é quase Halloween. Para mim, isso significa cidra temperada quente, Oreos laranja (relaxe, eles têm o mesmo sabor) e chapéus prematuros de Papai Noel enquanto eu me instalo para assistir sem dúvida o melhor filme de Halloween de todos os tempos, Tim Burton é O pesadelo antes do Natal.Uma das minhas partes favoritas deste filme é a estética da técnica de animação stop motion usada para capturar sua assinatura, sensação assustadora.Stop motion é um estilo de nicho que está crescendo em popularidade, apesar de muitas vezes ser classificado como “Old school.”Sua presença constante no mundo dos vídeos pode ser atribuída a filmes populares como The Nightmare Before Christmas, é claro, e aos projetos premiados da produtora Laika, como Coraline, Kubo e The Two Strings, e Missing Link.
embora o stop motion seja mais frequentemente atribuído a longas-metragens, ele pode e está sendo usado na esfera de marketing.
vídeos animados, em geral, são atraentes e podem ser uma maneira eficaz de envolver seu público-alvo e promover sua marca. Em um mercado saturado de vídeo, especialmente um número crescente de vídeos animados, stop motion é um estilo de animação que pode ajudar a diferenciar sua marca.
aqui no VMG Studios, adoramos animação. É um dos nossos principais serviços como agência de marketing criativo. Dentro do mundo da animação, estamos sempre procurando novas maneiras de encantar nossos clientes e seu público-alvo e, muitas vezes, o stop motion é esquecido. Isso se deve a uma variedade de razões, incluindo falta de consciência, noções preconcebidas sobre ser um estilo da velha escola e restrições de tempo.
entendemos que stop motion não é para todos, no entanto, pode ser apenas o ingresso para elevar sua estratégia de marketing de vídeo.Neste artigo, vamos dar um mergulho profundo no stop motion, incluindo sua origem, destacar por que vale a pena considerar para o seu negócio e fornecer exemplos para que você possa encontrar inspiração para o seu próximo projeto.
O Que É Stop Motion?Stop motion é uma técnica de animação em que uma câmera é repetidamente parada e iniciada, quadro a quadro, a fim de dar objetos inanimados e figuras a impressão de movimento.
VMG Studios designer gráfico sênior e animador, Ryan (Fenny) Fennessey, escreveu um artigo sobre os 5 estilos principais de vídeos de marketing animado, que inclui stop motion. Ele escreve que stop motion é sem dúvida a forma de animação mais trabalhosa, mas que possui um charme único que pode realmente vender uma certa estética.
Stop motion é semelhante à animação tradicional, pois também é um processo quadro a quadro. Enquanto a animação tradicional é 2D e principalmente desenhada à mão, stop motion é a fotografia transformada em animação 3d.
o processo básico de produção de stop motion é o seguinte:
- a cena é modelada na vida real com adereços, objetos e materiais.
- os personagens são todos criados junto com suas diferentes posições e expressões faciais e, em seguida, definidos na cena apropriada.
- a cena é iluminada e composta e então está pronta para ser fotografada.
- os personagens e cenas são então ajustados ligeiramente e outra fotografia é tirada.
- este processo é repetido, ajustando os personagens e cenas todas as vezes até que a animação e o ritmo desejados sejam totalmente fotografados.
- todas as fotografias são então compiladas juntas para criar uma animação 3D completamente feita com fotografia feita à mão.
embora os vídeos em stop motion sejam trabalhosos e exijam uma extensa pré-produção, ele pode ser usado em materiais de marketing para transmitir um estilo mais “orgânico” ou “feito à mão” que pode caber em uma determinada marca. Como diz Fenny, ” as capacidades de Stop motion são ilimitadas!”
DOWNLOAD GRATUITO: 5 Estilos de Animação de Uma Folha de
Tipos de Stop Motion
Enquanto o stop motion é um distinto estilo de animação, há diferentes maneiras de utilizá-lo como parte de sua estratégia de marketing. As subcategorias de stop motion, incluindo recortes, argila (claymation) e fantoches, e live-action – todos os quais poderiam ser utilizados em um marketing atraente ou vídeo corporativo para definir suas mensagens separadas.
recortes
Normalmente, a animação de recorte é feita com figuras planas bidimensionais que possuem juntas, dando-lhes um efeito de Movimento Fixo. O primeiro filme stop motion conhecido foi um estilo de recorte Feito em 1917 chamado El Apóstol (que agora é considerado um filme perdido).
um exemplo moderno desse estilo é South Park, que na verdade começou como uma verdadeira animação de recorte antes de mudar para Animação por computador disfarçada de recorte.
dê uma olhada no que a criação de recortes pode parecer, e como você pode até tentar!
