menjünk csak az elefánthoz a szobában. A Facebook hirdetések küzdenek.
a Facebook pert indít a reach-mutatóik ellen. A Facebook személyre szabott hirdetési kampánya az Apple Alkalmazáskövetési átláthatóságának (att) leküzdésére pedig nem megy jól.
de az igazság az, hogy a Facebook hirdetések valóban működnek.
az olyan frissítésekkel, mint a kizárási vezérlők, egy új konverziós API, amely lehetővé teszi az adatok közvetlen lekérését a szerverről a Hirdetéskezelőbe, valamint a Facebook által gyűjtött adatok átláthatóságát, ez a közösségi hálózat nem mutatja a lassulás jeleit.
előre elmagyarázom, hogyan és miért működnek a Facebook hirdetések, a különböző típusú Facebook hirdetések, és hogyan kezdheti el az első Facebook-hirdetés létrehozását.
Tehát A Facebook Hirdetések Valóban Működnek?
a rövid válasz: igen. A Facebook hirdetések valóban működnek.
bizonyítékot szeretne?
30 nap alatt ez az alkalmazás 7044 telepítést generált, miután 9821 dollárt költött a Facebook hirdetésekre.
a Bionicgym 9x ROI-t generált a Facebook hirdetéseikből.
ez a vállalat 300 774,82 dollárt költött 3,64 millió dollár bevételre a Facebook hirdetésekből.
de van egy figyelmeztetés, hogy a Facebook hirdetések akkor működnek, ha vállalkozása megfelelő a Facebook hirdetésekhez. Iparágától függően érdemes megfontolni, hogy a Facebook igazodik-e az üzleti modelljéhez.
a Facebook-hirdetések nem mindig jelentik a választ a nagyobb forgalomra, ügyfelekre vagy eladásokra. Ha olyan vállalkozás vagy, amelynek alacsony a belépési költsége, mint például egy e-kereskedelem, amely termékeket tol, vagy egy SaaS, amely a regisztrációkat vezeti, nehéz lehet sikert találni.
ha nem biztos benne, kezdje kicsiben. Ragaszkodjon egy olcsó $5 – $10 napi hirdetési kiadáshoz 1-2 hétig a teszteléshez.
a Facebook hirdetési algoritmusának gyors háttere
eredetileg, amikor a Facebook elindította hirdetési algoritmusát, egy aukción alapult. Elsőbbséget adott a legmagasabb ajánlatnak.
2018-ban azonban Mark Zuckerberg bejelentette, hogy a Facebook áttér az “értelmes interakciók” előtérbe helyezésére.”
a Facebook az aukció integrálása közben inkább a felhasználói élmény modellje felé mozdult el.
Az aukció alapja:
- hirdetési rang.
- hirdető ajánlat.
- becsült cselekvési arányok.
- hirdetés relevanciája és minősége.
azonban még mindig nem világos, hogy pontosan hogyan működik a Facebook hirdetési algoritmusa.
Eric Sodomka, a Facebook aukciókra összpontosító kutatója megosztotta első fél általi betekintését a Facebook hirdetési algoritmusának működéséről.
ezt meg kell nézni:
ebben a prezentációban Eric megosztja, hogyan értékeli a Facebook a tartalmat.
a bal oldalon láthatja annak valószínűségét, hogy ez az adott Felhasználó bármelyik hirdetésre kattint.
a jobb oldalon láthatja annak valószínűségét, hogy egy adott felhasználó rákattint erre a hirdetésre.
a Facebook ezeket a prediktív adatokat használja annak eldöntésére, hogy valaki megteszi-e a műveletet. A Facebook rugalmas elemzési architektúrájával különféle modelleket tesztelnek ezen kívül.
ha bele akarsz kerülni a apróságba, akkor bele akarsz merülni ebbe a kutatási cikkbe, gyakorlati Tanulságok a Facebook hirdetésekre való kattintások előrejelzéséből Joaquin Quinonero Candela, a Facebook Research alkalmazott gépi tanulásának igazgatója.
6 típusú Facebook hirdetések
hatféle Facebook hirdetési formátum létezik.
Image
Fájltípus: JPG vagy PNG
felbontás: 1080 x 1080 pixel
fájlméret: 30md
a Facebook képhirdetései lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy statikus képeket készítsenek a művelet végrehajtásához.
itt vannak a titkaim a Facebook képhirdetések optimalizálásához:
- mutasson példákat a terméket használó ügyfelekre.
- próbálja meg elkerülni a szöveget. Ne feledje, a kevesebb több.
- ragaszkodjon egy következetes témához, ha több hirdetést futtat.
- mindig nagy felbontású képeket használjon.
videó
Fájltípus: MP4, MOV vagy GIF
felbontás: 1080 x 1080 pixel
fájlméret: 4 GB
videó időtartama: 1 másodperctől 241 percig
a Facebook videohirdetései lehetőséget adnak a vállalkozásoknak arra, hogy hangot és mozgást mutassanak be márkájuknak. Ezek láthatók a patakban, a hírcsatornában vagy a történetekben. Arra is van lehetőség, hogy hozzon létre egy diavetítés.
itt vannak a titkaim a Facebook videohirdetések optimalizálásához:
- mutasson be egy egyedi funkciót, terméket vagy szolgáltatást. El akarja mondani a történetét.
