Como O Google Classifica Sites?
para classificar sites, o Google usa rastreadores da web que digitalizam e indexam páginas. Cada página é classificada de acordo com a opinião do Google sobre sua autoridade e utilidade para o usuário final. Em seguida, usando um algoritmo com mais de 210 fatores conhecidos, o Google os ordena em uma página de resultados de pesquisa.Portanto, aparecer mais alto nas páginas de resultados de pesquisa para uma determinada consulta de pesquisa significa diretamente que você é o resultado mais relevante e autoritário para ela, de acordo com o Google.
estas páginas de resultados de pesquisa respondem a consultas de pesquisa específicas que são compostas de palavras-chave e frases. A IA do Google também é capaz de entender o significado por trás de cada consulta – e, portanto, processa-os em conceitos, em vez de apenas palavras individuais. Esse algoritmo funciona de forma semelhante à maneira como nós humanos entendemos e processamos a linguagem – e, portanto, é chamado de Processamento De Linguagem Natural (PNL).
mas dizer que é o fim da história é injusto. Como estabelecemos, existem mais de 210 fatores conhecidos que influenciam seus rankings.
agora, conhecemos e entendemos muitos desses fatores que determinam suas posições de classificação no Google. No entanto, alguns deles ainda são um mistério. Isso ocorre porque alguns dos fatores de classificação também são criados e ajustados pelos próprios algoritmos de Inteligência Artificial do Google.
entendendo como o Google acha que pode parecer uma tarefa impossível. Mas não se preocupe, pois existem algumas coisas claras e certas que você pode fazer para melhorar seus rankings de pesquisa.
Google faz muitas coisas para apoiar webmasters e orientá-los no ranking superior. Uma dessas coisas são, por exemplo, as conversas regulares com seu representante John Mueller, que muitas vezes explica conceitos sobre como entender o algoritmo e classificar mais alto. Na verdade, o Google chega a administrar um blog onde compartilha notícias sobre as últimas atualizações algorítmicas.
O Google Já Mudou A Forma Como Classifica Os Sites?
Sim, O Google muda regularmente a forma como classifica os sites. Eles são chamados de atualizações algorítmicas e ocorrem diariamente. Na maioria das vezes, são pequenas atualizações, mas às vezes o Google lança uma atualização maior para o algoritmo.
Larry Page & Sergey Brin, desenvolvido Google e o seu algoritmo de classificação todo o caminho de volta, em 1996. No entanto, ao longo dos anos, o algoritmo evoluiu e está constantemente incluindo novos fatores. Na verdade, o Google declarou publicamente que seu algoritmo recebe atualizações contínuas várias vezes todos os dias.
no geral, essas são pequenas alterações que melhoram os resultados da pesquisa e adaptam as páginas certas a consultas específicas. Nós pesquisamos exatamente quantas vezes o google muda como eles classificam sites por dia, então continue lendo.
mas de vez em quando – geralmente a cada 3-6 meses, o Google também lança uma atualização maior. Estes são conhecidos como “atualizações de algoritmo de núcleo amplo” e normalmente afetam milhões de sites de cada vez. Para simplificar as coisas, podemos dizer que essas grandes atualizações acontecem quando o Google “se torna consideravelmente mais inteligente” e, portanto, é capaz de mostrar melhores resultados de pesquisa.
Com Que Frequência O Google Muda A Forma Como Classifica Os Sites?
o Google muda a forma como classifica os sites regularmente. As pequenas mudanças acontecem diariamente e a cada trimestre obtemos uma atualização algorítmica maior. Não podemos prever as alterações, mas com base em dados históricos, podemos adivinhar quando uma atualização é esperada.
