por Fidelia Negue
a maioria de nós pensa imediatamente em conservação da natureza e práticas ecológicas quando ouvimos a palavra sustentabilidade. No entanto, do ponto de vista empresarial, a sustentabilidade não é apenas sobre o aspecto ambiental. A sustentabilidade corporativa assenta em três pilares: ambiental, econômico e social.Como as expectativas dos consumidores mudaram ao longo da última década, as empresas estão encontrando maneiras de garantir que suas atividades sejam mais socialmente responsáveis. Várias questões sociais, como sustentabilidade e justiça social, estão na agenda hoje, e as empresas estão optando por abordar o que faz mais sentido para seus negócios e seus setores.Pesquisas conduzidas pela Deloitte revelaram que, apesar dos desafios individuais e das Fontes Pessoais de ansiedade que os millennials e a Geração Z estão enfrentando durante a pandemia, eles permaneceram focados em questões sociais maiores.
CGS pesquisas de mais de 1.000 pessoas NOS eua revelou que mais da metade dos entrevistados estão dispostos a pagar mais por produtos e serviços de empresas comprometidas com impactos sociais e ambientais positivos, e de dois terços preferem trabalhar para essas empresas.
embora não haja uma abordagem única para a responsabilidade social corporativa, é importante entender o que é RSE. Neste artigo, explicaremos como podem ser essas práticas comerciais socialmente responsáveis e o que é simplesmente lavagem social.
o que é Responsabilidade Social Corporativa (RSE)?A responsabilidade social corporativa é, por definição, uma empresa comprometida com mudanças positivas na comunidade e até mesmo uma filosofia abrangente que as marcas buscam fazer a diferença na sociedade e na vida das pessoas.
é um conceito abrangente que pode assumir muitas formas, dependendo da indústria da empresa. Responsabilidade social corporativa significa que uma empresa deve trabalhar de uma forma que promova a sociedade, em vez de contribuir negativamente para ela. As empresas podem beneficiar a sociedade fortalecendo sua marca, sua comunidade, a saúde e o bem-estar de seus funcionários.
tão importante quanto a responsabilidade social corporativa é para a comunidade, a RSE também é valiosa para o seu negócio. À medida que as empresas crescem no clima de negócios acelerado de hoje, é importante projetar e implementar estratégias socialmente responsáveis que valerão a pena para sua organização nos próximos anos. Isso inclui aumentar a conscientização e tomar medidas para apoiar causas sociais que têm uma oportunidade única de criar um impacto positivo.
Responsabilidade Social dentro da empresa
uma estratégia eficaz de Responsabilidade Social Corporativa é uma combinação de vários fatores, como o modelo de negócios da empresa, a cultura corporativa e os valores da empresa. Em primeiro lugar, uma empresa deve olhar para o seu próprio impacto e adotar práticas de negócios mais socialmente responsáveis dentro de suas cadeias de suprimentos. Por exemplo, a maioria das lojas de moda rápida hoje em dia está lidando com a reação dos clientes sobre as condições horríveis em que os trabalhadores de vestuário têm que trabalhar. Uma empresa socialmente responsável analisaria seu impacto nessa área e encontraria maneiras de tornar as condições de trabalho mais humanas. Para empresas maiores, isso também significará responsabilizar seus fornecedores e ser socialmente responsáveis.
uma empresa tem um tipo especial de responsabilidade para com sua área local e as pessoas que vivem lá. No entanto, para algumas grandes corporações, essa responsabilidade social se estendeu à medida que se tornaram cada vez mais globais. Essas empresas são então responsáveis pelas comunidades em todo o mundo, não apenas pelo local onde foram fundadas.
as empresas podem desenvolver e implementar suas próprias práticas de comércio justo, ou se tornar um membro do Fair Trade USA, um movimento global composto por uma rede diversificada de produtores, empresas, consumidores, defensores e organizações colocando as pessoas e o planeta em primeiro lugar.
comprometer-se com a diversidade e Inclusão
a diversidade e a inclusão vão além de apenas contratar funcionários minoritários. Também significa compensação justa, promoção dentro da organização, ouvir suas preocupações e criar um ambiente livre de estereótipos e discriminação. Sentir um sentimento de pertença no trabalho é essencial para que os funcionários sejam felizes em suas carreiras.
- Quase 90% das empresas da Fortune 500 CEOs ainda são homens brancos
- Apenas 0,6% das empresas da Fortune 500 CEOs são afro-Americanos, de 2,4% são Asiáticos de Leste ou Sul-Asiáticos, e 3,4% são Latinx
- as Mulheres lideram apenas 37 das empresas da fortune 500 em 2020. Isso é 7,4%
- Black lead apenas 3 das empresas fortune 500 em 2020. Isso é 0.6%
suporte diversos fornecedores
um fornecedor diversificado é uma empresa que é pelo menos 51% detida e operada por um indivíduo ou grupo que faz parte de um grupo tradicionalmente sub-representado ou carente. Organizações como O Council for Supplier Diversity ajudam diversos fornecedores a expandir e aumentar seus resultados, criando crescimento de participação de mercado para Minorias, Mulheres e serviços, desativando negócios por meio da interação com membros corporativos.
apoiar causas e Movimentos Sociais Sem Fins Lucrativos
uma vez que as empresas tenham retificado seu próprio impacto, algumas vão além disso e, além disso, apoiam causas sem fins lucrativos e movimentos sociais. Embora algumas empresas certamente o façam apenas para melhorar sua imagem, em vez de por razões de empatia, tomar medidas para apoiar uma causa social pode fazer maravilhas pela reputação de uma organização.
enfrentar as injustiças sociais e a discriminação é algo que toda empresa deveria estar fazendo. Embora isso não seja exigido por lei em muitas regiões do mundo, as empresas têm a obrigação moral de fazê-lo com o poder que possuem.
evite Lavagem Social e práticas antiéticas
não é segredo que o apoio ao consumidor para negócios éticos vem crescendo. Os consumidores preferem comprar de marcas orientadas para o propósito, empresas que têm um propósito que reflete seus próprios valores e crenças, e evitarão empresas que não o fazem. : Nas marcas em que confiamos, a grande maioria dos consumidores em mercados, idades, rendas e gênero diz que a confiança da marca é essencial para a compra. Os consumidores revelam que:
- uma consideração importante para a compra da marca é agora “devo confiar na marca para fazer o que é certo”, com 81%.
- mais de 70% vinculam a compra a considerações que historicamente estavam ligadas à confiança nas corporações, incluindo cadeia de suprimentos, reputação, valores, impacto ambiental e cliente antes do lucro.
- 53% dos consumidores concordam que cada marca tem a responsabilidade de se envolver em pelo menos uma questão social que não afeta diretamente seus negócios.
às vezes, as empresas podem querer aparecer como um negócio socialmente responsável sem realmente fazer nenhum trabalho. Nesses casos, eles empregam técnicas de marketing obscuras, fazendo com que os consumidores acreditem que estão sendo socialmente responsáveis; no entanto, essas alegações são falsas ou semi-construídas.Como um negócio, é crucial lembrar que essas técnicas não são apenas antiéticas-elas também podem levar a graves danos à reputação.Para ser um bom cidadão corporativo, as empresas devem considerar não apenas o impacto de suas ações no meio ambiente, mas também seu impacto em seus funcionários, clientes e funcionários.
