ez majdnem Halloween. Számomra ez azt jelenti, hogy forró fűszeres almabor, narancssárga Oreos (pihenjen, ugyanolyan ízűek) és korai Mikulás kalapok, amikor letelepedek, hogy megnézzem minden idők legjobb Halloween filmjét, Tim Burton A rémálom karácsony előtt.
ennek a filmnek az egyik kedvenc része a stop motion animációs technika esztétikája, amelyet aláírásának, hátborzongató érzésének rögzítésére használnak.
a Stop motion egy olyan niche stílus, amely egyre népszerűbb annak ellenére, hogy gyakran “régi iskolának” minősítik.”Állandó jelenléte a videóvilágban olyan népszerű filmeknek tulajdonítható, mint a karácsony előtti rémálom, természetesen, és a Laika produkciós cég díjnyertes projektjei, mint a Coraline, a Kubo és a két húr, és a hiányzó láncszem.
míg a stop motion-t leggyakrabban játékfilmeknek tulajdonítják, a marketing szférában is használják.
az animált videók általában szemet gyönyörködtetőek, és hatékony módja lehet a célközönség bevonásának és a márka népszerűsítésének. A videókkal telített piacon, különösen egyre több animált videóval, a stop motion olyan animációs stílus, amely segíthet a márka megkülönböztetésében.
itt a VMG Studios-ban szeretjük az animációt. Ez az egyik alapvető szolgáltatásunk, mint kreatív marketing ügynökség. Az animációs világban mindig új módszereket keresünk ügyfeleink és célközönségük örömére, és gyakran a stop motion figyelmen kívül hagyja. Ennek számos oka van, beleértve a tudatosság hiányát, az előítéleteket arról, hogy ez egy régi iskola stílusa, és az időbeli korlátok.
megértjük, hogy a stop motion nem mindenkinek való, azonban ez csak a jegy a videó marketing stratégiájának felemeléséhez.
ebben a cikkben mély merülést nyújtunk a stop motion-ba, beleértve annak eredetét, kiemeljük, miért érdemes megfontolni vállalkozását, és példákat adunk, hogy inspirációt találhasson a következő projekthez.
Mi A Stop Motion?
a Stop motion egy olyan animációs technika, amelyben a kamerát többször leállítják és elindítják, képkockánként, annak érdekében, hogy élettelen tárgyak és figurák mozgás benyomását keltsék.
a VMG Studios vezető grafikusa és animátora, Ryan (Fenny) Fennessey írt egy cikket az animált Marketing videók 5 fő stílusáról, amely magában foglalja a stop motion-t is. Azt írja, hogy a stop motion vitathatatlanul az animáció leginkább munkaigényes formája, de egyedülálló varázsa van, amely valóban eladhat egy bizonyos esztétikát.
Stop motion hasonlít a hagyományos animáció, hogy ez is egy frame-by-frame folyamat. Míg a hagyományos animáció 2D és többnyire kézzel rajzolt, a stop motion a fényképezés 3D animációvá vált.
alapvető stop motion gyártási folyamat a következő:
- a jelenetet a való életben kellékekkel, tárgyakkal és anyagokkal modellezik.
- a karakterek mind létre együtt a különböző pozíciók és arckifejezések, majd állítsa be a megfelelő jelenetet.
- a jelenetet megvilágítják és megkomponálják, majd készen állnak a fényképezésre.
- ezután a karaktereket és a jeleneteket kissé módosítják, és egy másik fénykép készül.
- ez a folyamat megismétlődik, minden alkalommal beállítja a karaktereket és a jeleneteket, amíg a kívánt animáció és ingerlés teljesen le nem készül.
- ezután az összes fényképet összeállítják, hogy létrehozzanak egy 3D-s animációt, amelyet teljesen kézzel készítettek.
míg a stop motion Videók munkaigényesek és kiterjedt előgyártást igényelnek, a marketing anyagokban felhasználható egy “organikusabb” vagy “kézzel készített” stílus közvetítésére, amely illeszkedik egy bizonyos márkához. Ahogy Fenny mondja: “a Stop motion képességek korlátlanok!”
