a reklám gazdasági és társadalmi hozzájárulását elkülönítő első uniós szintű jelentés rávilágít arra, hogy képes-e a gazdasági növekedés ösztönzésére az egész EU-ban.
a Deloitte független tanulmánya szerint a reklám számos előnnyel jár a gazdaság, a munkahelyek és a civil társadalom számára.
ökonometriai modellezéssel a hirdetők és más ipari partnerek Világszövetsége megbízásából készült tanulmány megállapította, hogy a reklám közel 6 millió munkahelyhez járult hozzá az EU-ban, ami a teljes GDP 4,6% – át tette ki.
a tanulmány három kulcsfontosságú területet azonosított, ahol a reklám közvetlen vagy közvetett előnyökkel jár az európai gazdaságok és polgárok számára:
gazdasági előnyök: becslések szerint minden reklámra költött Euró további hét euróval növeli a GDP-t. Ez azt jelenti, hogy az EU-ban reklámra költött 92 milliárd euró 2014-ben 643 milliárd euróval járult volna hozzá a GDP-hez, ami az EU teljes GDP-jének 4,6% – át tette volna ki.
a tanulmány megállapította, hogy a reklám hozzájárul a tágabb értelemben vett gazdasághoz azáltal, hogy képes támogatni a versenyképességet, tájékoztatást nyújt a fogyasztóknak a termékekről és szolgáltatásokról, és hozzájárul az áruk és szolgáltatások választékának növeléséhez. Ez pedig ösztönzi az innovációt azáltal, hogy a vállalkozásokat differenciált termékek és szolgáltatások létrehozására ösztönzi, lehetővé téve számukra, hogy versenytársaikkal szemben ne csak az EU-ban, hanem az egész világon versenyezzenek.
foglalkoztatási előnyök: a reklám csaknem hatmillió munkahelyet biztosít az EU-ban, ami az összes uniós foglalkoztatás 2,6% – ának felel meg. Ezek három területen jönnek:
- először is, a reklámgyártásban közvetlenül foglalkoztatottak. Ezek a munkahelyek 16% – át teszik ki a reklám által támogatott összes 5,8 millió munkahelynek. A tanulmány kizárja a reklám házon belüli gyártásával kapcsolatos foglalkoztatást, tehát ez konzervatív szám.
- másodszor, a médiában és az online vállalkozásokban létrehozott munkahelyek, amelyeket reklámokból finanszíroznak, beleértve az újságírókat és a tartalomgyártókat, valamint például az otthonon kívüli (OOH) vagy a televízióban dolgozó embereket. Ez az 50 millió munkahely 1,8% – át teszi ki. Ezeknek a szerepeknek mind nagyobb a munkabiztonsága, mind az átlagos fizetése magasabb, mint a gazdaság többi részében.
- végül a szélesebb gazdaságban a reklámtevékenység következtében munkahelyek jönnek létre. Ezek az értékesítési munkáktól a hirdetési üzletágat támogató szerepekig terjednek olyan iparágakban, mint a vendéglátás. Ez a terület magában foglalja azokat a szerepeket is, amelyeket a reklám által ösztönzött termékek és szolgáltatások iránti kereslet hoz létre. 74% – át teszi ki az 5,8 millió munkahelynek.
szociális juttatások: a reklám a médiaszolgáltatások finanszírozásával vagy részfinanszírozásával nyújt személyes és társadalmi előnyöket. A reklám biztosítja, hogy az uniós polgárok csökkentett költséggel vagy akár ingyen élvezhessék a hír -, szórakoztató-és kommunikációs eszközök előnyeit. A % u20AC92bn költött reklám 2014-ben közvetlenül finanszírozott tartalom mindenféle.
a kültéri reklámozás további polgári előnyöket is nyújt a jobb városi környezet formájában, míg a keresőmotorok segítenek az embereknek az új információk keresésével járó idő-és pénzügyi költségek csökkentésében.
reklám nélkül mindenféle média finanszírozása csökkenne. Ez azt eredményezheti, hogy a televízió egyre inkább az előfizetésen alapul, csökken az újságok és magazinok sokszínűsége és függetlensége, a rádióállomások pedig nem képesek a nap folyamán híreket és szórakoztatást szolgáltatni. Ezenkívül a hivatásos sport-és kulturális rendezvényeknek más forrásból kell pénzügyi támogatást kérniük.
az Online hirdetések nagyrészt olyan ingyenes szolgáltatásokat finanszíroznak, amelyeket Európa-szerte az emberek alig vagy egyáltalán nem használnak. Például az uniós polgárok mintegy 70% – a rendszeresen használ e-mail szolgáltatásokat, míg a közösségi médiát rendkívül széles körben használják.
“a reklám létfontosságú gazdasági motor, amely ösztönzi a versenyt, ösztönzi az üzleti innovációt, és jelentős előnyökkel jár a társadalom számára a médiaszolgáltatások finanszírozása vagy részben finanszírozása révén, a hírektől a szórakoztatásig. A politikai döntéshozóknak tisztában kell lenniük azzal, hogy a hirdetési korlátozásoknak fontos gazdasági, társadalmi és kulturális következményei vannak” – mondta Stephan Loerke, a hirdetők Világszövetségének vezérigazgatója.
az Európai reklámipar moratóriumot sürget a további reklámkorlátozásokra annak biztosítása érdekében, hogy az új szabályok általános hatását, beleértve azok nem kívánt következményeit is, teljes mértékben felmérjék. Az iparág jelenleg attól tart, hogy a felülvizsgált audiovizuális médiaszolgáltatásokról és az elektronikus hírközlési adatvédelemről szóló irányelvek további korlátozásokat vezetnek be, ártanak az európai digitális gazdaságnak, és csökkentik annak lehetőségét, hogy helyi bajnokokat hozzanak létre és több munkahelyet teremtsenek.
“a reklám a foglalkoztatás, az innováció, a kultúra és a szórakozás szempontjából fontos, és támogatja a Média pluralitását, amely alapvető fontosságú a demokratikus szabadságjogok szempontjából. Az előnyök átterjednek a társadalom szövetére” – mondta Loerke.
az Európai reklámipar tagjai által finanszírozott kutatás:
Advertising Association UK (AA), Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), Association of European Radios (Aer), European Association of Communications Agencies (EACA), European Broadcasting Union (EBU), the Association of television and radio sales houses (EGTA), Internet Advertising Bureau EU (IAB EU), Mainostajien Liitto Finnország, Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), Union des Annonceurs (UDA), Union des Entreprises de Conseil et achat media (udecam), hirdetők Világszövetsége (WFA)