egy dolog, ami soha nem változik, az a vágyunk, hogy lépést tartsunk a hírekkel.
manapság a legtöbb ember inkább online olvassa híreit. A Pew Research szerint az amerikaiak 89% – a legalább néhány helyi hírt online kap.
és nem csak a fogyasztók olvassák a híreket az interneten. Mindenkiről szól. Míg egyes SEO-K feltételezik, hogy a sajtóközlemények csupán SEO eszközök, ezek nem lehetnek távolabb az igazságtól.
hírek olvasói statisztikák az Egyesült Államok lakosságára vonatkozóan
valójában a sajtóközlemények a márkaépítés és a hitelesség eszközei, nem pedig a SEO eszközök. Ők egy nagyszerű módja annak, hogy a szót, és hatékonyabban márka cégek, termékek és szolgáltatások.
ha egy kiadás elég vonzó, társadalmi jeleket generálhat, megosztásokat, közvetlen célzott és organikus forgalmat generálhat, és újságírói érdeklődést kelthet külföldön. Mindez amellett, hogy az édes maraschino cseresznye tetején-a lehetőséget, hogy jelentős média.
ahhoz, hogy ezeket a szép kényelmi szolgáltatásokat egy nagy, piros íj tetejére csomagolják, a szabályok szerint kell játszania.
a sajtóközlemény lehetővé teszi, hogy etikus, újságírói módon terjessze a vállalatról és annak kínálatáról szóló szót, amely a hírértékességre és a márkajelzésre összpontosít a SEO, a közösségi média vagy bármi más felett. A ki, mi, hol, miért és mikor egyszerű tételei érvényesek (az öt Ws).
ahhoz, hogy működjön, be kell tartania ezeket a 12 törhetetlen szabályt a nyilvánosság megszerzéséhez.
1.szabály: tudja, hogyan kell sajtóközleményt írni
ha még soha nem írt sajtóközleményt, fontolja meg egy professzionális tartalomíró vagy szolgáltatás használatát. A sajtóközlemények egy történet elmeséléséről szólnak; a történeted. Az újságírói megközelítésből történő írás évekig tartó tanulást és gyakorlatot igényel. Ez nem azt jelenti, hogy egy jó író nem képes erre; csak annyit akar, hogy olyan jól tájékozott legyen, mint egy profi, vagy béreljen egyet.
a Sajtóközleményeknek valami hírértékű anyagot kell tartalmazniuk. A PR Daily cikk hat szükséges AP stílus útmutató lépést vázol fel a kiadás összeállításához annak biztosítása érdekében, hogy hírértékű legyen.
ezek a következők: a cél egyértelmű meghatározása, az öt Ws használata, a távolság figyelembevétele, a megfelelő nyelvtan és stílus használata, valamint a nevek és címek helyes és megfelelő megosztása.
a hatékony sajtóközlemény megírásának megfelelő formátuma
2. szabály: Ismerje meg közönségét
a közönség számára történő írás kritikus fontosságú bármilyen tartalom előállítása során. Egy kis demográfiai és ügyfélkutatás hosszú utat fog elérni e cél elérése felé.
például, ha a célpiac a 45 év feletti korosztályból áll, akkor a modern kifejezések használata, amelyek nem vonzóak számukra, nem sokat segítenek a tapadás megszerzésében. Értse meg közönségét és azt, hogy kinek ír, mielőtt elkészítené hírértékű kiadását.
3.szabály: célzás megértése
minden kiadás célzott, amikor beállítja őket terjesztésre. A megfelelő célzás jelentheti a különbséget a több ezer olvasás és a rengeteg forgalom között, amely visszaáramlik a pénz webhelyére, vagy annak hiánya.
győződjön meg róla, hogy a kutatás minden iparágban a cég, termékek vagy szolgáltatások vonatkoznak, mielőtt az iparág célokat pre-forgalmazás.
iparági célzási lehetőségek a sajtóközlemény terjesztéséhez
4. szabály: Craft a Punchy Lift Pitch
ne feledje, hogy a sajtóközlemények a márkaépítés egyik fő formája, amely exponenciálisan létfontosságú a mai online marketing világban. A SEO ma gyakran inkább a márkaépítésről és a vonzó tartalomról szól, mint csupán a linkek megszerzéséről.
a legjobb módja annak, hogy víruspotenciállal rendelkező klasszikus liftpályát írjon, győződjön meg róla, hogy ismeri a márkáját, megérti a piacát, és mélyen megérti az Ön által kínált versenyelőnyt.
mégis, akkor is szeretnénk, hogy adjunk néhány fűszer, bravúr, és swagger a főcím, hogy elfog több figyelmet.
a stagnáló címsor hírértékű lehet, de ez nem jelenti azt, hogy az emberek nem húzzák ki a hajukat, amikor elolvassák. Tudjon meg többet ezekről a TechCrunch cikkében.
példa a valaha írt legcsodálatosabb sajtóközleményre.
