az Apple az egyik legértékesebb márka a világon, de ki reklámozza?
egy olyan vállalat számára, amely annyi pénzt keres a termékeiből, számíthat arra, hogy hatalmas házon belüli marketingcsapattal rendelkeznek. Valójában elég kicsi ahhoz képest, hogy milyen nagyok és sikeresek. Mit jelent az, hogy”a házban”? Egyes vállalatok ügynökséget vagy független vállalkozót vesznek fel az összes marketing igényük kezelésére (nyomtatott hirdetések, Weboldal tervezés & fejlesztés). Mások, mint az Apple, inkább a belső dolgokat tartják, és mindent maguk csinálnak. Ismertek arról, hogy nagyon sovány személyzetük van a marketing és a reklám terén.
ha így gondolkodik, akkor van értelme, hogy az apple miért nem használ külső ügynökségeket hirdetési kampányaikhoz…már tudják, mi működik! Ha lenne valami jobb, mint amit jelenleg csinálnak (amit az alábbiakban ismertetünk), akkor biztosan valaki az Apple-nél ezt a módszert használná ahelyett, hogy támaszkodna.
az Apple hirdetéseit a TBWA\Chiat\Day kezeli,
az Apple 1997 óta dolgozik a TBWA\Chiat\Day-vel, amikor közvetlenül az iMac bevezetése előtt aláírta az ügynökséggel való együttműködést. A TBWA \ Chiat \ Day létrehozta az ikonikus” Think different ” kampányt.
azóta a TBWA\Chiat\Day az Apple legtermékenyebb hirdetési ügynökségi partnere.
a két vállalat állítólag szorosan együttműködik, egyes jelentések szerint a hagyományos szolgáltatási megállapodás helyett projektalapú egyesülés részét képezik.
a TBWA\Chiat\Day kezeli az Apple Ázsiai hirdetéseit is, és a hagyományos hirdetési munkái mellett az Apple kiskereskedelmi marketing kampányait is kifejlesztette.
a márka honlapja szerint a TBWA “partner a jövőképünk alakításában”, olyan hirdetésekkel, amelyek “túlmutatnak az okosságon és az emberek életének részévé válnak.”
a Reddit egyik felhasználója azt állította, hogy végzett némi munkát a TBWA\Chiat\Day-vel, és megjegyezte, hogy az Apple alkalmazottai az egyetlen emberek, akik láthatják munkájukat, amíg meg nem jelenik, ami sok Reklámügynökség számára szokatlan.
a két vállalat közötti partnerség jól szolgálta az Apple-t; 2012-ben az Advertising Age a TBWA-t az “évtized Ügynökségének”, az Adweek pedig Steve Jobsot az évtized “Brand Genius” – jának nevezte.
amellett, hogy a TBWA\Chiat\Day-vel dolgozik, az Apple házon belül is működik. 2002-ben az Apple létrehozott egy új osztályt, a “special projects” néven, amely Robert Yavitz, az iPod korábbi hirdetési vezetője irányítása alatt áll. A divízió feladata egyszeri hirdetési kezdeményezések kidolgozása, amelyek célja az Apple termékek új funkcióinak kiemelése.
az Apple-nek van egy házon belüli grafikus csapata is, amely felelős az összes Apple hirdetési anyag megjelenésének és hangulatának fejlesztéséért és szervizeléséért, beleértve a nyomtatott hirdetéseket és az óriásplakátokat is. A grafikai tervező csapat Cupertinóban, CA-ban dolgozik, és felelős a nyomtatott hirdetésekért, valamint az Apple ikonikus promóciós videóiért.
az Apple számos belső részleggel rendelkezik, amelyek felelősséget vállalnak a vállalat hirdetési kezdeményezéseinek különböző aspektusaiért, például az iPod marketingért és az online hirdetési értékesítésért. Egyéb feladatok közé tartozik a globális iPhone és iPad hirdetések, valamint a kiskereskedelem felügyelete.
