Tartalomjegyzék
a kutatások kimutatták, hogy 2019-ben 190 milliárd amerikai dollárt költöttek mobilhirdetésekre világszerte. 2022-re ez az összeg várhatóan meghaladja a 280 milliárd amerikai dollárt.
forrás: Statista
jelentések az IAB jelezte, hogy a hirdetők általában költeni 63%-át a teljes digitális hirdetési költeni mobil reklám egyedül.
gondolkodnia kell, miért?
a válasz egyszerű. A mobileszközökre fordított idő meghaladja az asztali számítógépekre vagy laptopokra fordított teljes időt.
forrás: IAB
a digitális marketing gyorsan fejlődő szakaszban van, és az 5G mobiltelefon-szolgáltatások közelgő bevezetése biztosítja, hogy a mobiltelefon-internet-hozzáférés 20x gyorsabb legyen.
ez a cikk bemutatja azokat a legfontosabb okokat, amelyek miatt a mobilhirdetések uralják a digitális hirdetési világot.
a mobilhirdetések hatékonyságának legfontosabb okai
az alábbiakban felsoroljuk azokat a legfontosabb okokat, amelyek miatt a hirdetők erőfeszítéseiket a mobilhirdetésekre összpontosítják:
1. Kisegítő lehetőségek
az emberek mobiltelefonjukat magukkal tartják, függetlenül attól, hogy hol vannak. A legtöbb telefonos internetszolgáltató széles körű lefedettséggel rendelkezik, ami azt jelenti, hogy online lehet, tartózkodási helyétől függetlenül.
és pontosan ez az oka annak, hogy a mobilhirdetések elérhetik ügyfeleit, függetlenül attól, hogy hol vannak.
ezen felül, akkor is szert szabad nyilvánosságot szájról szájra. Képzeljünk el egy olyan forgatókönyvet, amelyben hirdetése megjelenik egy megcélzott ügyfél mobiltelefonján, miközben beszélget a barátaival.
ha a hirdetés meggyőző, elég nagy az esélye, hogy megoszthatja az információkat barátaival is.
2. Több időt tölt a mobiltelefonokon
mielőtt statisztikai adatokat keresne, gondolja át, mennyi időt tölt az okostelefonon az asztali számítógéphez vagy a laptophoz képest?
a Statista által végzett felmérés azt mutatta, hogy 2019-ben a mobiltelefont használók száma meghaladta a 4,5 milliárdot.
mivel a forgalom több mint 80% – a mobileszközökről érkezik, nincs más olyan jó médium, mint a mobiltelefonok a hirdetési üzenetek kézbesítésére.
3. Költséghatékonyság
ha kevés a költségvetése, a mobiltelefonokon történő reklámozást tartják a legideálisabb médiumnak.
ez csak töredékébe kerül, ha összehasonlítjuk a hagyományos hirdetési formákkal, például a televízióval és a nyomtatott médiával.
4. Személyre szabás
a gondosan célzott és személyre szabott mobilhirdetésekkel több ügyfél-intimitást nyerhet.
személyre szabott hirdetési üzenetek küldésével teljesen más szinten ismerheti meg ügyfeleit.
és magától értetődik, hogy a személyre szabott hirdetések nagyon hatékonyan növelik a felhasználói elkötelezettséget és növelik a konverziókat.
5. Több interaktivitás a reklámban
a mobilhirdetések segítenek a rendkívül interaktív hirdetések megjelenítésében lenyűgöző formátumokkal és interaktív tartalmakkal. Amikor az ügyfelek képesek interakcióba lépni egy hirdetésformátumon belül (például kérdésekre adott válaszok, vetélkedők vagy lap elérése), akkor nagyobb valószínűséggel emlékeznek a hirdetésre és a márkára is.
hosszú távon ez inkább egy márkamarketing stratégiához hasonlít, amelynek célja a konverziók növelése.
ezenkívül segít a hirdetés minőségének megfelelő karbantartásában is.
6. Time factor
a mobilhirdetések egyik fő fénypontja, hogy szinte azonnal elérheti ügyfeleit.
fogadjuk el azt a tényt, hogy mindannyian hajlamosak vagyunk egy pillantást vetni mobiltelefonjainkra, amikor külön értesítés érkezik.
mivel a nézők általában a mobiltelefonjukat tartják magukkal, rugalmasan küldhet időérzékeny üzeneteket, például különleges eseményeket vagy értesítéseket.
7. Segít a célzás hatékonyabb formájában
a személyi számítógépektől vagy laptopoktól eltérően a mobiltelefonok óriási mennyiségű információt szereznek a felhasználókról, ami hasznos célzási eszközzé teszi.
a hirdetők könnyen elkülöníthetik a Felhasználókat olyan releváns adatok alapján, mint például:
- helyadatok
- demográfia
- korcsoport
- mobilitás
- vásárlási szokások
- online oldalak meglátogatása
- költési szokások
- preferenciák & történelem
Fogyasztói információk könnyen nyomon követhető IP-címek és cookie-k segítségével. Ha azonban az információ asztali számítógépen vagy laptopon keresztül érkezik, akkor nem biztos, hogy olyan pontos. Ez azért van, mert több felhasználó is használhatja ugyanazt az információt.
a mobil eszközök és azonosítóik azonban minden ügyfél számára egyediek. Ezért a mobil eszközökön keresztül generált adatok fontosabbak.
ezenkívül a modern technológiák, mint például a helyalapú hirdetés, a közelségi célzás és így tovább, összevonhatók ezekkel az információkkal, hogy teljesen személyre szabott és a vevő számára nagyon releváns hirdetéseket csatornázzanak.
a statisztikák azt bizonyítják, hogy a nézők általában nagyobb figyelmet fordítanak a célzott hirdetésekre, amelyek relevánsabbak, mint a mobil képernyőjén megjelenő véletlenszerű hirdetések.
8. A több érintkezési pont előnye
a számítógépet egyetlen érintési pont, azaz az internet korlátozza.
a mobilhirdetések sokkal több lehetőséget kínálnak a kiadóknak, például:
- mobil Internet
- multimédiás üzenetküldés (MMS)
- szöveges üzenetek (SMS)
- hangposta vagy nem fogadott hívás értesítés
9.
a mobiltelefon interaktív képességei segítenek eltávolítani a válaszadás számos akadályát, valamint segítenek a közvetlen felhasználói válaszfunkciók megvalósításában, mint például:
- kattintson a vásárláshoz
- kattintson a híváshoz
- kattintson az SMS-hez stb.
10. Kevesebb tartalom esetén is hatékony lehet
ez a hirdetési formátum nem feltétlenül igényel részletes tartalmat és szöveges információkat. A hirdetések hatékonyan létrehozhatók még néhány címsorral és befolyásolható képekkel is. Az ötlet az, hogy bevonja a felhasználót és megragadja a figyelmét.
mondanom sem kell, hogy a költségek jelentősen csökkennek, ha a tartalom iránti igény csökken.
következtetés
a hirdetési stratégiák más formáitól eltérően a mobilhirdetések rendkívül előnyösek a szélesebb körű hozzáférhetőség, a költséghatékonyság és a legfontosabb, a személyre szabás miatt.
Mindezen előnyök mellett a mobilhirdetések határozottan itt vannak, hogy egy ideig maradjanak és uralják a digitális marketing világát.
ha hirdető vagy, aki mobiltelefon-hirdetést használ, biztos lehet benne, hogy a legjobb hirdetési stratégiát választotta vállalkozásának kihasználásához.