identidade corporativa. Quando combinadas, essas duas palavras parecem tão intimidantes, especialmente se você é proprietário de uma startup ou mesmo de uma pequena ou média empresa estabelecida. Mas, na verdade, não há nada a temer e tudo a ganhar. Hoje, vamos aprender o que significa identidade corporativa e como ela é significativa para o seu negócio. Também vamos discutir a melhor abordagem sobre como construir uma identidade corporativa mais robusta com a ajuda de uma marca eficaz.
identidade corporativa
então, o que exatamente é identidade corporativa? No seu mais básico, a identidade corporativa está associada a qualquer coisa que seja palpável e qualquer coisa que possa ser vista pelos clientes de uma empresa, seus funcionários e seus concorrentes. Esses elementos incluem o logotipo, cores, tipografia e símbolos da empresa. Os móveis, produtos, edifícios, design e muito mais de uma empresa também fazem parte de sua identidade corporativa. Mas a identidade corporativa também pode ir além do visual e do que os clientes podem perceber. Também pode ser a estrutura interna da organização (centralizada ou descentralizada), bem como a forma como é dividida (se a empresa for grande o suficiente para permitir divisões ou departamentos).
os benefícios de estabelecer uma identidade corporativa sólida para pequenas e Médias Empresas
a princípio, pode parecer que a identidade corporativa é o domínio de grandes e estabelecidas empresas. Nada poderia estar mais longe da verdade. De fato, startups e pequenas e médias empresas podem se beneficiar da construção de sua identidade corporativa. Alguns dos benefícios para startups e pequenas empresas incluem:
- uma identidade corporativa coesa torna a empresa mais reconhecível para os clientes e ajuda a deixar uma impressão mais duradoura. Isso lhes dá uma ideia do que você oferece—seja um produto ou um serviço. Bons visuais também podem ajudar a promover a lealdade do cliente.
- uma boa identidade visual pode promover a lealdade dos funcionários.
- sua identidade visual pode distinguir sua empresa, bem como seus produtos, serviços e preços de seus concorrentes. Ele pode catapultar sua empresa de Anônimo para famoso, bem como aumentar sua reputação e, esperançosamente, seu lucro.Seus símbolos, logotipos e outros elementos de sua identidade corporativa são sinais visuais para seus fornecedores e possíveis funcionários.
cinco dicas para construir uma identidade corporativa mais forte
#1 Conheça a si mesmo, disseram os gregos antigos. Mas essa máxima não se limita ao indivíduo. Também pode ser um bom ponto de partida em sua busca por branding e construção de sua identidade corporativa. Este é um bom momento para mergulhar na história da sua empresa (se a empresa existe há muitos anos) e descobrir por que foi fundada em primeiro lugar. Se você lidera uma pequena ou média empresa, algumas das perguntas que você pode querer fazer a si mesmo e sua equipe durante esta “jornada para a autodescoberta” podem incluir:
- quais são os objetivos de curto e longo prazo da nossa empresa? É fornecer o melhor produto ou serviço aos clientes dentro de uma faixa de preço acessível? Vencer seus concorrentes é seu objetivo final? Você está comprometido com a qualidade e a inovação ao mesmo tempo e deseja garantir que esses valores sejam evidentes em seus produtos ou serviços?
- quais são os pontos fortes e fracos da minha empresa? Como posso converter os pontos fracos da minha empresa em pontos fortes?
- quem são os meus concorrentes? O que eles oferecem que minha empresa não oferece? Como posso transformar ameaças em oportunidades?
- Qual é a reputação da minha empresa quando se trata da qualidade dos produtos e serviços? Como o preço dos bens e serviços e a atitude dos meus trabalhadores afetam a percepção pública?
compreender o histórico e as motivações da sua empresa, identificar seus pontos fortes e fracos e responder a algumas das perguntas mencionadas acima pode ajudá-lo a desenvolver uma identidade corporativa mais forte e coesa. Depois de realizar entrevistas com seus funcionários, analise o que o diferencia da concorrência e tire-a de lá.
um dos melhores exemplos de uma empresa que usou com sucesso sua história ao marcar e criar uma identidade corporativa única é a marca de iogurte de estilo grego Chobani. Existem muitas marcas de iogurte de estilo grego por aí e muitas delas são igualmente deliciosas, mas Chobani permaneceu consistentemente o número um. Um fator que fez sua marca e identidade corporativa se destacarem é sua história. Seu fundador, Hamdi Ulukaya, não tem vergonha de admitir que o início humilde da empresa e que o nome da própria empresa é um aceno para as raízes de sua família como pastores em sua Turquia Natal.
#2 conte a história da sua empresa. Depois de voltar às suas raízes, bem como auditar e analisar os objetivos, pontos fortes, fracos e concorrentes da sua empresa, é hora de contar sua história. Destaque as origens da sua empresa e concentre-se no que diferencia seu produto de seus concorrentes. Seu histórico e o que o torna único são partes de sua identidade corporativa, portanto, eles também podem desempenhar um grande papel em sua estratégia de marketing e podem definir o tom para todas as suas comunicações externas ou internas.
#3 Crie a declaração de missão da sua empresa. Muitos empresários pensam que as declarações de missão só são reservadas para quando sua empresa cresceu. Mas uma declaração de missão é necessária mesmo quando o negócio ainda está em sua infância e é essencial ao criar uma identidade corporativa robusta. Se você é o proprietário de uma pequena empresa, tire uma página do livro de uma empresa maior quando se trata de elaborar sua própria declaração de missão.
#4 Comece a trabalhar na identidade visual da sua empresa. Com a ajuda de uma equipe de design, incorpore a essência da sua empresa (sua história, seus objetivos finais e o que a torna única) à sua identidade visual. Sua identidade visual inclui o logotipo, tipografia, cores e o tom de suas comunicações comerciais. Esses elementos podem mudar com o tempo e podem ser ajustados e ajustados até encontrar algo que seja eficaz.
#5 Grave tudo em um guia de estilo. Durante o processo de construção de sua identidade corporativa, certifique-se de documentar tudo em um guia de estilo. Isso inclui suas fontes preferidas e tamanhos correspondentes, paletas de cores específicas, layout e muito mais. O Guia de estilo está lá para garantir que seus designers—internos ou feitos por uma agência de publicidade-mantenham a coesão em todas as plataformas.
sobre o autor
Daniel Lummis, Consultor Sênior de Marketing da Bladon WA-Daniel trabalha na indústria de marketing há mais de cinco anos. As principais áreas de especialização de Daniel estão ajudando as empresas a criar uma presença de marca online. Bladon WA é um fornecedor de produtos de marca corporativa com sede em Perth, Austrália Ocidental. Entre outros serviços, Bladon WA ajuda os clientes a melhorar sua presença na marca por meio de mercadorias promocionais de marca e roupas de trabalho de marca.