Tanto o menor e o maior mudança afeta os sites que aparecem em quais posições no resultado de busca do Google pages. No entanto, as atualizações maiores geralmente mudam de classificação mais drasticamente e duram mais. Se você perder seus rankings durante uma atualização do Google, o processo de SEO geralmente consiste em recuperá-los. Essas quedas drásticas geralmente não afetam sites bem mantidos, mas tecnicamente ninguém está seguro. Aqui está um bom post para saber mais sobre como recuperar rankings. E, naturalmente, à medida que a internet se torna mais comum e o Google se expande ainda mais, há atualizações mais regulares.
atualizações de algoritmo menores
o algoritmo fica em algum lugar entre 5 a 9 atualizações menores todos os dias. Quanto mais avançado o algoritmo fica, mais frequentes são as atualizações. Com base na frequência das atualizações, no número de mudanças de posição ao longo do dia e no tamanho das flutuações, podemos estimar o tamanho e a volatilidade das atualizações algorítmicas. Dez anos atrás, essas mudanças aconteceriam cerca de uma vez por dia. Em 2018, no entanto, houve mais de 3200 mudanças – que em média chegam a cerca de 9 atualizações por dia.
atualizações de algoritmo de núcleo amplo
eles lançam atualizações de algoritmo maiores a cada três a quatro meses. Isso geralmente acaba sendo cerca de quatro a cinco vezes por ano. Suas atualizações muito grandes geralmente têm nomes exclusivos (por exemplo, “Panda”, “Penguin”, “RankBrain”, “Medic”, “BERT”, etc.). No entanto, algumas das outras atualizações têm um nome genérico onde a data está incluída (por exemplo, “atualização principal de junho de 2019”, “atualização principal de Maio de 2020”, etc.)
Como O Google Decide Atualizar O Algoritmo De Classificação?
para decidir quando atualizar o algoritmo de classificação, O Google depende principalmente de sinais de webmaster e sinais de usuário. O Google monitora de perto o que os webmasters fazem com suas páginas e como os usuários reagem a esse conteúdo.
ou seja, o principal objetivo do Google é sempre fornecer tanto valor ao usuário – e, portanto, protegê-lo de páginas e conteúdos ruins nos resultados da pesquisa. Se ele percebe que um webmaster está tentando jogo o algoritmo e obter uma vantagem, ou se vê um certo tipo de comportamento do usuário, apontando para a insatisfação com os resultados, o Google vai agir sobre ele.
tal atualização, por exemplo, foi a recente “Reviews Rich Snippets Schema Update”. Em suma, visava empresas que estavam usando avaliações tendenciosas e às vezes até falsas e Estrelas de revisão no Google para atrair mais clientes. Nele, o Google apontou especificamente que a razão pela qual eles aplicaram essas mudanças foi o fato de que muitas empresas estavam usando táticas de autoatendimento para obter uma vantagem e uma classificação mais alta.
agora, é importante também dizer que também houve algumas atualizações orquestradas exclusivamente pelo Google – mas seu objetivo final sempre foi servir aos usuários Conteúdo melhor e menos tendencioso. Tal é, por exemplo, a atualização “YMYL” um tanto recente. A atualização chamada “Your-Money-Or-Your-Life” define diretrizes rígidas sobre quem e como pode classificar para conteúdo que é potencialmente perigoso para os usuários (por exemplo, saúde, felicidade, empréstimos, etc.)
em suma, quando um determinado comportamento é explorado para obter uma vantagem nos resultados da pesquisa, o Google, mais cedo ou mais tarde, vai alcançá-lo e penalizá-lo.
agora é hora de analisarmos quais fatores de classificação O Google monitora de perto para determinar o que mudar.
Quais Fatores O Google Considera Ao Classificar Sites?
em suma, os principais fatores que decidem os rankings do site nas páginas de resultados de pesquisa são o quão útil é o seu conteúdo, quão bem arredondado o seu site é do ponto de vista técnico e quão autoritário o seu site é baseado em links de outros sites.
Primeiro, vamos explorar um pouco mais dos fatores individuais que decidem os rankings do site. Depois disso, veremos o que torna uma página ruim e como isso afeta seus rankings de mecanismos de pesquisa. Esses são:
conteúdo na página
Em Primeiro Lugar, vamos estabelecer que, por” conteúdo na página”, incluímos a aparência geral de suas páginas-e não apenas, por exemplo, o texto apresentado no corpo principal de uma página ou uma postagem de blog. Com isso, existem várias medidas que o Google leva em consideração ao analisar o conteúdo do seu site. Os mais importantes são:
- quão único seu conteúdo é
com base na análise de outros sites em seu setor. Você já usou o conteúdo de alguém ou é original? Você está adicionando algo novo ao assunto ou está reciclando o que os outros escreveram?
