Vajon a csillagok valaha is pénzt ebben a városban újra?

Bloomberg vélemény — közel két év alatt, mivel a Covid-19 távol tartotta az embereket a moziktól és a tévék előtt, Hollywood gazdasága átalakult. A digitális streaming alkalmazások kiszorították a pénztárakat, ez pedig megváltoztatja, hogy az üzleti életben mindenki hogyan fizet — még a show-üzlet leggazdagabb területein is.

a váltás nem mindig ment zökkenőmentesen. Tavaly nyáron a film egyik legnagyobb színésze, Scarlett Johansson visszavágott — és közben bepillantást engedett a streaming drasztikus pénzügyi hatásaiba.

július 9-e volt az a nagyon késleltetett dátum, amikor a mozi közönsége láthatta Johanssont Natasha Romanoff, a Fekete Özvegy-csak a második női szuperhős a Disney Marvel franchise — jában, hogy saját filmet kapjon. A sztár hónapokat töltött harci jeleneteinek kiképzésével, mert míg más Bosszúállók karakterei nagyhatalmakkal rendelkeznek, amelyeket speciális effektusok révén könnyen meg lehet hamisítani, a fekete özvegy nem. És ez helyénvaló volt, tekintve Johansson személyes helyzetét, mint egy nő Hollywoodban, akinek keményebben kell küzdenie, mint egy férfi a tisztességes bánásmódért és fizetésért.

20 millió dollárt kapott előre a filmért, de a “Fekete Özvegy” debütálása után újabb jókora darabot keresett a mozijegyekből, vagy az úgynevezett back-end kompenzációból. A Walt Disney Co., A Marvel vállalati szülője úgy döntött, hogy ugyanazon a napon közvetíti a filmet a Disney+ alkalmazásában is. Ez csökkentette mind Johansson back-end bevételeit, mind a Disney box-office eladásait. De növelte a vállalat streaming előfizetéseit — ez az a mutató, amellyel a részvényesek most a legjobban törődnek.

a hatás, ahogy Johansson csapata festette, az volt, hogy a film hősnőjét 50 millió dollárt rabolta el, és ehelyett gazdagította a Disney-t, a 273 milliárd dolláros céget és annak vezérigazgatóját, Bob Chapeket.

amikor Johansson beperelte, Disney arra utalt, hogy önző volt, mert a pénzre gondolt egy globális egészségügyi válság idején. A hollywoodi női csoportok ezt nőgyűlölő támadásnak nevezték. Nem sokkal később Johansson kisfiúnak adott életet. Disney számára az optika szörnyű volt: úgy tűnt, hogy megmerevíti a csillagfeminista ikont, majd megfordul és sértegeti.

vagy legalábbis ez volt az egyik módja annak. Egy másik lencsén keresztül a Disney döntése nem annyira kapzsi, mint inkább pragmatikus volt. Gondoljunk csak arra, hogy amikor a “Fekete Özvegy” megjelent, az oltások még csak most jelentek meg, és az emberek még mindig tétováztak, hogy idegenekkel filmet nézzenek-e egy színház zárt terében. Sőt, otthon élvezték az új filmek streamingjét-ezt a lehetőséget a rivális Warner Bros.stúdió már biztosította az HBO Max ügyfeleinek. A “Fekete Özvegy” mozi-debütálása ebben a környezetben valószínűleg nem vonzotta volna a pénztári részvételt, amely Johanssont-az előző idők legjobban fizetett színésznőjét — megszerezhette volna 50 millió dolláros fizetésnap.

a Disney és Johansson végül megállapodtak egy nem nyilvános összegben, de a bonyodalmuk megragadja azt a feszültséget, amely Hollywoodban szeletelt, ahogy a streaming átveszi. Hatalmas vállalatokat állít szembe a legjobb színészekkel, filmkészítőkkel, tehetséggondozókkal és produkciós munkásokkal-eddig pereket, ügynökségi egyesülést, rengeteg heves zárt ajtós tárgyalást és majdnem katasztrofális szakszervezeti sztrájkot ösztönözve. A túlhajszolt legénység egyre hangosabban szól a fárasztó munkakörülményeikről.

a streaming tartalmak iránti kielégíthetetlen kereslet meglehetősen hirtelen szembesült a Covid-19 pandémiával, a munkaerő újjáéledésével és a filmiparral, amely még mindig a #MeToo következményeitől tántorog. Egy dolog biztosnak tűnik: A Streaming örökre megváltoztatja azt, ahogyan Hollywoodban mindenki fizet. Az elhalványuló mozik azt jelentik, hogy a csillagok bónuszai hamarosan nem a jegyértékesítésen múlhatnak, hanem azon, hogy hány Előfizető regisztrál, valamint a közösségi média platformok, például a TikTok által tájékoztatott egyéb rendhagyó teljesítményméréseken. És egyre inkább, e pénzügyi megállapodások feletti hatalom az egykor Hollywoodot meghatározó ikonikus stúdiókról egy maroknyi vállalatra vált át, főleg a technológiai világban, beleértve Amazon.com Inc., Apple Inc. a Netflix Inc.