a márka számos külső ügynökséggel is együttműködik, és pro bono munkát végzett olyan jótékonysági csoportoknak, mint a Product (RED).
a márka honlapja és apple.com/pr/advertising mindkettő a hirdetések tárolójaként szolgál, beleértve mind a hagyományos hirdetéseket, mind a televíziós reklámokat.
mi az Apple hirdetési stratégiája?
az Apple hirdetési stratégiája azokat a fogyasztókat célozza meg, akik valószínűleg Apple termékeket vásárolnak, gyakran olyan hirdetések formájában, amelyek új eszközöket mutatnak be, vagy kiemelnek bizonyos termékjellemzőket.
az Apple pro bono munkát végez jótékonysági célokra, és rendelkezik egy belső hirdetési részleggel, amely egyszeri hirdetési kampányokat kezel az Apple legújabb termékeinek forgalmazására.
a márka külső ügynökségekkel is együttműködik, beleértve a TBWA\Chiat\Day-t, amely a legkiemelkedőbb hirdetési kampányait kezeli.
ők felelősek a “Think Different” kampányért, amelyet 1997-ben indítottak
a”Think different” egy reklámszlogen, amelyet az Apple Computer, Inc.használt 1997-től 2002-ig., most Apple Inc.néven., miközben reklámozza gondolkodjon más hirdetési kampányban. A szlogenet televíziós reklámokban, hirdetőtáblákon és nyomtatott hirdetésekben használták, hogy népszerűsítsék azt, amit az Apple “másként gondolkodj” (alternatívaként írva: “másképp gondolkodj”). A Think different kampány volt az első alkalom, amikor az Apple közvetlenül megtámadta versenytársait hirdetésekben, bár név szerint nem említette őket.
a kampányhoz kiállított hirdetőtáblákon Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, ifjabb Martin Luther King, Joan Baez, Bob Dylan, Richard Feynman és Steve Jobs fényképei szerepeltek.
az ügynökség segített a 2006-ban bevezetett “Mac vagyok” hirdetések létrehozásában is.
2006-ban az AppleApple huszonnégy “Mac vagyok, PC vagyok” hirdetést adott ki a “Get a Mac” kampányuk részeként. arra törekedett, hogy bemutassa Mac számítógépeit a szélesebb közönség számára. A márka házon belüli hirdetési osztálya létrehozta az” I ‘m a Mac” kampányt, amelynek célja az Apple termékek könnyű használatának kiemelése volt.
a szlogent nyomtatott hirdetésekben és televíziós reklámokban használták, amelyekben Justin Long színész egy átlagos számítógép-felhasználót ábrázolt, aki a Mac-eket részesíti előnyben a PC-k helyett.
a hirdetések célja az volt, hogy azokat a fogyasztókat célozzák meg, akik szkeptikusak a PC-k könnyű használatával kapcsolatban, és kiemeljék az Apple számítógépeivel kapcsolatos pozitív tapasztalatokat.
a PC-ket általában nehéznek tekintik, míg a Mac-eket könnyű használatukról ismerik.
az”I’ m a Mac” hirdetőtáblák az Egyesült Államok nagyobb városaiban jelentek meg. Egy újabb hirdetési kampány, amely 2009-ben futott, a “Get a Mac” szlogenet használta, és John Hodgman színésznek mutatta be az Apple zsenijét.
hirdetéseiket hirdetőtáblákra nyomtatják vagy a televízió képernyőjén mutatják be.
az Apple több mint ötven reklámot is kiadott, amelyek kiemelik az iPod hangvezérlését és érintőképernyős felületét.
