bár sokan a múlt emlékeként érzékelik a blog futtatását, ez az eszköz valóban pozitív hatással lehet a vállalatára, különösen, ha figyelembe vesszük az internetes marketing korszakot, amelyben élünk. A vállalati blog egy hatékony marketing eszköz, amellyel növelheti üzleti bevételeit, és kiemelkedhet a tömegből. Ahhoz azonban, hogy ez megtörténjen, meg kell győződnie arról, hogy tartalma eléri a potenciális olvasókat és ügyfeleket.
a vállalati blog futtatásának előnyei
mielőtt megvitatnánk az érdemeket, beszéljünk az alapokról – milyen előnyökkel jár a vállalati blog működtetése? A legelején megemlítettük, hogy a rendszeres blogolás nagyszerű marketing eszköz, amely lehetővé teszi, hogy egyre jobb pozíciókat érjen el a keresési eredmények között. A rendszeresen közzétett tartalom támogatja a weboldal SEO folyamatát, következésképpen segít növelni az adott kulcsszavak pozícióját a Google – on.
sőt, az “online napló” is lehet egy módja annak, hogy megfeleljen az ügyfelek elvárásainak. A felhasználók iránymutatásainak és az őket zavaró kérdések megválaszolásának meg kell felelnie a célcsoport igényeinek.
a blog kommunikációs csatornává is válhat a vállalat és ügyfelei vagy ügyfelei számára. Tegye lehetővé a felhasználók számára, hogy kommentálják cikkeit, és megvitassák azokat más olvasókkal, amelyeknek köszönhetően a cégét nyitott gondolkodású entitásnak tekintik, amely törődik az ügyfelek véleményével. A blog működtetésének különféle előnyeinek megemlítésekor meg kell említeni a SEO-t. A népszerű keresési lekérdezéseknek megfelelő értékes tartalom jelentősen javíthatja pozícióit a keresési eredmények között.
a vállalati blog teljesítményének mérésének módjai
annak ellenére, hogy elkezdtük megemlíteni a vállalati blog működtetésének minden előnyét, a felhasználók továbbra is a legfontosabb tényezők. A bejegyzés címadó kérdésének megválaszolásához először meg kell tudnia, hogy melyek a szükséges mérési eszközök. A blogolás nem kizárólag az adott webhelyeken végzett tevékenységekről szól, hanem olyan elemeket is tartalmaz, mint a fizetett marketing kampányok, a közösségi média tevékenységei vagy a suttogott marketing.
a megfelelő következtetések levonása a blog statisztikáiból lehetővé teszi, hogy számos olyan megoldást találjon, amelyek segíthetnek a blogolási tevékenységek finomításában. Elemezze, hogy az olvasók milyen típusú tartalmat részesítenek előnyben, vagy mennyire elkötelezettek. Ily módon értékes iránymutatásokat kap, amelyek jelzik, hogy szükség van-e webhelyének idegen nyelvű verziójának megvalósítására. Ezenkívül azt is fel tudja mérni, hogy webhelye mobil verziója megfelel-e a látogatók követelményeinek, és melyik bejegyzésed a legnépszerűbb.
amikor a WordPress-ről van szó, kihasználhatja a tevékenységi naplóját, amely lehetővé teszi a közzétett megjegyzések nyomon követését és a bejelentkezési kísérletek nyomon követését. Bár ezek a bővítmények hatékonyak, nem fogják felülmúlni a Google világhírű statisztikai rendszerét. Nyilvánvaló, hogy a Google Analytics nagyon pontos statisztikai elemzést kínál, amely segít javítani az elemzett webhely állapotát és hatékonyságát.