- quão útil é o seu conteúdo
com base em sinais do Usuário. Os usuários ficam lendo por um tempo? Ou eles se recuperam rapidamente para a página de resultados? Eles rolam para baixo e se envolvem com seu conteúdo? Eles clicam e exploram outras páginas? Eles clicam em seus links internos e exploram outras páginas? Ou você tem links quebrados que os levam a lugar nenhum? Seu conteúdo é realmente útil ou você é apenas recheio de palavras-chave?
- como em profundidade o seu conteúdo é
com base no comprimento do conteúdo e relevância tópica. Provavelmente também medido pelos algoritmos de PNL do Google. Escrever extensivamente também aumenta suas chances de apresentar palavras mais relacionadas, o que pode ser um bom sinal de classificação.
- quão atraente sua página é para o usuário final
simplesmente disse, Você “apresenta” sua página bem na página de resultados do mecanismo de pesquisa? Sua Tag de Título está bem otimizada? Sua Meta descrição é relevante? O nome do seu site mostra relevância? E eles juntos fazem o usuário clicar em sua página quando eles pesquisam (também conhecido como Click through Rate; CTR)?
fatores fora da Página
até agora, analisamos os fatores que você controla diretamente em seu site. Com fatores fora da Página, no entanto, estamos olhando para o que acontece em outros sites. Mais especificamente, o Google analisa:
- Qual é a autoridade do seu site em geral
quantos sites têm links para você? Eles são autoritários? Eles também são relevantes para o seu tópico e indústria?
- como autoritário sua página específica é
pensamento semelhante ao ponto acima. Você tem algum link de entrada apontando para essa página específica? Suas páginas estão vinculadas a partir de sites relevantes de forma contextual com textos âncora claros e descritivos?
- quão autoritativos os sites de seus concorrentes são
quantos outros sites têm links para eles, quão fortes são esses sites de links e os links são relevantes ou com spam?
- Como pertinente a seus concorrentes ” sites são em comparação com a pesquisa
Se o site escreve sobre o tema de animais de estimação, um artigo sobre “carros” não faço o bem (a menos que seja relacionado a animais de estimação, é claro).
todos esses fatores (e mais) sinalizam para o Google como seu site é digno e merecedor de classificação nos resultados da pesquisa.
o que são páginas Ruins de acordo com o algoritmo do Google?
“Bad pages”, páginas que não são otimizadas para o algoritmo do Google, geralmente podem ser explicadas como tal:
- páginas que têm uma alta taxa de rejeição.
Imagine isso – um usuário está usando a pesquisa do Google com sua palavra-chave de destino. Eles veem sua página da web na página de resultados da Pesquisa do Google e clicam nela. Pouco depois, eles deixam sua página da web ou retornam à pesquisa. Esse tipo de interação é contado como um “salto” e aumenta sua taxa de rejeição. Nesse caso, um aumento na taxa de rejeição é ruim – e para o Google, isso significa que mais pessoas estão deixando seu site insatisfeito. E uma alta taxa de rejeição afetará negativamente seus rankings do Google.
existem muitas razões pelas quais sua taxa de rejeição Pode Ser alta ou crescente. No entanto, os maiores motivos geralmente estão relacionados ao conteúdo da sua página.
- páginas que são lentas para carregar
a ideia é esta: se você tiver uma velocidade de página baixa, o usuário pode pensar que a página está quebrada. Na era em que tudo está instantaneamente ao nosso alcance, ter uma velocidade de página acima de 3 segundos pode impactar como o algoritmo do Google marca sua página. Isso é especialmente verdadeiro para usuários móveis que também estão pesquisando em dispositivos mais lentos. Lembre-se também de que um usuário móvel está navegando em uma rede mais restrita, o que significa que a velocidade da página pode realmente se tornar um problema se o conteúdo da sua página for grande. Isso pode ser, por exemplo, grandes ativos da web, como scripts, imagens e vídeos.
