Guias
Marissa Dean, Ph. D.
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crédito da Imagem: FocusFantastic/.com
Fundada em 1964, a Nike é a maior e mais reconhecida marca de roupas esportivas no mundo de hoje. Desde Seu humilde início como empresa de calçados e camisetas, a Nike se tornou um conglomerado internacional com um valor estimado de marca global de US $30 bilhões em 2021. Com sede perto de Beaverton, Oregon, a empresa opera mais de 1.000 lojas de varejo em todo o mundo e emprega mais de 73.000 pessoas em 170 países.
em linha com a sua icónica marca Swoosh e “Just Do It”, o modelo de negócio da Nike baseia-se no desenvolvimento de tecnologias e produtos inovadores que redefiniram a indústria do vestuário desportivo. Muito do sucesso da empresa é atribuído ao seu marketing internacional, que inclui parcerias com atletas famosos e equipes esportivas de todo o mundo.
Política de Responsabilidade Social Corporativa (CSR) da Nike
o programa de Responsabilidade Social Corporativa e Sustentabilidade da Nike ressoa com a crença central da Empresa de que “os esportes podem mudar o mundo para melhor.”A Nike aproveita o poder unificador do Esporte Para promover sua agenda de RSE em três áreas-chave: diversidade e inclusão, investimento comunitário e sustentabilidade ambiental.
I. Programa de diversidade e Inclusão da Nike
os programas de RSE e governança corporativa da Nike concentram-se em fornecer um ambiente de trabalho saudável e tolerante para todos os funcionários. Para isso, a empresa investe na promoção de um ambiente de trabalho que celebre a diversidade e a inclusão. Em 2020, a Nike apresentou dois novos programas de RSE, sua enésima iniciativa de aprendizagem e seu programa de treinamento de conscientização de viés inconsciente para promover uma maior compreensão da Igualdade racial e da mudança social. Ao longo de 2020-21, a Nike estabeleceu um plano de cinco anos para criar mais diversidade em sua força de trabalho, que incluiu uma meta de 50% de representação de mulheres e 35% de representação de minorias raciais e étnicas em sua força de trabalho corporativa até 2025. Em conjunto com esta iniciativa, a Nike anunciou um investimento de US $125 milhões nos próximos cinco anos para apoiar empresas comprometidas em “nivelar o campo de jogo.Em 2020, a Nike alocou US $ 4 milhões para apoiar a diversidade e a inclusão em comunidades em toda a América do Norte por meio de seu programa Until We All Win. Além disso, oito das redes de funcionários da Nike doaram US $25.000 por ano para organizações sem fins lucrativos com foco na promoção da igualdade social, independentemente de raça, gênero e orientação sexual.
II. Como parte de seu programa de divulgação comunitária, a Nike gastou mais de US $89 milhões em 2020 para ajudar mais de 17 milhões de crianças em todo o mundo a se tornarem ativas em esportes e exercícios. A Nike também se comprometeu a treinar quase 100.000 treinadores para ajudar as comunidades mais necessitadas. Para incentivar mais inclusão e igualdade de gênero, a Nike investiu mais de US $100 milhões em seu programa Girl Effect entre 2015 e 2020 para melhorar a vida de dezenas de milhões de meninas em 20 países da África e da Ásia. A empresa também expandiu suas ferramentas de treinamento digital para incluir o programa Coaching Girls, que visa tornar os esportes mais divertidos e inclusivos para as meninas por meio da educação de treinadores e treinamento de liderança.Por último, em colaboração com Converse, Jordan Brand e Michael Jordan, a Nike anunciou um compromisso de RSE de US $140 milhões de 10 anos para apoiar a igualdade social para os negros americanos, dos quais US $40 milhões se destinam a apoiar organizações e organizações sem fins lucrativos que abordam a desigualdade sistêmica.
resposta COVID-19
a resposta COVID-19 da Nike foi generalizada, cobrindo os custos de alimentos e vestuário para comunidades globais e assistência extra para seus funcionários. Os esforços incluíram US $30 milhões para alimentos e cuidados médicos e uma doação de US $ 5,7 milhões de calçados e roupas para profissionais de saúde e trabalhadores da linha de frente.
para os funcionários, a Nike trabalhou com fornecedores para implementar protocolos adequados de saúde e segurança em suas instalações e forneceu folga remunerada e aconselhamento virtual gratuito para aqueles que estavam passando por sofrimento mental e emocional devido à pandemia. A Nike também implementou uma correspondência de dois para um para todas as doações de funcionários feitas a organizações que abordam o alívio e o apoio relacionados ao COVID-19.
