Se você tem um site que publica conteúdo, você sabe que há uma coisa que é super importante… monetizar o tráfego.
você derramou toneladas de tempo e esforço para criar um ótimo site, e não há nada melhor do que transformar todo esse trabalho duro em dinheiro.
mas monetizar seu site não é tão fácil quanto parece à primeira vista. Para tirar o máximo proveito disso, você precisará utilizar algumas estratégias sólidas.
estratégias para monetizar o tráfego para o seu site
existem muitas maneiras de monetizar o seu site. Vou explicar alguns dos mais comuns abaixo. Mas primeiro, vamos falar sobre tráfego:
quanto mais tráfego você tiver, mais fácil será monetizar seu Site.
algumas das maneiras comuns de monetizar um site (como exibir anúncios) não valerão necessariamente a pena até que você tenha uma certa quantidade de tráfego.
ainda existem maneiras de monetizar um site que não recebe muito tráfego. Por exemplo, você pode usar o público que você já tem que lançar um negócio (como coaching ou escrita freelance) com base em seu site. Você também pode vender produtos para seu público existente.
no entanto, com mais visitantes do site, você terá mais opções.
como você cria tráfego para o seu site? Existem toneladas de estratégias que você pode usar. Escreva um e-book, faça um webinar, aumente sua lista de E-mails, melhore seu SEO… basicamente qualquer coisa para ajudar as pessoas a encontrá-lo e interessá-lo pelo seu conteúdo.
monetizando seu Site
depois de criar um público para seu site, Aqui estão apenas algumas das técnicas que você pode usar para monetizar seu tráfego.
assinaturas pagas ou Paywalls
a maneira mais simples de monetizar seu site é pedir às pessoas que paguem pelo seu conteúdo.
porque há tantas coisas gratuitas na internet, as pessoas hesitam em pagar pelo conteúdo. No entanto, se sua marca for forte o suficiente, seu público pode estar disposto a pagar. Muitos grandes editores de notícias oferecem apenas alguns artigos gratuitos e mantêm o resto de seus sites atrás de um paywall. Aqui está o que parece na Harvard Business Review:
Para blogueiros e profissionais de marketing, a abordagem mais comum é um camadas do sistema de adesão, onde a maioria do conteúdo no site é gratuito, mas alguns é somente para membros.
Marketing de afiliados
Marketing de afiliados significa usar links de afiliados para encaminhar pessoas para outros sites. Quando as pessoas compram produtos desses sites, você receberá um corte da venda.
se você estiver usando links afiliados em seu site, você deve deixar as pessoas saberem disso. Tente recomendar apenas produtos que você acha que seu público vai gostar.
Existem toneladas de empresas por aí com programas afiliados. A Amazon tem um dos mais populares.
posts patrocinados
uma terceira maneira de monetizar o tráfego é fazendo posts patrocinados para marcas. As empresas podem entrar em contato com você pedindo que você escreva uma postagem promovendo-os, com um link para o site deles. Isso às vezes é chamado de publicidade nativa.
aqui está um exemplo de um post patrocinado da revista HR:
Anúncios de exibição
finalmente, uma das maneiras mais comuns de monetizar seu site é usando anúncios de exibição.
os anúncios de exibição são extremamente populares e aparecem em quase todos os sites no cabeçalho, barras laterais e outros lugares. Na verdade, a rede de Display do Google atinge 90% dos usuários da internet em todo o mundo. Ao usar anúncios gráficos, você pode “alugar” espaço em seu site para anunciantes.
aqui está um exemplo de como são os anúncios gráficos Speedtest.net:
os anúncios de exibição são uma maneira fácil de monetizar o tráfego. Mas para tirar o máximo proveito deles, você precisa otimizá-los.
para fazer isso, você precisa entender como a publicidade em tela funciona e quais tipos de anúncios funcionam melhor. Os anúncios podem ser irritantes para os usuários se você implementá-los de forma errada.
continue lendo para saber mais sobre como ganhar mais com anúncios gráficos sem destruir sua experiência de usuário.
