Uma história do analógico dias de audiência de TV: Até o início da década de 2000, rede de executivos, jornalistas e outros interessados na noite anterior o público teve de fazer uma chamada de telefone para obtê-los.
Depois de um certo tempo cada manhã, a noite classificações vem de Nielsen, e alguém da rede recitar os números em uma linha dedicada, que então estava disponível para qualquer um que queria discar e ouvir como mostra realizada.
é … um pouco diferente agora.
essas classificações noturnas ainda vêm todas as manhãs (por e-mail e com mais informações incluídas), mas são seguidas por uma série de outros dados: três dias, sete dias, Multiplataforma, comercial. Teoricamente, um canal de TV poderia contar o público digital de seu programa pelo tempo que quiser. (Essa noção é, de fato, parte de como Game of Thrones da HBO acumulou números tão impressionantes para sua última temporada. Continue lendo.)
aqui está um resumo dos vários fluxos de dados de classificações, começando com o bit mais básico de informação.
as classificações da Nielsen são calculadas com base em uma amostra de 40.000 casas e cerca de 100.000 pessoas que são demograficamente representativas da população como um todo. É uma pequena fração dos cerca de 120 milhões de lares com TV, mas também muito mais do que, digamos, uma típica pesquisa política que Pesquisa apenas alguns milhares de pessoas.
Classificação: as classificações são essencialmente porcentagens, medindo a parte de um determinado grupo — sejam famílias, adultos 18-49 ou mulheres 25-54 — assistindo a um determinado show. Adultos 18-49 é o principal demográfico pelo qual as taxas de anúncios são definidas para programação de entretenimento, por isso é o mais comumente relatado (um ponto nessa demonstração é igual a 1,28 milhão de pessoas). Então um 2.0 classificação para o Cantor Mascarado significa que 2% das pessoas nessa faixa etária, cerca de 2,56 milhões de pessoas, assistiram ao show.
compartilhar: a porcentagem de um determinado grupo que está assistindo TV naquele momento e está sintonizado em um determinado programa. O Cantor Mascarado de quarta – feira teve uma participação de 10 em adultos de 18 a 49 anos (10% dos adultos com menos de 50 anos, que tinham suas TVs naquela hora, assistiram). É tipicamente escrito como “rating / share”, então 2.0 / 10 para o Cantor Mascarado.
total de espectadores: Bastante autoexplicativo – o número médio de pessoas assistindo a um programa em um determinado minuto enquanto ele vai ao ar.
Overnight metered market ratings: estas são as primeiras classificações lançadas todas as manhãs-ou foram, de qualquer forma, até outubro. 3. A Nielsen está planejando incluir a visualização fora de casa nesses números a partir de Agora (o primeiro dia do novo sistema não correu bem), o que significa que eles serão lançados por volta do Meio-dia agora. As classificações de mercado mensuradas apenas fazem medições de 44 mercados (56 anteriormente) para famílias e 25 mercados para adultos de 18 a 49 anos, por isso são mais bem consideradas como um primeiro rascunho sobre como a programação teve um desempenho do que definitivo. Eles foram úteis para avaliar eventos ao vivo, pois medem programas em vez de apenas períodos de tempo.
Live-plus-same-day: as classificações que são relatadas a cada dia, primeiro como “fast nationals” pela manhã e depois como números finais à tarde. Eles incluem Visualização ao vivo da noite anterior e visualização atrasada até as 3 da manhã, hora local. Os Fast nationals são geralmente bastante precisos para programas de entretenimento, com pequenos ajustes ocasionais nas finais.
Live-plus-3: avaliações no mesmo dia com três dias adicionais de DVR e visualização sob demanda adicionados. A maioria dos atrasos na visualização de que as medidas da Nielsen acontecem neste período de tempo, com a maioria dos programas aumentando seu público em uma boa quantidade.
Live-plus-7: o mesmo que live-plus-3, estendido para uma semana inteira. Na temporada 2018-19, duas dúzias de séries pelo menos dobraram suas classificações de 18-49 após sete dias.
classificações C3 e C7: Sem dúvida, os números de classificação mais importantes que o público geralmente não vê. Essas classificações rastreiam o número de espectadores que realmente assistem a Comerciais — e é por isso que as classificações da Nielsen existem em primeiro lugar — durante três ou sete dias. Eles desempenham um grande papel na definição de taxas para os anunciantes que compram tempo comercial. Os vislumbres ocasionais nas classificações C3 e C7 nos últimos anos sugeriram que eles são mais altos do que os números do mesmo dia, mas uma boa distância abaixo dos números live-plus-3 e live-plus-7.
ao vivo-mais-35: Uma medição de cauda ainda mais longa que leva em consideração a visualização que acontece até cinco semanas após um show ir ao ar. Não é um pedaço enorme da torta de visualização, mas também não é minúsculo.
classificações multiplataforma: as coisas podem ficar um pouco confusas aqui, pois as classificações multiplataforma podem incluir streaming e visualização digital por meio do aplicativo de uma rede ou serviço de terceiros como o Hulu, além de replays no ar. O público digital está crescendo — Alguns programas trazem mais espectadores do que de suas exibições no ar-mas nenhuma empresa no negócio oferece de bom grado streaming definitivo ou audiência digital. Está incluído apenas como parte de um todo. (É possível subtrair, digamos, classificações live-plus-7 de um total multiplataforma para obter uma estimativa aproximada de quantas pessoas assistem a algo por meio de plataformas Não tradicionais).
além disso, cada rede tem sua própria maneira de calcular a visualização multiplataforma, e os prazos podem ficar obscuros. A HBO apresentou um público enorme de 44 milhões de espectadores para a temporada final de Game of Thrones, mas isso incluiu seis semanas de streaming e replays da estreia da temporada, cinco semanas do episódio dois e assim por diante.
classificações de Streaming: Não são realmente uma coisa. A Nielsen mede o público de programas de streaming, mas a Netflix e outras plataformas contestaram os números do serviço de classificação, pois não levam em consideração a visualização em outros dispositivos.
a Netflix relatou alguns números de audiência em relatórios de ganhos trimestrais recentes, mas eles não são realmente análogos às classificações da Nielsen. A Netflix considera um conteúdo como tendo sido “visto” quando uma conta de membro assiste a pelo menos 70% de um episódio de uma série ou 70% de um longa-metragem. Também conta assinantes em todo o mundo, em vez de apenas os espectadores domésticos que a Nielsen mede. Os números podem ser úteis na comparação de um programa da Netflix com outro, mas o serviço até agora só divulgou publicamente destaques, Não uma contagem completa.
para eventos ao vivo que incluem uma opção de streaming, redes ou outros provedores costumam citar um “público médio de minutos” para uma transmissão ao vivo. Essa é a coisa mais próxima da estatística média de espectadores totais da Nielsen.
classificações sociais: Nielsen mede o engajamento social em torno de programas de TV, contando o número de postagens sobre um determinado episódio e o alcance da conversa. Como em todas as classificações, maior é melhor, mas conversas sociais pesadas e altas classificações no ar não andam necessariamente de mãos dadas.Medições de terceiros: várias empresas medem coisas como visualização fora de casa ou visualização compulsiva, mas podem confiar nos usuários para optar pelo compartilhamento de dados, o que pode levar a uma amostra menos representativa.