Hogyan írjunk rossz PR címeket
tegyük fel, hogy van egy szoftvercéged, amely kiadja a következő verzióját egy várva várt frissítéssel, amelyet a felhasználók az elmúlt években könyörögtek.
lehet javasolni egy unalmas cím, mint: “Az XYZ Software Company bejelentette az XYZ Pro legújabb verzióját.”Ez a cím minden bizonnyal hírértékű. A szerkesztők mindenképpen jóváhagyják. De a probléma az, hogy unalmas. Nem tesz semmit, hogy bevonja az olvasót.
Hogyan hozzunk létre jó PR címeket
próbálj kreatívabb lenni. Javítsd meg a fenti címet, hogy ütősebb, fogóbb és vonzóbb legyen. Például: “szinte emberi: az XYZ Pro nem gondolkodik; az új frissítés hozzáadja az emberi válasz funkciót a felülethez.”
5. Szabály: Tartsa be a szerkesztési folyamatot
a sajtóközlemény-terjesztési szolgáltatások, az újságok és az online híroldalak szerkesztői szigorúak. Ne feledje, hogy ezek általában buzgó studiers az angol nyelv, AP stílus, hang, és a próza. Nem látnak helyet a megfelelő nyelvtanban vagy a stílushoz való ragaszkodásban; csak fekete-fehéret látnak, köztük nincs térbeli szürke terület.
a közösségi eszköztár kiadvány néhány tippet tartalmaz a sajtóközlemény elutasításának elkerülésére, beleértve a megfelelő nyelvtan, helyesírás, címek, stílus és próza használatát. Ne feledje, hogy a szerkesztők nem javítják meg a dokumentumot az Ön számára; ez rajtad áll. Lehet, hogy kisebb változtatásokat hajtanak végre.
azonban, ha a kiadás nem majdnem tökéletes kép, akkor megy az elutasítás halom az összes többi silány komponált (és azonnal elutasította) sajtóközlemények, hogy a szerkesztők kap bombázzák nap mint nap.
olvassa el ezt a cikket a Torontoist – tól, hogy megtudja, mit csinálnak a szerkesztők – mint például a cikkben említett The Star-ban -, amikor túlságosan elárasztják őket hibára hajlamos cikkek és sajtóközlemények.
6. Szabály: Együttműködés a siker érdekében
a csapatmunka messze jár a hatékony sajtóközlemény kidolgozásában. Az együttműködés az, hogyan jönnek létre a legfinomabb marketingdarabok.
miért korlátozzuk tehát a darab ötletét és összetételét csak az Ön ötleteire? Ehelyett brainstorm néhány másikkal, és együtt hozza létre és írja össze a darabot. Ez javítja az egyértelműséget, és drasztikusan javíthatja a sajtóközlemény minőségét.
7. Szabály: A kereszt-promóció a hitelesség megszerzése érdekében
a kereszt-promóciót gyakran ingyenes reklámnak nevezik, pontosan így hivatkozik rá az Edward Lowe Alapítvány. A keresztpromóció segítségével az információk gyorsan elterjedhetnek több platformon.
de a keresztpromóciónak három belső szabálya van: költség, ellenőrzés és hitelesség.
könnyű megtalálni a kereszt-promóciós partnert, ha már üzletel velük. Képzelje el, hogy megosztja a sajtóközlemény terjesztésének és szindikálásának költségeit egy olyan márkával, amely javítja az Általános márkajelzést és az elérést.
néhány üzleti partner megkeresése lehet minden, amire szüksége van ahhoz, hogy kereszt-promóciós partnert találjon a következő PR-kampányához.
8.szabály: minőségi terjesztési csatornák használata
az olcsó terjesztés nem jó, a jó Terjesztés pedig nem olcsó. Az elosztás pénzbe kerül, egyszerű és egyszerű.
van egy csomó perpatvar online arról, hogy melyik sajtóközlemény terjesztési szolgáltatás a legjobb. Személyes tapasztalatból beszélve, csak egy maroknyi érdemes használni.
már szögezték Wall Street Journal újra és újra a Berkshire Hathaway Business Wire, de a költségek $400 vagy több kiadás egy 400 szavas limit. (Ezek után minden 100 szót felszámítanak.) Fizet egy szép fillért is, ha fotókat, videókat, közösségi média jeleket stb.
a Marketwire megfelelő tapadást biztosít, és fantasztikus műszerfalat tartalmaz, jó elemzéssel. A PR Web a legjövedelmezőbb az összes terjesztési szolgáltatás közül, de még mindig majdnem annyit számít fel az első szintű terjesztésért, mint a többi szolgáltatás.
ami a kiegészítőket illeti, több pénzt kapsz a PR weben, mert ingyen hozzáadhatsz videókat, képeket és hiperhivatkozásokat. Egyéb szolgáltatások, amelyeket figyelembe kell venni: PR Newswire, B Wire és 1888PressReleases.
a terjesztési szolgáltatások különböző fokú lehetőségeket kínálnak a sajtóközleményhez.
