maguk a játékeszközök is mutálódtak: mostantól videojátékokat játszhat okostelefonján, high-tech konzolján, számítógépén, sőt VR headseteken keresztül is. Valójában a játék trend olyan erős, hogy hatalmas hatással van a fogyasztókra.Csak nézze meg, hogy az 5.év végén a PS2020 pillanatok alatt elfogyott, vagy hogy az eSport fontos szerepet játszik a jelenlegi kulturális tájban.
ezenkívül a videojátékok iránti fellebbezést a Covid-19 járvány is hangsúlyozta. Egy világméretű XNUMX tanulmány kimutatta, hogy a lezárás hogyan növelte az otthoni médiafogyasztást, különös tekintettel a mobil és PC-s játékokra, különösen a fiatalabb generációkra. Például a GenZ és a Millennials több mint 40% – a növelte a mobil játékokkal töltött idejét ebben a válság idején. És ha még soha nem hallottál arról, hogy az Animal Crossing a Nintendo Switch-en vagy a Twitch-en, a streaming játékplatformon milyen hatalmas lett ez idő alatt, akkor valószínűleg egy szikla alatt élsz. Tény, hogy a videojátékok most egy módja annak, hogy összegyűjtsék a közeli embereket… és nagyszerű lehetőség a márkák számára, hogy innovatív, hatásos módon növeljék hírhedtségüket. A kulcs ehhez ? In-game reklám – vagy digitális: a programozott reklám videojátékok.
fedezze fel ebben a blogbejegyzésben, hogyan érheti el célközönségét ezen a megkülönböztető hirdetési formátumon keresztül, valódi játékélmény létrehozásával a márkája körül.
MIÉRT ÉRDEMES BEFEKTETNI A JÁTÉKON BELÜLI HIRDETÉSBE?
ez tény : in-game reklám sokat kínál a marketing stratégia !
először is, ez a hirdetési technika segíthet abban, hogy márkája jobban látható legyen olyan hirdetési csatornákon, ahol a verseny még mindig alacsony.
másodszor, a megfelelő játékon belüli hirdetési formátum kiválasztásával megkülönböztetheti márkáját a versenytől,és elérheti a nagyon specifikus célközönséget.
ezenkívül a játékon belüli hirdetésbe történő befektetéssel valós időben optimalizálhatja hirdetéseit.A rendelkezésre álló testreszabási funkciók nagyszerű lehetőségeket kínálnak márkája számára, ha célja egy egyedi hirdetési üzenet létrehozása.
mindennek tetejébe, a játékon belüli reklám nagyszerű módja lehet a nagyon pontos adatok gyűjtésének és az ügyfelek ismereteinek növelésének.Megtudhatja, mi a tipikus játékosprofil, mennyi időt tölt a közönség videojátékokkal, így napról napra javíthatja kulcsfontosságú üzeneteit.
MELYIK KÖZÖNSÉGET CÉLOZHATJA MEG A JÁTÉKON BELÜLI HIRDETÉSEKBEN?
2020-ban már több mint 36 milliárd videojáték volt világszerte.Kik ezek ? És a márka célközönsége ?
lehet, hogy a tipikus játékos nem az, amit a klisé-K ábrázolnak…
a tipikus játékos általános felfogása a következő: egy (nagyon) fiatal tinédzser, bezárva a szobájába, nagyon kevés döntéshozatallal és vásárlóerővel. De a számok bizonyítják ezeket a kliséket, amelyek tévednek.
ma tanulmányok kimutatták ,hogy (azaz a franciaországi játékosok 52% – a) Az átlagos videojátékos 39 éves szülő és háztulajdonos, a nők pedig ennek a játékpopulációnak az XNUMX% – át képviselik.Ezenkívül a játékosok hajlamosak több játékeszközön (mobil, konzol, laptop…) játszani.
és ne tévesszen meg: a videojátékok valóban közösségi terek, ahol a felhasználók szeretnek találkozni és megosztani tapasztalataikat.
változatos játékosok TIPOLÓGIÁI
ahogy megvizsgálja a rendszeres játékosok különböző tipológiáit, meg fogja érteni a márkák játékon belüli hirdetésének értékét. Ez egy biztos fogadás, hogy a célközönség a vezérlő vagy okostelefon a kezében rendszeresen ,és hogy így elérheti azt a kedvenc játék!
itt van 4 rendszeres játékosok tipológiák alapozhatja in-game reklámkampányok :
- az alkalmi játékosok főleg 33+ éves nők, okostelefonjukon vagy táblagépükön játszanak (nem játékkonzolokon).
- a vidám játékosok hetente egyszer vagy kétszer játszanak játékkonzolokon. Megkülönböztető jellemzőjük, hogy 29 + fős háztartásban élnek, és szeretik a játék társadalmi dimenzióját.
- az elkötelezett játékosok többnyire férfiak, 19 és 15 év közöttiek, és naponta legalább egyszer játszanak a számítógépükön. Elég közel vannak a játékos tipikus kliséjéhez, aki nagyon befektetett kedvenc játékaiba.