todos esses fatores podem atrasá – los ao tentar acessar o conteúdo relevante-e, portanto, eles podem nem mesmo se envolver com sua página. E, por sua vez, isso pode dizer ao Google que você não é um dos resultados relevantes para essa palavra-chave de destino. Por causa disso, você deseja que sua versão móvel seja bem otimizada, mesmo que a versão desktop do seu site não tenha um desempenho ideal.Felizmente, o Google fornece muitas ferramentas para ajudá-lo a determinar se você está seguindo as melhores práticas recomendadas. Embora o Google ganhe dinheiro principalmente com o Google Ads, eles ainda estão focados em ajudar grandes e pequenas empresas a alcançar classificações mais altas na pesquisa orgânica. Eles fazem isso, por exemplo, por meio de ferramentas como PageSpeed Insights, Google Analytics e Google Search Console. Eu recomendo que você use todos eles, mas especialmente ferramentas como o Search Console porque está diretamente vinculado à forma como o Google vê seu site e aos erros que encontra nele.
como agora você entende os fatores que entram em jogo, vamos dar uma olhada em algumas ações concretas que você pode tomar (ainda hoje) para melhorar seus rankings de pesquisa.
Quais Fatores De Classificação Você Pode Melhorar Para Parecer Mais Alto Nos Resultados Da Pesquisa?
Resumidos, os fatores de classificação que você pode melhorar são a usabilidade geral do seu site, a qualidade do seu conteúdo, o desempenho do seu site e o seu perfil de backlink.
claro, existem algumas diferenças exatamente em como você melhoraria suas páginas, dependendo do seu tipo de Negócio. Mas como um guia geral, independentemente do negócio em que você está, você precisa melhorar os fatores listados acima. Dito isso, eu sempre recomendo que você comece no lugar mais fácil para você – e geralmente esse é o conteúdo do seu site. Isso ocorre porque o Google precisa entender do que se trata – e o usuário precisa gostar do que vê.
aqui, listarei como você pode abordar isso da maneira mais estratégica possível – um passo de cada vez.
Antes de pular nas águas profundas, Aqui estão algumas perguntas que você precisa responder primeiro:
como sua página parece e se sente?
- é um site de aparência recente?
- está bem organizado?
- é claro e intuitivo navegar?
- é fácil de ler e seguir?
quão único e útil é o seu conteúdo?
- as informações que você fornece são abrangentes?
- o conteúdo da página é único?
- isso ajuda os clientes em potencial mais do que as páginas de seus concorrentes?
- você está indo em profundidade com o seu assunto?
- está mostrando recursos e benefícios?
quão bem organizadas são suas palavras-chave?
- você está segmentando palavras-chave específicas & tópicos com cada página única?
- você tem páginas exclusivas para cada produto que você tem?
- suas palavras-chave & são ordenadas em uma hierarquia intuitiva ou estão em todo o lugar?
- são suas páginas mais importantes em um lugar de destaque? O usuário pode encontrá-los facilmente?
- todo o seu site tem como alvo um tópico de nicho específico ou está espalhado e não tem um tópico Concreto?
algumas dessas perguntas são mais fáceis de responder do que outras. Para muitos deles, não há respostas certas ou erradas – dado especialmente o que mencionamos que o Google atualiza constantemente o algoritmo.
para responder aos outros, no entanto, você precisa obter um pouco mais técnico. E eu ajudo-te com isso.
então aqui estão as etapas que você precisa seguir. Com base nisso, você poderá responder às perguntas acima – e, finalmente, classificar seu site mais alto no Google.
estratégia de palavras – chave – Passo #1-aprimorando as otimizações certas
suas palavras-chave são o auge do ranking no Google. Esta etapa é crítica e define em que você deve se concentrar. O Google precisa de palavras-chave para entender do que se trata suas páginas – e mostrá-las para as consultas de pesquisa corretas. É por isso que você precisa começar com esta etapa.
muito foi escrito sobre pesquisa de palavras-chave. Exatamente como fazer isso, você já pode encontrar online. Caso contrário, recomendo fortemente que você leia este guia passo a passo abrangente sobre pesquisa de palavras-chave. Prometo que os exemplos não vão decepcionar.
simplificando, faça uma planilha com uma coluna contendo as palavras-chave que você está segmentando e a página correspondente que será otimizada para essa palavra-chave na próxima coluna.