ingyenes letöltés: 5 animációs stílus egylapos
a Stop Motion típusai
míg a stop motion különálló animációs stílus, a marketingstratégia részeként különböző módon lehet felhasználni. A stop motion alkategóriái, beleértve a kivágásokat, az agyagot (claymation) és a bábokat, valamint az élő fellépést-amelyek mindegyike felhasználható egy szemet gyönyörködtető marketing vagy vállalati videóban, hogy megkülönböztesse az üzenetküldést.
kivágások
a kivágott animációt általában lapos, kétdimenziós alakokkal készítik, amelyek ízületekkel rendelkeznek, így rögzített mozgást eredményeznek. Az első ismert stop motion funkció egy kivágott stílus volt, amelyet 1917-ben készítettek El Ap ons (amelyet ma elveszett filmnek tekintenek).
ennek a stílusnak a modern példája a South Park, amely valójában valódi kivágott animációként kezdődött, mielőtt átálltak a kivágásnak álcázott számítógépes animációra.
vessen egy pillantást arra, hogy nézhet ki a kivágások létrehozása, és hogyan is próbálhatná ki!
Clay & bábok
összeillesztem ezt a kettőt, mert a nap végén lényegében ugyanazok. Valamilyen Hajlékony anyagot alakítanak ki egy drótváz (armatúra) köré, és minden egyes lövéshez olyan enyhén állítják be, hogy elérjék a szekvenciális mozgás illúzióját.
a Chicken Run (2000) Minden idők legnagyobb bevételt hozó stop motion animációs filmje, amely több mint 224 millió dollárt keresett, és agyagfilmnek minősül. A kivágásokkal ellentétben minden háromdimenziós.
az agyag és más bábanyagok közötti különbség az, hogy az agyaggal még munkaigényesebb dolgozni – foltoknak, pornak stb., útban a forgatás következetesség.
bábjáték, nem minősül szigorúan agyag, a legszélesebb körben használt formája stop motion ma, és valószínűleg mit gondol, amikor meghallja a kifejezést.
a stop motion bábjáték néhány klasszikus korai példája a klasszikus karácsonyi különlegességek, mint például Rudolph, a vörös orrú rénszarvas, Nestor, a hosszú fülű karácsonyi szamár és a Mikulás jön a városba.
függetlenül attól, hogy kivágásokat, agyagot vagy bábokat használtak-e, az igazi stop motion létrehozásának folyamata nagyjából ugyanaz (erről bővebben egy pillanat alatt), mert a számítógépek nem tudják megtenni helyettünk.
az emberi elem, hogy apránként, pillanatról pillanatra manipulálni kell az alanyokat, hogy egyszerre egy képkockát rögzítsenek, még mindig az egész lényege, ami annyira kényszerítővé teszi a nézést. A számítógépek megpróbálták utánozni (South Park vagy a Lego film például), de ez nem egészen ugyanaz.
élőszereplős
míg a claymation és a bábok valós tárgyak, a stop motion a valós embereket is felhasználhatja az élőszereplős videó utánzására, de csavarral.
nézze meg az alábbi videót, amelyet Philipp Klein Herrero filmrendező és fotós készített.
otthon talált tárgyakkal kezdett síelni és hegymászni a saját nappalijában! Ez a videó gyorsan népszerűvé vált a közösségi médiában, sok hozzászólással, például: “ez annyira kreatív!”és” szuper okos! Tetszik az ötlet, és a kivitelezés volt a helyszínen!”
a videó a márkák figyelmét is felkeltette. A rab Equipment outdoor equipment and clothing company 2020 tavaszán egy lapos lay challenge-t hajtott végre, hogy megnézze, hogy az emberek kreatívan “élvezik a szabadban” a karantén első hónapjaiban. Látták Philipp videóját, és megosztották az Instagram-on. Innentől kezdve egyre több stop motion bejegyzést kaptak a versenyre, amely számos saját terméküket tartalmazta.
ez egy nagyszerű példa arra, hogy a stop motion hogyan használható marketing vagy közösségi média stratégiában az ügyfelek bevonására és a termékek népszerűsítésére.
miért kell a marketingszakembereknek megpróbálniuk a Stop Motion-t
egy olyan művészeti forma számára, amely a mai animációs stílusú óriásokhoz (CGI) képest annyira “archaikus” marad, mint említettük, rendkívül népszerű.
