egyetlen vállalkozás sem engedheti meg magának, hogy a marketing mix részeként figyelmen kívül hagyja a közösségi médiát. De, hacsak nem globális multinacionális, lehetetlen hatékonyan kezelni az összes kínált közösségi média hálózatot.
ahhoz, hogy a leghatékonyabb legyen, a vállalatoknak és marketingügynökségeiknek két vagy legfeljebb három hálózatban kell aktívnak lenniük, és fókuszált módon kell terjeszteniük tartalommarketing eszközeiket. Ez lehetővé teszi, hogy jártasak legyenek a platformok árnyalataiban és maximalizálják az eredményeket.
az Ausztrál szervezetek számára az a nehézség, hogy megértsék, mely közösségi média csatornák a leghatékonyabbak és legaktívabbak helyi szinten. A közzétett közösségi média statisztikák általában az Egyesült Államok vagy az adatok globális központú nézetére összpontosítanak.
ez a bejegyzés az Ausztrál közösségi média statisztikáit gyűjti össze sokféle forrásból. Ezután elemeztük ezeket a statisztikákat, hogy ajánlásokat adjunk azoknak a vállalkozásoknak, amelyek platformjai a leghatékonyabbak a különböző felhasználási esetekben.
összességében Ausztrál közösségi média statisztikák
általában az ausztrálok ésszerűen lelkes fogyasztók a közösségi médiában. Legalább olyan lelkes, mint az amerikai piac, de nem olyan aktív, mint néhány ázsiai ország.
Ausztrál Közösségi Médiafiókstatisztika
- 2021 Januárjában 20.5 millió Ausztrál volt a közösségi média aktív felhasználója. Ez a teljes ausztrál lakosság 79,9% – a A közösségi média fiókokkal. (Forrás)
- demográfiai szempontból az Ausztrál internethasználók 96,4% – a 16-64 év között 2020 decemberében csatlakozott közösségi média hálózathoz vagy üzenetküldő szolgáltatáshoz. (Forrás).
- 79,9%, szemben a 85% – kal 2020-ban, a jogosult (13 év feletti) ausztrál lakosság aktív közösségi médiafiókokkal rendelkezik (Forrás, Forrás)
- az aktív közösségi média felhasználói száma nem növekszik Ausztráliában (forrás). Ennek oka lehet, hogy a közösségi média használata alapvetően telítettségi ponton van.
- a YouTube (78,2%) és a Facebook (77,7%) a legnépszerűbb közösségi média platform Ausztráliában. (Forrás)
- az ausztrálok 33% – A állítja, hogy a közösségi médiát használja, amikor információt keres egy márkáról. (Forrás)
- az Ausztrál felhasználók 98% – a mobil eszközön keresztül fér hozzá a közösségi médiához. (Forrás)
- Ausztráliában ~1,26 mobil kapcsolat van minden férfi, nő és gyermek számára . (Forrás, Genroe elemzése)
- az ausztrálok átlagosan napi 1 óra 48 percet töltenek a közösségi médiában, és az elmúlt 12 hónapban lapos (1Q2020->1q2021). (Forrás)
- az ausztrálok rendelkeznek az egyik legalacsonyabb számú közösségi médiafiókkal személyenként a világon (átlagosan csak 7,2 személyenként. Ezt össze kell hasonlítani Japánnal (3.5) és Indiával (10.0).) (Forrás, Forrás)
- az ausztrálok 52% – a használja a közösségi médiát hírforrásként. Ez éppen az 55% – os globális átlag alatt van (Forrás, elemzés: Genroe)
- 30% – kal több Ausztrál bízik a közösségi média hírforrásaiban, mint az USA-ban, de csak 73% – kal annyi Ausztrál bízik a közösségi média hírforrásaiban, mint Hollandiában. (Forrás, elemzés: Genroe)
- az ausztrálok körülbelül ugyanolyan arányban aggódnak a valódi vagy hamis online hírek miatt, mint az Egyesült Államokban. (Forrás, elemzés: Genroe)
Ausztrál közösségi média használat életkor szerint
az ausztrálok lelkes felhasználói a közösségi médiának. Ahogy az várható volt, a fiatalabb emberek nagyobb valószínűséggel használják a közösségi médiát.
ha azonban a teljes népességdinamikát figyelembe vesszük, a fiatalabb felhasználók túlreprezentációja a közösségi média használatában sokkal elnémul. Valójában csak 65 éves korban csökken a használat drámai módon a teljes népesség arányában.