2004-ben az AppleApple elindította az iPod + iTunes Music Store-t egy televíziós reklámmal, amely a U2 “Vertigo” – ját és a dal 60 másodperces változatát tartalmazza.
a kampány filmzenéjét kifejezetten John Hayes készítette Mutato Muzika, aki átdolgozta a dalt, hogy megfeleljen a reklám Vidám hangjának.
a hirdetésben a párizsi metróállomás szerepelt Place De l ‘ Opera.
ez a kampány egy átfogó stratégia része volt, amelynek célja a potenciális fogyasztók megcélzása volt, akik valószínűleg érdekeltek az iPod vagy más Apple termékek vásárlásában.
a TBWA 1982 óta dolgozik az Apple-nél, és több mint 50 díjat nyert a vállalat nevében végzett munkájáért .
a TBWA egy marketingkommunikációs vállalat, amely számos márkával és vállalkozással működik együtt, beleértve az Apple-t is.
az Ügynökség több mint 50 díjat kapott az Apple nevében végzett munkájáért.
az iPhone 3G 2008-as megjelenéséért folytatott kampányuk több díjat nyert mind a reklám, mind a mobil iparág részéről. Az Ad Age magazin dicsérte őket, mint”az év leghatékonyabb hirdetéseit”.
az “iPhone 3G S” kampány, amely 2009-ben futott, szintén kritikai elismerést kapott.
ugyanebben az évben az Apple kiadott egy sor nyomtatott hirdetést, amelyek kiemelték az iPhone beépített videokameráját és fotóalkalmazását.
az egyik legújabb projektjük a “The Crazy Ones” című hirdetéssorozat, amely olyan embereket mutat be, akik megváltoztatták a kommunikációnkat vagy gondolkodásunkat olyan dolgokról, mint a technológia, a zene, a sport, a művészet vagy akár az étel .
a”The crazy ones” kifejezés az Apple alkalmazottainak és ügyfeleinek leírására szolgál.
ezeket a nyomtatott hirdetéseket Albert Watson fotós készítette, és olyan nagy kiadványokban jelentek meg, mint a “The New York Times” és a “Wired”.
a kampány célja, hogy kiemelje a vállalat eredményeit és innovatív szellemét.
további aktuális kampányaik közé tartozik az “iCloud” és a ” What will your verse be?
az Icloud egy felhőalapú tárhely és apple szerver, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy fájljaikat különböző apple eszközökön érjék el.
mi lesz a versed? egy apple hirdetési kampány, amely az apple termékeit népszerűsíti azáltal, hogy nagyszerű dolgokra ösztönzi az embereket, például dalt írni vagy filmet készíteni az apple eszközök segítségével.
a TBWA néhány ilyen hirdetést készített, valamint más cégek, például az apple.
az Apple nem használ ügynökségeket reklámozásukhoz. Saját kampányokat hoznak létre, és minden munkájukat házon belül végzik.
ez az egyik oka annak, hogy az apple olyan sikeres volt az évek során, mert képesek gyors döntéseket hozni, mivel az apple egy kis vállalat, mint más vállalatok, például a Pepsi vagy a coca cola, amelyeknek először konzultálniuk kell más nagy ügynökségekkel.
hirdetési üzletük virágzik, és az apple nagyon sikeres, mert képesek kreatívak és nem konvencionálisak a hirdetéseikkel, amit nem minden vállalat képes megtenni.
az Apple sikere az apple mint luxusmárka ötletéből is származott, így az apple kampányainak egy része a tehetősebb emberek felé irányult, akik megengedhették maguknak az apple termékeket.
az Apple reklámja nagyon különbözik a legtöbb vállalattól, mivel az apple nem használ ügynökségeket hirdetéseikhez, az apple maga hozza meg az összes döntést, ami az apple számára előnyt jelent más vállalatokkal szemben. Képesek gyors döntéseket hozni anélkül, hogy először bárkivel konzultálnának, ami lehetővé teszi az apple számára, hogy kreatívabb legyen hirdetéseivel. Az Apple olyan embereket is megcélzott, akik megengedhették maguknak az apple termékeket, és pénzt költhettek rájuk, mert az apple luxusmárka. Az Apple reklámja nagyon sikeres, és maga az apple is sikeres volt mindezen okok miatt.
