o primeiro relatório à escala da UE a isolar a contribuição económica e social da publicidade destaca a sua capacidade de impulsionar o crescimento económico em toda a UE.O Value of Advertising, um estudo independente da Deloitte, identificou uma infinidade de benefícios gerados pela publicidade, para a economia geral, empregos e para a sociedade civil.Usando modelagem econométrica, o estudo, que foi encomendado pela Federação Mundial de Anunciantes e outros parceiros da indústria, descobriu que a publicidade contribuiu com quase 6 milhões de Empregos em toda a UE e 4,6% do PIB total.
o estudo identificou três áreas-chave em que a publicidade proporcionava benefícios diretos ou indiretos às economias e cidadãos europeus:
benefícios econômicos: estima-se que cada Euro gasto em publicidade acrescente sete Euros adicionais ao PIB. Isto significa que os 92 mil milhões de euros gastos em publicidade em 2014 na UE teriam contribuído com 643 mil milhões de Euros para o PIB, representando 4,6% do PIB global da UE.O estudo descobriu que a publicidade contribui para a economia em geral por meio de sua capacidade de apoiar a competitividade, fornecendo aos consumidores informações sobre produtos e serviços e ajuda a aumentar sua escolha de bens e serviços. Isso, por sua vez, impulsiona a inovação incentivando as empresas a criar produtos e serviços diferenciados, permitindo que elas superem seus concorrentes não apenas na UE, mas em todo o mundo.
benefícios para o Emprego: a publicidade oferece quase seis milhões de empregos na UE, o equivalente a 2,6% de todo o emprego na UE. Estes vêm em três áreas:
- em primeiro lugar, as pessoas empregadas diretamente na produção de publicidade. Esses empregos representam 16% do total de 5,8 milhões de empregos suportados pela publicidade. O estudo exclui o emprego associado à produção interna de publicidade, portanto, este é um número conservador.
- em segundo lugar, empregos criados em empresas de mídia e on-line que são financiados por publicidade, incluindo jornalistas e produtores de conteúdo, bem como pessoas que trabalham em Out-of-home (OOH) ou televisão, por exemplo. Isso representa 10% dos 5,8 milhões de empregos. Essas funções têm maior segurança no trabalho e um salário Médio maior do que o observado no resto da economia.
- finalmente, existem empregos criados na economia em geral como consequência da atividade publicitária. Estes variam de empregos de vendas a funções de Apoio ao negócio de anúncios em setores como hospitalidade. Essa área também inclui funções criadas pela demanda estimulada por publicidade por produtos e serviços. É responsável por 74% dos 5,8 milhões de empregos.
benefícios sociais: a publicidade fornece benefícios pessoais e sociais financiando ou financiando parcialmente serviços de mídia. A publicidade garante que os cidadãos da UE beneficiam de ferramentas de notícias, entretenimento e comunicações a um custo reduzido ou mesmo gratuitamente. O % u20ac92bn gasto em publicidade em 2014 financiou diretamente conteúdo de todos os tipos.A Publicidade Ao ar livre também oferece benefícios cívicos adicionais na forma de um ambiente urbano melhorado, enquanto os mecanismos de pesquisa ajudam as pessoas a reduzir o tempo e o custo financeiro da busca de novas informações.Sem publicidade, o financiamento para todos os tipos de mídia seria reduzido. Isso poderia levar a TV a se basear cada vez mais na Assinatura, reduzir a pluralidade e a independência de jornais e revistas, e as estações de rádio não teriam a capacidade de fornecer notícias e entretenimento ao longo do dia. Além disso, eventos esportivos e culturais profissionais precisariam buscar apoio financeiro de outra fonte.
Online, A publicidade financia em grande parte serviços gratuitos que as pessoas em toda a Europa usam a pouco ou nenhum custo. Por exemplo, cerca de 70% dos cidadãos da UE usam regularmente Serviços de E-mail, enquanto as mídias sociais são acessadas de forma extremamente ampla.
“a publicidade é um motor econômico vital que incentiva a concorrência, impulsiona a inovação nos negócios e fornece benefícios significativos para a sociedade, financiando ou financiando parcialmente serviços de mídia, de notícias a entretenimento. Os formuladores de políticas devem estar cientes de que as restrições de anúncios têm importantes consequências econômicas, sociais e culturais”, disse Stephan Loerke, CEO da Federação Mundial de anunciantes.
a indústria europeia de publicidade apela a uma moratória sobre novas restrições à publicidade, a fim de garantir que o impacto global de quaisquer novas regras, incluindo as suas consequências não intencionais, seja plenamente avaliado. No momento, a indústria está preocupada com o fato de que os Serviços de mídia audiovisual revisados e as diretivas de privacidade eletrônica criarão restrições adicionais, prejudicando a economia digital europeia e reduzindo seu potencial para criar campeões locais e mais empregos.
“a publicidade é importante para o emprego, a inovação, a cultura e o entretenimento, e apoia a pluralidade dos meios de comunicação, que é fundamental para as liberdades democráticas. Os benefícios são generalizados e percorrem o tecido da sociedade”, disse Loerke.
investigação financiada por membros da indústria europeia da publicidade:
Publicidade Associação reino UNIDO (AA), Association des Agences-Conseils en Comunicação (AACC), da Associação Europeia de Rádios (AER), Associação Europeia de Agências de Comunicação (AEAC), a União Europeia de Radiodifusão (UER), A Associação de rádio e de televisão de vendas de casas (EGTA), o Internet Advertising Bureau (UE IAB (UE), Mainostajien Liitto Finlândia, Organização Werbungtreibende im Markenverband (OWM), a Union des Annonceurs (UDA), a Union des Entreprises de Conseil et Achat Media (UDECAM), A Federação Mundial de Anunciantes (WFA)