Que tipo de anúncios devo usar para gerar receita?
Primeiro, vamos falar sobre os tipos de Anúncios de exibição que estão lá fora. Existem muitos formatos diferentes para anúncios. O Interactive Advertising Bureau tem diretrizes para tamanhos e especificações de anúncios.
Aqui estão alguns tipos de Anúncios de exibição que você pode ver em sites de editores:
anúncios estáticos vs. anúncios animados
anúncios estáticos são o tipo mais simples e tradicional de Anúncios de exibição. Um anúncio estático é uma imagem, e é isso.
um anúncio de exibição animado é geralmente composto por 2-3 imagens estáticas, que exibem uma após a outra.
esses tipos de anúncios às vezes são chamados de banners e vêm em uma variedade de formatos diferentes. Você pode ter ouvido termos como” leaderboard”,” skyscraper”,” square”,” full banner “ou” half-page”: todos esses são tamanhos diferentes para anúncios gráficos.
o Google tem um guia mostrando alguns dos tamanhos de anúncios mais comuns (em pixels) para celular e desktop.
anúncios em vídeo
outro tipo de anúncio de exibição é um anúncio em vídeo.
você pode pensar em um anúncio de vídeo como algo que aparece no YouTube, mas os anúncios de vídeo do Google também aparecem em sites de editores se forem parceiros de vídeo do Google.
os anúncios em vídeo podem ser incorporados no conteúdo ou exibidos na lateral da página.
anúncios Lightbox
os anúncios Lightbox respondem quando os usuários se envolvem com eles. Quando as pessoas tocam ou passam o mouse sobre o anúncio, ele expande ou exibe um vídeo. Os anunciantes só pagam quando as pessoas se envolvem com seus anúncios.
Anúncios de exibição responsivos
Anúncios de exibição responsivos ajustam sua aparência para caber em diferentes espaços de anúncios.
os anunciantes podem fazer upload de vários ativos (vídeos, imagens, logotipos ou manchetes), e a rede de anúncios escolhe automaticamente uma combinação deles para se adequar a diferentes espaços de anúncios.
anúncios redirecionados
já olhou para um site e, em seguida, viu anúncios para esse mesmo site algumas horas depois como você estava navegando on-line?
você pode agradecer ao retargeting (também conhecido como remarketing) por isso.
o redirecionamento permite que os anunciantes exibam seus anúncios para pessoas que já interagiram com seu site de alguma forma ou que se inscreveram em sua lista de E-mail.
anúncios nativos
o termo anúncio nativo significa um anúncio que se mistura com o conteúdo ao seu redor, tornando os usuários mais propensos a clicar.
embora você possa pensar em um anúncio nativo como um post patrocinado ou publicitário, os anúncios gráficos também podem ser chamados de anúncios nativos quando são otimizados para corresponder ao conteúdo circundante.
aqui está uma captura de tela (do independente) de como é um anúncio nativo. Parece um artigo, mas observe o rótulo “Patrocinado” na parte inferior:
que tipo de anúncios devo executar?
como você pode ver, existem muitos tipos diferentes de anúncios para escolher. Quais tipos você deve executar em seu site?
como Editor, é do seu interesse exibir anúncios de uma maneira que os Faça ter um bom desempenho. Você quer fazer as pessoas clicarem, para que você possa ganhar esses dólares de publicidade.
mas você também não quer arruinar sua experiência de usuário. Executar muitos anúncios invasivos pode ter um impacto ruim em seu site: pode diminuir a velocidade de carregamento da sua página, potencialmente tank seu SEO e enviar seus leitores correndo para as colinas.
então, como você pode saber quais anúncios funcionarão melhor? Basicamente, você deve testar seus anúncios e precisa usar as ferramentas certas.
continue lendo para obter mais dicas sobre como obter a melhor experiência de anúncio possível para o seu site.
dicas para otimizar a experiência do anúncio do seu site
para monetizar efetivamente o tráfego, você desejará melhorar a experiência do anúncio que os usuários têm em seu site.