alguns exemplos inventados:
- “comprar botas de cowboy on-line” – “https://CowboyHeaven.com/category/cowboy-boots”
- “serviços de limpeza da casa, em michigan” – “HomeCleaning.com/service-areas/michigan”
- “empresa de impressão em aberdeen” – “https://AberdeenPrintingCompany.com/”
Concorrente de Pesquisa – Etapa #2 – destacando-se No Google Olhos
em seguida, ver o que o seu concorrente páginas parecer. Escreva suas principais palavras-chave no Google e confira os primeiros 3-5 resultados.
isso pode lhe dar uma boa direção do que trabalhar. Você também pode ver como estruturar suas páginas. Compare suas páginas com as suas e adivinhe por que elas estão mais altas. Em seguida, anote as melhorias para suas páginas com base no que você encontrar.
aqui está um ótimo vídeo para ajudá-lo a analisar ainda mais seus concorrentes de pesquisa.
nota: eu sei que você pode não ter os recursos para fazer tudo o que eles estão fazendo. Por causa disso, simplesmente avalie sua lista e marque as coisas que você pode fazer facilmente.
Bônus: Tente e procure o que seus concorrentes não têm em suas páginas, mas seus clientes vão gostar. Essa pode ser sua vantagem competitiva.
quer analisar seus concorrentes mais rápido? Encontre oportunidades de classificação que eles estão negligenciando com nossa ferramenta de SEO simples. É grátis por 14 dias, o que é tempo suficiente para descobrir se é algo para você. 😉
Alguns fizeram-exemplos:
- “concorrente https://HouseRepairServices.Com” – “tem um ‘BetterBusinessBureau’ emblema no site”
- “concorrente https://BestWebsiteChatTool.com” – “tem alternativa para as páginas de destino de segmentação concorrente nomes para SEO”
- “concorrente https://BestGifstForEveryone.com/” – “é um blog com 35 postos de presentes e ideias de presentes”
Ainda não sei o que procurar? Veja como pensar sobre isso: coloque-se no lugar de seus clientes e seja crítico. Você encontra o que procura? Ou há um motivo para visitar outro resultado de pesquisa?Bônus 2: Se seus concorrentes tiverem conteúdo ruim e páginas geralmente ruins, procure outros produtos e serviços não relacionados. Você geralmente não pode dar errado com algumas indústrias competitivas, como advogados ou Eletrônicos de consumo. Isso é simplesmente porque essas empresas sempre precisam estar no topo de seu jogo para manter suas posições altas. Aqui, procure o que eles estão fazendo de bom e traga algo assim para sua indústria. É disso que se trata ser engenhoso..
Otimizações na página-Etapa #3 – Na verdade, otimizando seu Site
agora estamos no estágio mais sério. Aqui, você terá que realmente colocar no trabalho para otimizar seu site. Comece adicionando mais conteúdo às suas páginas importantes com base nas palavras-chave que você mapeou na Etapa #1. Assim que terminar, você pode expandir para outras melhorias no site. Aqui está uma rápida lista de coisas que você pode melhorar de um modo geral em todos os sites que não foram otimizados:
Texto melhorias:
- Mais informações para cada produto ou serviço
- perguntas frequentes sobre os produtos, páginas de categorias, e serviços
- Útil recursos (e.g. internos ou externos links para o manual em PDF do produto)
- Adicionar palavras-chave para seus títulos de página, os títulos e as descrições dos produtos
melhorias Visuais:
- Mais e melhores imagens do produto
- fotos dos Clientes com os produtos
- Spec gráficos (desenhos) dos produtos
- Gráficos e tabelas
- Vídeo resenhas do produto
- 360 o vídeo promocional do produto
- depoimentos de Clientes
- Tabelas com as especificações do produto
- Comparações com outros produtos populares
- Escrito resenhas de produtos puxado de Social Media
A melhor parte? Muitas dessas melhorias não apenas classificarão seu site mais alto no Google, mas também ajudarão com algo chamado otimização da taxa de conversão CRO. Simplificando, esta é a disciplina de tornar seu site mais útil e intrigante para os visitantes com o objetivo de transformá-los em clientes. É uma vitória dupla!