új adat rituálék

a filmstúdiókban, amíg a világjárvány be nem következett, a hétfő reggelek középpontjában a hétvégi kasszasikerek és híradások magas színvonalú rituáléja állt. Most, a Netflix korában, a hétfő csak egy újabb nap a nézettségi adatok áttekintésére, valamint a streaming-app feliratkozások és a megőrzési arányok megtartására. A szórakoztatóipar a technológiai szféra számára ismertebb adatok megszállottjává vált, és ez a részvényesekre is kiterjedt, hogyan értékelik a negyedéves vállalati bevételeket.

ezeket a dinamikákat a múlt hónapban mutatták be a Disney — n, amikor részvényei egy nap alatt 7% – ot estek-ez egy nagy méretű vállalat számára. Július eleje óta, ugyanabban a hónapban, mint a “Fekete Özvegy” debütálása, csak 2, 1 millió Disney+ előfizetőt adott hozzá, szemben az előző negyedév több mint 12 milliójával. A befektetők kevéssé törődtek azzal, hogy a Disney szórakoztató parkjai és a cruise line most felépültek a Covid leállításából, ami azt jelzi, hogy a vállalat visszatér évente 6 milliárd dollárt keresni a vakációkból és az árukból. A részvényesek ehelyett az egyetlen termékre összpontosítottak, amely még nem keres pénzt.

miért olyan lelkes az ipar egy olyan piac iránt, amely eddig a legjobb esetben borotvavékony árrést produkál? Az egyik régi stúdiófőnök szerint ez egyszerű: a vállalkozások szeretik a kiszámíthatóságot. Ha egy Stúdió folyamatosan fröcsköl a programozással, az ügyfelek havonta 8 dollárt — vagy 15 dollárt vagy bármi más árfolyamot — fizetnek örökké, ami évente több tízmilliárd dollárt jelent. Az előfizetési jövedelem megbízhatóbb, mint egy film esélye a hétvégi pénztárnál. A streaming alkalmazásokban a flopok soha nem tesznek címlapi híreket. Lehet, hogy a stúdiók nem kapnak óriási fizetést, ha egy film nagyot üt, de soha nem kell milliókat fújniuk olyan reklámozásáért, amely nem.

WarnerMedia, az AT&T Inc. hamarosan eladják a Discovery Inc. – nek., tegye a teljes Warner Bros. színházi pala 2021-re a HBO Max app. Mondanom sem kell, hogy a sztárszínészek, köztük Gal Gadot a “Wonder Woman 1984” – ből, nem örültek a streamingre való hirtelen áttérésnek, bár a WarnerMedia sikerült csendben és bíróságon kívül tartani a veszekedést. A terve pedig működött: gyakran, amikor nagy filmjei megjelentek, az HBO Max app spike letöltése, az Apptopia data show. Még akkor is, ha a filmek csalódást okoznak — Angelina Jolie — val a “Those Who Wish me Dead” csak 62% – ot ért el a Rotten Tomatoes-on-a havi díjat fizető otthoni szalagok kevésbé zavarják, mint egy család, amely színházba vezet, és jegyeket, pattogatott kukoricát és szódát keres.

és ez bátorítja a stúdiókat, hogy kreatívabbak legyenek. “A streaming, a találatok-to-misses arány valószínűleg ugyanaz, de nem semmisült meg a veszteségeket, mert a fajta megy vita nélkül, és te több ünnepelt a találatokat,” mondta Todd Garner, a producer és a korábbi Disney ügyvezető, aki dolgozott a legutóbbi filmek, mint a “Mortal Kombat”, amely elment a színházak és az HBO Max, és a “Vacation Friends” Hulu. “Ez csak arra készteti az embert, hogy több kockázatot vállaljon, ami jó Hollywoodnak és jó a filmrajongóknak.”Garner rámutat a legutóbbi Netflix szenzáció “Squid Game” eredetiségére, összehasonlítva a többi örökölt hollywoodi óriás viszonylag biztonságosabb fogadásaival.

