Artigo de Hoje é trazido a você por Emma Inestimável
você já teve um daqueles barato humor anéis de quando você era mais jovem? Para aqueles de vocês que não se lembraram ou não se lembraram, os anéis de humor supostamente mudam de cor com base no seu humor. Na realidade, eles mudam de cor devido à temperatura, e sua temperatura corporal pode ou não mudar com seu humor. A magia se foi agora que sabemos que os anéis de humor não são leitores mentais especiais.
embora o humor possa não determinar a cor, a cor certamente pode ditar o sentimento.Já no século XV, os artistas têm usado pigmentos específicos para transmitir e evocar emoções. No entanto, uma compreensão abrangente da teoria das cores (regras para o uso da cor na arte) não foi introduzida até o século 18, Quando Isaac Newton desenvolveu a roda de cores.Agora, os efeitos da cor se expandiram da arte para aparecer em quase todos os aspectos da vida de um consumidor. As empresas escolhem tons que simbolizam sua marca no esforço de se comunicar melhor com clientes atuais e potenciais. Outras instituições, como as universidades, também usam cores para se identificar.
Visão Geral da psicologia das cores
a psicologia das cores é definida como o “estudo dos matizes como determinante do comportamento humano.”Isso significa que artistas e profissionais de marketing podem analisar como cores diferentes nos fazem sentir e reagir. Algumas associações de cores são tão poderosas que podem estimular uma ação ou comportamento além de um sentimento.
Por exemplo, se você não gosta de comida picante, você provavelmente não vai comprar molho de espaguete que tem um rótulo vermelho. Sim, o molho já é vermelho, mas um rótulo vermelho dá a impressão de que é uma versão picante do molho. Você pode optar por ficar com uma marca confiável (azul) ou que o lembre de momentos felizes com sua família (amarelo).
no que diz respeito à arte, as cores são usadas para retratar as emoções do artista. Além disso, o artista pode usar intencionalmente cores para provocar certas emoções no público. Possivelmente um dos exemplos mais notáveis disso são os períodos azul e rosa de Pablo Picasso.
de 1901 a 1904 Picasso esteve em seu “período Azul”, no qual pintou pinturas quase exclusivamente monocromáticas. Ele usou vários tons de azul para retratar cenas sombrias e desanimadoras. Posteriormente, de 1904 a 1906, o pintor espanhol estava no que consideramos seu “período de rosas”.”Ele implementou tons alegres de vermelho, incluindo laranja e rosa, como um contraste direto com cores frias de seu período anterior.
você pode ver como o significado da cor desempenhou um papel significativo em suas obras. Ele traduziu seus sentimentos em um visual que o espectador poderia descompactar. O público teve a oportunidade de vislumbrar a mente de Picasso. Além disso, o espectador pode ter uma interpretação diferente da pintura que se aplica à sua própria cultura e experiências de vida. É importante lembrar que as cores e o design podem significar algo diferente para cada pessoa que as vê.
continue rolando para aprender sobre várias associações de cores nas culturas ocidentais. E aproveite os infográficos abaixo, que apareceram pela primeira vez em inestimável, para ver a Ciência da cor como explicado pela arte.
Azul
o Azul é visto em uma variedade de tons em toda a natureza, notadamente o céu e os corpos de água. Por causa da conexão com cenas tranquilas da natureza, o azul é frequentemente associado à calma e contentamento. Tons de azul também incorporam confiabilidade, explicando por que é visto em bancos e departamentos de polícia. Em algumas situações, especialmente na arte, azuis maçantes e escuros podem simbolizar tristeza.
Verde
o Verde é ainda mais intimamente ligada com a natureza do que azul. À medida que plantas e árvores exuberantes florescem, elas refletem uma infinidade de tons verdes. Da mesma forma, a maioria das culturas geralmente vê o verde como representando a juventude e a saúde. Na América, o verde também está correlacionado com a prosperidade devido à moeda verde.
Roxo
o Roxo tem uma longa associação com a realeza. É uma cor difícil de produzir, portanto, historicamente, apenas os ricos podiam comprar itens roxos. Nos tempos modernos, o roxo é visto como exemplo de criatividade e serenidade.
Vermelho
não É nenhuma surpresa que um brilhante, abrasivos vermelho pode expressar a raiva e a arrogância. No entanto, vermelho significa mais do que apenas frustração ou Caos. Transmite paixão, incluindo amor. O vermelho é usado por muitas marcas não necessariamente por causa dos sentimentos que evoca, mas porque é muito fácil para o olho humano perceber.
Laranja
Laranja, como o vermelho, é altamente visíveis e, muitas vezes utilizado em branding, especialmente para as equipes de esportes. Laranjas brilhantes são energéticas e joviais, enquanto tons mais leves podem ser percebidos como calmantes e refrescantes, como Pôr do sol e sorvete de laranja.
Amarelo
Nas culturas Ocidentais, o amarelo é mais frequentemente identificados como alegre e quente. No entanto, quando é usado com muita dureza ou no contexto errado, pode evocar frustração e desconforto. Um fato interessante sobre o amarelo é que ele está ligado à estimulação do apetite, razão pela qual muitos produtos alimentícios e restaurantes usam o amarelo em sua marca.
Preto
Apesar de preto muitas vezes está relacionada a escuridão e o mal, na cultura popular, ele tem um significado mais profundo. Nas sociedades ocidentais, o preto também possui um peso visual significativo que denota poder e autoridade. É por isso que marcas como Apple e Nike usam o preto como cor principal.
Branco
o Branco é interessante porque ele tem quase o oposto conotações em Ocidental e Oriental culturas. No Ocidente, o branco é visto como puro, elegante e limpo. Pelo contrário, o branco está associado à morte no Oriente. Em alguns casos, como a prisão, a esterilidade do branco pode ser usada para induzir a privação sensorial.
Key Takeaway
como você pode ver, há uma variedade de emoções exibidas através de cores. Além disso, pode haver vários sentimentos evocados simplesmente mudando a tonalidade de uma única cor. Por exemplo, o preto pode ilustrar o mal ou o poder gritante, mas o cinza (uma mistura de preto e branco) é observado como opaco e indefinido — daí o termo “área cinza.”