Por Megan Ross e David Coletto
Com o Natal chegando, decidimos pedir Canadenses sobre como eles fazem (ou não) a comemorar o “momento mais maravilhoso do ano” (em nossa opinião). Replicamos algumas perguntas que fizemos em 2012 para ver o que mudou. Interessante, muito tem.
aqui está o que descobrimos:
os canadenses são mais propensos a usar o Feliz Natal para se cumprimentar nesta temporada de férias (62%), mas caiu 10 pontos em relação a 2012.
28% relatam ser mais propensos a dizer Boas Festas (vs. 20% em 2012) e cumprimentos temporadas em 4%. Daqueles que relatam celebrar o Natal como um feriado secular, 61% provavelmente cumprimentarão os outros com Feliz Natal – 30% com Boas Festas.
o Natal é amplamente comemorado em todo o país. 87% dos canadenses entrevistados dizem que celebram o Natal em sua família – queda de 3 pontos em relação a 2012.No entanto, desde 2012, vemos uma mudança do Natal sendo celebrado como um feriado religioso, e um ligeiro aumento no Natal sendo celebrado como um feriado secular. No geral, cerca de metade (51%) dos canadenses celebram o Natal principalmente como um feriado secular – um aumento de 1 ponto em relação a 2012-e 35% celebram o Natal como um feriado religioso, uma queda de 6 pontos em relação a 2012. Quase dois em cada 10 (14%) não têm certeza.
oito em cada 10 (79%) canadenses estão planejando decorar sua casa nesta temporada de Natal – uma queda de 4 pontos em relação a 2012.
dois em cada 10 (21%) esperam viajar para fora da cidade nesta temporada de férias – 74% não estão viajando para fora da cidade e 6% não têm certeza.
é mais provável que o peru assado chegue à mesa dos canadenses para o jantar de Natal, com 64% relatando que planeja servir a maior parte dos alimentos de Natal, mas abaixo dos 75% em 2012.
o frango assado aumentou em popularidade em 11%, um aumento de 7 pontos em relação a 2012. Os Millennials são muito mais propensos a esperar comer um frango assado no jantar de Natal, bem como mais propensos a comer uma refeição vegetariana alternativa. Coortes mais velhas são muito mais propensos a comer um tradicional peru assado de Natal. Este aumento nas alternativas vegetarianas para o jantar de Natal está de acordo com as descobertas recentes, onde 51% dos canadenses reduziram ou estão considerando reduzir a quantidade de carne que comem.
a maioria dos canadenses (58%) espera gastar aproximadamente a mesma quantia que gastaram em presentes no ano passado – um aumento de 3 pontos em relação a 2012. Um trimestre espera gastar menos este ano (31% em 2012 vs. 24% Este ano).
quando perguntamos sobre hábitos de compras neste Natal, quatro em cada 10 (40%) esperam fazer a maioria de suas compras de Natal online, apenas 6% esperam fazer todas as suas compras online. Coortes mais jovens – 51% Millennials e 50% GenX-provavelmente farão mais de 50% de suas compras online. Dois em cada 10 (18%) canadenses não acham que farão nenhuma de suas compras de Natal online – quase o dobro da geração silenciosa (34%).
como outros filmes ambientados na época do Natal, houve um debate sobre se Die Hard é ou não, de fato, um filme de Natal. Nós nos propusemos a encontrar algumas respostas, e aqui está o que descobrimos: um quarto dos canadenses (25%) considera difícil ser um filme de Natal – 55% Não e 20% Não têm certeza. Há uma inclinação para os machos (30%) e aqueles 30-44 (36% GenX).
RESULTADO
a Maioria dos Canadenses continuam a celebrar o Natal. Mas como tudo o mais, o Natal também está mudando. O que comemos, se celebramos o Natal como um feriado secular ou religioso, e como compramos estão mudando graças à mudança demográfica e tecnológica. De certa forma, a experiência de Natal em todo o Canadá é paralela às mudanças que acompanhamos em outros aspectos da vida, do trabalho, da política e dos negócios.
metodologia
nossa pesquisa foi realizada on-line com 1.500 canadenses com 18 anos ou mais de 12 a 16 de dezembro de 2019. Uma amostra aleatória de painelistas foi convidada a concluir a pesquisa a partir de um conjunto de painéis de parceiros baseados na plataforma Lucid exchange. Esses parceiros são painéis de pesquisa de dupla aceitação, combinados para gerenciar possíveis desvios nos dados de uma única fonte.
a margem de erro para uma amostra aleatória comparável baseada em probabilidade do mesmo tamanho é de + / -2,1%, 19 vezes em 20. Os dados foram ponderados de acordo com os dados do Censo para garantir que a amostra correspondesse à população do Canadá de acordo com a idade, sexo, escolaridade e Região. Os totais podem não somar até 100 devido ao arredondamento.
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fomos um dos pesquisadores mais precisos que conduziram pesquisas durante as eleições canadenses de 2019.
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