vamos apenas chegar ao elefante na sala. Os anúncios do Facebook estão lutando.O Facebook está lutando contra uma ação judicial contra suas métricas de alcance. E a campanha publicitária personalizada do Facebook para combater a transparência de rastreamento de aplicativos (ATT) da Apple não está indo bem.
mas a verdade é que os anúncios do Facebook realmente funcionam.
Com atualizações, como controles de exclusão, uma nova API de Conversões que permite extrair dados diretamente do seu servidor no Gerenciador de Anúncios, e a transparência sobre os dados que o Facebook é a coleta, esta rede social não mostra sinais de abrandar.
adiante, explicarei como e por que os anúncios do Facebook funcionam, diferentes tipos de anúncios do Facebook e como começar a criar seu primeiro anúncio do Facebook.
Então, Os Anúncios Do Facebook Realmente Funcionam?
a resposta curta: Sim. Os anúncios do Facebook realmente funcionam.
quer prova?
em 30 dias, este aplicativo gerou 7.044 instalações após gastar $9.821 em anúncios do Facebook.
BionicGym gerou 9X ROI de seus anúncios no Facebook.
esta empresa gastou US $300.774, 82 para ganhar US $3,64 milhões em receita com anúncios do Facebook.
mas, há uma ressalva de que os anúncios do Facebook funcionam quando sua empresa é a opção certa para anúncios do Facebook. Dependendo do seu setor, você deve considerar se o Facebook se alinha ao seu modelo de negócios.
os anúncios do Facebook nem sempre são a resposta para mais tráfego, clientes ou vendas. Se você é um negócio com um baixo custo de entrada, como um comércio eletrônico empurrando produtos ou um SaaS que está impulsionando inscrições, pode ser difícil encontrar o sucesso.
se você não tiver certeza, comece pequeno. Atenha – se a um barato $5-$10 por dia ad gastar por 1-2 semanas para testar.
um fundo rápido do algoritmo de Anúncios do Facebook
originalmente, quando o Facebook lançou seu algoritmo de anúncios, ele foi baseado em um leilão. Deu prioridade ao lance mais alto.No entanto, em 2018, Mark Zuckerberg anunciou que o Facebook estaria mudando para priorizar “interações significativas.”
o Facebook mudou mais para o modelo de experiência do usuário ao integrar o leilão.
o leilão é baseado em:
- classificação do anúncio.
- oferta do anunciante.
- taxas de ação estimadas.
- relevância e qualidade do anúncio.
no entanto, ainda não está claro exatamente como o algoritmo de anúncios do Facebook funciona.Eric Sodomka, um cientista de pesquisa do Facebook que se concentra em leilões, compartilhou seus insights primários sobre como o algoritmo de anúncios do Facebook funciona.
você vai querer assistir isso:
dentro dessa apresentação, Eric compartilha como o Facebook avalia o conteúdo.
à esquerda, você verá a probabilidade de que esse usuário específico clique em qualquer anúncio.
no lado direito, você verá a probabilidade de que um usuário específico clique neste anúncio.O Facebook usa esses dados preditivos para decidir a probabilidade de alguém tomar uma ação. Com a arquitetura de análise flexível do Facebook, eles testam vários modelos fora disso.Se você quiser entrar no âmago da questão, você vai querer mergulhar neste artigo de pesquisa, lições práticas de prever cliques em anúncios no Facebook por Joaquin Quinonero Candela,O diretor de aprendizado de máquina aplicado na pesquisa do Facebook.
6 tipos de Anúncios do Facebook
existem seis tipos de formatos de anúncios do Facebook.
Imagem
tipo de Arquivo: JPG ou PNG
Resolução: 1080 x 1080 pixels
tamanho do Arquivo: 30MD
Facebook a imagem de anúncios permitem que os usuários para criar visuais com imagens estáticas a unidade de ação.
Aqui estão meus segredos para otimizar seus anúncios de imagem do Facebook:
- mostre exemplos de clientes usando seu produto.
- tente evitar texto. Lembre-se, menos é mais.
- Atenha – se a um tema consistente Se você estiver executando vários anúncios.
- use sempre imagens de alta resolução.