- a Geek-technikusok általában az utolsó generációs játékkonzolon játszanak… de több mint 19 eszközön is! Legtöbbjük férfi, gyakran diákok.
felismeri a hirdetési közönség egy részét az egyik ilyen tipológiában ? Olvass tovább: a bejegyzés többi része több lehetőséget tárhat fel márkád számára, mint gondolnád…
melyik környezetbe telepítheti a játékon belüli hirdetéseit?
ezt a bejegyzést olvasva felteheti magának a kérdést, hogy hol helyezheti el programozott hirdetéseit a videojátékokon belül. Érdemes megfontolni a különböző játékon belüli hirdetési környezeteket: válassza ki azokat, amelyek segítenek elérni a tipikus közönség-és marketingcélokat.
egyrészt nagyszerű lehetőségek rejlenek a játékkonzolokban, például az Xbox One-ban vagy a Playstation-ben. 45-ben egy Newzoo tanulmány kimutatta, hogy a konzolos játékok a piaci részesedés 32% – át képviselik. A számok azt is megállapították, hogy a férfi játékosok nagyobb valószínűséggel játszanak ilyen eszközön.
másrészt a mobil játékok egyre vonzóbbá válnak a márkák számára. Hirdetéseit az alkalmazáson belüli játékon keresztül telepítheti (a mobil játékalkalmazásba közvetlenül integrált hirdetések). Ne feledje, hogy a mobil játékosok 53% – a hetente 37-3 órát tölt játékkal, és még az idősebb generációk is használják ezt a játékeszközt. De miért ne gondolkodna azon, hogy befektessen hirdetési kampányokba olyan streaming platformokon, mint a Twitch, a Facebook Gaming vagy a YouTube Gaming? A videojátékok központi szerepet játszanak ezeken a platformokon, és az idő múlásával egyre népszerűbbek.
végül, nem beszélhet a játékon belüli hirdetésekről anélkül, hogy gondolkodna b. sok játékos, beleértve az idősebbeket is, napi rendszerességgel választja ezt a környezetet. pc játékok ? A rendszeres játékosok 49% – A játszik ebben a környezetben, átlagéletkora magasabb, mint más médiumoké: 42 éves.
MILYEN JÁTÉKON BELÜLI HIRDETÉSI FORMÁTUMOKAT KELL ALKALMAZNI A KAMPÁNYOKHOZ?
in-game reklám széles skáláját kínálja a hirdetési formátumok, hogy elérje a közönséget. A cél az, hogy kiválassza azokat a formátumokat, amelyek a legtöbb elkötelezettséget és eredményt hozzák létre a közönségen.
videó játékon belüli reklám
lehet, hogy már tudja : a videó a digitális reklám kulcsfontosságú formátuma, akár a közösségi médiában, akár a videojátékokban. A dinamikus, vonzó videó tökéletesen illeszkedik ahhoz, amit a felhasználók most szeretnének megtapasztalni.
és itt van egy jó hír az Ön számára: vannak különböző in-game reklám videó technikák segítségével.
- Pre-roll videók,hogy felbukkan egy pár másodpercig,mielőtt a játékélményt kezdődik
- jutalmazott videók, amelyek abból állnak, hogy a játékos jutalmat néz a hirdetés. Az eMarketer felmérése azt mutatta, hogy a mobil játékosok 76% – A kedveli ezeket a jutalmazott hirdetéseket, és a szülők XNUMX% – a valószínűleg részt vesz egy ilyen videohirdetéssel jutalomért.
KPI-k, amelyeket ezzel a formátummal kell követni reach and completion rate.
natív játékon belüli reklám
a natív játékon belüli hirdetések valószínűleg a leginnovatívabb játékon belüli hirdetési formátumok. Ez egyszerű: a kulcsüzenet közvetlenül integrálódik magába a videojátékba, nem tolakodó hirdetési élményt teremtve. Például integrálhat egy hirdetési bannert egy sportjátékba, a játéktér mentén. A legtöbb játékos nem szereti azokat a hirdetéseket, amelyek arra kényszerítik őket, hogy szüneteltessék a játékot: Itt a lehetőség, hogy nagyszerű hirdetési élményeket hozzon létre közönsége számára !
a következő formátumú KPI-k : elérés és képernyőidő.