(Forrás, Forrás, Genroe elemzése)
Ausztrál közösségi média átlagos idő a helyszínen és a forgalom rangsorában
nem meglepő, hogy a közösségi média oldalak Ausztráliában a leggyakrabban elérhetők. Az alábbiakban elemezzük a forgalmi rangot az átlagos napi helyszíni látogatási idővel szemben.
természetesen a nagyobb forgalmú, hosszabb látogatási idővel rendelkező webhelyek a leginkább érdekesek a marketing lehetőségeket kihasználni kívánó vállalatok számára.
ebben az elemzésben számos különös megjegyzés található:
- a Youtube, amely általában nem tekinthető közösségi média oldalnak, hosszú tartózkodási idővel rendelkezik, és jó lehetőségeket kínál a B2B marketingszakemberek számára.
- Reddit, is van egy nagyon magas forgalom (5.legtöbbet forgalmazott helyén Ausztráliában), és tartózkodási idő, és jelen jó lehetőségeket a marketingesek.
- a LinkedIn, bár nem a legnagyobb forgalmú webhely, tiszteletre méltó tartózkodási idővel rendelkezik a nagy értékű B2B felhasználók számára.
- 2020 januárja és 2020 júliusa között a Twitter kiesett az első 50 legtöbbet forgalmazott webhely közül Ausztráliában. A Twitternek nincs ugyanolyan befolyása Ausztráliában, mint más földrajzi területeken. (Forrás.
- Ausztráliában 2021 júliusában az 5 legfontosabb közösségi média hálózat napi átlagos helyszíni ideje:
- Youtube: 19 perc 10 másodperc naponta (7,9% – kal több az elmúlt 90 napban)
- Facebook: 18 perc 40 másodperc naponta (11 másodperccel több az elmúlt 90 napban)
- Reddit: 5 perc 54 másodperc naponta (18 másodperc le az elmúlt 90 napban)
- Instagram: 8 perc 51 másodperc naponta (4 másodperc fel az elmúlt 90 napban)
- LinkedIn: 11 perc 07 másodperc naponta (fel 19 másodperc az elmúlt 90 nap)
(forrás. Genroe elemzése)
- az 5 leggyakrabban használt közösségi média oldal Ausztráliában:
- Facebook (a >13 éves korosztály 90,31% – a 2021 májusában használt)
- Youtube (a >13 éves korosztály 87% – a 2021 májusában használt)
- Instagram (a
- LinkedIn (34.53 a>13 évesek használt május 2021)
- Twitter (30.81% – a >13 évesek használt május 2021)
(forrás elemzése Genroe)
Ausztrál közösségi média hirdetési statisztikák
- az Ausztrál digitális reklám óriási 25,8% – kal nőtt 2021 első negyedévének végéig. Ez körülbelül 2,5-szerese a várható globális kiadásnövekedésnek, amely várhatóan 10,6% lesz. (Forrás, Forrás, Elemzés: Genroe).
- Ausztrália becslések szerint az 5.legnagyobb közösségi média hirdetési piac a világon. (Forrás)
- Ausztrália teljes közösségi média hirdetési piacának mérete becslések szerint 1999 USD 2020-ban.(Forrás)
- Ausztrália teljes közösségi média hirdetési piacának mérete az előrejelzések szerint 2718 millió dollárra nő 2024-re.(Forrás)
közösségi média platformok apály és flow idővel-mikor volt az utolsó alkalommal, amikor bejelentkezett a MySpace fiók?
befektetés egy platformba fontos meghatározni, hogy potenciális ügyfelei mely platformokat használják, melyek növekednek és melyek zsugorodnak. Ez lehetővé teszi, hogy hosszabb távon bölcsen fektesse be az idejét.
az alábbiakban a támogatható közönség eléri százalékában a teljes ausztrál lakosság (13+) Az egyes főbb hálózatok
nem meglepő, hogy a Facebook és Instagram a magas általános eléri. Meglepő lehet, hogy a LinkedIn az ausztrál piac szilárd 34% – ával érkezik.
sajnos nincsenek helyben elérhető adatok a közösségi média hirdetési díjairól Ausztráliában, de a következő globális statisztikák hatékony kész számvetőt nyújtanak arról, hogy mire számíthatunk relatív alapon.