Aqui estão algumas maneiras diferentes que você pode fazer isso:
Otimizar para Web e Mobile
Usuários vão acessar seu site a partir de dispositivos diferentes. A experiência do anúncio será diferente na web e no celular.
idealmente, você vai querer otimizar a experiência do anúncio para os visitantes com base no dispositivo que eles estão usando.
Otimizar exibição de anúncios
a maneira como os anúncios são exibidos em seu site pode afetar a lucratividade. Isso inclui seu tamanho, sua localização na página, o tipo de anúncio e se outros anúncios estão presentes.Você sabia que os anúncios podem realmente diluir a eficácia de outros anúncios? Se houver muitos anúncios em uma única página, cada um pode ser menos eficaz. Não assuma que apenas adicionar mais anúncios levará a uma receita mais alta.
servir aos usuários uma experiência de anúncio exclusivo e personalizado
anunciantes tratam cada visitante de forma diferente, servindo-lhes anúncios diferentes, dependendo de suas preferências.
no entanto, a maioria dos editores trata todos os usuários da mesma forma.
personalizar sua experiência de anúncio dependendo do usuário pode levá-lo a obter melhores resultados. Você pode fazer isso com a ajuda de software automatizado de monetização de sites (mais sobre isso abaixo).
importância de A / B testar seus anúncios para uma experiência de usuário perfeita
ao otimizar sua experiência de anúncio, o teste A/B tem seus benefícios, mas pode realmente diminuir as taxas de anúncios.
o que é o teste A/B?
o teste A/B é exatamente o que parece: executar um teste em que você compara duas versões de algo lado a lado (versão a contra a versão B), para ver qual obtém melhores resultados.
o teste A/B fornecerá algumas evidências concretas sobre quais tipos de anúncios você deve usar. No entanto, não vai apaziguar a todos. As limitações com o teste A/B significa que você nunca será capaz de satisfazer os visitantes do Lado B
Como faço para executar um teste A/B?
para executar um teste A / B, você deve comparar uma variável que você pode controlar como um editor (por exemplo, tipo de anúncio ou posição de conteúdo) com uma que você não pode controlar (como fonte de tráfego).
isso permitirá que você veja qual conteúdo de anúncio tem melhor desempenho em fontes de tráfego, dispositivos, horários do dia, etc.
Quais Elementos De Anúncio Devo Testar?
como mencionei acima, há muitas variáveis para as quais você pode testar ao executar seus testes a/B. Alguns deles você pode controlar, enquanto outros você não pode.
colocação de anúncios
uma variável importante para testar é a colocação de anúncios. Isso tem a ver com onde seu anúncio está localizado na página… está na parte superior, na parte inferior, na barra lateral ou no conteúdo? O posicionamento do anúncio afeta a visibilidade do anúncio para os usuários.
tamanho da imagem
outra variável é o tamanho da imagem. Obviamente, anúncios maiores serão mais visíveis na página. No entanto, isso não significa necessariamente que eles terão um desempenho melhor. Lembre-se, é tudo sobre a experiência do Usuário.
fonte de tráfego
qual fonte de tráfego está gerando mais cliques em anúncios? Otimizar para a fonte pode ajudá-lo a monetizar melhor seu tráfego, entendendo qual tráfego é mais valioso para você. Talvez valha a pena investir mais em certas fontes de tráfego pagas, ou talvez você precise fazer tudo em seu SEO.
cor do anúncio
este é bastante autoexplicativo … que cor são seus anúncios? Você deve estar com o objetivo de fazê-los se misturar ou se destacar?
a psicologia das cores pode ter um impacto na taxa de conversão, então este é realmente um fator mais importante do que você imagina.
densidade
quão densamente compactados são seus anúncios na página? Já discutimos como os anúncios podem diluir uns aos outros, para que a densidade de anúncios possa ser um fator chave a ser analisado.
