a Heineken (HKHHY) 0,0% alkoholos sört árul 2019 óta, de a vállalat szerint soha nem fog más irányba menni és bejutni a magas alkoholtartalmú sör világába.
” nem. Egyáltalán nem” – mondta Maggie Timoney, a Heineken USA vezérigazgatója a Yahoo Finance-nek, amikor a kézműves sörökről kérdezték, amelyek alkoholtartalma jóval meghaladja a bort, ami még vetekszik azzal, amit olyan szeszes italokban talál, mint a gin vagy a bourbon.
“az iparágnak van egy gyönyörű oldala, de van egy olyan oldala is, ahol az emberek túl sokat fogyasztanak, vagy olyan betegségben szenvednek, ahol nem tudják abbahagyni az ivást, és alkoholistákká válnak” – mondta Timoney az influencerek legújabb epizódjában Andy Serwerrel. “Ott nőttem fel, ahol az alkohol sötét oldalát látod.”
a Heinekennél töltött ideje alatt, Timoney, egy ír bennszülött, a vállalat számos területén keresztül dolgozott, köztük kb 5 év a hollandiai központban. Ezt a szerepet megelőzően a Heineken Ireland vezérigazgatója volt. A Heineken USA vezérigazgatójaként Timoney felügyeli az amszterdami székhelyű vállalat amerikai működését, és a Heineken mellett számos márka forgalmazásában is részt vesz, beleértve a Dos Equis, a Tecate, a Red Stripe és az Amstel Light márkákat.
‘it’s uncool to be drunk’
a magas alkoholtartalmú sörök nagyrészt niche világa számos – gyakran meglehetősen drága – lehetőséget tartalmaz, amikor az idősebb “nagyon lelkes” sörökről van szó. A Brewmeister Snake Venom nevű brit sör a világ legerősebb söreként hirdeti magát, óriási 67 térfogatszázalék alkoholtartalommal (ABV), üvegenként körülbelül 50 dollárért.
Timoneyt kifejezetten az “utópiák”-ról kérdezték, amely a Sam Adams company magas alkoholtartalmú söreinek sora. Ez a sör annyira tele van alkohollal – 28% ABV, szemben a szokásos Sam Adams 5% – ával -, hogy 15 államban illegális. A sör bourbon hordókban érlelődik, a cég szerint” rendkívül korlátozott”, és javasolt kiskereskedelmi ára 240 dollár.
Timoney inkább kiemelte, hogy cége a mérsékelt alkoholfogyasztásra összpontosít, beleértve azt az ígéretet, hogy marketing költségvetésének 10% – át felelős fogyasztási kampányokra fordítja.
volt egy üzenete azoknak, akik arra koncentráltak, hogy minden italból a legtöbb alkoholt hozzák ki. “Nem jó részegnek lenni” – mondta, hozzátéve, hogy ” ha kevesebb sört adunk el, de hatással vagyunk az alkoholfogyasztásra, éjszaka könnyen a párnánkra tehetjük a fejünket.”
Ben Werschkul a Yahoo Finance írója és producere Washingtonban.
a négy kulcs az üzleti siker közepette világjárvány: Heineken USA vezérigazgató
Starbucks, Amazon csapat fel nyitott pénztáros nélküli áruház, Kávézó NYC
olvassa el a legfrissebb pénzügyi és Üzleti hírek Yahoo Finance
kövesse Yahoo Finance a Twitteren, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube, és reddit.