Clay & fantoches
estou juntando esses dois porque, no final do dia, eles são essencialmente a mesma coisa. Algum tipo de material flexível é esculpido em torno de um wireframe (uma armadura) e é ajustado sempre tão ligeiramente para cada tiro para alcançar a ilusão de movimento sequencial.Chicken Run (2000) é o filme de animação stop motion de maior bilheteria de todos os tempos, arrecadando mais de US $224 milhões, e é classificado como um filme de argila. Ao contrário dos recortes, tudo é tridimensional.
a diferença entre argila e outros materiais fantoches é que a argila é ainda mais trabalhosa para trabalhar – sujeita a manchas, poeira, etc., atrapalhando a consistência do disparo.
fantoches, não classificados como estritamente argila, é a forma mais amplamente utilizada de stop motion hoje e é provavelmente o que você pensa quando ouve a frase.
alguns exemplos clássicos do trabalho de fantoches stop motion incluem os clássicos especiais de Natal, como Rudolph, a rena de Nariz Vermelho, Nestor, o burro de Natal de orelhas compridas, e Papai Noel está chegando à cidade.
Independentemente se recortes, argila, ou bonecos foram usados, o processo de criação de verdadeiras stop motion é praticamente o mesmo (mais sobre isso em um momento), porque os computadores não podem fazer isso por nós.
o elemento humano de ter que manipular os sujeitos pouco a pouco, momento a momento, para serem capturados um quadro de cada vez, ainda é o aspecto por excelência de tudo isso que o torna tão atraente para assistir. Os computadores tentaram imitá-lo (South Park ou The Lego Movie, por exemplo), mas não é exatamente o mesmo.
Live-Action
enquanto claymation e fantoches são objetos da vida real, stop motion também pode utilizar pessoas da vida real para imitar um vídeo live-action, mas com um toque.
dê uma olhada no vídeo abaixo, que foi feito pelo cineasta e fotógrafo Philipp Klein Herrero.Ele usou objetos encontrados em casa para embarcar em uma aventura de esqui e alpinismo em sua própria sala de estar! Este vídeo cresceu rapidamente em popularidade nas redes sociais, com muitos comentários como: “isso é tão criativo!”e,” super inteligente! Adoro a ideia e a execução foi no local!”
o vídeo também chamou a atenção das marcas. A Rab Equipment, uma empresa de equipamentos e roupas para exteriores, realizou um desafio na primavera de 2020 para ver como as pessoas estavam criativamente “curtindo o ar livre” durante os primeiros meses de quarentena. Eles viram o vídeo de Philipp e o compartilharam em seu Instagram. A partir daí, eles começaram a receber mais inscrições em stop motion para o concurso, que contou com muitos de seus próprios produtos.
Este é um ótimo exemplo de como o stop motion pode ser usado em marketing ou estratégia de mídia social para envolver os clientes e promover os produtos.
por que os profissionais de marketing devem experimentar o Stop Motion
para uma forma de arte que permanece tão “arcaica” em execução em comparação com os gigantes do estilo de animação de hoje (CGI), como mencionado, é tremendamente popular.Houve períodos de tempo em que caiu em um gênero cômico muito específico, quase tirando sarro de si mesmo (pense Frango Robô), como estilos de animação “mais sofisticados” teve precedência. Mas desde então, floresceu em uma forma de arte extraordinariamente apreciada pelos fãs.
Um artigo discutindo a popularidade do stop motion em um CGI-driven mundo, resume muito bem:
faz sentido que há um aumento na valorização de formas de arte e de produtos, onde você pode ver e sentir o esforço humano que tem ido para eles, e o próprio artesanato. Assim como você pode gostar de apoiar a cafeteria independente, onde você pode comprar misturas únicas e de origem especial de um proprietário em quem você confia (e em quem você percebe amar o que eles fazem), o animador stop-motion tem um vínculo comparável com o público. É uma reação, até certo ponto, contra as corporações ” más ” e uma Hollywood que há muito se pensa colocar muito dinheiro antes da produção de qualidade. Em outras palavras, stop motion tornou-se abreviação para Artesanato, qualidade e charme.
as Pessoas estão obcecadas com stop motion para o ponto onde os cineastas estão realmente tentando obter seus filmes para olhar como stop motion quando eles não são.
O Filme Lego é um bom exemplo. A animação é stilted apenas o suficiente para dar a impressão de stop motion e / ou os criadores estavam realmente usando Legos reais para construir as cenas. No entanto, o filme foi feito quase inteiramente pela CGI, conforme descrito pela Motion Pictures Association.
“houve alguns argumentos que todos nós achamos bem humorados quando lançamos os trailers pela primeira vez. As pessoas na Internet estavam dizendo que sabiam de fato que estávamos fazendo stop-motion”, lembra Alfie Olivier, o supervisor de animação. Seus argumentos vacilaram quando viram milhares de lego tijolos ondulados em uma cena oceânica e borrifar em uma explosão. “Eles estavam dizendo:’ como eles fizeram as ondas rolar? Isso levaria anos.”Então essas pessoas decidiram que a cena deve ser CG, mas o resto foi definitivamente stop-motion.”Para o registro: o filme Lego foi criado usando animação CG, mas Olivier está feliz por as pessoas pensarem o contrário. “Quanto mais as pessoas pensarem que este é um verdadeiro filme stop-motion, melhor. Se conseguirmos convencer as pessoas de que é um filme stop-mo desde o início, acho que alcançamos o que nos propusemos a fazer.”
no entanto-os cineastas finalmente decidiram fazer uma sequência de stop motion real com Legos para os créditos finais, que foi um empreendimento enorme em si. Você pode dizer a diferença entre isso e o CGI que eles usaram no resto do filme?