az Apple jövőbeli reklámkampánya
a “meadow” lesz, amely az apple legújabb hirdetése az apple termékek számára. A Meadow az apple legújabb hirdetése, és különféle apple termékreklámokat tartalmaz, mint például az iPhone 8, az iPod Touch, az iPad Pro és így tovább.
az Apple alapítása óta nem használt ügynökségeket reklámozásukban. Az Apple reklámja elsősorban nyomtatott és televíziós hirdetésekből állt, amelyeket az apple maga készített.
az Apple sok sikert ért el az apple termékeivel az évek során, és az apple továbbra is házon belül gyártja az apple hirdetéseket. Az apple jövőbeli hirdetési kampányának egyik példája a” meadow”, amely az apple legfrissebb hirdetése az apple termékek számára. A Meadow különféle apple termékreklámokat tartalmaz, mint például az iPhone 8, az iPod Touch, az iPad Pro és így tovább. az apple az Apple alapítása óta nem használt ügynökségeket az apple termékek népszerűsítésére, mert az apple úgy véli, hogy képesek jobb döntéseket hozni, gyorsan cselekedni és kreatívak lenni a reklámozásukkal anélkül, hogy először bárkivel konzultálnának. Az Apple sikere az apple mint luxusmárka ötletéből is származik, így az apple olyan embereket célzott meg, akik megengedhetik maguknak az apple termékeket, és volt pénzük apple termékekre költeni. az apple reklámja nagyon sikeres, és maga az apple is sikeres volt mindezen okok miatt. az apple a jövőben is folytatja ezt az üzleti modellt, ügynökségek használata helyett maguk készítik az apple hirdetéseket.
az Apple nem használ reklámügynökségeket apple termékeik reklámozására. az apple úgy véli, hogy jobb döntéseket hozhatnak, gyorsan cselekedhetnek és kreatívak lehetnek reklámjaikkal anélkül, hogy először bárkivel konzultálnának, ami az apple szerint előnyt jelent az apple számára más vállalatokkal szemben. Az Apple sikere az apple mint luxusmárka ötletéből is származik, így az apple olyan embereket célzott meg, akik megengedhetik maguknak az apple termékeket, és volt pénzük apple termékekre költeni.
amit az apple szerint az Ügynökség nem csinál jól, az az apple hirdetések létrehozása. az apple úgy véli, hogy jobban tudják létrehozni saját apple hirdetéseiket, mert az apple egy kis cég, így az apple képes gyors döntéseket hozni anélkül, hogy először bárkivel konzultálna, ami az apple szerint előnyt jelent az apple számára más vállalatokkal szemben. Az Apple számos sikeres apple terméket hozott létre az évek során, és az apple ezt a sikert használja az apple hirdetések létrehozására. az apple a jövőben is folytatja ezt az üzleti modellt, ügynökségek használata helyett maguk készítik az apple hirdetéseket. az apple úgy véli, hogy jobbak a saját apple hirdetések létrehozásában, és az apple hiábavaló, ezért az apple szereti teljes ellenőrzést gyakorolni az apple hirdetések felett, ahelyett, hogy megosztaná azt egy ügynökséggel.
az Apple a világ legértékesebb vállalata és az egyik legnagyobb hirdető az Egyesült Államokban. Olyan reklámügynökségeket használnak, mint a TBWA, a Wieden+Kennedy (WK), a Media Arts Lab, a Droga5 New York Studios, hogy segítsenek nekik ebben a feladatban. Azért alkalmazzák ezeket a vállalatokat, mert vezető szerepet töltenek be a saját iparágukban, és sok tapasztalattal rendelkeznek a különböző platformokon, mint például a TV-reklámok, a nyomtatott hirdetések, a közösségi média marketing és így tovább. Megtudhatja, hogy melyik ügynökséget használja kedvenc cége, ha megnézi az olyan webhelyeket, mint az Ad Age vagy a Advertising Age, amelyek felsorolják az összes legnépszerűbb márkát, és mennyi pénzt költenek évente a reklámozásra. Mi a véleményed az Apple stratégiájáról? Tudja, hogy kik reklámozzák?