?
a vállalat történetének és motivációinak megértése, erősségeinek és gyenge pontjainak azonosítása, valamint a fent említett kérdések megválaszolása segíthet egy erősebb, összetartóbb vállalati identitás kialakításában. Miután interjút készített alkalmazottaival, elemezze, mi különbözteti meg a versenytársaktól, és onnan vegye át.
az egyik legjobb példa egy olyan cégre, amely sikeresen felhasználta történetét az egyedi vállalati identitás márkajelzésekor és elkészítésekor, a görög stílusú joghurt márka Chobani. Sok görög stílusú joghurt márka létezik, és sokan ugyanolyan finomak, de Chobani következetesen az első számú maradt. Az egyik tényező, amely kiemelkedővé tette márkáját és vállalati identitását, a története. Alapítója, Hamdi Ulukaya nem szégyenlős bevallani, hogy a vállalat szerény kezdetei és maga a cég neve bólintás családja gyökereire, mint pásztorok szülőhazájában Törökországban.
#2 Mondja el cége történetét. Miután visszatért a gyökereihez, valamint auditálta és elemezte a vállalat céljait, erősségeit, gyengeségeit és versenytársait, itt az ideje, hogy elmondja a történetét. Jelölje ki a vállalat eredetét, és összpontosítson arra, hogy mi különbözteti meg a terméket a versenytársaktól. A történelem és az, ami egyedivé tesz, a vállalati identitás része, így ezek is nagy szerepet játszhatnak a marketingstratégiában, és beállíthatják az összes külső vagy belső kommunikáció hangját.
#3 készítse el vállalata küldetésnyilatkozatát. Sok cégtulajdonos úgy gondolja, hogy a küldetésnyilatkozatokat csak akkor tartják fenn, ha vállalkozásuk nőtt. De a küldetésnyilatkozat akkor is szükséges, ha az üzlet még gyerekcipőben jár, és elengedhetetlen a robusztus vállalati identitás kialakításakor. Ha Ön egy kisvállalkozás tulajdonosa, vegyen le egy oldalt egy nagyobb cég könyvéből, amikor saját küldetését készíti el.
#4 kezdje el dolgozni a vállalat vizuális identitásán. Egy tervezőcsapat segítségével építsd be a céged lényegét (történelmét, végső céljait és azt, ami egyedivé teszi) a vizuális identitásodba. A vizuális identitás magában foglalja a logót, a tipográfiát, a színeket és az üzleti kommunikáció hangját. Ezek az elemek idővel változhatnak, és módosíthatók és finomhangolhatók, amíg nem talál valamit, ami hatékony.
#5 rögzítsen mindent egy stílus útmutatóban. A vállalati identitás felépítésének folyamata során győződjön meg arról, hogy mindent dokumentál egy stílus útmutatóban. Ez magában foglalja a kívánt betűtípusokat és a megfelelő méreteket, a speciális színpalettákat, az elrendezést és még sok mást. A stílus útmutató annak biztosítására szolgál, hogy tervezői—akár házon belül, akár egy reklámügynökség által-fenntartsák a kohéziót minden platformon.
A szerzőről
Daniel Lummis, a Bladon wa vezető Marketing tanácsadója – Daniel több mint öt éve dolgozik a marketingiparban. Daniel fő szakterülete az, hogy segítse a vállalkozásokat az online márka jelenlétének megteremtésében. A Bladon WA vállalati márkás termékek szállítója Perth Nyugat-Ausztráliában. Egyéb szolgáltatások mellett a Bladon wa segít az ügyfeleknek a márka jelenlétének javításában promóciós márkás áruk és márkás munkaruházat révén.