Esqueça tudo que você aprendeu sobre a escrita de ensaios e artigos científicos, vamos escrever um artigo de opinião (ou op-ed, como jornalistas dizem) que as pessoas realmente querem ler e falar.
lembre-se, você geralmente tem 500-800 palavras para trabalhar, então mantenha-o apertado e afiado.
como sempre, a preparação é a chave para a comunicação de mídia. Antes de colocar a caneta no papel( ou os dedos no teclado), trabalhe o ponto que deseja fazer e as três mensagens principais que deseja entregar – em ordem de prioridade.
todos os três pontos devem aparecer idealmente na metade superior do seu artigo. Eles nunca devem aparecer pela primeira vez na conclusão.
esta é a mídia, não fazemos ensaios em inglês aqui.
evite manchetes que são perguntas
esta não é uma regra difícil e rápida, mas é útil.
quando um título é uma pergunta, os leitores inserem mentalmente uma resposta que está ligada à sua experiência. Muitas vezes a resposta é uma piada. Isso faz com que o leitor entre em sua história com uma posição preconcebida e emoção que pode tirar completamente o fôlego de sua frase de abertura e de todo o artigo.
tente tornar seu título uma declaração ativa. Se você está preso a ideias de títulos, escreva-o na forma ativa de X does Y to Z. É uma estrutura que ajuda qualquer pessoa a criar algo rápido.
Abra com uma primeira linha forte
comece com uma linha de abertura que chama a atenção que corta o coração da sua mensagem-chave e incentiva as pessoas a ler mais. Ele “deve” evocar uma emoção ou um elemento de curiosidade. Pode ser um fato forte, afirmação ou mesmo o início de uma anedota que tenha conexão com o público.
por quê? Porque os leitores tomam decisões sobre se devem ou não ler um artigo olhando para o Título e a primeira frase ou lede/lead. A primeira linha é a janela de exibição para todas as guloseimas que você tem dentro. É por isso que os repórteres às vezes podem passar mais tempo acertando a primeira linha do que escrevendo o resto da história.
se os leitores gostam de sua primeira linha, eles estão preparados para dar a segunda e, em seguida, a terceira linha uma vez. Uma vez que um leitor é quatro frases em um artigo de opinião, eles são susceptíveis de lê-lo até o fim.
se você luta com a linha de abertura, escreva o artigo inteiro primeiro e depois volte para a linha de liderança no final. Muitas vezes, o processo de escrita revela o tema-chave e a introdução escaldante.
apenas uma nota, existem aberturas chamadas ledes atrasadas que podem ser muito eficazes e adicionar cor, mas requerem prática. Vamos mantê-lo simples nesta fase.
você não está lá apenas para ajudar
difícil de acreditar, não é? A menos que você esteja escrevendo um explicador, é melhor você estar fazendo uma discussão ou um pedido de mudança. Apoie sua chamada com evidências, dados e histórias crescentes.
você tem um ponto, então faça isso. Você não é um professor explicando o mundo.
faça o ponto, qualifique-o mais tarde
faça o ponto, ou pontos, primeiro-introduza as qualificações mais tarde. O treinamento científico significa que muitos cientistas tentam colocar todas as qualificações em torno de um assunto no início de um parágrafo ou no topo de um artigo de opinião. Faça isso e seus leitores desistirão antes do final da primeira frase.
coloque suas melhores coisas no início do artigo
estruture sua peça de opinião para que a melhor coisa seja na frente de um artigo, assim como você faz em uma conversa.
formatos de ensaio e escrita acadêmica fizeram um grande desserviço aos cientistas que tentam se comunicar por meio de artigos de opinião. A estrutura de introdução, ponto, ponto, ponto e grande conclusão tem seu lugar no ensino médio, mas raramente em op-eds.
em conversas casuais, instintivamente dizemos as coisas mais emocionantes primeiro para manter nossos amigos interessados. Os repórteres adotam a mesma abordagem escrevendo histórias porque uma longa experiência e pesquisa lhes dizem que é assim que manter a atenção de seus leitores. Essa abordagem foi formalizada e é conhecida como formato de pirâmide invertida.
então, quando você está escrevendo, pense em como você fala com seus amigos. Isso nos leva a…
Use voz ativa e conversacional
jornalistas e escritores de sucesso usam voz ativa porque é direta e envolve o público. Infelizmente, as revistas científicas exigem voz passiva e termos técnicos.