ez nem azt jelenti, hogy nem lesz több Marvel kasszasiker az IMAX nagy képernyőjén. Még a sajnos időzített “Fekete Özvegy” is 380 millió dollár értékű mozijegyet adott el világszerte. A Disney vágása elegendő volt a 200 millió dolláros gyártási költségek fedezésére. (Augusztusig a társaság további 125 millió dollárt gyűjtött be a digitális hozzáférési díjat fizető szalagoktól.)

de a világ valószínűleg soha nem tér vissza teljesen a színházakba. Az Egyesült Államokban a látogatások évekkel a Covid előtt csökkentek. Míg sok stúdiófőnök és filmkészítő még mindig vágyakozik arra a hétfő reggeli főcímre, legalább annyi figyelmet fordítanak az előfizetésekre, amelyek most az iparágat vezetik. Azért jöttek, hogy elfogadja, hogy még csillag box-office eredmények nem tud versenyezni az egyetlen dolog, ami mozog a vállalat részvényárfolyam.

Pay-Per-Meme

míg a streaming nagy fizetési napokat hoz létre a részvényesek számára, bonyolítja a színészek dolgát. A nap folyamán (a Covid előtt) egy keresett színésznek 10 millió dollárt fizettek volna egy filmért, a DVD-eladásokból, a prémium kábelcsatornás bemutatókból és más licencszerződésekből származó nyereség 10%-ának ígéretével. Ha egy filmet kizárólag egy streaming alkalmazáshoz készítenek, akkor a színészek számára nincs ilyen háttér-bevételi forrás.

Johansson tapasztalatainak elkerülése érdekében a csillagok garantált díjat követelnek arra az esetre, ha egy stúdió úgy dönt, hogy előrehozza a digitális megjelenési dátumot, a Fizetési tárgyalásokon részt vevő egyik producer szerint. Ideális esetben a színészek számára ez a díj minden nap emelkedik, amikor a streaming sérti a film színházi futását.

néhány csillag rendelkezik a tőkeáttétellel, hogy még kreatívabban tárgyaljon. Ahogy a streaming átveszi, követelhetik, hogy fizessenek azért, hogy képesek legyenek a közösségi média érdeklődését felkelteni egy film vagy sorozat iránt, ami viszont előfizetéseket hajt végre. Ez lehetővé teszi a tech-kapcsolódó vállalatok számára, hogy nagyobb szerepet játsszanak Hollywoodban, mint valaha, nyomon követve a streaming adatokat és olyan méréseket fejlesztve, amelyek tájékoztathatják az ilyen kompenzációs vitákat. A Parrot Analytics egyrészt azon dolgozik, hogy felmérje, hogyan alakulnak a rajongói mémek és a TikTok videók a streaming szolgáltatások iránti keresletre.

annak szemléltetésére, hogy ez hogyan működhet a különböző színészek számára, Parrotot felkérték, hogy hasonlítsa össze Johansson adatait, egy megalapozott filmsztár, és Penn Badgley, aki hírnévre tett szert azzal, hogy sorozatgyilkosként játszotta a főszerepet a Netflix szenzációjában “te.”Parrot megállapította, hogy Johansson online igénye egész évben erős, függetlenül attól, hogy van-e új filmje, míg Badgley-é a műsorához kötődik.

az 12 hónapokban októberig. 26, Johansson az Egyesült Államok 10 legjobb színésznője közé sorolta, az ország összes női színészének átlagos kereslete több mint 27 — szerese-valamivel magasabb, mint Kaley Cuoco (a 2020-as HBO Max sorozat “a légiutas-kísérő” sztárja). Johansson még mindig magasabb rangú lehet, ha aktívabb lenne a közösségi médiában — mint a Marvel kollégája, Zendaya, akinek van egy fiatalja, a közösségi médiában jártas rajongótábor. Bármelyikük tweetje hihetetlenül értékes lenne egy stúdió számára, és nem ők lennének az első színészek, akik ezt a tőkeáttételt használják. Dwayne” The Rock ” Johnson állítólag 1 millió dolláros közösségi média díjat számolt fel a “Red Notice” című filmjének a Twitteren és a Facebook-on történő népszerűsítéséért.

ami a kevésbé ismert Badgley — t illeti, amikor októberben megjelent a “You” harmadik évada, igénye ideiglenesen megnőtt-a Parrot rangsorának magas 3000-ről a top 10-re. Az a fajta közösségi média tevékenység, amelyet karaktere közvetetten inspirál, a Netflix számára előnyös, ezért nem lenne ésszerűtlen, ha egy színész ezt is kompenzálná.

a kamera mögött

a streamelésre való áttérés akadályozhatja a producereket és a színészeket abban, hogy egyetlen slágerfilmet meggazdagodjanak. Ahogy az egyik producer mondta nekem, csak a gazdagokkal kell beérniük. De most, hogy annyi streaming tartalom van a művekben,még több munka van.

a vonal alatti személyzet tagjai számára, akik viszonylag csekély napi vagy órabért kapnak, ez áldás és átok. A munkahelyek bőségesebbek lehetnek, de nyomás nehezedik a produkciók felgyorsítására, mivel a stúdiók versenyeznek, hogy több tartalmat készítsenek, különösen a streaminghez. A fizetés pedig nem tartott lépést a nagyobb munkahelyi igényekkel.