Backlink Building-Passo #4-transformando seu Site em uma autoridade
se você nunca ouviu o que são backlinks, agora é um bom momento para conferir este post que o explica em detalhes. A partir daqui, vou assumir que você entende o que são (você precisa, em qualquer caso, se você realmente quiser classificar mais alto 😉).
para começar, você precisa saber quais sites atualmente se conectam a você. Você pode aprender exatamente como fazer isso em nosso guia de análise de backlink. Este é o processo de examinar seu perfil de backlink e ver de onde você obteve seus links.
em seguida, você precisa encontrar uma maneira de obter mais deles. Ou seja, desde que sejam autoritários e relevantes. As quatro maneiras mais fáceis de criar backlinks como iniciante são:
- apresentando sua empresa em Registros Comerciais
criar links e citações em sites que oferecem listagens comerciais é especialmente útil para empresas locais. Não me entenda mal-esses links não são críticos para o seu SEO e não necessariamente o levarão ao topo. Eles são, no entanto, um bom começo. Com esses links, você praticamente diz ao Google que seu site está “vivo” e algo está acontecendo nele.
- “Devido os Seus Parceiros de Negócios Um”
conseguir links de seus parceiros de negócios pode ser uma maneira fácil de construir alguma autoridade. Dessa forma, você também está aproveitando seus esforços de SEO à medida que o valor do link (também chamado de link juice) é transmitido de um site para outro. A maneira mais fácil de fazer isso é ligar para seus parceiros de negócios mais próximos primeiro e conversar com seu cara de marketing favorito que provavelmente irá ajudá-lo muito rapidamente.
- pegando carona de backlinks de concorrentes
depois de terminar as estratégias anteriores, você tem a oportunidade de expandir encontrando links de seus concorrentes. Agora, se seus concorrentes estão classificando mais alto do que você, este é provavelmente um indicador de que eles fizeram algum SEO no passado. Então, tudo que você precisa fazer aqui é “Siga a trilha do breadcrumb”. Explore seu perfil de backlink (veja o Guia de análise de backlink vinculado acima) e encontre os links que eles obtiveram.
- Link Building através de PR Digital
peça à sua rede um segmento convidado em suas mídias. Se eles dirigem um blog, uma revista, um podcast ou simplesmente compartilham notícias em seus sites, você pode encontrar uma maneira de agregar valor a esse meio de suas experiências. Compartilhe algo que seja relevante e peça educadamente que eles atribuam suas entradas com um backlink ao seu site. Como bônus aqui, se você fez aparições na mídia ao longo dos anos, pode voltar a esses lugares e pedir crédito. Tenha cuidado – no entanto-os profissionais de marketing (e as empresas em geral) olham para baixo ao serem solicitados diretamente por links. E o Google também desaprova essa prática. Em vez disso, você precisa fornecer valor Primeiro – muitas vezes nem mesmo esperando um link em troca.
quanto mais avançado você chegar em SEO, mais estratégias de construção de links você vai descobrir. Existem toneladas deles, mas não fique sobrecarregado desde o início. Em vez disso, concentre – se no” caminho da menor resistência ” no início-que deve ser as quatro estratégias descritas acima.
lembre-se, o Google está constantemente jogando o jogo de gato e rato
e aí está! Analisamos como o Google determina os rankings nas páginas de resultados de pesquisa e os fatores mais importantes que considera. Com isso, também exploramos como você pode influenciar esses fatores para ajudar seu site a se classificar mais alto quando seus clientes estão procurando por empresas como a sua.Enquanto isso, lembre-se de ter certeza de que está fazendo tudo de acordo com as Diretrizes para Webmasters do Google. Provavelmente é preciso dizer que o Google está sempre jogando um tipo de jogo “Pegue-me se puder” com os proprietários de sites. Como aparecer mais alto no Google pode gerar milhões de receita, é do interesse dos webmasters tentar obter uma vantagem.
ao longo dos anos, os profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa criaram um número incontável de táticas para tentar enganar o Google e mostrar seu site mais alto nos resultados. Mas, felizmente, o Google está lutando ativamente contra isso e está tentando permanecer o mais neutro possível – e, assim, criando uma melhor experiência de usuário para nós, os usuários finais.