voltak olyan időszakok, amikor egy nagyon sajátos komikus műfajba esett, szinte gúnyt űzve önmagából (gondoljunk csak a Robot Chickenre), mivel a “kifinomultabb” animációs stílusok elsőbbséget élveztek. De azóta, a rajongók rendkívül elismert művészeti formává virágzott.
egy cikk, amely a stop motion népszerűségét tárgyalja egy CGI-vezérelt világban, szépen összefoglalja:
logikus, hogy növekszik a művészeti formák és termékek elismerése, ahol láthatjuk és érezhetjük az emberi erőfeszítéseket, amelyek beléjük mentek, és a puszta kézművességet. Csakúgy, mint élvezheti a független kávézó támogatását, ahol egyedi, speciálisan beszerzett keverékeket vásárolhat egy olyan tulajdonostól, akiben megbízik (és akit úgy érzékel, hogy szereti, amit csinál), így a stop-motion animátor hasonló kapcsolatban áll a közönséggel. Ez egy visszahatás, bizonyos mértékig a ‘gonosz’ vállalatok ellen, és egy olyan Hollywood ellen, amelyről sokáig azt hitték, hogy nagy dollárokat helyez a minőségi teljesítmény elé. Más szavakkal, a stop motion a kézművesség, a minőség és a báj rövidítésévé vált.
az emberek annyira megszállottak a stop motion iránt, hogy a filmkészítők valójában azt próbálják elérni, hogy a filmjük úgy nézzen ki, mint a stop motion, amikor nem.
a Lego film jó példa erre. Az animáció csak annyira van beállítva, hogy a stop motion benyomását keltse, és/vagy az alkotók valódi Legókat használtak a jelenetek felépítéséhez. A filmet azonban szinte teljes egészében a CGI készítette, amint azt a Motion Pictures Association felvázolta.
“volt egy pár érv, hogy mindannyian talált elég humoros, amikor először tesz ki a pótkocsik. Az emberek az interneten azt mondták, hogy tudják, hogy valójában stop-motion-t csinálunk” – emlékszik vissza Alfie Olivier, az animációs felügyelő. Érvelésük megingott, amikor látták, hogy több ezer Lego tégla hullámzik egy óceáni jelenetben,és egy robbanásban kifröccsen. “Azt kérdezték:” hogyan vették rá a hullámokat, hogy guruljanak? Az évekbe telne. Tehát ezek az emberek úgy döntöttek, hogy a jelenetnek CG-nek kell lennie, de a többi határozottan stop-motion volt.”A rekordért: a Lego a filmet CG animációval hozták létre, de Olivier örül, hogy az emberek másképp gondolkodnak. “Minél többen gondolják, hogy ez egy igazi stop-motion film, annál jobb. Ha meg tudjuk győzni az embereket, hogy ez egy stop-Mo film a kezdetektől, azt hiszem, elértük, amit kitűztünk.”
azonban-a filmkészítők végül úgy döntöttek, hogy tényleges stop motion sorozatot készítenek a Legos-szal a végkreditekhez, ami önmagában is hatalmas vállalkozás volt. Meg tudja mondani a különbséget a CGI és a film többi részében használt CGI között?
amikor eldönti, hogy megpróbálja-e a stop motion alkalmazást, ne felejtse el figyelembe venni a következő előnyöket, mivel azok a célközönséghez kapcsolódnak:
- egyedi és szemet gyönyörködtető
- büszkélkedhet egy bájos esztétikai
- a fogyasztók úgy tekintenek rá, mint a kézművességre és a művészetre
a Stop Motion kihívásai
most nem fogunk itt ülni, és megpróbáljuk eladni a stop motion-t, mint egy egyszerű lehetőséget egy egyedi videó készítéséhez. Ez kihívást jelent, és intenzív elkötelezettséget igényel a kézműves iránt.
annak ellenére, hogy a végtermék tagadhatatlanul félelmetes, a legnagyobb kihívás rögtön az elején eltalál: az idő.
hogy ötletet adjon neked, ez a 10 másodperces klip a karácsony előtti rémálomból (vigyázz – ez egy kicsit hátborzongató!) négy hónapig tartott a film.