Vídeo
tipo de Arquivo: MP4, MOV, GIF ou
Resolução: 1080 x 1080 pixels
tamanho do Arquivo: 4 GB
duração do Vídeo: 1 segundo a 241 minutos
os anúncios em vídeo do Facebook dão às empresas a chance de mostrar sua marca em som e movimento. Estes podem ser vistos no fluxo, feed ou histórias. Você também tem a opção de criar uma apresentação de slides.
Aqui estão meus segredos para otimizar seus anúncios em vídeo do Facebook:
- mostre um recurso, produto ou serviço exclusivo. Você quer contar sua história.
- mantenha o público envolvido com clipes de 15 segundos ou menos.
- Atenha-se a uma mensagem por vídeo. Pergunte a si mesmo: que ação você quer que eles tomem?
Carrossel
tipo de Arquivo: JPG ou PNG
tipo de arquivo de Vídeo: MP4, MOV, GIF ou
Resolução: 1080 x 1080 pixels
Número de cartões: 2-10
arquivo de Imagem tamanho: 30 mb
tamanho do arquivo de Vídeo: 4GB
Facebook carrossel de anúncios permitem que você exibir até 10 imagens ou um vídeo em um único anúncio. Cada imagem recebe seu próprio link.
Aqui estão meus segredos para otimizar seus anúncios de carrossel do Facebook:
- escolha um produto diferente em cada par de imagens, cada imagem de produto com seu próprio link de página de destino.
- conte uma história convincente que leva as pessoas a deslizar para um formato mais interativo.
- explique um processo passo a passo de como um produto ou serviço funciona.
Instant Experiência
tipo de Imagem: JPG ou PNG
tipo de arquivo de Vídeo: MP4 ou MOV
Tamanho: 1080 x 1920 pixels
Imagens suportados: Até 20 imagens
Instant Experiência de Facebook ads par com a coleção de anúncios. Os usuários podem assistir a vídeos, percorrer carrosséis e comprar produtos em seu catálogo.
Aqui estão meus segredos para otimizar seus anúncios de coleção do Facebook:
- tente não reproduzir automaticamente dois vídeos ao mesmo tempo. Pode causar vários problemas de reprodução.
- pule as legendas dos vídeos com anúncios de experiência instantânea.
- se você estiver usando o recurso title-to-pan, adicione um CTA para que os usuários saibam que podem inclinar para ver mais.
Collection
tipo de Imagem: JPG ou PNG
tipo de arquivo de Vídeo: MP4, MOV, GIF ou
Resolução: 1080 x 1080 pixels
arquivo de Imagem tamanho: 30 mb
tamanho do arquivo de Vídeo: 4GB
os anúncios de coleção do Facebook são emparelhados com anúncios de experiência instantânea. O anúncio da coleção serve uma foto de capa ou vídeo e quatro fotos do produto. Quando um usuário clica em uma foto, uma página de destino aparece para acionar esse recurso de experiência instantânea.
Aqui estão meus segredos para otimizar seus anúncios de coleção do Facebook:
- você pode permitir que o Facebook escolha dinamicamente quais produtos deseja exibir. Isso economiza tempo a longo prazo.
- tente manter as categorias de produtos com mais de 50 produtos. O Facebook obriga você a emparelhar um mínimo de 4 produtos, mas com as opções escolhidas dinamicamente, o Facebook servirá a probabilidade mais popular ou mais alta de ser comprado.
- sempre inclua um parâmetro URL para rastrear dados de anúncios.
dica de bônus: se você não tiver certeza de como escolher o objetivo certo do anúncio do Facebook para seus objetivos, confira o artigo de Amy Bishop.Veja como criar um anúncio no Facebook com instruções passo a passo
primeiro, antes de criar um anúncio no Facebook, você deseja criar uma conta do Gerenciador de Anúncios do Facebook (se tiver uma Página comercial).
se você não tem certeza se tem uma conta, tente fazer login no Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Passo 1: Escolha um objetivo de campanha
o Facebook oferece opções para selecionar entre os seguintes objetivos.
para os fins deste artigo, selecionei o tráfego como meu objetivo.
Etapa 2: nomeie sua campanha
depois de selecionar seu objetivo de campanha, você deseja nomear sua campanha junto com o conjunto de anúncios e o anúncio.
Etapa 3: Detalhes completos da campanha
depois de nomear sua campanha, o Facebook fornecerá mais detalhes da campanha para serem concluídos.