Segmentação por localização
você está usando a segmentação por localização para exibir anúncios de usuários relevantes para sua região local?
rede de anúncios
uma variável final para a qual você pode otimizar é a rede de anúncios. Diferentes redes de anúncios podem estar pagando menos ou mais por determinados anúncios.
Ferramentas para testar anúncios
existem muitas ferramentas diferentes que você pode usar para testar anúncios. Eu vou rapidamente percorrer alguns dos mais populares, e então eu vou deixar você saber sobre minha arma secreta que eu uso para monetizar o tráfego.
Google Optimize
se você quiser uma ferramenta simples para executar testes A / B, você pode usar o Google Optimize.
a vantagem é que o Google Optimize é gratuito. A desvantagem é que você terá que fazer tudo manualmente, o que leva uma eternidade.
basicamente, você pode acessar o Google Optimize e conectá-lo à sua conta do Google Analytics. Você precisará inserir as informações para cada experimento que deseja executar.
Optimizely
existem também algumas plataformas de otimização de anúncios pagos que você pode usar. Optimizely é um exemplo, que é bastante popular na indústria.
no entanto, não sou um grande fã de Optimizely, porque não acho super intuitivo ou fácil de usar. O plug-in gratuito Ad Inserter é uma alternativa otimizada que muitos profissionais de marketing gostam de usar.
Ezóico
finalmente, quero falar sobre minha arma secreta: uma ferramenta chamada Ezóico. Ezoic usa testes multivariados para permitir que as máquinas personalizem automaticamente as colocações/densidade de anúncios.
Ezoic é incrível, porque realmente permite que você personalize sua experiência de anúncio para o que seu usuário quer. Isso pode ajudá-lo a monetizar o tráfego de forma mais eficaz.
você pode usar Ezoic para executar testes de anúncios automatizados.
o software usa IA e aprendizado de máquina para ajudá-lo a otimizar seus anúncios, por isso toma decisões com base em bilhões de dados. Essas decisões são mais eficazes do que o que você poderia fazer por conta própria.
automatizar seus testes economiza muito tempo: você pode testar milhares de variáveis em minutos. Se você tentou fazer isso manualmente, pode levar meses.Ezoic ajudou alguns sites a obter um aumento de 93% na receita mensal total e um aumento de 87% na receita média por sessão. Para mim, esses são resultados bastante surpreendentes.
mas não só o Ezoic é ótimo para receita, mas também ajuda a otimizar sua experiência de usuário para cada visitante. Se seus anúncios de exibição estão tirando a experiência do Usuário, Ezoic vai tirar o anúncio da página.
devido à melhor experiência do usuário que o Ezoic oferece, é provável que os usuários passem mais tempo em seu site. As empresas já viram ótimos resultados com isso.
Simplypsychology.org viu um aumento de 84% no tempo no local depois de começar com a plataforma Ezoic.
e Askdavetaylor.com teve um aumento de 49% nas visualizações de página.
você não precisa apenas usar Ezoic com Adsense. Você pode usá-lo com qualquer plataforma de anúncios existente e ter acesso a milhares de parceiros de demanda, ajudando você a ganhar mais dinheiro mais rapidamente.
conclusão
se você é um editor, exibir anúncios em seu site é uma ótima maneira de monetizar o tráfego.
mas existem toneladas de diferentes tipos de anúncios e muitas variáveis diferentes para pensar ao executá-los. Se você realmente deseja ganhar dinheiro com anúncios gráficos, certifique-se de que eles estejam otimizados para o melhor desempenho possível.
certifique-se de que você está executando os testes certos, para que você possa tirar o máximo proveito de seus anúncios.