a Heineken (HKHHY) vende 0,0% de cerveja alcoólica desde 2019, mas a empresa diz que nunca seguirá o outro caminho e entrará no mundo da cerveja com alto teor alcoólico.
“não. Absolutamente não”, disse Maggie Timoney, CEO da Heineken USA, ao Yahoo Finance, quando questionada sobre as cervejas artesanais que têm um teor alcoólico bem acima do vinho, que até rivaliza com o que você encontraria em bebidas espirituosas como gin ou bourbon.”Há um lado bonito da nossa indústria, mas também há o lado em que as pessoas bebem demais ou têm a doença em que não conseguem parar de beber e se tornam alcoólatras”, disse Timoney no último episódio de Influencers with Andy Serwer. “Eu cresci onde você vê o lado negro do álcool.”
durante seu tempo na Heineken, Timoney, um nativo da Irlanda, trabalhou em muitas áreas da empresa, incluindo cerca de 5 anos na sede na Holanda. Antes dessa função, ela era a CEO da Heineken Ireland. Como CEO da Heineken USA, Timoney supervisiona as operações dos EUA da empresa, com sede em Amsterdã, e está envolvida na distribuição de uma variedade de marcas, além da própria Heineken, incluindo Dos Equis, Tecate, Red Stripe e Amstel Light.
‘não é legal estar bêbado’
o mundo em grande parte nicho de cervejas com alto teor alcoólico inclui uma variedade de – muitas vezes bastante caro – opções quando se trata de cervejas envelhecidas “altamente espirituosas”. Uma cerveja britânica chamada Brewmeister Snake Venom se anuncia como a cerveja mais forte do mundo, com 67% de álcool em volume (ABV), vendendo por cerca de US $50 por garrafa.Timoney foi especificamente questionado sobre” Utopias”, uma linha de cervejas com alto teor alcoólico da Sam Adams company. Essa bebida é tão carregada com álcool-28% ABV em comparação com 5% em um Sam Adams padrão – que é ilegal em 15 Estados. A cerveja é envelhecida em barris de bourbon, é “extremamente limitada”, de acordo com a empresa, e carrega um preço de varejo sugerido de US $240.Timoney preferiu destacar o foco de sua empresa no consumo moderado, incluindo uma promessa de gastar 10% de seu orçamento de marketing em campanhas de consumo responsável.
E ela tinha uma mensagem para aqueles focados em obter o máximo de álcool de cada bebida. “Não é legal estar bêbado”, disse ela, acrescentando que ” se vendermos menos cerveja, mas causarmos um impacto no uso indevido de álcool, podemos colocar nossas cabeças em nossos travesseiros à noite facilmente.Ben Werschkul é escritor e produtor do Yahoo Finance em Washington, DC.Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube e reddit.
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