Ao decidir se deve ou não dar em stop motion, uma tentativa, lembre-se considerar os seguintes benefícios como ele se relaciona com o seu público-alvo:
- Exclusivo e atraente
- tem um encantador estética
- Consumidores de vê-lo como artesanato e uma apreciar forma de arte
Desafios do Stop Motion
Agora, nós não vamos sentar aqui e tentar vender stop motion como uma opção fácil para a produção de um vídeo exclusivo. É desafiador e requer intensa dedicação ao ofício.
mesmo que o produto final seja inegavelmente incrível, o maior desafio chega até você no início: hora.
para lhe dar uma ideia, este clipe de 10 segundos de The Nightmare Before Christmas (cuidado-é um pouco assustador!) levou quatro meses para filmar.O diretor Henry Selick tinha isso a dizer sobre esse exato momento no filme e por que o processo demorou tanto: “há três etapas: desenhar, esculpir e, na verdade, construir a coisa. Oogie Boogie foi o mais difícil porque ele é grande e muito disforme. No final das contas, Rick Heinrichs teve que esculpir novamente, e então, quando ele tira a pele e está cheio de insetos, isso tirou alguns anos da vida de alguns animadores-são três ou quatro tiros assassinos e levou cerca de quatro meses.”
O filme, em sua totalidade, é executado em pouco mais de uma hora, apenas 76 minutos, mas levou três anos e meio no total, com uma equipe de 120 pessoas. As cenas foram filmadas em 24 quadros por segundo, o que significa que os animadores tiveram que mudar a pose de qualquer personagem na tela 24 vezes para cada segundo do filme real e concluído. Um minuto do filme levou cerca de uma semana para ser filmado. É fácil ver como o tempo pode somar quando cada detalhe é tão cuidadosamente manipulado.Por exemplo, Jack Skellington tinha mais de 400 cabeças diferentes criadas para ele para cada mudança de expressão (Sally tinha máscaras que seriam aparecidas em sua figura.) Além disso, toda vez que Jack piscava, várias pálpebras com diferentes níveis de fechamento eram colocadas em suas órbitas. Para cada piscar, os animadores passaram por cerca de quatro quadros.
para uma análise mais aprofundada da produção do filme, confira este especial” making of”!Agora, não se preocupe, seu vídeo de marketing stop motion de 90 segundos não levará anos para ser feito porque existem maneiras de ser estratégico sobre o tipo de stop motion que você produz.
tome os exemplos de live-action que os usuários de equipamentos Rab estavam compartilhando nas mídias sociais. É seguro supor que esses vídeos não levaram anos para serem feitos, pois faziam parte de um desafio por tempo limitado.
estúdios de produção especializados em animação, como VMG Studios, são especialistas neste tipo de artesanato e podem encontrar maneiras eficazes de criar seu vídeo stop motion com um prazo específico em mente. No entanto, é importante levar em conta que, em média, um vídeo curto e animado leva cerca de 6 a 8 semanas para ser produzido, por isso é imperativo que você planeje com antecedência.
Assista: Quanto tempo leva para fazer uma animação? (Vídeo animado)
como começar com Stop Motion Animation
Stop motion pode parecer imediatamente opressor, mas quando comparado com animação 2D e 3D que requer treinamento extensivo e conhecimento de software, stop motion é único, pois é relativamente fácil descobrir a si mesmo.Apenas algumas semanas atrás, eu estava trabalhando com nossa gerente de mídia social interna, Bridget Raftery, na criação de uma pequena peça de stop motion para comemorar o 16º aniversário de negócios da VMG. Nenhum de nós tem a experiência que nossa equipe de designers e animadores faz com stop motion, e ela brincou comigo sobre como foi bobo levar várias horas para criar algo que dura apenas alguns segundos, mas é assim que acontece com stop motion. Isso é o que ela foi capaz de realizar:
direito bonito?!
se você ainda não tem certeza sobre stop motion, começar pequeno, possivelmente com uma peça de mídia social como o exemplo acima, é uma maneira fantástica de ver se stop motion funcionará para sua marca e público-alvo. Familiarize-se com o processo fazendo planos primeiro. Dessa forma, você minimiza o trabalho de preparação que iria para a criação de bonecos ou figuras de argila, várias expressões, conjuntos intrincados e assim por diante – e pode trazer uma equipe como a VMG Studios quando estiver pronto para fazê-lo.
embora sempre incentivemos a autoeducação e adoremos ver nossos clientes serem criativos por conta própria, definitivamente não queremos que ninguém se desespere quando leva mais tempo do que você espera… (cue Ben de Parks e Rec).