“ha azt mondjuk az embereknek, hogy” ez nem túl jó arány, de ez a projekt valóban eljuthat valahova”, az nem segít nekik fizetni a számláikat ” – mondta Isa Gueye, Brooklynban élő Rendezőasszisztens és törekvő produkciós felügyelő, aki indie-szetteken dolgozik. “Van egy erős eleme a téveszmének. Azt kérni az emberektől, hogy dolgozzanak napi 16 óránál többet, és maradjanak ki az étkezésből — még akkor is, ha ezért büntetést fizetnek a munkavállalóknak — “ésszerűtlen” – mondta.

októberben egy nagy szórakoztató szakszervezet sztrájkját elhárították — ezt az ügyet nemcsak a színházi színpadi alkalmazottak Nemzetközi Szövetségének 150 000 tagja, hanem az olyan nem szakszervezeti ipari dolgozók is, mint Gueye, akik gyakran látják, hogy a szakszervezeti megállapodások hatása rájuk szivárog. Tekintettel az IATSE méretére, egy kivonulás megbénította az ipart, éppen akkor, amikor újraindította a világjárvány által leállított munkát.

a szakszervezeti tagoknak adott engedmény legalább 54 órás hétvégi pihenőidő. James Northrup kaszkadőr-akinek a tűz meggyújtása vagy egy autó elütése a munka része-egy sor szemet nyitó táblázatot tett közzé, amelyeket megosztottak az Instagram körül, megmutatva, hogy még az ütemterv megadóztatása hogyan hasonlítható össze egy közönséges 9: 5-ös munkával:

a munkavállaló csak 10 órányi “átfutási” időt kaphat, hogy ingázzon haza, vacsorázzon, aludjon és részt vegyen a családi igényekben, mielőtt vissza kellene jelentenie. A produkció a hatodik nap éjfél után zárulhat le, így egy csonka hétvége marad, hogy utolérje a pihenést és minden mást. “Nem hiszem, hogy a legénység többsége eleget alszik” – mondta Northrup, akinek felesége jelmez szabó és az IATSE tagja. “Kiégtek, és a járvány nem segít.”A kimerültség és a mozgalmas tempó szintén nem párosul jól a biztonsággal. “Amikor rohansz, rossz dolgok történnek” – mondta.

(csak néhány nappal azután, hogy az IATSE megállapodást kötött a mozgókép-és televíziós producerek Szövetségével, októberben. 21, hogy a színész Alec Baldwin lőtt egy kellék fegyvert egy film forgatásán, halálosan megsebesítve Halyna Hutchins operatőrt és megsebesítve Joel Souza rendezőt. Ez az epizód felkeltette a hollywoodi dolgozókat, hogy új figyelmet fordítsanak a meghatározott feltételekre.)

mivel a streaming egyre nagyobb befolyást gyakorol a hollywoodi közgazdaságtanra, a stúdióknak a munkavállalók veszélyeztetése nélkül kell kezelniük az új nyomást — még akkor is, ha a színészek, a rendezők és más kiemelkedő tehetségek új szerződéseit állítják elő. Lehet, hogy kevés szimpátia van köztük a legjobban fizetettek iránt, mint például Johansson, vagy aggodalom amiatt, hogy a változó üzlet hogyan befolyásolja, ki lesz film-vagy tévésztár. De a hullámzó hatások az ipar minden sarkában érezhetők. Mindez azért van, hogy megtartsa Önt, az otthoni néző, attól, hogy valaha is rákattintson a “Mégse” gombra.”

ne feledje, hogy ez a változás még folyamatban van. A technológiai üzlet csak most kezdte megzavarni a szórakoztató világot. Ha mindennek vége, Hollywood egy teljesen más hely lesz.

–Lara Williams készítette az “In Demand” és a “Tough Work” grafikát.

ez az oszlop nem feltétlenül tükrözi a szerkesztőség vagy a Bloomberg LP és tulajdonosainak véleményét.

Tara Lachapelle a Bloomberg vélemény rovatvezetője, amely a szórakoztatóipar és a távközlés, valamint a szélesebb körű ügyletek üzletét tárgyalja. Korábban írt egy M&oszlopot a Bloomberg News.