III. Programa de Sustentabilidade da Nike
entendendo que, se “não há planeta, não há esporte”, a Nike continua a fazer incursões consideráveis na promoção de suas iniciativas de sustentabilidade ambiental.Por meio do Programa de Ação Climática de fornecedores, a Nike garante que seus fornecedores e fabricantes estejam comprometidos com seu objetivo de Neutralidade de carbono até 2025. Até agora, a empresa anunciou que todas as suas instalações na América do Norte, bem como 48% de suas operações globais, estão operando com 100% de energia renovável e 99.9% dos resíduos de fabricação de seus fornecedores de Nível 1 foram desviados de aterros sanitários. No âmbito deste novo programa, houve também uma redução de 30% da água doce utilizada na fabricação de têxteis e materiais em 2020.Para reduzir ainda mais o desperdício, a Nike está introduzindo materiais mais sustentáveis em suas linhas de produtos e aproveitando produtos reutilizáveis e recicláveis. Em 2020, a integração sustentável de materiais aumentou de 41% para 59% em suas linhas de roupas. Embora o uso de materiais sustentáveis em seus calçados manteve-se inalterado em 2020, a empresa está focando materiais sustentáveis, como Flyleather, um material feito com, pelo menos, 50% reciclado de aparas de couro. Até agora, mais de 4 bilhões de garrafas plásticas foram reprocessadas em poliéster e outros têxteis usados em seus produtos. A Nike também está pilotando soluções alternativas de embalagem que substituem o papelão ondulado por bolsas de transporte reutilizáveis.
questões de Responsabilidade Social Corporativa da Nike
apesar de adotar uma série de novos protocolos ambientais para reduzir o desperdício ambiental, a pegada de carbono da Nike permanece inalterada em relação à linha de base de 2015. Isso é amplamente atribuído a um fluxo constante de novas linhas de calçados que exigem novos materiais. Além disso, embora a marca tenha estabelecido uma meta baseada na ciência para reduzir as emissões de gases de efeito estufa, há poucas evidências de que eles estejam no caminho certo para atingir sua meta de operar inteiramente com energia renovável até 2025. Também não há indicação clara de que a empresa – que depende muito de árvores e plantas para seus têxteis – tenha uma política para lidar com o desmatamento.Além das preocupações em torno de seu impacto ambiental, as práticas trabalhistas da Nike continuam a ser examinadas por violações de direitos humanos. Em 2020, O Washington Post informou que membros da minoria muçulmana Uigur na China que trabalhava para a Nike foram submetidos a condições de trabalho coagidas e discriminação étnico-religiosa. Em resposta a essa crítica, a Nike emitiu um comunicado dizendo que, embora estejam “preocupados com relatos de trabalho forçado, a Nike não obtém produtos do XUAR .”A Nike também foi criticada recentemente por penalizar financeiramente atletas do sexo feminino que engravidam enquanto estão sob contrato. Para abordar a controvérsia, a Nike alterou sua política, afirmou que não fará mais uma pausa ou interromperá o pagamento a atletas grávidas. Apesar desses esforços, a empresa continua a ser criticada por não reconhecer seu tratamento anterior com atletas do sexo feminino.
relatório de Responsabilidade Social Corporativa da Nike
acesse o relatório de Impacto CSR da Nike 2019-20 aqui.
conclusão
vivendo de acordo com sua marca “Just Do It”, A Nike continua a estabelecer padrões da indústria para seus designs de produtos inovadores e estratégias de marketing. Para manter sua vantagem competitiva, a Nike precisará expandir e melhorar suas práticas de cadeia de suprimentos para garantir que os protocolos que protegem a segurança e o bem-estar de todos os trabalhadores sejam aplicados. A forte dependência da empresa em fábricas no exterior também significa que a Nike precisará monitorar e melhorar continuamente suas operações para garantir que seus produtos sejam social e ecologicamente sustentáveis.
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Fontes:
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ibid
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