na semana passada, compartilhamos alguns dos ótimos conteúdos digitais que os museus estão produzindo para mantê-los conectados ao seu público durante a crise do COVID-19.
fazer isso faz muito sentido. Os profissionais do museu têm um senso de dever público e queremos apoiar nossas comunidades neste momento difícil.Mas com grande parte do mundo sob bloqueio e museus incapazes de receber visitantes, o setor está enfrentando uma crise financeira devastadora. Nos últimos dias, as instituições começaram a anunciar demissões. Isso é indubitavelmente apenas o começo.
as instituições culturais têm opções limitadas para gerar receita enquanto suas portas estão fechadas, portanto, com o tráfego da web aumentado pelo público em busca de entretenimento e recursos educacionais, os museus podem ganhar dinheiro online?
pedindo apoio
o jornal Guardian resistiu à tendência que viu a maioria dos sites de notícias colocando conteúdo atrás de um firewall. Em vez disso, eles colocam um simples pedido de apoio em todas as histórias.”Muitos leitores não entenderam a desafiadora realidade comercial enfrentada por todas as organizações de notícias, mas uma vez que lhes dissemos mais, eles expressaram interesse real em querer apoiar o guardião”, disse Katharine Viner à Conferência Anual da Sociedade de editores em 2018.
mais de 1 milhão de pessoas fizeram micro doações para o The Guardian, com 500.000 pagando para apoiar a publicação de forma contínua.
este é um modelo que os museus devem considerar seguir e relativamente fácil de implementar. O público provavelmente vai se surpreender ao saber da ameaça que esta crise de saúde representa para os museus, por isso é importante tomar o tempo para explicar o buraco que o COVID-19 de crise tem soprado em orçamentos.
Use um plugin WordPress simples para adicionar chamadas para doações ao site de seus museus.
patrocínio
quando o Museu de arte Philbrook lançou shows transmitidos ao vivo em sua página no Facebook, eles procuraram monetizar isso por meio de patrocínio com empresas locais que apoiavam as apresentações.
como seu museu poderia apoiar atividades online com patrocínio? Talvez um negócio que iria patrocinar uma próxima exposição pudesse ser persuadido a mudar esse suporte para conteúdo online.
além de vincular patrocínio a novas atividades, reembalar recursos existentes e vender patrocínio. Por exemplo, se o seu museu tiver um Podcast com um grande público. Agora pode ser a hora de vincular um patrocinador a isso.
publicidade
muitos museus estão na posição de sorte de atrair muitos visitantes para seus sites. Isso pode ser traduzido em receita contínua para museus, que podem procurar anunciantes locais ou se inscrever em uma plataforma como o Mediavine para conectá-los a empresas que desejam anunciar.
a desvantagem, é claro, é que os anúncios tendem a parecer confusos e podem desacelerar seu site.
mas você pode ter outras opções para vender publicidade. YouTube, por exemplo. A maioria das pessoas espera ver publicidade na plataforma, então esta é uma maneira fácil de começar a gerar receita. No entanto, você precisará de muitas visualizações para fazer valer a pena.
atualizações de conteúdo
embora os museus geralmente forneçam conteúdo ao público gratuitamente, uma estratégia popular para monetizar sites é cobrar pelo conteúdo premium.
você museu tem recursos educacionais que poderiam ser úteis para os pais que lutam para homeschool seus filhos? Talvez alguns deles possam ser transformados em downloads de PDF que você pode cobrar ou sugerir uma doação.
se você produziu publicações impressas, elas poderiam ser transformadas em downloads digitais e vendidas online?
os museus precisam seguir a linha tênue entre fornecer valor a todos e gerar receita com conteúdo adicional.
um momento difícil pela frente
nossas instituições culturais estão enfrentando um ano difícil. Aqueles que trabalham no lado digital dos museus podem fortalecer sua posição, mostrando que podem ajudar seus museus a gerar receita.
como você acha que os museus podem ganhar dinheiro online? Tweet-nos com você idéias.