9.szabály: szindikátus utáni Terjesztés
a sajtóközlemény Szindikálása elengedhetetlen. Persze, ez megy ki az összes ezeket a helyeket. De ha nem veszel magadnak további “vontatási akciót”, akkor pazarolhatja a saját idejét és pénzét.
győződjön meg arról, hogy a közösségi csatornák mindegyike fel van állítva a sajtóközlemény szindikálására. Ez azt jelenti, hogy Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Reddit, Pinterest, Instagram, Snapchat stb. A sajtóközlemény szindikálásakor el kell érnie az irányítópultot, és meg kell találnia a különböző főbb médiumokat, amelyekre terjesztésre került. Használjon más médiumot az egyes közösségi csatornák szindikációjához. Például:
- nézem, ahogy a PR megy ki a világ. Amint eléri a nagyobb portálokat, mint a Boston Globe, A Sacramento Bee vagy a Houston Chronicle, fogom ezeket a hiperhivatkozásokat, és egy másikat használok, egyedi leírással minden egyes közösségi csatornához, amelyen szindikátusom van.
- a Facebook-on közzéteszem a Boston Globe-ot, és valami ilyesmit mondok: “a Boston Globe az XYZ Szoftverkiadást fedi le.”
- ezután fogom a Houston Chronicle listát, és elküldöm a Twitteren egy egyedi Leírás Segítségével, és így tovább.
- öblítse le és ismételje meg. Ne aggódjon amiatt, hogy megpróbálja visszahozni a közösségi forgalmat a webhelyére. Inkább összpontosítson a márkaépítésre és életképes hitelesség megteremtésére, valamint a megnövekedett társadalmi jelzésekre, amelyek végül csodákat tesznek az Ön webhelyén.
Szindikálja sajtóközleményét a közösségi csatornákon keresztül történő terjesztés után
10.szabály: nyerjen közösségi vontatást
csak egy szolgáltatást ajánlanék sajtóközleményének közösségi csatornákon történő szindikálásához, és ez a szolgáltatás a Pitch Engine. Ez egy közösségi márkaépítés és marketing disztribúciós szolgáltatás, amelyet a sajtóközleményével támogat.
lehetővé teszi, hogy nyomon kövesse a társadalmi elemzéseket és a tapadást, ahogy nagyobb előrelépést ér el. A Pitch Engine tényleges kiadásának egyedi példányát szeretné megírni, hogy még nagyobb tapadást érjen el.
amikor szindikálja a tényleges kiadást a közösségi médiában (amint azt fentebb kifejtettük), fontolja meg ezeknek a bejegyzéseknek a növelését a márkaismertség terjesztése, több társadalmi jelzés megszerzése és fecsegés létrehozása érdekében.
szabály No. 11:
Kerülje el a tényleges sajtóközlemény újbóli közzétételét a webhelyén, mert ez ronthatja a tartalom hitelességét és az oldal-pontszám rangsorolását a Google és a többi keresőmotor között.
ehelyett írjon egy vagy két egyedi teaser bekezdést, majd kapcsolja össze a kiadást a fogadó webhelyen, amely terjesztette, vagy az egyik legnagyobb médiaorgánum, amely felvette.
ez nagyban növeli a webhely látogatóinak hitelességét, mert látják, hogy éppen a New York Times foglalkozott veled (és a teljes kiadást elolvashatják azon a portálon, ahelyett, hogy a webhelyén olvasnák). Képzelje el, hogy ez hogyan érzi magát a márkája iránt.
szabály No.12: fokozza a kiadás SEO és képek
a legtöbb sajtóközlemény terjesztési szolgáltatások kínálnak néhány nagyon érdemes kiegészítőket. Az első a SEO enhancement funkció. Mindenképpen válassza a do-follow linkeket. Még néhány magas PR backlink soha nem fog ártani a webhelyének.
fontolja meg a kibővített terjesztést, hogy több webhelyet érjen el, bár megnövekedett költséggel. Például, ha multinacionális vállalat, fontolja meg az AP Newswire szindikációval történő világméretű terjesztést.
ha egy hazai vállalat, cél a nemzeti régiók, hogy elérje minden nagyobb médium az USA-ban, hanem a korlátozott hírcsatornák a beállított geo-régióban.
végül a képek, videók és hangfájlok millió szót érnek. Ezeknek a multimédiás elemeknek a hozzáadása a sajtóközleményhez segít több figyelmet gyűjteni, javítja a közösségi média elérését és növeli a márka ismertségét.
következtetés
végső soron a közönségkapcsolatok jövője – és a márka hírneve – a kezedben van. Hozza ki a legtöbbet belőle.
sikeres volt a cége a sajtóközleményekkel? Ossza meg tapasztalatait alább!
növelje forgalmát