a múlt héten megosztottuk azokat a nagyszerű digitális tartalmakat, amelyeket a múzeumok készítenek, hogy kapcsolatban maradjanak közönségükkel a COVID-19 válság idején.
ennek nagyon sok értelme van. A múzeumi szakembereknek van közfeladatuk, és támogatni akarjuk közösségeinket ebben a nehéz időszakban.
de mivel a világ nagy része zárva van, és a múzeumok nem tudják fogadni a látogatókat, az ágazat pusztító pénzügyi válsággal néz szembe. Az elmúlt napokban az intézmények elkezdték bejelenteni az elbocsátásokat. Ez kétségtelenül csak a kezdet.
a kulturális intézményeknek korlátozott lehetőségük van arra, hogy zárt ajtók mögött bevételt termeljenek, így a szórakoztató és oktatási forrásokat kereső közönség által megnövekedett webes forgalom mellett a múzeumok pénzt kereshetnek az interneten?
Támogatás kérése
A Guardian újság ellenállt annak a trendnek, amely szerint a legtöbb hírportál tűzfal mögé helyezi a tartalmat. Ehelyett egy egyszerű támogatási kérelmet nyújtottak be az összes történethez.
“sok olvasó nem értette az összes hírszervezet előtt álló kihívást jelentő kereskedelmi valóságot, de miután többet elmondtunk nekik, valódi érdeklődésüket fejezték ki a The Guardian támogatása iránt”-mondta Katharine Viner a szerkesztők Társaságának 2018-as éves konferenciáján.
több mint 1 millió ember tett mikroadományokat a Guardiannek, 500 000 fizetéssel a kiadvány folyamatos támogatására.
ez egy olyan modell, amelyet a múzeumoknak figyelembe kell venniük, és viszonylag könnyen megvalósítható. A nyilvánosság valószínűleg meglepődik, ha megtudja, milyen veszélyt jelent ez az egészségügyi válság a múzeumok számára, ezért fontos, hogy szánjunk időt arra, hogy elmagyarázzuk azt a lyukat, amelyet a COVID-19 válság fújt a költségvetésekben.
használjon egy egyszerű WordPress plugint az adományok felhívásának hozzáadásához a múzeumok webhelyéhez.
szponzorálás
amikor a Philbrook Művészeti Múzeum élőben közvetített koncerteket indított a Facebook-oldalán, ezt az előadásokat támogató helyi társaságokkal való szponzorálás révén kívánták bevételszerezni.
hogyan támogathatja múzeuma az online tevékenységeket szponzorálással? Talán egy olyan vállalkozást, amely egy közelgő kiállítást szponzorál, meg lehet győzni arról, hogy ezt a támogatást online tartalomra váltsa.
amellett, hogy összekapcsolja a szponzorálást az új tevékenységekkel, újracsomagolja a meglévő erőforrásokat és eladja a szponzorálást. Például, ha a múzeumnak van egy nagy közönséggel rendelkező podcastja. Itt az ideje, hogy szponzort kössünk ehhez.
reklám
sok múzeum abban a szerencsés helyzetben van, hogy sok látogatót vonz a weboldalára. Ez lefordítható a múzeumok folyamatos bevételévé, akik vagy helyi hirdetőket kereshetnek, vagy regisztrálhatnak egy olyan platformon, mint a Mediavine, hogy összekapcsolják őket a hirdetni vágyó vállalkozásokkal.
a hátránya természetesen az, hogy a hirdetések általában rendetlennek tűnnek, és lelassíthatják a webhelyet.
de lehet, hogy más lehetőségek értékesítési reklám. Például a YouTube. A legtöbb ember arra számít, hogy hirdetéseket lát a platformon, így ez egy egyszerű módja a bevétel generálásának. Szüksége lesz azonban sok nézetre, hogy érdemes legyen.
tartalomfrissítések
míg a múzeumok általában díjmentesen adnak tartalmat a nyilvánosságnak, a webhelyek bevételszerzésének népszerű stratégiája a prémium tartalom felszámítása.
van Múzeum oktatási források, amelyek hasznosak lehetnek a szülők küzdenek homeschool gyermekeik? Talán ezek közül néhányat PDF-letöltésekké lehet alakítani, amelyekért díjat számíthat fel, vagy adományt javasolhat.
ha nyomtatott kiadványokat készített, ezeket lehet-e digitális letöltéssé alakítani és online értékesíteni?
a múzeumoknak meg kell lépniük a finom vonalat a mindenki számára értékteremtés és a kiegészítő tartalomból származó bevétel között.
nehéz idő áll előttünk
kulturális intézményeink nehéz év előtt állnak. A múzeumok digitális oldalán dolgozók megerősíthetik pozíciójukat azzal, hogy megmutatják, hogy hozzájárulhatnak múzeumaik bevételszerzéséhez.
mit gondol, hogyan lehet a múzeumok pénzt online? Tweet velünk ötleteket.