a Google Analytics a válasz arra a kérdésre, hogy “hogyan lehet ellenőrizni, hogy az emberek olvassák-e a blogomat?”. Mindössze annyit kell tennie, hogy létrehoz egy Google-fiókot, és megadja a szükséges információkat a megfigyelt webhelyről. A regisztráció befejezése után kap egy kódot, amely a jelzett oldal nyomon követésére szolgál. Ezután tegye azt az elemezni kívánt helyre, hogy a legmegbízhatóbb visszajelzést kapja olvasóival kapcsolatban.
a Google Analytics hatékony felügyeleti eszköz
a Google Analytics használata a blog statisztikáinak mérésére és a megfelelő következtetések levonására minden bizonnyal hozzájárul az Ön által nyújtott tartalom minőségének javításához. Az eszköz bal oldalán található fülek hozzáférést biztosítanak a látogatókról, helyükről, demográfiai adataikról, mind az újonnan érkezők, mind a rendszeres olvasók hozzáállásáról, valamint az általuk használt böngészőről.
bár ezek az adatok túl részletesnek tűnhetnek, hasznos lehet a blogot látogató átlagos személy profiljának meghatározásában. Ezenkívül fontos figyelemmel kísérni azokat az országokat is, ahonnan a felhasználók érkeznek, mivel a külföldi olvasók számának növekedése arra késztetheti a cég tulajdonosait, hogy weboldaluk idegen nyelvű változatát valósítsák meg.
a Google Analytics csatornák a felhasználói aktivitás mérésének átlátható módszereként
a webhelyére irányuló forgalom elemzésének egyik legkiemelkedőbb formája a Google Analytics csatornák használata. Mindegyik más típusú forgalmat mér:
- közvetlen-azokra a látogatókra utal, akik közvetlenül belépnek az Ön webhelyére, beírva annak URL-jét a böngészőbe, vagy rákattintva a könyvjelzőre.
- organikus keresés – olyan látogatókat jelent, akik belépnek az Ön webhelyére, miután megtalálták az organikus keresési eredmények között.
- Referral – minden olyan felhasználóra vonatkozik, akit egy másik webhelyről vagy közösségi média platformról irányítanak át a blogjára, amely átirányítási linket biztosít az oldalára.
- Social – azt jelenti, a forgalom a blog a közösségi médián keresztül.
- fizetett keresés – olyan látogatókra vonatkozik, akik egy fizetett hirdetésre kattintanak, és átirányítják a blogodra.
megfelelően elemzett Google Analytics adatok lehetnek a webhely valódi “ötletgazdája”. Ezenkívül a fent említett eszköz és a Google Search Console kombinálása jelezheti azokat a kulcsszavakat, amelyeken blogja megjelenik a keresési eredmények között. A Google Search Console szakasz a vállalati blogra átirányító linkekkel egy másik tényező, amely jelentősen megkönnyítheti az összekapcsolást, mivel értékes adatokat szolgáltat a webhely forgalmáról.
ezenkívül a Google Analytics lehetővé teszi a felhasználókra vonatkozó statisztikák alaposabb áttekintését. Információt nyújt az aktív felhasználók számáról, lakóhelyük országáról vagy akár arról az eszközről, amelyet a weboldal böngészéséhez használnak.
amikor a mobil eszközöket használó látogatókról van szó, a rövid webes munkamenetek azt jelezhetik, hogy a tartalom nem elég vonzó ahhoz, hogy hosszabb ideig vonzza a felhasználók figyelmét, vagy hogy vannak problémák a weboldal navigációjával, amelyek esetén tanácsos javítani a reszponzív kialakítást.
a bloggerek számára a legfontosabb információk azok, amelyek a webhelyüket látogató emberekre vonatkoznak. Ez a mutató az oldalmegtekintések használatával mérhető, ami azt jelenti, hogy hány ember lépett be a webhelyre. Egyedi felhasználók esetében minden látogatót csak egyszer számolnak. Az utolsó paraméter, amely segít felmérni a blog olvashatóságát és a rendszeresen látogató felhasználók számát, olyan munkamenetek, amelyek információkat tartalmaznak az összes felhasználói interakcióról, például néhány aloldal meglátogatásáról, megjegyzések közzétételéről vagy egy bejegyzésben található linkre kattintásról.
