nap / technológia
Marc Fisher, a Washington Post-június 27, 2004
Ron Kolessar, Arbitron alelnöke, tartja az új hordozható emberek mérő a Arbitron lab Columbia, Md. A készülék, amely meghatározza, hogy a viselők mit hallgatnak a rádióban, mozgásérzékelőket tartalmaz, hogy megbizonyosodjon arról, hogy kopott-e, és extra érzékeny mikrofonokat, amelyek felveszik az egyes programokban rejtett kódokat. A Washington Post fotója: James M. Thresher
WASHINGTON az elmúlt néhány évben, mintegy 1500 ember a Philadelphia területen viselt kis elektronikus eszközök, amelyek nyomon követni minden kis rádióműsor lehet hallani az autóban, az irodában, ahogy séta ebédre, amikor csökken egy barátja házában, vagy amikor megüt boldog óra munka után.
a kütyü, a hordozható Embermérő mozgásérzékelőket tartalmaz, hogy megbizonyosodjon arról, hogy valaki valóban viseli-e a készüléket, valamint extra érzékeny mikrofonokat, amelyek felveszik az egyes programokban elrejtett kódokat. A viselője minden este leveszi a készüléket, csatlakoztatja egy dokkolóállomáshoz, és továbbítja az adatokat az Arbitronnak, annak a cégnek, amely évtizedek óta uralja a rádióértékelési üzletet.
a hordozható Embermérő a következő nagy dolog az értékelésekben. Míg a Media Matrix és a Nielsen olyan szoftvert használ, amely figyeli az internetes minősítési minta részét képező emberek számítógépeinek minden kattintását, és a Nielsen elektronikus mérőket rögzít a Nemzeti minősítési mintát alkotó 5000 otthon Tévéihez, az Arbitron rádióértékelése továbbra is teljes mértékben a papírnaplókra támaszkodik, amelyeket a hallgatók kézzel töltenek ki.
nehéz olyan embert találni a rádióban, aki úgy véli, hogy az Arbitron értékelések valóban tükrözik azt, amit az emberek hallgatnak. A naplók túlságosan zavartak (tényleg le akarom írni, hogy Howard Stern mind az öt óráját hallgatom?), dicsekedni (ó, igen, egész nap hallgatom a híreket), és a memória megszűnik (melyik sláger zenei állomás volt az autóban?).
de a legnagyobb probléma az, hogy a rádióértékelések és így szinte az összes rádióműsor-döntés-olyan naplókon alapulnak, amelyeket a nyilvánosság egyre csökkenő része hajlandó kitölteni. Azoknak a száma, akik beleegyeztek abba, hogy heti 2 dollárt vesznek igénybe egy napló kitöltéséhez, Az 43-ban megkérdezettek 1995 százalékáról 34 százalékra csökkent az 2002-ban. Arbitron heti 10 dollárra emelte a kifizetést, de az alapvető probléma továbbra is fennáll: a naplók arra kérik a hallgatókat, hogy rekonstruálják napjukat (vagy hetüket), emlékezve finom részletekre arról, hogy hány percet töltöttek az egyes rádióállomásokkal.
a people meter még néhány év az Országos telepítéstől, de végül nemcsak a rádióhallgatást fogja követni, hanem mindenféle média expozíciót, a TiVo-tól a webes szörfözésig, a kábeltől a műholdig. A Big Brother félelme pedig nem akadály: nem jelent problémát elegendő ember megtalálása a mérő viselésére-mondják a minősítő cégek. A token fizetés alig számít; a megszámlálás izgalma (minimális erőfeszítéssel) vonzza az embereket.