para envolver o público, use a voz ativa. Você pode encontrar uma boa explicação da diferença entre voz passiva e ativa aqui.
ao mesmo tempo, seja conversacional e escreva para o nível do seu público. Isso aumenta a legibilidade e projeta personalidade. Também é vital para estabelecer sua persona pública se você quiser se tornar um escritor e comentarista de mídia. Expressões informais e coloquiais têm um lugar se usadas adequadamente.
uma voz natural também ajuda os tipos de mídia a decidir se você vale uma entrevista depois de terem lido sua peça muito envolvente. As entrevistas são um bônus que leva sua mensagem ainda mais longe.
mantenha parágrafos independentes, curtos, mas variáveis
em geral, os parágrafos não devem ter mais de três frases. Cada parágrafo deve ter seu próprio conteúdo, integridade e estrutura. Ele deve entregar um único conceito construído sobre frases que se encaixam em uma unidade de fácil compreensão.
para conseguir isso, certifique-se de frases entregar uma idéia de cada vez. Se uma frase é excessivamente longa e tem muita coisa acontecendo, geralmente significa que há muitas idéias. Há uma cura para isso.
em frases excessivamente longas, é provável que haja um ladino ” e ” a ser excluído. Encontre aquele ladino ” e ” em seguida, substitua-o por um ponto final. Comece a palavra depois disso excluído ” e ” com uma letra maiúscula para criar duas frases curtas de ideia única*. Simples. (*Essas duas frases eram anteriormente uma frase unida por um “e”)
variedade no tom e comprimento da frase é importante para manter o interesse do leitor. Você pode deslumbrar seus leitores com frases longas e errantes que lêem como uma estrada de tijolos amarelos de imagens coloridas irresistivelmente levando-os para sua conclusão final. Ou.
contraste seus comprimentos de frase e parágrafo para tornar a leitura interessante. Mas se você quiser entregar um ponto realmente forte, lembre-se …
parágrafos de frase única são mortais.
não se trata apenas de dados. Encontre a história / contexto em dados
todos nós amamos deslumbrar nossos amigos com ótimos dados e fatos, mas para realmente causar um impacto, envolva seus dados em uma história. Faça isso e você pode explicar o que está acontecendo de uma forma que se relaciona diretamente com o seu público. Você pode encontrar um excelente artigo explicando o valor da narrativa de dados e visualizações aqui.
em suma, se você tem grandes dados, dar-lhe contexto. Consulte Eventos do mundo real ou experiências pessoais que você e seu público provavelmente encontraram.
não tente apenas preencher seus leitores com fatos, tocá-los emocionalmente também
a pesquisa é inequívoca sobre a importância da emoção em ajudar as pessoas a se lembrarem de um artigo, então não forneça apenas dados e conclusões brandas.
com um kicker emocional, seus leitores entendem por que seus dados são importantes e desenvolvem uma resposta emocional que aloja seu op-ed em sua memória.
esteja preparado para comentar
com op-eds, não termina até que os comentários sejam fechados.
se você escrever um op-ed que é executado on-line, é do seu próprio interesse se envolver com comentaristas. Existem algumas razões para isso.
se você se envolver com eles, verá que os meios de comunicação estarão muito mais inclinados a executar suas peças novamente no futuro.
em segundo lugar, há um pouco de pesquisa que mostra que os comentários podem colorir as percepções dos leitores de um artigo. Se os primeiros comentários forem negativos, os leitores tirarão uma percepção negativa do seu artigo. Se eles são positivos, os leitores são mais positivos sobre um artigo.
se você escrever os primeiros comentários, o tom do engajamento muda imediatamente para um de uma conversa em vez de um argumento.
Em Terceiro Lugar, você pode adicionar ao seu op-ed. Deixar cair nos comentários mais cedo pode lhe dar a oportunidade de adicionar declarações ou dados que não entraram no artigo, mas que você considera importantes. Liderar um tópico de comentário com dados adicionais pode ser muito útil para permitir que o autor preencha os principais elementos de fundo, vincule os dados e crie uma resposta positiva a um artigo.
uma última nota com comentários em artigos, não seja arrastado para a chamada de nomes com trolls. Como cientistas do clima, esperamos encontrar trolls mais do que a maioria. Nas seções de comentários, basta trabalhar com a ciência. Se uma conversa parece estar ficando fora de controle, pare de responder. Outros comentaristas em breve pegarão o tópico de um argumento. Seu trabalho é ser razoável, pessoal e científico.