von Nico Kuhlmann
recentemente publicado artigo apresenta os resultados de um projeto comum, realizada pelo Fórum Econômico Mundial e a McKinsey & Empresa, que estudou o impacto das novas tecnologias de inteligência artificial, realidade aumentada, realidade virtual e blockchain – na economia criativa. A equipe do projeto realizou mais de 50 entrevistas com especialistas da Ásia, Europa e América do Norte, bem como três workshops na China e nos Estados Unidos com constituintes do Fórum Econômico Mundial. Dada a maturidade variável das diferentes tecnologias, é muito cedo para afirmar definitivamente como elas mudarão a economia criativa. Mas este artigo descreve oportunidades e preocupações para cada tecnologia e apresenta sugestões de onde a atenção poderia ser concentrada se os benefícios fossem realizados.
os principais resultados são os seguintes:A Inteligência Artificial (IA) está mudando as cadeias de valor para conteúdo criativo do início ao fim, o que está tendo impactos positivos e negativos na sociedade.
a IA ajuda os criadores a combinar conteúdo com o público de forma mais eficaz, aprendendo e classificando as preferências dos USUÁRIOS, permitindo que os provedores
recomendem conteúdo especificamente personalizado. A IA está sendo usada para criar conteúdo em indústrias criativas, incluindo música, arte, moda e cinema. Ele também pode ajudar a produção, realizando tarefas que são muito difíceis ou demoradas para os seres humanos. Esses avanços positivos estão interrompendo as cadeias de valor em toda a economia criativa, mas também têm impactos negativos. Por exemplo, desinformação e desinformação nas mídias sociais são exacerbadas por algoritmos que incentivam o compartilhamento viral. Como resultado, o nível apropriado de responsabilidade dos desenvolvedores de IA está sendo debatido.A realidade aumentada e virtual (AR/VR) pode transformar a narrativa e a maneira como o conteúdo é experimentado, mas os incentivos comerciais para fazê-lo podem não se alinhar totalmente com o bem-estar individual.
AR e VR – tecnologias imersivas – podem alterar drasticamente a experiência do consumo de conteúdo. Eles têm a capacidade de promover sentimentos, habilidades e compreensão novos e significativos, o que pode tornar o conteúdo mais poderoso do que quando apresentado através da mídia tradicional. À medida que o custo da tecnologia imersiva diminui, os criadores podem redefinir a narrativa e o conteúdo narrativo em um meio totalmente novo. No ambiente atual, os consumidores estão gastando uma quantidade crescente de seu tempo de lazer usando dispositivos baseados em tela. Dado que a tecnologia imersiva tem o potencial de ser mais envolvente e capturar dados pessoais mais íntimos dos usuários, há riscos de que os incentivos comerciais do desenvolvimento de mídia imersiva possam contrariar as práticas que protegem o bem-estar individual.A economia criativa e a economia da plataforma estão convergindo, redefinindo a relação entre criadores, editores e empresas de tecnologia e introduzindo questões difíceis de governança.
os editores podem usar a tecnologia para expandir o público, mas as plataformas de tecnologia – empresas que combinam negócios com clientes – também têm um grande impacto na forma como o conteúdo é descoberto. Alguns provedores são responsáveis pela maioria do tráfego de referência, e apenas cinco empresas recebem quase 80% da receita global de publicidade móvel. Isso está redefinindo a relação entre editores e plataformas. À medida que as plataformas se envolvem mais nas decisões editoriais (influenciando e decidindo que tipo de conteúdo é visto e por quê), a responsabilidade dos editores se move em direção às plataformas de tecnologia. As estruturas para governar essa nova dinâmica ainda não estão suficientemente desenvolvidas.
Blockchain é o menos avançado de todas as tecnologias – embora seja promissor para a economia criativa, requer mais desenvolvimento.
Blockchain é emocionante muitos criadores por causa de seu potencial para mudar o controle que os artistas têm sobre seu trabalho, em particular remuneração, direitos de produção, monetização de terceiros e transferência de dados de trabalho criativo. No entanto, não existem casos de uso suficientes para ter confiança na capacidade da tecnologia de promover mudanças positivas. Além disso, os custos de desenvolvimento desses casos de uso, em termos de recursos e inércia, podem ser muito altos para serem viáveis para aplicações criativas.
a colaboração Multistakeholder é necessária para que a mudança seja eficaz.
há razões para estar animado com a adoção de tecnologias emergentes na economia criativa, mas também algumas implicações negativas que valem a pena considerar. Existem iniciativas que tentam mitigar resultados prejudiciais, mas abordá-los isoladamente pode deixar vozes importantes fora da conversa. O Fórum Econômico Mundial está fornecendo uma plataforma para os setores público e privado, bem como acadêmicos e sociedade civil, se unirem e abordarem as questões de forma holística. Em muitos casos, o centro do fórum para a Quarta Revolução Industrial está na vanguarda das discussões. Ao mesmo tempo, há sempre espaço para um debate mais informado, e recomendações de onde a atenção poderia ser concentrada foram fornecidas para cada tecnologia.
leia o artigo completo aqui: disrupção criativa: o impacto das tecnologias emergentes na economia criativa