- tartsa a közönséget 15 másodperces vagy annál rövidebb klipekkel.
- ragaszkodjon egy üzenethez videónként. Kérdezd meg magadtól: milyen lépéseket akarsz tenni?
körhinta
Fájl típusa: JPG vagy PNG
videó fájl típusa: MP4, MOV vagy GIF
felbontás: 1080 x 1080 pixel
kártyák száma: 2-10
képfájl mérete: 30 MB
videó fájl mérete: 4GB
a Facebook körhinta hirdetések lehetővé teszik, hogy egyetlen hirdetésben legfeljebb 10 képet vagy videót jelenítsen meg. Minden kép megkapja a saját linkjét.
itt vannak a titkaim a Facebook körhinta hirdetések optimalizálásához:
- válasszon egy másik terméket minden képpáron, minden termékképet saját céloldal linkjével.
- mondj el egy lenyűgöző történetet, amely arra készteti az embereket, hogy ellopják az interaktívabb formátumot.
- magyarázza el a termék vagy szolgáltatás működésének lépésről lépésre történő folyamatát.
azonnali élmény
kép típusa: JPG vagy PNG
videó fájl típusa: MP4 vagy MOV
méret: 1080 pixel x 1920 pixel
támogatott képek: legfeljebb 20 kép
azonnali élmény a Facebook hirdetések párosítják a gyűjteményhirdetéseket. A felhasználók videókat nézhetnek, végiglapozhatják a körhintákat, és vásárolhatnak termékeket a katalógusban.
itt vannak a titkaim a Facebook gyűjteményhirdetések optimalizálásához:
- ne próbáljon egyszerre két videót automatikusan lejátszani. Több lejátszási problémát okozhat.
- hagyja ki az azonnali Élményhirdetésekkel rendelkező videók feliratait.
- ha a cím-pan funkciót használja, adjon hozzá egy CTA-t, hogy a felhasználók tudják, hogy dönthetnek, hogy többet láthassanak.
gyűjtemény
kép típusa: JPG vagy PNG
videofájl típusa: MP4, MOV vagy GIF
felbontás: 1080 x 1080 pixel
képfájl mérete: 30 MB
videofájl mérete: 4 GB
a Facebook-gyűjtemények hirdetései azonnali Élményhirdetésekkel vannak párosítva. A gyűjteményhirdetés címlapfotót vagy videót, valamint négy termékfotót tartalmaz. Amikor a felhasználó rákattint egy fotóra, megjelenik egy céloldal, amely az azonnali élmény funkciót vezeti.
itt vannak a titkaim a Facebook gyűjteményhirdetések optimalizálásához:
- engedélyezheti a Facebook számára, hogy dinamikusan válassza ki, mely termékeket szeretné megjeleníteni. Hosszú távon időt takarít meg.
- próbáljon ragaszkodni a termékkategóriákhoz több mint 50 termékkel. A Facebook arra kényszerít, hogy legalább 4 terméket párosítson, de a dinamikusan kiválasztott opciókkal a Facebook a legnépszerűbb vagy a legnagyobb valószínűséggel vásárolható meg.
- mindig adjon meg egy URL-paramétert a hirdetési adatok nyomon követéséhez.
bónusz tipp: ha nem biztos abban, hogyan kell kiválasztani a céljainak megfelelő Facebook hirdetési célt, nézze meg Amy Bishop cikkét.
a következő lépések segítségével hozhat létre hirdetést a Facebook-on
először is, mielőtt hirdetést hozna létre a Facebook-on, létre kell hoznia egy Facebook Ads Manager-fiókot (ha van üzleti oldala).
ha nem biztos abban, hogy van-e fiókja, próbáljon meg bejelentkezni a Facebook Ads Managerbe.
1.lépés: Kampánycél kiválasztása
a Facebook a következő célok közül választhat.
e cikk alkalmazásában a forgalmat választottam célomként.
2.lépés: nevezze el a kampányát
miután kiválasztotta a kampánycélját, meg szeretné nevezni a kampányát a hirdetéskészlettel és a hirdetéssel együtt.
3. lépés: Teljes kampány részletei
a kampány megnevezése után a Facebook további kampányadatokat ad meg.
itt van egy gyors bontás mindegyikről:
speciális hirdetési kategóriák
ha hirdetése hitelhez, foglalkoztatáshoz, házhoz, szociális kérdésekhez, választásokhoz vagy politikához kapcsolódik, akkor ezt a lehetőséget kell választania. Bizonyos országok korlátozásai miatt a Facebook-nak különböző lépéseket kell követnie ahhoz, hogy jogilag megfeleljen.