AUDIO reklám
tudta, hogy egyre több játékos hallgat zenét játék közben? A híres zenei streaming platform, a Spotify nemrégiben kiadott egy tanulmányt, amely kimutatta, hogy a játékkonzolokról történő streaming 61% – kal nőtt az előző évhez képest. Valójában a high-tech konzolok, mint például a Playstation és az XboX, már tartalmaznak egy dedikált zenei alkalmazást. Itt helyezhet el néhány ragyogó játékon belüli hirdetést a márkájához. A közönség imádni fogja ezt a nem tolakodó formátumot, amely nem károsítja a játékélményt, és az érzelmi, erőteljes formátumot használja, amely audio.
a következő formátumú KPI-k : reach and completion rate.
hirdetési bannerek
bár a webmarketing világában gyakran elavultnak tekintik, a banner hirdetési formátum még mindig fényes jövő előtt áll a szerencsejáték-iparban. Egy Influencia tanulmány szerint a játékon belüli hirdetési bannerek 3%-os átkattintási arányt generálnak – ami 30-szor nagyobb, mint a hagyományos megjelenítési bannerek (0,10%), a Facebook hirdetések (0,03% – tól 0,11% – ig) és a Média bannerek (0,12%).
válasszon a kétféle in-game reklám bannerek, hogy létezik :
-mobil közbeiktatott bannerek, ahol az üzenet teljes képernyőn jelenik meg a mobil játék döntő pillanatában
-blokkolja a mobil vagy asztali játékba integrált bannereket,anélkül, hogy megállítaná a játékmenetet
KPI-k, amelyeket követni kell ezzel a formátummal : elérés és átkattintási arány.
KIK A JÁTÉKON BELÜLI HIRDETÉSI KULCSSZEREPLŐK A PIACON?
érdekli az egyik ilyen innovatív hirdetési formátum? Tudnia kell, hogy a játékon belüli hirdetési piac tele van különböző kulcsszereplőkkel.
lehet, hogy foglalkoznia kell…
- DSP (keresleti oldali platformok) vagy ssp-k (eladási oldali platformok), mint például a Google kijelző & Video 360,Facebook vagy Amazon
- adat szereplők, mint például a Google, Amazon, Facebook, Verizon vagy Nielsen
- játék streaming műsorszolgáltatók, mint például a YouTube Gaming, Facebook Gaming vagy Twitch
- videojáték-alkotók és kiadók, mint például Overwolf, Gameloft, Bidstack vagy Venatus
- Egyéb kiadók, például a Youtube vagy a Spotify
melyek a sikeres játékon belüli hirdetési kampány kulcsai?
ahhoz, hogy a játékon belüli hirdetéseken keresztül elérje marketingcéljait, győződjön meg arról, hogy ezeket a bevált gyakorlatokat alkalmazza kampányaiban.
először válassza ki a megfelelő platformokat.A videojátéknak, amelyben hirdetéseit megjeleníti, összhangban kell lennie a célközönséggel, univerzumának pedig illeszkednie kell a márka imázsához. A cél az, hogy vonzó hirdetési élményt hozzon létre a felhasználók számára, amely tökéletesen illeszkedik a játékmenetbe. Ezután győződjön meg róla, hogy a megfelelő közönséget célozza meg. Vegye figyelembe a különböző játékosprofilokat, attól függően, hogy milyen platformokra kívánja telepíteni stratégiáját.
Ezután válassza ki a hirdetések legjobb formátumait. Kerülje a tolakodó hirdetéseket, a leginkább magával ragadó formátum kiválasztásával, a lehető legjobb módon emelje ki márkáját, anélkül, hogy bosszantaná a lejátszót. A legjobb gyakorlat az, hogy a hirdetés akkor jelenik meg, amikor a játékos a leginkább elbűvölt vagy kihívást jelent, hogy erős érzelmi köteléket hozzon létre vele. Ne feledje: a mobil játékokban a felhasználók idejük XNUMX%-át töltik a teljes képernyős hirdetésből való kilépés módjának keresésével – ezért ügyeljen arra, hogy hozzáadott értéket adjon hirdetéseinek.
végül, de nem utolsósorban, hatékony és tartalmas hirdetési üzeneteket kell elképzelni.A játékközösség trükkös lehet A márkák számára, mivel utálja a hagyományos hirdetési üzeneteknek való kitettséget. Ráadásul a közösség sok információt oszt meg különböző platformokon, és egy rossz kulcsüzenet gyorsan rossz zümmögést generálhat. Dolgozzon ki egy erős üzenetet, amely alkalmazkodik a videojáték környezetéhez, hogy nagyszerű élményt nyújtson a megcélzott felhasználók számára.
inspiráció: LADBROKES beton használati eset
ismeri a Ladbrokes-t, egy nagy online fogadási platformot? Nyugodtan mondhatjuk, hogy a játékközösség most már elég jól ismeri ezt a márkát, mivel a játékon belüli hirdetést választotta új alkalmazásának népszerűsítésére. Célja az volt, hogy innovatív módon növelje hírnevét.
ennek érdekében a márka a Belgiumban élő 18 évnél idősebb férfiakat és nőket célozta meg, és a Football Manager 2020 & 2021 játékokat választotta asztali számítógépen.
a Ladbrokes natív játékon belüli bannereket indított el, amelyek a márka logóját a játékban, a virtuális futballpálya mellett jelenítették meg. Ez a formátum egy valós játékteret utánoz, anélkül, hogy szennyezné a játékkörnyezetet.
és ez a kampány jól teljesít ! Az időszak 600 megjelenítésével és több mint 000, bannerekkel játszott mérkőzésével a Ladbrokes hírnevet szerzett magának a játékközösségen belül, ezáltal növelve online hírnevét.