von Nico Kuhlmann
a közelmúltban megjelent tanulmány bemutatja a Világgazdasági Fórum és a McKinsey & vállalat által végzett közös projekt eredményeit, amely a feltörekvő technológiák – mesterséges intelligencia, kiterjesztett valóság, virtuális valóság és blokklánc – hatását vizsgálta a kreatív gazdaságra. A projektcsoport több mint 50 interjút készített Ázsiai, európai és észak-amerikai szakértőkkel, valamint három workshopot tartott Kínában és az Egyesült Államokban a Világgazdasági Fórum résztvevőivel. Tekintettel a különböző technológiák eltérő érettségére, túl korai lenne véglegesen kijelenteni, hogyan fogják megváltoztatni a kreatív gazdaságot. Ez a cikk azonban felvázolja az egyes technológiákkal kapcsolatos lehetőségeket és aggályokat, és javaslatokat tesz arra vonatkozóan, hogy hova lehetne összpontosítani a figyelmet, ha az előnyöket meg akarjuk valósítani.
a legfontosabb megállapítások a következők:
a mesterséges intelligencia (AI) az elejétől a végéig megváltoztatja a kreatív tartalmak értékláncát, ami pozitív és negatív hatással van a társadalomra.
az AI segít az alkotóknak a tartalom és a közönség hatékonyabb összehangolásában a felhasználók preferenciáinak megismerésével és osztályozásával, ezáltal lehetővé téve a
szolgáltatók számára, hogy kifejezetten testre szabott tartalmat ajánljanak. Az AI-t a kreatív iparágak, köztük a zene, a művészet, A Divat és a film tartalmának létrehozására használják. Hasonlóképpen elősegítheti a termelést olyan feladatok elvégzésével, amelyek túl nehézek vagy időigényesek az emberek számára. Ezek a pozitív előrelépések megbontják az értékláncokat a kreatív gazdaságban, de negatív hatásokkal is járnak. Például a közösségi médiában történő félretájékoztatást és félretájékoztatást súlyosbítják azok az algoritmusok, amelyek ösztönzik a vírusmegosztást. Ennek eredményeként megvitatják az AI Fejlesztők megfelelő felelősségi szintjét.
a kiterjesztett és virtuális valóság (AR/VR) átalakíthatja a történetmesélést és a tartalom élményét, de az üzleti ösztönzők nem feltétlenül igazodnak teljes mértékben az egyéni jóléthez.
az AR és a VR – immerzív technológiák – drámai módon megváltoztathatják a tartalomfogyasztás élményét. Képesek új és értelmes érzéseket, készségeket és megértést előmozdítani, amelyek a tartalmat erősebbé tehetik, mint amikor a hagyományos médián keresztül mutatják be. Mivel az immerzív technológia költsége csökken, az alkotók képesek újradefiniálni a történetmesélést és a narratív tartalmat egy teljesen új médiumban. A jelenlegi környezetben a fogyasztók szabadidejük egyre nagyobb részét képernyőalapú eszközökkel töltik. Tekintettel arra, hogy az immerzív technológia vonzóbb és intimebb személyes adatokat gyűjthet a felhasználóktól, fennáll annak a veszélye, hogy az immerzív média fejlesztésének üzleti ösztönzői ellentétesek lehetnek az egyéni jólétet védő gyakorlatokkal.
a kreatív gazdaság és a platformgazdaság konvergál, újradefiniálja az alkotók, a kiadók és a technológiai vállalatok közötti kapcsolatot, és nehéz irányítási kérdéseket vet fel.
a kiadók használhatják a technológiát a közönség bővítésére, de a technológiai platformok – azok a vállalatok, amelyek a vállalkozásokat az ügyfelekkel egyeztetik – szintén nagy hatással vannak a tartalom felfedezésének módjára. Néhány szolgáltató felelős a hivatkozási forgalom többségéért, és mindössze öt vállalat veszi át a globális mobil hirdetési bevétel közel 80% – át. Ez újradefiniálja a kiadók és a platformok közötti kapcsolatot. Ahogy a platformok egyre inkább részt vesznek a szerkesztői döntésekben (befolyásolják és eldöntik, hogy milyen típusú tartalmat látnak és miért), a kiadók elszámoltathatósága a technológiai platformok felé halad. Ennek az új dinamikának a szabályozására szolgáló keretek még nincsenek megfelelően kidolgozva.
a Blockchain az összes technológia közül a legkevésbé fejlett – bár ígéretes a kreatív gazdaság számára, további fejlesztést igényel.
a Blockchain sok alkotót izgat, mert megváltoztathatja a művészek munkáját, különösen a díjazást, a termelési jogokat, a harmadik fél bevételszerzését és a kreatív munka adatátvitelét. Nincs azonban elegendő felhasználási eset ahhoz, hogy biztosak legyünk abban, hogy a technológia képes elősegíteni a pozitív változásokat. Ezen túlmenően az ilyen felhasználási esetek kidolgozásának költségei az erőforrások és a tehetetlenség tekintetében túl magasak lehetnek ahhoz, hogy a kreatív alkalmazások számára megvalósíthatók legyenek.
több érdekelt fél együttműködése szükséges ahhoz, hogy a változás hatékony legyen.
vannak okok arra, hogy izgatottak legyenek a feltörekvő technológiák kreatív gazdaságban történő elfogadása, de néhány negatív következmény is, amelyeket érdemes megfontolni. Léteznek olyan kezdeményezések, amelyek megpróbálják enyhíteni a káros eredményeket, de elszigetelten történő kezelésük fontos hangokat hagyhat ki a beszélgetésből. A Világgazdasági Fórum platformot biztosít a köz-és magánszféra, valamint a tudományos élet és a civil társadalom számára, hogy találkozzanak és holisztikus módon kezeljék a kérdéseket. Sok esetben a fórum negyedik ipari forradalom központja áll a megbeszélések élén. Ugyanakkor mindig van hely a tájékozottabb vitára, és az egyes technológiákra vonatkozóan ajánlásokat fogalmaztak meg arra vonatkozóan, hogy hova lehetne koncentrálni a figyelmet.
olvassa el a teljes cikket itt: kreatív zavar: a feltörekvő technológiák hatása a kreatív gazdaságra