Kampányköltés-korlát
a költségkeret-optimalizáláshoz hasonlóan a kampányköltés-korlát a hirdetés megjelenítését is leállítja, miután elérte ezt a korlátot. A Facebook értesítést küld Önnek, hogy tudatja Önnel, hogy elérte a korlátot, így lehetősége van arra, hogy továbbra is működjön, ha szeretné.
A/B tesztek
a Facebook lehetővé teszi a hirdetéskezelők számára, hogy teszteljék a kreatívokat, a közönséget és az elhelyezést, hogy felfedjék a legjobban teljesítő kampányt. Ha ezt a lehetőséget választja, a Facebook automatikusan ezt teszi az A/B teszt A-jává.
Kampányköltségvetés optimalizálása
ez lehetővé teszi a költségvetés kampányszintű beállítását. A múltban a Facebook csak azt engedélyezte a felhasználóknak, hogy ezt egy hirdetéskészlet szintjén állítsák be, így sok bonyodalmat okozott, amikor a költségvetéseket különböző közönségek számára osztották el.
azt javaslom, hogy használja ezt, ha egy kampányt tanulási szakaszban indít, vagy megkönnyíti a kampánykezelést, vagy ha több konverziót vagy alacsonyabb hirdetésenkénti költséget céloz meg. Ha egy szuper niche közönséget céloz meg, érdemes ezt elkerülni.
4.lépés: Válassza ki a költségvetést, a menetrendet, a közönséget és a kézbesítést
ez a kedvenc lépés a Facebook hirdetések létrehozásában. Ez az, ahol a kutatás és az adatok kezdenek összeállni.
először kiválaszthatja, hogy hová kívánja vezetni a forgalmat.
ezután bekapcsolhatja a dinamikus kreatívot, ha azt szeretné, hogy a Facebook automatikusan generáljon variációkat a legvalószínűbb közönségtől függően.
ezt párosítani kell az automatikus elhelyezésekkel, amelyeket alább ismertetek.
ezek az új kedvenc hirdetési készleteim a Facebook-tól. A Wordstream 60% – kal több konverziót ért el, miután dinamikus kreatív hirdetéseket használt mindössze 30 nap alatt.
ezt az ajánlatstílusú hirdetési funkció forgatásához is használhatja. Ez lehetővé teszi automatikus emlékeztetők, kedvezménykódok stb.
a Swish ezt arra használta, hogy 50%-os kedvezményt hirdessen a 7-Eleven üzletekben, és az offline értékesítés 66% – os növekedését tapasztalta.
Ezután kiválaszthatja a költségvetést és az ütemtervet.
ezt követi a közönség létrehozása.
amíg le nem jut az elhelyezésekhez, az optimalizáláshoz és a kézbesítéshez az alján.
az egyik elem, amelyet emlékezni kell arra, hogy ellenőrizze, hogyan kell felszámolni ezeket a Facebook-hirdetéseket.
a Facebook trükkös, és ezt egészen az alján elrejti.
5. lépés: Válassza ki a hirdetés formátumát
az utolsó szakaszon vagy! A Facebook-hirdetés beállításának utolsó oldalán kiválaszthatja azt a formátumot, amelyet hirdetését a felhasználók számára strukturálni szeretne.
itt hasznos a fentről származó hirdetéstípus-ismeretek.
6.lépés: kreatívok feltöltése
most feltöltheti a médiát, és hozzáadhatja a hirdetési példányt és a céloldal URL-jét.
7.lépés: nyelvek kiválasztása
ha globális vállalat vagy más nyelvjárásokat célzó helyi vállalat, akkor saját átiratokat kell hozzáadnia hirdetéseihez.
8.lépés: nyomkövetési és URL-paraméterek beállítása
ez az utolsó lépés a legfontosabb lépés. Mindig nyomon szeretné követni az adatait, és válasszon ki egy URL-paramétert, hogy megértse, hogyan alakulnak a hirdetések, és mi motiválja a felhasználókat a kattintásra.
a Facebook hirdetése csak most kezdődik
a Facebook hirdetésekkel kapcsolatos növekvő perek és az Apple biztonsági álláspontja miatt a Facebook több módot fog keresni a bevételszerzésre.
tartsa nyitva a szemét a Facebook csoport hirdetéseihez. A Facebook 2019 vége óta csendben teszteli ezeket. A 10 millió dolláros Super Bowl-hirdetésüket Facebook-csoportoknak szentelték.
új hirdetéstípust érzek a sütőben.
a felhasználói élmény és a több peres eljárás érdekében a Facebook lassan eldobja az alapvető célzási lehetőségeket. De ezzel több hirdetési lehetőség és nagyobb meghajtó a videóhoz.
amíg nem kapunk több információt a Facebook – tól, a vállalkozásoknak továbbra is azon kell dolgozniuk, hogy megértsék ügyfeleiket, és hogyan lehet őket a legjobban bevonni.
Kiemelt kép jóváírása: Paulo Bobita