írta: Megan Ross és David Coletto
a karácsony a sarkon, úgy döntöttünk, hogy megkérdezzük a kanadaiakat arról, hogyan ünneplik (vagy nem) az “év legcsodálatosabb idejét” (véleményünk szerint). Megismételtünk néhány kérdést, amelyet még 2012-ben feltettünk, hogy lássuk, mi változott. Érdekes, sok van.
Íme, amit találtunk:
a kanadaiak nagyobb valószínűséggel használják a boldog karácsonyt, hogy üdvözöljék egymást ebben az ünnepi szezonban (62%), de ez 10 ponttal csökkent 2012-től.
28% szerint a legvalószínűbb, hogy boldog ünnepeket mond (szemben a 20% – kal 2012-ben), az évszakok pedig 4% – kal üdvözlik. Azok közül, akik világi ünnepként ünneplik a karácsonyt, 61% – uk valószínűleg boldog karácsonyt üdvözöl másoknak-30% – uk Boldog Ünnepeket.
a karácsonyt országszerte széles körben ünneplik. A megkérdezett kanadaiak 87% – a azt mondja, hogy családjukban ünneplik a karácsonyt-3 ponttal lefelé 2012-től.
2012 óta azonban azt látjuk, hogy a karácsonyt vallási ünnepként ünneplik, és enyhe növekedést tapasztalunk a világi ünnepként. Összességében a kanadaiak mintegy fele (51%) elsősorban világi ünnepként ünnepli a karácsonyt – 1 pontos növekedés 2012-hez képest–, 35% pedig vallási ünnepként ünnepli a karácsonyt, 6 ponttal lemaradva 2012-től. 10-ből közel kettő (14%) bizonytalan.
10 – ből nyolc (79%) kanadaiak tervezik otthonuk díszítését ebben a karácsonyi szezonban-ez 4 pontos csökkenés 2012-hez képest.
10 – ből kettő (21%) számít arra, hogy elutazik a városból ebben az ünnepi szezonban-74% nem utazik ki a városból, 6% pedig bizonytalan.
a sült pulyka valószínűleg megtalálja az utat a kanadaiak asztalára karácsonyi vacsorára, 64% – uk szerint azt tervezik, hogy ezt a legtöbb karácsonyi ételt szolgálják fel, de 75% – ról 2012-ben.
a sült csirke népszerűsége 11%-kal nőtt, ami 7 pontos növekedést jelent 2012-hez képest. Az ezredfordulók sokkal nagyobb valószínűséggel számítanak arra, hogy sült csirkét esznek karácsonyi vacsorára, valamint valószínűbb, hogy alternatív vegetáriánus ételt fogyasztanak. Az idősebb kohorszok sokkal nagyobb valószínűséggel esznek hagyományos karácsonyi sült pulykát. A karácsonyi vacsora vegetáriánus alternatíváinak növekedése összhangban van a legújabb megállapításokkal, ahol a kanadaiak 51% – A csökkentette vagy fontolgatja az elfogyasztott hús mennyiségének csökkentését.
a kanadaiak többsége (58%) arra számít, hogy körülbelül ugyanannyit költenek ajándékokra, mint tavaly – 3 ponttal felfelé 2012-től. A negyedév várhatóan kevesebbet fog költeni ebben az évben (31% 2012-ben, szemben az idei 24% – kal).
amikor a karácsonyi vásárlási szokásokról kérdeztük, 10-ből négy (40%) arra számít, hogy karácsonyi vásárlásának nagy részét online végzi, csak 6% – uk számít arra, hogy az összes vásárlást online végzi. A fiatalabb korosztályok-51% millenniumi és 50% GenX – valószínűleg több mint 50% – át online vásárolják. 10 – ből kettő (18%) nem gondolja, hogy online vásárolna karácsonykor-majdnem kétszer annyian a Csendes generációban (34%).
a többi karácsonykor játszódó filmhez hasonlóan vita folyt arról, hogy a Die Hard valójában egy karácsonyi film-e vagy sem. A kanadaiak egynegyede (25%) úgy véli, hogy a Die Hard egy karácsonyi film – 55% nem, 20% pedig bizonytalan. Van egy sovány felé férfiak (30%) és a 30-44 (36% GenX).
UPSHOT
a legtöbb kanadai továbbra is ünnepli a karácsonyt. De mint minden más, a karácsony is változik. Mit eszünk, akár világi, akár vallási ünnepként ünnepeljük a karácsonyt, és hogyan vásárolunk, mind változik a demográfiai és technológiai változásoknak köszönhetően. Bizonyos értelemben a kanadai karácsonyi élmény párhuzamosan változik az élet, a munka, a politika és az üzleti élet más területein.
módszertan
felmérésünket online végeztük 1,500 18 éves vagy annál idősebb kanadaiakkal December 12-től 16-ig, 2019. A panelisták véletlenszerű mintáját meghívták a felmérés kitöltésére a Lucid exchange platformon alapuló partnerpanelekből. Ezek a partnerek kettős opt-in felmérési panelek, keverve, hogy egyetlen forrásból kezeljék az adatok esetleges torzulásait.
az azonos méretű, hasonló valószínűség-alapú véletlenszerű minta hibahatára +/- 2,1%, 19-szer a 20-ból. Az adatokat a népszámlálási adatok alapján súlyozták annak biztosítása érdekében, hogy a minta megfeleljen Kanada népességének életkor, nem, iskolai végzettség és régió szerint. A kerekítés miatt az összeg nem haladhatja meg a 100-at.
az ABACUS adatairól
mi vagyunk az egyetlen kutatási és stratégiai cég, amely segít a szervezeteknek reagálni a zavaró kockázatokra és lehetőségekre egy olyan világban, ahol a demográfia és a technológia gyorsabban változik, mint valaha.
innovatív, gyorsan növekvő közvélemény-és marketingkutatási tanácsadás vagyunk. A legújabb technológiát, a megbízható tudományt és a mély tapasztalatot használjuk, hogy csúcsminőségű kutatási alapú tanácsokat hozzunk létre ügyfeleink számára. Globális kutatási kapacitást kínálunk, nagy hangsúlyt fektetve az ügyfélszolgálatra, a részletekre és a kivételes értékre.
mi voltunk az egyik legpontosabb közvélemény-kutató, aki kutatást végzett a 2019-es kanadai választások során.
lépjen kapcsolatba velünk bármilyen kérdése van.
tudjon meg többet arról, hogyan segíthetjük szervezetét vállalati profilunk és szolgáltatási ajánlatunk letöltésével.