itt egyértelmű, hogy a B2B hálózat (LinkedIn) sokkal magasabb kattintásonkénti költséggel és sokkal alacsonyabb átkattintási arányokkal rendelkezik. Ez általában megegyezik azzal, hogy az eladásonkénti érték magasabb a B2B marketingben, az ólomonkénti költség pedig elfogadhatóan magasabb.
főbb Ausztrál Facebook tények
- a Facebook Ausztrália legnépszerűbb közösségi hálózata (16-64 évesek), 66% – uk, vagyis 16 millió Ausztrál használja a Facebook-ot havonta. Ez állandó az előző időszakban (forrás, Genroe elemzése)
- a Facebook Ausztrália 3. legnagyobb forgalmú webhelye a Google és a YouTube után. (Forrás)
- Ausztrália Facebook felhasználók a negyedik legaktívabb “Likers” a világon átlagosan 15 tetszik havonta szemben a globális átlag 12. (Forrás, elemzés: Genroe)
- Ausztrália Facebook felhasználók egyenlő 6.legaktívabb “commenters” a világon átlagosan 8 hozzászólás havonta szemben a globális átlag csak 5. Ez az elmúlt 12 hónapban havi 1 megjegyzéssel csökkent (forrás, elemzés: Genroe)
- a látogatók átlagosan 18 perc 49 másodpercet töltenek, és 8-at néznek meg.Napi 29 oldal a Facebook-on (április-június 2020, (forrás)
Ausztrál Facebook demográfiai adatok
míg a felhasználók a 25-34 éves korosztályra hajlanak, több mint 1.9 millió Facebook-felhasználó 65 év felett Ausztráliában (Facebook Adatelemzés: Genroe)
| életkor | felhasználók száma |
|---|---|
| 13-17 éves | 820,000 |
| 18-24 éves | 4,000,000 |
| 25-34 éves | 5,100,000 |
| 35-44 éves | 3,900,000 |
| 45-54 éves | 2,900,000 |
| 55-64 éves | 2,100,000 |
| 65+ éves | 1,900,000 |
Ausztrál Facebook hirdetési statisztikák
- teljes közönség (13 év felett): 18 millió (a Facebook adatelemzése a Genroe által)
- Ausztrália a Facebook felhasználók a legaktívabb hirdetési kattintók a világon havonta átlagosan 22 hirdetésre kattintottak, szemben a globális 12 átlaggal. Ez a világ országainak felső 8% – ában van. (Forrás, elemzés: Genroe)
- a Facebook becslések szerint 80% – os piaci részesedéssel rendelkezik az Ausztrál közösségi média hirdetési piacán. (Forrás)
Facebook Ausztrál hirdetési közönség Oktatás szerint
- egyetemi végzettség: 5,1 millió (forrás)
Facebook hirdetési költségek és konverziós arányok Q3 2020 (globális)
- átlagos kattintásonkénti költség: USD0. 39 (forrás)
- Lead gen teljes költség: USD0 .67 (forrás)
főbb Ausztrál LinkedIn tények
- a LinkedIn Ausztrália elsőszámú B2B közösségi média platformja.
- a látogatók átlagosan 10 perc 42 másodpercet töltenek, és naponta 8,52 oldalt néznek meg a LinkedIn-en (2020.December, forrás)
- a LinkedIn felhasználók 59% – A hetente kevesebb mint 3 alkalommal tér vissza. (Forrás)
- a LinkedIn becslések szerint 5% – os piaci részesedéssel rendelkezik az Ausztrál közösségi média hirdetési piacán. (Forrás)
a LinkedIn-t használó B2B üzlet következménye az, hogy hetente többször új tartalmat kell közzétenniük annak biztosítása érdekében, hogy az a felhasználások többsége elé kerüljön, amikor ritkán látogatják meg a webhelyet.
Ausztrál LinkedIn hirdetési statisztikák
- teljes közönség: a lakosság 60,7% – a 2021 januárjában (forrás)
- a LinkedIn egyike annak a három nagy globális közösségi hálózatnak, ahol Ausztrália a legjobb 20 országban szerepel a hirdetési elérés szempontjából.(Forrás, Elemzés: Genroe)
- Ausztrália a világ 12 legnagyobb LinkedIn hirdetési piaca. (Forrás, elemzés: Genroe)
LinkedIn Ausztrál hirdetési közönség időskor szerint
| magas szintű egyének (Partner, tulajdonos, igazgató, CXO, VP) | 1,4 millió |
| középvezetés (vezetők, vezető személyzet) | 3 millió |
| Junior (fizetés nélküli, képzés, belépő szint) | 2,8 millió |
ne feledje, hogy a számok nem fognak hozzáadni 11 millió, mivel az adatok nem állnak rendelkezésre minden felhasználónál.