Henry Selick rendező ezt mondta a film pontos pillanatáról és arról, hogy miért tartott ilyen sokáig a folyamat: “három lépés van: rajzolás, szobrászat, majd valójában a dolog megépítése. Oogie Boogie volt a legkeményebb, mert nagy és elég formátlan. Végül Rick Heinrichsnek újra kellett faragnia, és amikor lehúzta a bőrét, és tele volt bogarakkal, ez néhány évet vett néhány animátor életéből—három vagy négy gyilkos lövés volt, és körülbelül négy hónapig tartott.”
a film teljes egészében alig több mint egy órát, mindössze 76 percet vesz igénybe, de összesen három és fél évig tartott, 120 fős legénységgel. A jeleneteket 24 képkocka / másodperc sebességgel forgatták, ami azt jelenti, hogy az animátoroknak a képernyőn megjelenő karakterek pózát 24-szer kellett megváltoztatniuk a tényleges, befejezett film minden másodpercére. A film egy percének forgatása körülbelül egy hétig tartott. Könnyű belátni, hogy az idő összeadódhat, amikor minden részletet olyan gondosan manipulálnak.
Például Jack Skellington több mint 400 különböző fejet készített neki minden egyes arckifejezés-változáshoz (Sally-nek maszkjai voltak, amelyek leugrottak az alakjáról.) Ezenkívül minden alkalommal, amikor Jack pislogott, több, különböző szintű záródású szemhéj került a foglalatába. Minden egyes villogásnál az animátorok körülbelül négy képkockán mentek keresztül.
a film készítésének mélyebb áttekintéséhez nézze meg ezt a “készítés” különlegességet!
most, ne izgulj, a 90 másodperces stop motion marketing videó nem fog éveket, hogy, mert vannak olyan módon, hogy a stratégiai arról, hogy milyen típusú stop motion termel.
Vegyük az élőszereplős példákat, amelyeket a rab berendezések felhasználói megosztottak a közösségi médiában. Nyugodtan feltételezhetjük, hogy ezeknek a videóknak a elkészítése nem tartott évekig, mivel korlátozott ideig tartó kihívás részei voltak.
az animációra szakosodott Produkciós stúdiók, mint például a VMG Studios, szakértők az ilyen típusú kézművességben, és hatékony módszereket találnak a stop motion videó létrehozására egy adott határidőt szem előtt tartva. Fontos azonban figyelembe venni, hogy átlagosan egy rövid, animált videó elkészítése nagyjából 6-8 hétig tart, ezért elengedhetetlen, hogy előre tervezzen.
óra: mennyi ideig tart egy animáció elkészítése? (Animált videó)
Hogyan kezdjük el a Stop motion animációt
a Stop motion azonnal elsöprőnek tűnhet, de összehasonlítva a 2D és 3D animációval, amely kiterjedt képzést és szoftveres ismereteket igényel, a stop motion egyedülálló abban, hogy viszonylag könnyű kitalálni magad.
néhány héttel ezelőtt a házon belüli közösségi média menedzserünkkel, Bridget Rafteryvel dolgoztam egy rövid stop motion darab elkészítésén, hogy megünnepeljük a VMG 16.üzleti évfordulóját. Egyikünknek sincs meg az a tapasztalata, amit a tervezőkből és animátorokból álló csapatunk a stop motion-nal csinál, és viccelődött velem, hogy milyen butaság volt több órát igénybe venni, hogy létrehozzunk valamit, ami csak néhány másodpercig tart, de ez csak így megy a stop motion-rel. Ez az, amit képes volt, hogy húzza le:
aranyos jobb?!
ha még mindig nem biztos benne a stop motion, akkor a kicsivel kezdve, esetleg egy olyan közösségi média darabbal, mint a fenti példa, fantasztikus módja annak, hogy megnézze, a stop motion működni fog-e a márka és a célközönség számára. Ismerje meg a folyamatot azáltal, hogy először lapos fekvéseket végez. Így minimalizálhatja az előkészítő munkát, amely bábok vagy agyagfigurák, többszörös kifejezések, bonyolult készletek stb.létrehozására szolgál, és olyan csapatot hozhat létre, mint a VMG Studios, amikor készen áll erre.
bár mindig ösztönözzük az önképzést, és szeretjük látni, hogy ügyfeleink önmagukban kreatívak, határozottan nem akarjuk, hogy bárki kétségbeesésbe kerüljön, ha hosszabb ideig tart, mint amire számítasz… (cue Ben a Parks and Rec-től).