vettél már valaha egy hosszú, kemény pillantást egy könyv borítójára, mielőtt megvásárolnád? Ha kitalálhatnánk, azt mondanánk, hogy valószínűleg igen. Az emberi természet, az emberek úgy érzik, a legkényelmesebb, hogy tájékozott, művelt döntéseket. Ez egyáltalán nem rossz dolog— és némi súlyt hordoz a márkaépítés területén.
több egyetem által végzett kutatások szerint az emberek a márkákkal hasonló módon lépnek kapcsolatba, mint az emberekkel. Olyan társadalmi világban élünk, amely tele van külső hatásokkal. A márkák sok olyan módon befolyásolják vásárlási szokásainkat, amelyeket most már megérthetünk. Folytassa az olvasást, ha meg akarja tudni, hogy viselkedését milyen módon befolyásolták azok a márkák, amelyekkel kapcsolatba lép.
A Business Dictionary úgy írja le a márkát, mint “egyedi dizájnt, jelet, szimbólumot, szavakat vagy ezek kombinációját, amelyet egy olyan kép létrehozására használnak, amely azonosítja a terméket és megkülönbözteti a versenytársaktól. Idővel ez a kép a hitelesség, a minőség és az elégedettség szintjéhez kapcsolódik a fogyasztó fejében.”Más szavakkal, egy termék megítélése az egyik márka összehasonlításán alapul. Ahhoz, hogy véleményt alkosson egy márkáról, figyelembe kell vennie azokat, akikben megbízik, tudnia kell, mit szeret, és el kell döntenie, hogy a márka termékei és megjelenése vonzó-e Önnek.
bár a vállalati márkaépítéssel foglalkozó vállalatok folyamatosan megértik a vásárlási viselkedési mintákat, pontosan tudják, hogy kit akarnak megcélozni, és hogyan fogják megcélozni őket. Ahogy a márkaépítés befolyásolja a vásárlási magatartást, úgy a fogyasztó életkora is. A fiatalokat nagyobb mértékben befolyásolja a mai világban, ahol folyamatosan új márkák jönnek létre, nem pedig azok, akik egy életen át hűséget és bizalmat tapasztaltak azon néhány fő márka iránt, amelyeknek a legnagyobb kitettségük volt. Egyszerűen fogalmazva, az életkor nagy jelentőséggel bír a döntéshozatal és a vásárlási magatartás folyamatában.
verseny szempontjából a márkaépítés az üzleti stratégia kulcsfontosságú részeként működik. Ha olyan terméket lát, amely tetszik, anélkül, hogy rajta lenne a csomagolás vagy a logó, felismerné, hogy a termék egy bizonyos márkától származik, amelyben megbízik? Valószínűleg nem. Branding formák emberi érzékelés vonzás és a megszokás. A márkák a hűséges fogyasztók és a folyamatos értékesítés előmozdításával válnak eszközökké. Ez több cash flow— t eredményez a vállalaton belül, és olyan márkaképhez vezet, amelyre az ügyfelek valóban függhetnek-függetlenül attól, hogy mikor vagy hol. A termékmárkázási stratégia egyensúlyt biztosít a vállalkozáson belül a következetesség és a replikáció elleni védelem megvalósításával. Tehát itt van, hogyan működik ez a stratégia, lépésről lépésre:
- először is, a marketingszakemberek befolyásolják a fogyasztók vásárlási magatartását azáltal, hogy megalapozzák márkaképüket. Ez a lépés a fizikai megjelenésről és a szemhez való vonzódásról, a szlogenekről és a jó hírnévről szól. A kreatív Logótervezés a márkaépítés fontos pontja a fogyasztói magatartás befolyásolásakor. Igen, ez időszerű és részletes folyamat lehet, de az eredmények megváltoztathatják a vállalat pénzügyi előrejelzéseit.
- az erős márka hírneve megalapozza a marketingesek és a fogyasztók közötti bizalmat. Ebből az alapítványból számíthat arra, hogy befolyásolja a fogyasztók vásárlási magatartását. A márka iránti vonzerő és kíváncsiság mindössze annyit jelent, hogy uralja a döntéshozatali folyamatot. A márkaismertség fejlesztése elengedhetetlen ahhoz, hogy ne csak a fogyasztó figyelmét felkeltse, hanem fenntartsa is. Sőt, a márkaismertségnek sokrétű megközelítése van, amely nagy hatással van a vásárlási magatartásra és a kockázatértékelésre. A fogyasztók bizalmat szereznek a termékek megvásárlásában. Miután elsajátította az ügyfelek vásárlási viselkedésének ösztönzésének művészetét, a dolgok előrehaladni kezdenek.
- miután a márka identitása létrejött, felismerhető a vásárlók számára, és aktívan azon dolgozik, hogy a fogyasztók vásárlási döntéseit a helyes irányba irányítsa, a vállalat az értékesítés és a termék iránti kereslet beáramlását fogja látni. Márkája kereskedelmi értéke növekedni fog— nemcsak a termékéből, hanem a vásárlók márkájáról alkotott felfogásából is. A márka tőke már nem lesz aggodalomra ad okot! Ez már gondoskodott az Ön számára.
egy nemrégiben készült tanulmány szerint mind a külső, mind a belső tényezők jelentős szerepet játszanak a döntéshozatali folyamatban. Amennyire a színek és a minták elkaphatják a vásárlók figyelmét, az érzelmi fellebbezések még nagyobb potenciállal rendelkeznek a vásárlási magatartás befolyásolására. A márkák nemcsak a termékeiket, hanem az embereket is megcélozták. A Marketing stratégák tudják, hogyan gondolkodunk a vásárlási döntések meghozatalakor, és mi vezet minket ebbe a gondolkodási folyamatba.
Voltál már bosszús az emberek a szociális média vetették magukat rád, vajon ha azt, hogy csatlakozzon a csapat, vagy próbálja ki a termékeket, ha kapsz a nagyon saját kedvezmény kódot? Gondolom, igen, talán többször is.
de ez a helyzet— amikor az embereket egy márkán értékesítik, akkor azt mindennel képviselik. Részévé válik annak, hogy kik ők és mit csinálnak. Jobban nevezik márka igazítás, ez az ötlet megy körülöttünk mindennapi. A márkák személyes kapcsolatokat alakítanak ki veled a tapasztalataid alapján, és nem fog sokáig tartani, mielőtt kölcsönös bizalmi szintet alakítana ki több vállalattal. Elkerülhetetlenül így, a világ összeütközött a világ a márka reklám. A vállalati márkaépítő vállalatok továbbra is navigálnak a fogyasztók felhatalmazására és az önbecsülés növelésére. Ez egy könnyű és nagyon csábító csapda, és minden nap csináljuk.
összességében a vállalati márkaügynökségek követik az Ön vezető szerepét, amikor a márka stratégiájának fejlesztéséről és alakításáról van szó. Akár érzelmi, akár fizikai, a márkastratégiák nagymértékben befolyásolják a fiatalok és az idősek vásárlási magatartását. Tehát most, bátorításunk az Ön számára – legyen óvatos, kiben bízik a márka kezelésében, mert a részletek számítanak. A Station8-nál odafigyelünk az apróságokra, és minden tőlünk telhetőt megteszünk annak érdekében, hogy márkája kitűnjön a többi közül.