LinkedIn Ausztrál hirdetési közönség Cégméret szerint
| mikrovállalkozások (legfeljebb 10 alkalmazott) | 600 000 magánszemély |
| kkv-k (11-200 alkalmazott) | 1 300 000 magánszemély |
| vállalati (201-1000 alkalmazott) | 770 000 személy |
| vállalkozás (1001 + alkalmazott) | 2 300 000 személy |
ne feledje, hogy a számok nem fognak hozzáadni 11 millió, mivel az adatok nem állnak rendelkezésre minden felhasználónál.
LinkedIn hirdetési költségek és konverziós arányok Q2 2021 (globális)
- átlagos kattintásonkénti költség: 5,58 USD
- vezető döntéshozók: 6,40 USD
- Junior alkalmazottak: $4.40
- ezer megjelenítésenkénti átlagos költség (CPM): USD33.80
- globális Leadenkénti költség 15-350 dollár között mozog
- Linkedin Lead Gen űrlap kitöltési arány benchmark: 10%
- átlagos átkattintási arány az APAC esetében: 0.8%
(forrás)
legfontosabb Ausztrál Instagram hirdetési statisztikák
- az Ausztrál Instagram közönség elérése: 11 millió vagy a 13 év feletti népesség 51,6% – a (forrás)
- az Instagram-felhasználók 56,5% – a nő, 43,5% – a férfi. (Forrás)
főbb Ausztrál Snapchat hirdetési statisztikák
- teljes Ausztrál snapchat hirdetési közönség elérése: 6,80 millió, 50 000-rel (1%) az elmúlt 12 hónapban (forrás)
- Ausztrália rendelkezik a 17.legnagyobb Snapchat hirdetési közönség elérési piac a világon. Két ponttal kevesebb az elmúlt 12 hónapban. (Forrás, elemzés: Genroe)
- a Snapchat egyike annak a három nagy globális közösségi hálózatnak, ahol Ausztrália a 20 legjobb országban szerepel a hirdetési elérés szempontjából.(Forrás, elemzés: Genroe)
- a Snapchat becslések szerint 5% – os piaci részesedéssel rendelkezik az Ausztrál közösségi média hirdetési piacán. (Forrás)
főbb Ausztrál Twitter hirdetési statisztikák
- Ausztrália nem szerepel a világ 20 legnépszerűbb Twitter hirdetési piacán. (Forrás, Elemzés: Genroe)
- az Ausztrál Twitter hirdetési közönségének teljes elérése 2,9 millió, vagyis a 13 év feletti népesség 13,6% – a (forrás)
- 2020 januárjától 2020 júliusáig a Twitter kiesett az első 50 legtöbbet forgalmazott webhely közül Ausztráliában. A Twitternek nincs ugyanolyan befolyása Ausztráliában, mint más földrajzi területeken.
- a Twitter becslések szerint 5% – os piaci részesedéssel rendelkezik az Ausztrál közösségi média hirdetési piacán. (Forrás)
főbb Ausztrál Pinterest hirdetési statisztikák
- az Ausztrál Pinterest hirdetési közönség elérése 500 ezerre (7%) 4,30 m-re csökkent 18 hónap alatt 2021 januárjáig (Forrás, Forrás, Forrás, elemzés: Genroe)
- Ausztrália rendelkezik a 9.legnagyobb Pinterest hirdetési közönség elérési piac a világon. Ez esett 1egy helyen az elmúlt 12 hónap. (Forrás, Forrás, elemzés: Genroe)
- a Pinterest egyike annak a három nagy globális közösségi hálózatnak, ahol Ausztrália a legjobb 20 országban szerepel a hirdetési elérés szempontjából.(Forrás, Elemzés: Genroe)
Forráslista
1. forrás: a digitális 2021 globális állapota
2. forrás: digitális 2021-Ausztrália
3. forrás: a digitális 2020 globális állapota
4. forrás: digitális 2020: október globális Pillanatkép