Aqui um breve detalhamento de cada:
Especial Anúncio Categorias
Se o seu anúncio está relacionado com o crédito, o emprego, a casa, as questões sociais, eleições, política, você deve selecionar esta opção. Devido às restrições de certos países, existem diferentes etapas que o Facebook deve seguir para ser legalmente compatível.
limite de gastos da campanha
semelhante à otimização do orçamento, o limite de gastos da campanha para de entregar seu anúncio assim que esse limite for atingido. O Facebook enviará uma notificação para que você saiba que o limite foi atingido, então você terá a opção de mantê-lo funcionando, se desejar.
testes A/B
o Facebook permite que os gerentes de anúncios testem criativos, público e posicionamento para descobrir a campanha com melhor desempenho. Se você selecionar esta opção, o Facebook fará automaticamente deste o teste a do A/B.
otimização do orçamento da campanha
isso permite que você defina um orçamento em um nível de campanha. No passado, o Facebook só permitia que os usuários definissem isso em um nível de conjunto de anúncios, causando muitas complicações ao alocar orçamentos para diferentes públicos.
eu recomendaria usar isso se você estiver iniciando uma campanha em uma fase de aprendizado, ou facilitando o gerenciamento de sua campanha, ou se você estiver segmentando para obter mais conversões ou um custo por anúncio menor. Se você está visando um público super nicho, você pode querer evitar isso.
Etapa 4: Escolha orçamento, programação, público e entrega
este é o meu passo favorito na criação de anúncios do Facebook. É onde a pesquisa e os dados começam a se unir.
primeiro, você pode escolher onde deseja direcionar o tráfego.
então, você pode ativar o criativo dinâmico se quiser que o Facebook gere variações automaticamente, dependendo do público com maior probabilidade de se envolver.
você vai querer emparelhar isso com colocações automáticas que abordarei abaixo.
estes são meus novos conjuntos de anúncios favoritos do Facebook. O Wordstream obteve 60% mais conversões depois de usar anúncios criativos dinâmicos em apenas 30 dias.
Você também pode usar isso para girar em um recurso de anúncio de estilo de oferta. Isso permite que você envie lembretes automáticos, códigos de desconto e muito mais.Swish usou isso para promover um desconto de 50% nas lojas 7-Eleven e viu um aumento de 66% das vendas offline.
em seguida, você pode escolher seu orçamento e cronograma.
seguido pela criação do público.
até chegar às colocações, otimização e entrega na parte inferior.
um elemento que você vai querer lembrar de verificar é como você é cobrado por esses anúncios do Facebook.
o Facebook é complicado e esconde isso na parte inferior.
Etapa 5: Escolha o formato do anúncio
você está no trecho final! Na última página da configuração de anúncios do Facebook, você tem a opção de selecionar o formato que deseja estruturar seu anúncio para usuários.
é aqui que o conhecimento do tipo de anúncio acima é útil.
Etapa 6: carregue criativos
Agora, você pode enviar sua mídia e adicionar cópia de anúncio e um URL de página de destino.
Etapa 7: Selecione idiomas
se você é uma empresa global ou uma empresa local visando outros dialetos, você desejará adicionar suas próprias transcrições aos seus anúncios.
Etapa 8: configurar parâmetros de rastreamento e URL
esta última etapa é a etapa mais importante. Você deseja sempre rastrear seus dados e selecionar um parâmetro de URL para entender como seus anúncios estão convertendo e o que está motivando os usuários a clicar.
a publicidade no Facebook está apenas começando
devido aos crescentes processos judiciais voltados para anúncios no Facebook e a posição da Apple em relação à segurança, o Facebook vai procurar mais maneiras de gerar receita.
mantenha os olhos abertos para anúncios do grupo do Facebook. O Facebook vem testando isso silenciosamente desde o final de 2019. E, seu anúncio de US $10 milhões no Super Bowl foi dedicado a grupos do Facebook.
sinto o cheiro de um novo tipo de anúncio assando no forno.
com um impulso maior para a experiência do Usuário e mais ações judiciais, o Facebook vai abandonar as opções de segmentação Central lentamente. Mas com isso vem mais opções de anúncios e uma maior unidade de vídeo.Até que tenhamos mais informações do Facebook, as empresas devem continuar a trabalhar para entender seus clientes e a melhor forma de envolvê-los.
crédito da imagem em destaque: Paulo Bobita