az új olvasók és a visszatérők aránya szintén nagyon hasznos lehet, mivel ennek köszönhetően könnyen ellenőrizheti, hogy tartalma elég vonzó-e ahhoz, hogy arra ösztönözze az olvasókat, hogy látogassák el újra a blogot. A tartalom a blogolás szempontjából is király, mivel ösztönözheti a célcsoportot a weboldal böngészésére. Ezért a Google Analytics használatával nyomon követheti, hogy mely bejegyzések vonzzák a legtöbb látogatót, és melyek nem felelnek meg a címzettek elvárásainak.
hasznos blogolási tippek
mielőtt bármilyen lépést megtenne, amelyek arra ösztönzik a felhasználókat, hogy látogassák el a blogodat, elengedhetetlen, hogy bizonyos prioritásokat állítson be a blogbejegyzések létrehozása során. Először is adja meg a közelgő bejegyzések tárgyát. A hasznos irányelvekkel teli következetes cikkek minden bizonnyal segítenek az olvasók elkötelezettségének növelésében.
másodszor határozza meg a célcsoportot. Ha úgy dönt, hogy a tartalmat fiatalabb címzettekre célozza, akkor teljesen más üzeneteket és nyelvet kell használnia, mint az idősebb felhasználók esetében. Az is fontos, hogy a bejegyzések közzétételével meghatározza az elérni kívánt piacokat.
ha nemzetközi közönséget kíván elérni, áttekintést kell kapnia az egyes országokban használt legnépszerűbb keresőmotorokról. Bár a Google uralja a legtöbb piacot, számos olyan hely van (például Oroszország), ahol más keresőmotorok, például a Yandex, híresebbek. Ebben a helyzetben SEO tevékenységeit az uralkodó keresőmotorhoz kell igazítani, ezért ne korlátozódjon csak a Szilícium-völgy óriás által nyújtott szolgáltatásokra.
függetlenül attól, hogy a keresőmotorok, szeretne csinálni SEO, elengedhetetlen, hogy összpontosítson néhány részletet, amely jelentősen javítja a minőségét a blog. Miután meggyőződött arról, hogy a webhelyén végzett összes tevékenység megfelelően történik, elkezdheti keresni az olvasókat és felhívni a figyelmüket.
annak érdekében, hogy ösztönözze az embereket, hogy látogassa meg a blog:
- rendszeresen közzéteszi a blog témájához kapcsolódó bejegyzéseket;
- biztosítsa a bejegyzések megfelelő helyesírását és nyelvtanát;
- kommentálja az Ön területéhez kapcsolódó blogokat;
- fontolja meg vendégbejegyzések írását olyan blogokon, amelyek segíthetnek új olvasók vonzásában;
- biztosítson linkeket minőségi cikkekhez és forrásokhoz, hogy növelje annak esélyét, hogy mások linkeljenek az Ön tartalmához;
- legyen aktív és rendszeresen közzététel a közösségi médiában;
- legyen aktív a vitacsoportokban és fórumokon;
- fontolja meg hírlevél és blog előfizetés létrehozását.
a hazavihető üzenet
a hatékony blogolás nem csak a cikkek írásáról és közzétételéről szól. Szabályszerűséget és érdemi információk szolgáltatásának képességét igényli. Mint látható, számos módja van arra, hogy ösztönözze a felhasználókat a vállalati blog meglátogatására.
a fent tárgyalt irányelvek betartása kielégítő eredményeket hozhat, és javíthatja webhelye konverziós arányát. Van egy vékony vonal között, hogy a felhasználók elolvassák a tartalmat, és ösztönözzék őket az áruk vagy szolgáltatások megvásárlására. Ezért a megfelelő vállalati blog hatékony hirdetési és értékesítési eszközzé válhat.